当前位置：网站首页 » 观点 » 内容详情

性别市场营销权威发布_市场营销最吃香的专业(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-01

性别市场营销

字体设计挑战性别二元对立意大利罗马的视觉设计师Beatrice Caciotti，在其字体项目Bumpy Typeface中，从字体设计的角度重新审视了性别假设，挑战了排版与性别刻板印象之间的关系。 𐟓Š𐟑€ 在市场营销和受众定位方面，Beatrice发现设计师常常被要求理解性别差异，以便将产品定位到特定的性别。因此，字体的使用不仅依赖于过时的性别刻板印象，还强化了严格的性别二元概念。 𐟌ˆ𐟒ᠥœ肵mpy Typeface项目中，Beatrice的原则是，女性化和男性化都是文化限制的属性。她决定用不同的字体来对比“二元性别的歧视性限制”，以及一种精简的字体来表达现有规范的外部压力。 𐟑𐟓ˆ 通过这种方式，Beatrice希望唤起人们对性别刻板印象的反思，并寻求更包容和平等的视觉表达方式。

市场细分是企业为了更好地满足不同消费者群体的需求，将整个市场划分为若干个子市场的过程。这一过程通常基于四个主要维度： 1.地理细分：根据地理位置、气候等因素划分市场。 2.人口细分：依据年龄、性别、收入等人口统计特征进行细分。 3.心理细分：关注消费者的个性、价值观和生活方式。 4.行为细分：依据消费者的购买时机、忠诚度等行为特征进行划分。市场细分有助于企业深入了解目标消费者，制定更加精准的营销策略。同时，市场细分还能帮助企业发现新的市场机会，提高市场竞争力。 #思维模型# #市场营销# #市场细分#

茶颜悦色STP营销策略分析 STP理论是市场营销的核心，包括市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和市场定位（Positioning）三个关键要素。这一理论要求企业在充分市场调研的基础上，根据消费者的需求、购买力和竞争状况等因素，将市场划分为若干个具有相似特征的细分市场。然后，从中选择具有发展潜力和竞争优势的目标市场，并通过制定独特的市场定位策略，确保企业在目标市场上取得竞争优势。以下是从市场细分、目标市场选择和市场定位这三个角度，以茶颜悦色品牌为例进行分析：市场细分（Segmentation）𐟓Š 茶颜悦色通过市场细分，将消费者划分为不同的群体。例如，根据消费者的年龄、性别、职业和消费习惯等因素，将市场细分为年轻人、家庭用户、白领等细分市场。这样可以帮助企业更好地了解不同细分市场的需求和偏好。目标市场选择（Targeting）𐟎œ襸‚场细分的基础上，茶颜悦色选择具有发展潜力和竞争优势的目标市场。例如，选择年轻人和白领作为主要目标市场，因为这些人群对茶颜悦色的产品和服务有较高的需求和购买力。通过专注于这些目标市场，企业可以更有效地分配资源和制定营销策略。市场定位（Positioning）𐟓 茶颜悦色通过制定独特的市场定位策略，确保在目标市场上取得竞争优势。例如，强调产品的健康、便捷和时尚等特点，吸引年轻人的关注和购买。同时，通过提供优质的客户服务和创新的营销活动，进一步巩固其在目标市场上的地位。通过以上分析可以看出，茶颜悦色在市场营销中充分利用了STP理论，取得了显著的市场效果。

碎片时间如何高效学习？两大播客推荐！大家好！今天我要和大家分享两个我超级喜欢的播客，特别适合在碎片时间里听，比如早上起床困难的时候，吃饭、洗漱、通勤的时候。相信我，播客真的是世界上最棒的碎片时间填充物！好了，废话不多说，直接进入正题吧！ 𐟌Ÿ Under the Influence 这个播客真的是我从大一听到大四的心头好！它的主题是市场营销，但不仅仅是营销，还涉及了各种品牌的历史和北美文化。主持人Terry O'Reilly是一位经验丰富的市场营销专家，每一集他都会讲述一个类型的营销策略。不管是成功的还是失败的案例，他都能讲得生动有趣。我记得有一期节目讲到了电影营销方案，好莱坞明星墓地的商业模式，还有不同品牌如何针对不同性别市场的策略。真的是每集都有新发现！如果你对市场营销感兴趣，或者想了解更多北美的文化，强烈推荐这个播客！ 𐟌Ÿ The Current 由CBC News出品的The Current是一个以社会时事为主题的访谈节目，涉及经济、文化、政治等各个领域。我很喜欢主持人Matt Galloway的风格，他在采访逃避问题的政客时会紧迫追问，在面对弱势群体时又能够展现关怀。最近有一期节目特别触动我，探讨了加拿大的安乐死政策。很多有特殊情况的人，比如阿尔茨海默症和抑郁症患者，希望通过这一政策有尊严地离开这个世界。但是，这需要有一套标准来判断一个人是否清醒并能够为自己的生命做出理智决定。或者说，人们应该在任何情况下都有权利为自己的生命做出决定吗？这期节目让我直观地听到了弱势群体的声音，强烈推荐大家去听听！好了，今天的分享就到这里啦！如果你也有喜欢的播客，欢迎在评论区分享哦！让我们一起在碎片时间里高效学习吧！

给普通人的MBA：《新经营学》解读（中） ### 锁定目标 𐟎˜Ž确目标的重要性在商业世界中，明确目标至关重要。我们可以将顾客分为两大类：消费品和生产品。消费品的细分消费品的目标顾客可以通过统计学意义的数据来定义，比如性别、年龄和收入水平。此外，具体的购买行为也是一个重要的参考指标，比如购买渠道和品类偏好。生产品的细分生产品的目标顾客则主要依据企业所属的行业类型、规模和购买风格来定义。 STP理论在市场营销中，目标顾客和价值由STP理论来决定： Segmentation（市场细分） Targeting（目标锁定） Positioning（市场定位）这个理论需要结合图表工具和案例来深入理解。谁是决策者？在亚洲，尤其是日本，女性是消费的主要决策者。而在面对专业性较高的商品和服务时，“意见领袖”会起到决定性作用。锁定价值 𐟒𐊤𛷥€𜥍𓩡𞥮⧚„需求根据马斯洛的需求层次理论，价值可以分为以下几类：使用价值核心价值：商品的基本功能和效用，这是促成购买的必要条件。实体价值：商品的品质、商标、设计和特殊功能，这些因素会激起购买欲望。附加价值：保证、售后服务和信用力等，这些因素会超出顾客的预期，带来“小惊喜”。交换价值顾客为了获得商品所支付的价格。知觉价值通过感觉让对方认知到的价值。要做到使用价值 > 知觉价值 > 交换价值，这样才能让顾客感到满足。商品生命周期战略（PLC）𐟓ˆ 多伊尔的PLC理论根据多伊尔的PLC理论，只要确定了某个产品在其生命周期中所处的具体阶段，就可以确定一系列相关问题。罗杰斯的创新扩散理论 PLC的理论基础是罗杰斯的创新扩散理论。他将市场中的潜在客户以其对创新的态度分为：创新者、早期采用者、早期大众、晚期大众和滞后者。不同生命周期的客户策略黎明期：创新者，用户群体带有“发烧友特质”，对价格不敏感。成长期：早期采用者和早期大众，对新鲜事物感兴趣，但对价格敏感，定价需向大众倾斜，宜走薄利多销路线。成熟期：晚期大众，市场走向开始横盘，增长趋于稳定。衰退期：滞后者，创新者和早期采用者开始离场，产品逐渐退出市场。 PLC战略的缺陷与应对忽视了“竞争”这一关键因素，因此在实操场景中，依然需要明确市场定位，才能敲定具体的营销战略。早期参与者与早期大众间存在极大差异（鸿沟理论），因此需要在成长期对早期大众加大推广营销力度。锁定能力（请移步后续更新文章）𐟔’ 希望这些解读能帮助你更好地理解《新经营学》的核心思想，提升你的商业洞察力！

STP模型：品牌营销的三大法宝 STP模型，即市场细分（Segmentation）、目标市场（Targeting）和市场定位（Positioning），是营销策略的核心工具。通过将大市场划分为小块，企业可以更精准地锁定目标用户，并建立独特的品牌形象。𐟎𐟔 市场细分（S）：细分市场是STP模型的第一步。企业可以根据地理位置、年龄、收入、兴趣等因素将市场划分为不同的群体。例如，运动饮料市场可以细分为健身爱好者、年轻白领、专业运动员等。𐟏‹️‍♂️ 𐟎›‡市场（T）：在细分市场的基础上，企业需要选择最具潜力的市场块作为目标市场。例如，如果发现健身爱好者对运动饮料的需求最大，那么专注于这个群体就是正确的选择。𐟏‹️‍♀️ 𐟏… 市场定位（P）：最后一步是市场定位。企业需要在目标市场中建立独特的品牌形象。例如，宝马定位为“高端驾驶体验”，这样的定位让消费者一想到高端驾驶，就会联想到宝马。𐟚— 𐟓ˆ 如何使用STP模型？ 1️⃣ 市场细分：根据地理位置、年龄、性别、消费习惯等因素划分市场。例如，运动饮料市场可以细分为健身爱好者、年轻白领、专业运动员等。𐟓Š 2️⃣ 目标市场：选择其中一个或几个群体作为目标市场。例如，如果发现健身爱好者对运动饮料的需求最大，那就专注于这个群体！𐟏‹️‍♀️ 3️⃣ 市场定位：确定好目标市场后，建立独特的品牌形象。例如，定位为“健康、无添加的运动饮料”，让健身爱好者一想到健康，就会选择你的产品。𐟒劊𐟌Ÿ STP模型是营销策略的三大法宝，无论是在产品设计、营销推广还是品牌塑造上，都能帮助企业精准出击，快速与竞争对手区分开。记住，细分、瞄准、定位，你的品牌之路会走得更稳、更快、更远！𐟚€

西南财经大学小自考：高效提升学历的秘诀想要提升学历，但又担心时间和精力不够？西南财经大学的小自考可以帮你实现这个目标！作为教育部直属的211和985工程重点大学，同时也是国家双一流建设高校，西南财经大学为你提供了一个灵活高效的学习方式。 ⭐报名优势：无门槛：不受性别、年龄、学历限制，免试入学灵活性：学习时间自由，特别适合上班族和需要兼顾家庭的人士高通过率：校考科目多，统考科目少，部分专业有过程性考核，通过更轻松 ⭐专业选择：专科：会计、人力资源管理、工商企业管理、市场营销本科：会计学、金融学、人力资源管理、工商管理、行政管理、财务管理 ⭐考试安排：统考：每年4月和10月，每次最多考4科校考：每年6-7月和12-1月，每次最多考6科 ⭐学位申请：条件：通过学校学位外语考试或全国公共英语等级考试，各科成绩平均65分以上时间：获得本科毕业证书后两年内提出申请 ⭐最快拿证时间：专科：最快1年考完，1.5年拿证！本科：最快1年考完，2年拿证！想要高效提升学历的小伙伴们，赶快行动吧！西南财经大学的小自考，让你轻松拥有名校学历！

2022营销新趋势：多样包容德勤在2022年的《The COM Survey》中提到了未来品牌市场营销的三大趋势：多样性、公平性和包容性。包容性营销是指通过拥抱多样性的活动，与不同背景或少数受众建立关联。广告和营销内容的多样性和包容性将打破刻板印象，挑战传统的单一审美。 𐟌ˆ 多样性营销：不仅仅是性别和肤色 Google曾经提出，多元化营销不仅仅是打标签勾选项的那个方块。除了性别和肤色之外，多样性还包括年龄、地域、社会经济多样性、相关工作、爱好、能力、性取向等多个方面。 𐟓𘠦衧‰𙥛𞧚„多样性：告别单一体型如今，越来越多的品牌电商上展示了不同肤色和身材的模特图，告别了单一体型的展示方式。例如，护肤品牌Curology展示了一个用户使用他们产品的护肤程序，用户是一位男性，品牌希望通过这个短片告诉大家，男性也可以像女性一样与痤疮和护肤作斗争。 𐟑™ 内衣品牌的包容性：每个女性都有自己的美 Third Love是美国第一个提供有半个罩杯大小尺寸的内衣品牌。他们通过“To Each, Her Own”的营销活动，吸引了源源不断的女性用户购买他们的产品。从刚刚生好孩子在哺乳期的妈妈，到60岁在做瑜伽的中老年女性，所有用户都可以从短片中看到自己的身影，并且引发大家的共鸣。Third Love摒弃了传统的完美身材标准，庆祝所有女性身材和生活阶段的差异性，倡导积极正面真实的女性身体形象。 𐟔„ 包容性营销：三位一体包容性并不是矫枉过正，多样性和公平性是三位一体提出的。品牌需要在多样性和包容性的基础上，提出和进行公平性的营销活动。 2022年，品牌营销将更加注重多样性和包容性，打破传统的审美标准，让广告和营销内容更加贴近消费者，引发更多共鸣。

市场细分的实用技巧有哪些市场细分是制定市场营销策略的关键步骤，它可以帮助企业更好地了解客户需求，提高经济效益。以下是一些实用的市场细分方法：确定细分市场的标准 𐟓 市场细分需要明确细分的维度，即按照什么标准来分割市场。常见的细分维度有两种：基于人群的细分和基于场景的细分。基于人群的细分主要依据人的特征，如性别、受教育程度、职业、年龄、家庭结构、收入、居住地、婚姻、生活方式、价值观、时间观、购买频度等。而基于场景的细分则以使用场景和要完成的任务为维度，这种细分方法能发现被忽视的客户需求和空白市场，有助于创新。利用消费者行为变量 𐟛’ 消费者的行为变量是建立细分市场的最佳切入点。例如，购买时机、追求的利益、使用者状况、使用频率、用户忠诚程度、购买的准备阶段和态度等。例如，航空公司可以根据购买时机将客户分为公务、休假、家庭旅游等几类。同样，汽车消费者可能看重安全性、舒适感、驾驶快感、档次与品位或性价比。制定差异化的营销策略 𐟎𘂥œ𚧻†分有助于企业发掘和开拓新的市场机会，选择目标市场，制定产品战略和角色定位，从而提高经济效益。企业需要根据市场客户的特性进行细分，并针对每个细分市场制定差异化的营销策略。确定目标市场 𐟎€š过市场细分，企业可以更准确地确定目标市场。了解消费者的真正需求和购买动机，从而更精准地定位产品和服务，满足目标市场的需求。评估细分市场的潜力 𐟒𐊥œ訿›行市场细分时，企业需要评估每个细分市场的潜力，包括市场规模、增长率、消费者的购买力和购买意愿等。只有当一个细分市场的潜力足够大，能够使企业获得足够的利润时，才值得投入资源进行开发。持续跟踪和调整市场细分策略 𐟔„ 市场环境和消费者需求是不断变化的，因此企业需要持续跟踪和调整自己的市场细分策略，以适应市场的变化。通过以上方法，企业可以更有效地进行市场细分，制定出更精准的营销策略，提高市场竞争力和经济效益。

事业编ABCDE类岗位选择全攻略！刚开始备考事业编的小伙伴们，是不是对ABCDE五大类的区别感到一头雾水？别担心，今天我来给大家详细讲解一下，帮助你们找到最适合自己的岗位！首先，选岗在事业编考试中可是关键中的关键，直接影响到你能否成功上岸，以及未来的晋升空间和薪资水平。大部分人在选岗时都会受到专业的限制，所以建议大家先根据自己的专业来选择岗位。热门专业与岗位匹配 𐟓š 英语专业适合岗位：对外翻译、办公室行政助理、办公室秘书、文化和旅游厅、知识产权局对外纠纷处理、英语教师等。计算机专业适合岗位：图书馆、气象部门、信息化中心、测绘工程院、勘测局、医院信息处等。法学专业适合岗位：立法机关、行政机关、不动产中心、法律服务中心、招标办等。化学类专业适合岗位：检测中心、环境监测中心、安全监督所、质量检验研究院、药品监督管理局等。市场营销专业适合岗位：文化类事业单位、经济监督类事业单位、知识产权类、工商管理类等。土木工程专业适合岗位：建筑类、交通运输厅、审计局等。选岗建议 𐟎䧨Œƒ围筛选按照专业-学历-其他条件（如性别等）-工作经历-户籍地-政治面貌-资格证书的顺序逐步筛选，这样不符合要求的岗位就会被筛掉大半。缩小备选范围考虑离家距离、发展空间、工作任务量等因素，缩小备选范围。结合个人实际结合自己目前的备考水平、经济状况、工作能力来综合考量。结合当前考情事业单位ABCDE类每个类别的考点和题型分布都有所不同，要针对性复习。希望这些建议能帮到大家，祝大家都能找到最适合自己的岗位，顺利上岸！𐟚€

专栏内容推荐

1056 x 534 · png
凯度AdReaction | 如何避免市场营销中的性别偏见？别让你的品牌成为全民公敌 – 胖鲸
素材来自:pangjing.cn

713 x 1024 · jpeg
性别与烟草———抵制针对女性的市场营销--今日临安
素材来自:jrla.lanews.com.cn
558 x 691 · png
女鞋的性别营销与市场攻略_word文档免费下载_文档大全
素材来自:1mpi.com

696 x 1005 · png
性别角色在房地产市场营销传播中的作用外文翻译资料-外文翻译网
素材来自:waiwenfanyi.net
634 x 364 · png
彩虹营销：性别不同，如何恋爱？ - 广告 - 市场营销智库--广告、公关、互动领域垂直资讯门户
素材来自:domarketing.cn

1083 x 559 · jpeg
如何避免市场营销中的性别偏见？别让你的品牌成为全民公敌 - 数英
素材来自:digitaling.com

1858 x 730 · png
品牌战略是如何演变的？ | 人人都是产品经理
素材来自:woshipm.com

709 x 3191 · jpeg
珀莱雅推出性别教育绘本，文案好暖心_营销兵法：览传媒广告风云变幻，知市场营销气象万千！
素材来自:yingxiaobingfa.com
1023 x 682 · jpeg
16岁跨性别女孩遭遇“性别扭转治疗”：被母亲送去注射、电击、循环羞辱_凤凰网
素材来自:news.ifeng.com

1080 x 274 · jpeg
从“鼓励女性”到“性别平等”，女性营销变了！ - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com

733 x 396 · jpeg
“无性别营销”暗流涌动，对品牌方意味着什么？| 创变趋势谈01
素材来自:baijiahao.baidu.com

1080 x 864 · png
关于性别平等，品牌能做的还有很多_莱雅_女性_偏见
素材来自:sohu.com
1080 x 2635 · jpeg
别在性别上做文章，小心营销玩砸了 | 运营派
素材来自:yunyingpai.com

1280 x 544 · jpeg
女性性别营销要上心，男性营销就能一招鲜么？ - 数英
素材来自:digitaling.com

596 x 596 · jpeg
理解性别：什么是性别、社会性别、性别认同？ - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com
720 x 488 · jpeg
从“鼓励女性”到“性别平等”，女性营销变了！ - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com

1080 x 608 · jpeg
观察｜去性别化消费：买买买背后的男女分工变迁
素材来自:sohu.com

590 x 393 · jpeg
“性别销售”的广告设计01 - 设计在线
素材来自:ccdol.com
1080 x 1244 · jpeg
性别教育应该怎么做？|性教育|性别|认同|生理|-健康界
素材来自:cn-healthcare.com

500 x 707 · jpeg
“性别销售”的广告设计01 - 设计在线
素材来自:ccdol.com
2666 x 1500 · jpeg
2022年小红书活跃用户画像报告：7大行业核心人群解析_爱运营
素材来自:iyunying.org

718 x 408 · png
凯度AdReaction | 如何避免市场营销中的性别偏见？别让你的品牌成为全民公敌 – 胖鲸
素材来自:pangjing.cn
1920 x 1080 · jpeg
性别肯定声音疗法如何起作用?——Sharecare - 西班牙vs新西兰比赛直播
素材来自:kooinhwoe.com