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广告与营销的权威发布_广告与营销的区别(2024年11月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-28

广告与营销的

PhD市场营销研究课题：五大领域全解析市场营销（Marketing）是一个涵盖产品、服务和创意推广、销售及分销的商业领域。这个专业培养学生在市场分析、消费者行为、品牌管理、广告、公共关系、销售策略和数字营销等方面的专业技能。市场营销博士（Ph.D. in Marketing）学位专注于市场营销领域的深入研究和理论发展，旨在培养能够在学术界、研究机构或高级管理职位上工作的专业人士。以下是一些市场营销博士（PhD）的研究课题，涵盖了市场营销的多个领域。这些主题较为宽泛，仅供参考，具体研究仍需结合具体领域进行创新。 𐟓Š 传统营销传统营销是市场营销的基础，涉及广告、促销、公共关系和销售策略等。研究可以探索传统营销在不同行业和市场的效果，以及如何通过传统手段与数字营销相结合来提升品牌知名度。 𐟌 数字/网络营销数字/网络营销是市场营销的重要部分，涵盖搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、电子邮件营销和内容营销等。研究可以探索数字营销在不同平台和渠道的表现，以及如何通过数据分析来优化营销策略。 𐟓š 内容营销内容营销通过提供有价值的内容来吸引潜在客户，并建立品牌信任。研究可以关注内容营销的策略、形式和效果，以及如何通过内容营销来提升品牌忠诚度和客户满意度。 𐟔 搜索引擎营销搜索引擎营销（SEM）通过搜索引擎优化（SEO）和付费广告来提升网站流量和品牌曝光。研究可以探索搜索引擎营销的最佳实践、关键词选择和广告投放策略，以及如何通过数据分析来优化广告效果。 𐟓砧”𕥭邮件营销电子邮件营销是一种直接与潜在客户建立联系的方式。研究可以关注电子邮件营销的策略、设计和效果，以及如何通过个性化邮件来提升用户参与度和转化率。这些研究课题为学生提供了广泛的选择，帮助他们深入探索市场营销的各个领域，并为其未来的学术研究和职业发展打下坚实的基础。

美国市场营销峰会：AI时代的机遇与挑战最近，我有幸代表公司参加了在费城举办的美国市场营销峰会。会议现场，我被会场规模之大所震撼，但令人惊讶的是，几百号人中亚裔面孔寥寥无几。与来自世界各地的营销人员交流后，我发现他们几乎每个人都有除了本职工作之外的项目。与志同道合的同行们交流，总有种相见恨晚的感觉，大家都在AI全面到来的时代争分夺秒地抢占市场。在这次峰会上，我学到了几个重要的教训：数据驱动的市场营销至关重要：没有数据支持的市场营销就像一盘散沙，难以形成有效的策略。数字营销的逻辑全球统一：无论是在美国还是中国，数字营销背后的逻辑都是相同的，都需要通过数据来指导决策。市场营销应拆解为策略与增长：市场营销不仅仅是广告和推广，而是需要拆解为策略和增长两个部分。策略是方向，增长是目标。 AI将彻底改变市场营销行业：人工智能的发展将彻底革新整个市场营销行业，未来的营销人员需要具备更多的技术知识和数据分析能力。希望在明年，能看到更多亚裔面孔出现在北美市场的营销峰会上。欢迎在美国做市场营销的同行们与我联系，共同交流经验！

《营销管理》精读笔记：营销的终极指南 𐟓š 《营销管理》这本书，真的是市场营销领域的圣经，由现代营销之父菲利普ⷧ瑧‰𙥋’撰写，到目前为止已经出到第16版了。无论你是不是市场营销从业者，这本书都值得一读。因为营销已经渗透到我们生活的方方面面，每一个品牌和每一个人都需要懂得如何营销自己。这本书虽然读起来有点费劲，但读完之后你会发现它带来的好处多多。首先，它能帮助你梳理和建立市场营销的整体知识框架；其次，它教你如何用理论和方法模型来分析实际问题；最后，它让你对市场营销的本质、作用和意义有更深刻的理解。不过，作为一本美国人写的书，书中的一些观点和案例可能不太适合中国的国情。所以，我个人认为这本书最重要的意义在于建立理论知识和认知思考模型。至于应用，还是要结合具体问题来实操。《第1部分为新现实定义营销》精读重点市场营销的概念 𐟓Š 市场营销的本质是：企业为获得利益回报而为用户创造价值，并与之建立巩固关系的过程。所以，别再以为市场营销只是做广告、搞品牌、来个整合营销那么简单了！老板们也要多读书！全方位营销概念 𐟌 随着技术革新、全球化和物理环境等市场环境的变化，用户、企业和竞争环境也随之变化。因此，营销不再是只靠着一个市场营销部门就能做好的事情，需要从四个方面进行全方位营销。内部营销：CEO和CMO应该建立「以用户为导向」的企业文化和制度，使每一个部门和员工都具有「用户思维」。绩效营销：绩效目标不能只看财务指标，每个部门的绩效目标都应该以「用户价值」为出发点来设计。整合营销：整合资源、目标一致、力出一孔、整体最优。关系营销：除了企业内部，企业的合作伙伴、股东、投资人和用户，都是市场营销过程中的参与者。营销计划与管理 𐟓… 企业的使命是什么？要不断回答彼得ⷥ𞷩𒁥…‹的使命5问。战略与战术的概念。识别目标市场，并提出企业的最优价值主张（用户价值主张+企业价值主张+合作者价值主张）。通过4P理论设计营销战术。虽然书中提到了最新的7T营销战术组合，但个人认为还是4P更加经典实用。通过市场价值地图和4P理论，制定营销计划。以上就是第1部分的主要内容和学习重点。希望这些笔记能帮到你，让你在市场营销的道路上走得更远！

2024巨量本地推营销全攻略 𐟓Š 营销策略：渗透与转化并重，驱动本地生意增长通过IP合作、品牌广告和巨量星图等全域推广，提升到店转化率，积累门店兴趣人群。利用巨量云图、生意经和门店客流分析等工具，科学度量指导策略优化。 𐟚€ 经营目标：提升到店转化率，实现生意稳定增长通过内容种草积累兴趣人群，科学度量指导策略优化，最大化GMV，获得生意的长期稳定。极致深转促进转化提效，全面布局兴趣点位，用营销突破流量瓶颈。 𐟓𑠥𗨩‡本地推：一站式营销平台为商家提供便捷的营销推广能力，支持PC端、APP端和d音端3大产品版本。万千商家的信赖之选，带来确定性生意增长，投广商家平均生意体量是非投广商家的9倍。 𐟌 数据亮点：用户需求激发海量生意机会 370+城市门店共覆盖，超450万家合作门店收获生意增长。 POI（兴趣点）连接线上线下，形成兴趣推荐驱动的全新生意场。用户消费链路从兴趣激发到门店种草，再到线上成交或到店消费，形成完整多元的消费路径。 𐟓 结论：探索与实践本地生意新模式本地生意新模式的核心在于聚焦兴趣的「渗透」和「转化」，通过巨量本地推平台，商家可以实现从流量到兴趣的转变，深入三大经营目标，带来稳定生意增长。报告为本地商家提供了丰富的数据支持和营销策略，助力商家在d音平台上实现生意的飞跃。

AI应用是一个涵盖多个子领域和行业的广泛范畴，包括AI广告与营销、AI广告与营销、AI办公、AI视频、AI游戏、AI医疗、AI教育等。相关公司包括：拓尔思、昆仑万维、立方数科、南兴股份、东华软件、元隆雅图、汤姆猫、实丰文化、星辉娱乐、天娱数科、奥飞娱乐、万兴科技、信雅达、当虹科技、数码视讯、科大讯飞、汉王科技、豆神教育、传智教育、佳发教育、世纪天鸿、海天瑞声、新开普、同花顺、恒生电子、金山办公、二六三、福昕软件、彩讯股份、视源股份、三六零、蓝色光标等。 AI应用精选标的公司梳理拓尔思：公司是国内最早研发人工智能技术的企业之一，在NLP、知识图谱、OCR、图像视频结构化等领域都具备自主可控的多模态内容处理底层技术。公司正研发基于大模型的Agent架构，力求通过业务API接口、数据库访问接口、NLP能力、音视频能力与业务系统深度整合，推动行业智能化水平。昆仑万维：昆仑人工智能致力于为企业提供人工智能与大数据技术的行业解决方案。昆仑人工智能初步涉及的领域包括广告、语音识别、内容推荐、安全、销售与市场，以及金融。立方数科：公司基于自身领先的GIS+BIM技术、丰富的项目经验以及运维数据，结合大数据、5G、物联网、云计算、人工智能等前沿科技信息技术，持续探索构建数字新型基础建设的最优路径并形成产品及解决方案。实丰文化：公司推出的智能玩具产品，实现离线本地识别、AI识别和推荐等功能。万兴科技：公司旗下AI绘画产品万兴爱画目前已提供AI文字绘画、AI以图绘图、AI简笔画三种AI创作模式；万兴喵影及Wondershare Filmora也已集成文身图的AIGC能力；此外文档创意产品亿图脑图也已率先布局办公绘图AIGC应用，开启AIGC功能内测。科大讯飞：公司在语音合成、语音识别、口语评测、自然语言处理、机器翻译、常识推理等多项人工智能核心技术上拥有国际领先的成果，囊括多项国际人工智能大赛的冠军，改写了全球智能语音与人工智能技术的竞争格局。豆神教育：公司与北京智谱华章科技有限公司和海南何尊网络科技有限公司签署《战略合作框架协议》，成立合资公司专注于AI教育产品的技术研发及销售。海天瑞声：公司是我国最早专业从事训练数据产品与服务研发与及销售的主要企业之一，专注于为包括AI技术公司在内的AI产业链各类机构提供算法模型开发训练所需的专业数据集。金山办公：2023年4月18日，金山办公宣布推出WPS AI，将应用于新一代在线内容协作轻文档，能力包括：从0到1生成内容、多轮对话以修改内容、以及处理（编辑/改写/扩充）已有文档等功能，并将陆续嵌入全线产品AI功能主要在云端进行推理任务。二六三：公司利用人工智能、云视频、云计算等智能技术，搭配各类终端、机器人、VR/AR等智能装备，助力学校搭建智慧课堂。三六零：公司360智脑4.0已具备生成与创作、多轮对话、代码能力、文本分类、文本改写、阅读理解、逻辑与推理、知识问答、多模态、翻译等十大核心能力，维度涵盖数百项细分功能。题材行业国内外大模型厂商齐“卷”智能体

市场营销新手必备：那些你必须懂的行业黑话嘿，市场营销新手们！你们是不是经常被各种行业术语搞得晕头转向？别担心，今天我来给你们科普一下那些听起来高大上的行业黑话，让你们迅速融入这个圈子。 Marketing 缩写大战 𐟓‰ 首先，最基础的“Marketing”通常被缩写成“Mkt”或者直接简化为“M”。虽然“Mkt”在英语里只是“Market”的缩写，但在市场营销圈里，大家约定俗成地把它等同于“Marketing”。这样一来，每次写“Mkt”的时候，是不是感觉瞬间高大上了？品牌策略类术语 𐟓ˆ 品牌策略类的术语听起来特别专业，比如： ICP（Integrated Commercial Plan）：整合商业计划 IMC（Integrated Marketing Communication）：整合营销传播 BP（Brand Plan）：品牌计划 JBP（Joint Business Plan）：联合业务计划 BBP（Brand Building Process）：品牌建设流程 PFME（Product Fixed Marketing Expense）：产品固定营销费用 A&M（Advertising & Marketing Fee）：广告与营销费用 CMI（Consumer Insight）：消费者洞察产品相关术语 𐟓护𚧥“相关的术语也很多，比如： NPD（New Product Development）：新产品开发 RTB（Reason to Believe/Buy）：理由相信/购买 USP（Unique Selling Point）：独特卖点 RSP（Retail Selling Price）：零售售价 SPP（Selling Promotion Price）：促销售价 GP（Gross Price）：毛价 P&L（Profit and Loss）：盈亏渠道相关术语 𐟛’ 渠道相关的术语也很重要，比如： MT（Modern Trade）：现代贸易 TT（Traditional Trade）：传统贸易 CVS（Convenient Store）：便利店 NT（National Trade）：全国贸易 KA（Key Account）：关键账户 NKA（National Key Account）：全国关键账户 LKA（Local Key Account）：地方关键账户小结 𐟓 这些术语听起来是不是特别专业？其实只要了解它们的含义，你会发现这些术语并没有想象中那么复杂。希望这些术语能帮助你们更好地理解市场营销，快速融入这个圈子。如果还有什么术语不懂，欢迎留言讨论哦！祝大家市场营销之路顺利！𐟎‰

市场营销证书：你真的需要吗？𐟤” 在职人员们，你们是否在考虑考个市场营销证书？别急，先听听我的建议。根据人社职业大典，与营销相关的职业其实只有三个：市场营销专业人员、营销员和互联网营销师。这个大典里总共有8个大类，66个中类，413个小类，1838个细类（职业）。所以，别被那些动辄几百种证书的广告忽悠了，真正有用的就这几个。市场营销的专业背景 𐟓š 市场营销专业人员属于第二大类，而第一类和第二类职业是不能进行技能认定的。也就是说，你不能通过这些证书来弥补经验上的不足。不过，第三到第六大类的职业是可以进行技能认定的，比如营销员和互联网营销师。这些证书在人社官网可以查到，而且符合政策的话还能申请补贴。证书的价值 𐟒𐊨™𝧄𖥸‚场营销这个行业非常注重经验，但证书能弥补经验上的不足，也给了公司录用你的理由。如果你想从事市场营销行业，或者想自主创业或提升自己，考一个营销员证书是个不错的选择。通过学习，你可以更好地了解相关的知识。补贴条件 𐟓 报考条件：首先，你需要满足社保要求，累计满12个月以上（以最新政策为准）。而且在出证和申请补贴期间，社保必须由公司（社会信用代码91开头）在职在交。之前断缴的现在在缴也不影响，但失业险要交，只交了三险没交失业险的是领不了补贴的。报名成功后，你需要第一时间下载江苏智慧人社app并进行实名认证。办理技能补贴之前需要升级江苏省第三代社保卡，同时开通银行卡交易功能，并在江苏智慧人社APP上进行绑定。注意事项 ⚠️ 公务员、事业单位、个体工商户、民办非企等非企业单位和灵活就业者是不能享受技能提升补贴的。而且一年度只能领三次补贴，具体以实时政策为准。总结 𐟓 如果你想提升自己，那就选一个含金量高点的证书吧。别被那些五花八门的证书忽悠了，真正有用的就这几个。希望这些信息对你有所帮助！

东鹏特饮广告创意与营销策略解析东鹏特饮，作为中国能量饮料市场的一颗璀璨明星，其成功的品牌营销策略无疑为业内树立了典范。从品牌定位的精准到广告创意的巧妙，再到产品创新与渠道拓展，东鹏特饮的每一步都显得那么稳健而富有远见。 𐟌ž 品牌定位：东鹏特饮最初以“中国首款维生素功能饮料”为定位，品牌名中的“东鹏”寓意着“太阳之光”，传递出品牌追求阳光、活力与健康的理念。这一简单而直接的定位，让东鹏特饮在市场上形成了独特的品牌形象，吸引了大量目标消费者。 𐟎젥𙿥‘Š创意与投放：东鹏特饮在广告创意和投放上同样不遗余力。它采用了多样化的广告形式，包括平面广告、视频广告和电视广告，以吸引不同年龄和喜好的消费者。此外，东鹏特饮还通过与体育赛事、音乐会等文化活动的合作，提升了品牌在市场上的知名度和形象。例如，与中国乒乓球队的合作广告，展现了品牌的能量与活力，深入人心。 𐟒砤𚧥“创新与渠道策略：东鹏特饮还通过一系列创新的产品策略来满足消费者的需求。它推出了一款名为“东鹏能量水”的产品，采用天然水源和多种维生素，口感清爽，成为了品牌的明星产品之一。此外，东鹏特饮还推出了不同口味的产品，如蜜桃味、柠檬味等，以满足不同消费者的口味需求。同时，它在超市、便利店等渠道进行销售，扩大了品牌的市场份额。总结来说，东鹏特饮品牌营销的成功得益于其清晰的品牌定位、广告创意和投放、产品创新和渠道策略等多种策略的综合运用。这些策略不仅提升了产品在消费者心目中的地位和形象，还扩大了品牌在市场上的份额和影响力。东鹏特饮通过不断创新和扩大市场份额，成为了中国能量饮料市场上的领导品牌之一。这个成功案例为其他品牌提供了宝贵的借鉴和启示，帮助它们更好地进行品牌营销和市场推广。

市场营销：一场充满挑战与乐趣的冒险 𐟌Ÿ【市场营销：探索未知的海洋，既深邃又充满惊喜】𐟌Ÿ 市场营销是否好学？𐟤” 这就像是一场未知的探险，既神秘又充满惊喜！市场营销不仅仅是理论的堆砌，它更像是一场实战演练，涵盖了市场分析、消费者行为、品牌管理等多方面的理论知识，以及广告创意、社交媒体营销、数据分析等实际操作技能。𐟎对于那些对商业世界充满好奇、喜欢与人沟通、乐于解决问题的朋友们来说，市场营销的学习之旅可以是一场充满乐趣和成就感的冒险。𐟚€ 想象一下，通过你的策略和创意，帮助品牌在市场中脱颖而出，那种成就感是无与伦比的！然而，市场营销的学习之路并非一帆风顺。𐟌꯸ 它要求我们不断更新知识，紧跟市场趋势，同时还要具备创新思维和批判性分析能力。这就好比是在不断变化的市场海洋中航行，需要我们具备敏锐的洞察力和灵活的应变能力。此外，由于市场营销的实践性极强，学习者需要通过实习、项目等方式积累实战经验。这对于一些理论学习能力强但实践经验不足的人来说，可能是一个挑战，但也是一个成长的机会。𐟌𑊊总的来说，市场营销是一个不断变化和发展的领域，它需要学习者具备持续学习和适应变化的能力。如果你对市场营销充满热情，愿意投入时间和精力去探索和实践，那么市场营销对你来说，就是一个既充满挑战又充满乐趣的好学领域。𐟌ˆ 所以，如果你对市场营销感兴趣，不妨大胆迈出探索的第一步，让我们一起在这个充满无限可能的领域中，寻找属于自己的星辰大海！𐟌Ÿ

33岁餐饮营销老板的实战心得 𐟌Ÿ 作为一个33岁的餐饮营销老板，我深知学习和进步的重要性。定期外出学习，是我不断拓展认知、吸收行业经验和方法论的重要途径。每次学习，都能让我受益匪浅，甚至能激发出新的思考和项目创意。 𐟌ˆ 在与众多客户交流和参加各种课程后，我逐渐意识到，真正帮助餐饮商家解决问题的，从来不是简单的渠道或平台手段。而是需要通过前置思考，关注以下几个方面：选择正确的赛道：你的餐厅是否选对了市场定位？合理的选址：门店位置是否有利于吸引顾客？核心竞争力：你的餐厅有什么独特的核心竞争力，并且能否通过产品设计、组合和菜单搭建来体现？价格战略：如何通过合理的价格策略来吸引顾客？广告位利用：门店的广告位是否得到了充分利用？视觉设计是否能够自动传播？ 𐟔 从营销的角度来看，我们需要解决以下问题：如何提高进店率？如何提高转化率？如何提高传播率？ 𐟓㠥𝒦 𙧻“底，餐厅内容是第一生产力。我们需要帮助门店拥有好的内容来进行高效传播。这也是所有好的第三方公司致力深耕的工作领域。 𐟓š 今年，我在工作上做了不少提升，学习了《营销笔记1》和《营销笔记2》。《营销笔记1》启发我从经营的角度理解品牌和营销，让我更加重视产品和价格的研究。《菜单设计和打造逻辑》则让我明白，一个好的菜单系统设计可以直接决定门店的营业额。还有《营销落地课程》和《MOT》等课程，都对我今年的餐饮战略营销工作提供了极大的帮助。 𐟒ᠦ€𛧚„来说，做好餐饮营销的关键在于不断学习和实践，从顾客需求出发，提供有价值的内容和服务。只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

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