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豆瓣营销策略权威发布_营销策略有几个方面(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-29

豆瓣营销策略

4本书帮你建立品牌营销思维 𐟓š 想学习自媒体和品牌营销？来看看这四本书，帮你建立营销思维！ 1️⃣ 《迷恋》这本书虽然封面显得有些过时，豆瓣评分也才5.7，但它从人性的角度切入，深入研究了品牌背后的心理机制。作者提出，品牌本身建立在受众的基础上，因此研究品牌不如研究人。书中还给出了打造迷恋的七个武器和五步方法，帮助你系统地搭建品牌策略。用一句话总结就是，这本书实用且有深度。 2️⃣ 《2小时品牌素养》这本书像中国本土版的《定位》，书中的例子都是我们身边耳熟能详的品牌，相比外国品牌更熟悉，能直接感受到作者举例想说明的点。内容编排比《定位》更系统化、更易读，趣味性一般。 3️⃣ 《品牌洗脑》这本书的副标题是“世界著名品牌只做不说的营销秘密”，内容名副其实，描述了很多营销背后的心理机制和现象。普通人是被品牌洗脑的对象，而这本书会带你到顶层设计者的视角，看见这一切是如何被设计出来的、以及我们是如何上钩的。看完这本书最大的感受是，品牌营销者比你更了解你自己。 4️⃣ 《定位》这本书由两位全球顶尖的营销战略家撰写，为微软、宝洁、GE等500强企业辅导营销战略。书中提出的概念，被誉为对美国营销影响最大的观念。对这种抽象、思考方式类的概念，如果只看定义和摘要，会有种捅不破那层隔着的窗户纸的感觉，因为每个人的语言表达系统𐟗㥒Œ思维方式𐟒줸同。辅以大量故事和案例的浸润，才能真正理解并进入作者视角。通过这四本书的学习，你可以深入了解品牌营销的精髓，建立自己的营销思维。

这部美剧让我对制药业有了全新的认识𐟒Š 𐟎쥉穛†名称：《成瘾剂量》 𐟕™集数：8 ⏰单集片长：60分钟《成瘾剂量》是Hulu平台推出的一部迷你剧集，一上映就引起了广泛关注，获得了多项奖项和好评。男主也因此获得了艾美奖最佳男主角，IMDb评分8.6，豆瓣评分更是高达9.4。这部剧之所以被称为伟大，是因为它揭露了美国制药史上最丑陋的一面。剧集讲述了普渡制药的萨克勒家族如何将1916年在德国发明的类鸦片止痛药OxyContin，通过大量营销在30多年间造成大批患者重度上瘾并用药过量死亡。导演和编剧通过多重时间线和多视角叙事，逐步揭示了药物危机的全貌。虽然剧情复杂，但观看过程中充满紧张感，从不同角度全面理解这一公共卫生灾难。 𐟕𐯸多重时间线：起源：剧集从1996年普渡制药公司推出新药开始，展示了公司如何通过虚假宣传和激进的营销策略推广这种药物。危机的爆发：另一个时间线展示了2000年代初期，OxyContin开始导致大规模的药物滥用和成瘾。剧集通过一系列人物的故事，展现了药物成瘾对个人和家庭的毁灭性影响。法律追责：在2019年，检察官Rick和其他执法人员开始调查普渡制药，试图揭露其在药物危机中的责任。 𐟑€多视角叙事：制药公司：普渡制药的背后操作和利益驱动。医生与医疗系统：医生如何在这种药物危机中扮演角色。成瘾者与家庭：药物成瘾对个人和家庭的影响。执法与司法：法律追责的过程和结果。剧中一个令人印象深刻的女孩是贝琪，她年轻有抱负，努力工作，试图在艰难的环境中创造更好的生活。但因为工作中的一次受伤，她不得不依赖医生开具的止痛药来缓解痛苦，结果成瘾。家人疏远，朋友爱人离去，人生毁于一旦。观看过程中真的非常共鸣，这不仅仅是个人的悲剧，而是一场广泛的社会悲剧的缩影，许多人可能在自己的生活中也见证过类似的痛苦和挣扎。这部剧除了探讨药物灾害外，更多是在探讨如何疗愈内心的伤痕与痛楚。当药瘾发作的疼痛来袭，我们为了不想感受，所以麻痹自我、也麻痹灵魂；但痛苦一直都是生活的一部分，如果我们愿意再深处、再稍微勇敢一点，或许都能离开现在的处境，找到更好的自己。

𐟔 C端与B端产品大解析 𐟤” 你是否曾疑惑C端产品和B端产品的区别？今天就来一探究竟！ 𐟓Œ C端产品，即面向普通消费者的产品，也被称为2C或toC产品。想象一下，微信、网易云音乐、豆瓣等，这些都是我们日常生活中不可或缺的C端产品。 𐟓Œ 相反，B端产品则是面向企业或组织的产品，也被称为2B或toB产品。企业微信、ERP软件、CRM软件等，都是B端产品的典型代表。 𐟌Ÿ 从用户类型这一根本区别出发，C端产品和B端产品在目标用户、使用门槛、产品承载方式、产品侧重点、盈利方式、产品迭代周期、业务形态、产品思维、用户体验以及产品设计等方面都存在着显著的差异。 𐟒ᠧŽ𐥜诼Œ你是否对C端产品和B端产品有了更清晰的认识呢？这些差异不仅影响了产品的设计和开发，还决定了产品的市场定位和营销策略。因此，了解这些差异对于产品经理和市场营销人员来说至关重要！

《甄嬛传》跨媒介传播背后的秘密《甄嬛传》这部剧集真是火得不行，但它背后的跨媒介传播策略更是值得一探究竟。让我们一起来看看这部剧是如何通过多种平台和媒介来吸引观众的吧。多平台角色展示 𐟓𚰟Ž찟“𑊊首先，剧中的角色形象不仅仅是在电视上展示，还在网络视频、社交媒体等多个平台上亮相。这样一来，观众可以在不同的场景下反复接触和了解角色，从而加深对他们的认知。比如在微博、微信、豆瓣等社交媒体上，大家可以讨论角色的性格、行为和命运，听到各种声音，看到不同的解读，对角色的理解自然也就更丰富了。跨媒介内容的互补与拓展 𐟓š𐟎谟Ž除了电视剧本身，还有小说、漫画、游戏等各种跨媒介内容来补充和拓展剧情。比如小说可以详细描绘角色的内心世界，漫画则呈现了角色的趣味瞬间，而游戏则让观众亲身体验角色的冒险和挑战。这些跨媒介内容共同构建了一个更加完整、立体的角色形象。跨媒介受众的参与与反馈 𐟑尟’슊观众也可以通过社交媒体、评论区等平台发表自己的看法和意见。这种参与方式让观众成为了角色形象塑造的一部分，增强了他们对角色的认同感和归属感。观众的反馈可以通过跨媒介传播迅速传播开来，形成舆论压力或口碑效应。制作方也能及时了解观众对角色形象的看法和态度，从而调整和优化角色塑造策略。跨媒介营销与品牌推广 𐟒ᰟŽ 制作方还通过跨媒介营销策略，将角色形象与品牌、产品等进行关联和捆绑。比如推出与角色形象相关的周边产品、联名产品等，让观众在消费过程中与角色形象产生更紧密的联系。通过品牌推广活动，如线下见面会、签名会等，观众可以与角色形象进行面对面的互动和交流，更加深入地了解角色，增强了他们对角色的认同感和喜爱度。跨媒介叙事与沉浸体验 𐟎찟Ž犊《甄嬛传》等影视作品通过跨媒介叙事的方式，构建了一个连贯、统一的故事世界。在这个故事世界中，角色形象是核心要素之一。通过跨媒介叙事，观众能够更深入地了解角色的背景、性格和命运，从而与角色产生更紧密的情感联系。观众可以通过游戏、社交媒体等方式与角色进行互动，体验角色的情感和经历，从而与角色产生共鸣。总的来说，《甄嬛传》的跨媒介传播策略真是无孔不入，从电视到网络，从社交媒体到线下活动，全方位地吸引了观众的注意力。这也为我们提供了宝贵的经验：在内容创作和传播上，一定要多平台、多渠道地展示和互动，才能更好地吸引和留住观众。

#好东西票房破2亿#标题：《好东西》票房口碑双丰收，成为2024年国产电影的一匹黑马 2024年中国电影市场火爆异常，总票房逼近400亿元。在这其中，一部名为《好东西》的电影脱颖而出，成为年末票房的一匹黑马。截至目前，该片在贺岁档期间票房已达到1.92亿元，豆瓣评分高达9.1分，成为2024年评分最高的国产片之一。《好东西》由上海电影、阿里影业和中国电影等七家公司联合出品。该片导演邵艺辉凭借此片再次证明了自己的实力。在此之前，她与上海电影合作的高口碑影片《爱情神话》同样取得了不俗的票房成绩，豆瓣评分高达8.1分，票房达到2.6亿元。《好东西》的成功并非偶然。首先，该片紧跟时代脉搏，讲述了当代中国年轻人的故事，引发了广大观众的共鸣。其次，影片在制作上精雕细琢，无论是剧本、导演、演员还是摄影、美术等方面，都展现出了高水准。此外，宣发团队也功不可没，通过精准的营销策略，成功吸引了大量观众走进影院。值得一提的是，尽管2024年中国电影市场观影人次下滑，但《好东西》依然取得了优异的成绩。这充分说明，只要影片质量过硬，依然能够赢得观众的喜爱。对此，业内人士表示，电影行业要想持续发展，提升影片质量、创作符合时代需求的内容至关重要。在庆祝上海电影制片厂成立75周年大会上，导演邵艺辉分享了她的创作心得。她表示，电影要紧跟时代，同时还要成为好玩的故事，这是一项艰巨的任务。她认为，创作者首先要坦诚面对时代，其次不能小看观众，因为观众对时代的感知其实比创作者更快、更直观。总之，《好东西》的成功为国产电影树立了一个榜样。在竞争激烈的电影市场，只有不断创新、提高质量，才能赢得观众的喜爱，实现票房口碑双丰收。我们期待更多像《好东西》这样的优秀国产电影问世，为中国电影事业的繁荣发展贡献力量。

市场洞察的实用技巧：深入了解行业变化 #市场洞察##行业分析##营销策略# 在如今瞬息万变的商业世界，能够准确把握行业变化，成为决策者、营销人员和品牌管理者的必备技能。市场洞察不仅仅是对市场现状的观察，它是帮助品牌适应变化、预见未来趋势、精准制定策略的关键。今天，我将为大家分享一些实用的市场洞察技巧，帮助你从中发现机遇、应对挑战。𐟔 导读：为什么市场洞察如此重要？当市场处于快速变化之中，竞争对手不断崛起、消费者需求日新月异，如何通过市场洞察识别出这些变化，并据此调整策略，是每个品牌成功的关键。通过了解行业动态和消费者趋势，你不仅能预测市场走向，还能在变局中领先一步，找到属于你的机会。𐟌Ÿ 一、定期关注行业报告和趋势分析𐟓‘ 市场洞察的首要任务是了解行业的整体趋势。定期查看行业报告、市场调研和趋势分析，能够为你提供大量有价值的数据。这些报告往往由权威机构发布，涉及行业规模、竞争态势、消费者行为等多个方面。例如，关注第三方研究机构发布的行业白皮书、市场规模报告等，它们会帮你快速抓住行业的脉搏，识别出即将爆发的潜力市场和技术趋势。另一种方法是定期关注行业相关的专业媒体和公众号，借助专家的见解，快速了解行业动态。𐟓ˆ 二、利用社交媒体和在线社区了解消费者心声𐟒슧侤𚤥꒤𝓤𘍤𛅦˜肋牌推广的阵地，也是洞察消费者心声的“宝藏”。通过社交平台，你可以实时获取用户对品牌、产品以及行业的反馈。年轻人喜欢分享自己的生活和感受，你可以通过他们的发帖、评论和点赞，了解他们关注的热点话题、他们对某些品牌或产品的态度。除了社交平台，在线社区（如知乎、豆瓣、小红书等）也能帮助你捕捉到更加细致的消费者需求。用户在这些平台上分享的经验和心得，往往反映了他们对产品和服务的真实想法，这为品牌优化产品、改进服务提供了宝贵的参考。𐟧 三、竞争对手分析：从对手中找机遇𐟔 市场洞察不仅仅是了解自己的品牌，还要时刻关注竞争对手的动向。通过分析竞争对手的优势与劣势，你可以找到市场中的空白点或发展机会。如何进行有效的竞争对手分析？产品分析：观察竞争对手的产品或服务是否有改进空间，是否能满足消费者未被满足的需求。营销策略：分析他们的市场推广方式、广告投放策略，看看是否有值得借鉴的亮点。消费者反馈：查看竞争对手的消费者评论和评价，找出他们的痛点和不足，帮助你规避类似问题，提升自己品牌的竞争力。竞争对手的成功和失败，都是宝贵的学习资源。𐟒ኊ四、深度用户访谈与调研：真正走进用户心中𐟒– 虽然数据可以帮助我们发现趋势，但它无法直接解答用户的内心世界。为了更深入地理解消费者的动机和需求，深度用户访谈和定期的用户调研非常重要。通过一对一的访谈或焦点小组讨论，你可以直接从消费者口中获得宝贵的意见和建议。用户调研不仅仅是了解他们对产品的满意度，还能深入挖掘他们在生活中的真实需求。例如，通过开放性问题，了解他们对某类产品的期望、对未来市场的预测等。这些调研结果可以为品牌的创新和产品开发提供重要依据。𐟓Š 五、关注技术创新和新兴市场𐟛 ️ 行业的发展往往受到技术创新和新兴市场的推动。无论是人工智能、5G、区块链等技术，还是新的消费趋势（如绿色环保、健康生活等），它们都可能改变整个行业的面貌。为了不被时代淘汰，品牌需要时刻关注这些技术发展和新兴市场的变化，适时调整自己的产品和服务策略。例如，随着消费者对环保和可持续发展的关注度提升，许多行业正在朝着“绿色”方向转型。如果你的品牌能够及时意识到这一趋势，并将其融入到品牌的产品设计、包装甚至营销中，就能在新一轮的市场竞争中占得先机。𐟌𑊊六、借助大数据和AI工具进行数据分析𐟓Š 现代的市场洞察已经不再局限于传统的调查和观察，借助大数据和AI分析工具，你可以实时监测到市场的变化和消费者行为的动态。通过数据挖掘，你不仅可以发现潜在的市场机会，还能准确评估不同策略的效果。利用大数据分析用户的消费习惯、偏好，以及市场趋势，可以帮助品牌做出更为科学的决策。例如，通过分析社交媒体上的热点话题和消费者情绪，你可以快速调整品牌的营销方向，抓住消费者的痛点。𐟓𑊊结语：洞察未来，掌控现在市场洞察不是一项短期任务，而是一项需要长期投入和持续关注的工作。随着市场的不断变化，品牌需要时刻保持敏锐的观察力，并根据新的洞察来调整策略。无论是从消费者需求、竞争态势还是技术创新方面入手，市场洞察的价值都无可替代。希望这些实用技巧能帮助你提升市场洞察能力，更好地把握行业变化。让我们一起在这个充满机遇与挑战的市场中，找到自己的立足之地，掌控未来！𐟒갟š€

球鞋迷必读！22款传奇球鞋的背后故事 𐟓š书名：《22款传奇球鞋的前世今生》 𐟖‹️作者：黄贺/草威 𐟌𑨱†瓣评分：8.6 𐟓š出版社：中国财政经济出版社 𐟑Ÿ黑色匡威高低帮匡威，这个百年企业，曾经一度垄断了整个篮球鞋市场。推销员查克ⷦ𓰥‹’对匡威的贡献巨大，因此他的名字出现在了匡威的商标上。 𐟑Ÿ阿迪达斯小白鞋阿迪达斯通过抢夺匡威的市场，让球鞋文化出圈，受到嘻哈文化的追捧。小白鞋上的头像原本是美网冠军史密斯。 𐟑Ÿ耐克阿甘鞋阿甘鞋是电影史上最著名的一款运动鞋，这部电影也被视为产品植入的教科书。耐克的营销策略真是无与伦比，与乔丹的合作更是双赢。 𐟑ŸNEW BALANCE 990 NEW BALANCE的鞋子全部用编号区分，没有名字，使得每双运动鞋都显得平等。乔布斯非常喜欢NEW BALANCE 990，简直就是免费的行走广告牌。 𐟓–这本书不仅有趣，还充满了冷门知识，即使是球鞋小白也能看得津津有味。书中还有许多球鞋的高清图，看完后可能会产生购买冲动，哈哈哈。

jELLYCAT玩偶，为何热销？今年的双11购物节，大多数品牌都在忙着打价格战、营销战，甚至舆论战，但jELLYCAT却显得格外从容。这个来自英国的毛绒玩具品牌，没有参与任何降价活动，只是象征性地送了一些明信片、笔记本等周边产品。这种“要实惠有脾气，要诚意有脾气”的做法，真是让人佩服。面对消费者捂紧的钱包和平台们“低价、低价，再低价”的策略，jELLYCAT不仅不为所动，反而让价格来了个三级跳。在反消费主义的大旗下，jELLYCAT的毛绒玩偶不仅没有实用性，还连年涨价，但每次都能卖断货。这是什么原因呢？答案就是——jELLYCAT毛绒玩偶。年轻人形容说，“买jELLYCAT容易上瘾”“买过一次，就再也停不下来”。疯狂程度已经到了需要戒断的地步。豆瓣上甚至有一个戒断jELLYCAT互助小组。我进去看了一眼，发现一半在种草，另一半感觉也像在种草。那么，大家买的到底是玩具本身还是情绪价值呢？最近很火的一句话：“能够提供情绪价值的人，才是对的人。”那么能提供情绪价值的玩具，才是对的玩具。这句话没错吧！或者可以说能提供情绪价值的产品和服务，才是对的产品和服务，这句话大家认可吗？在疗愈经济火爆的当下，本次全球疗愈峰会汇聚国内外行业大咖为大家深度解析疗愈市场，共享7万亿疗愈经济！

让麻辣烫店顾客络绎不绝的五大秘诀大家好，我是董大厨！今天我要和大家分享一些让顾客主动找上门的秘诀，总结了五个非常实用的小技巧。网络平台引流 𐟌 首先，利用网络平台吸引顾客是非常重要的。像某音、百度贴吧、豆瓣、某博这些平台，聚集了各行各业的群体。我们要投其所好，多渠道销售，不能完全依赖线下实体门店的自然客流。平台经济是风口，找到适合自己的平台，蹭一波免费的流量，扩展自己的渠道，实现销售额增长。线上互动 𐟒슥𝓦ˆ功引流了顾客后，我们需要通过促销活动和留存策略来留住他们。可以在交流群里发布活动预告、优惠政策、奖励机制等措施，让原本的顾客去帮助你拓客引流，保证群里的活跃度，让客户愿意停留在这个群里。奖励机制 𐟎 准备一些能吸引目标群体的诱饵，让这些客户能被我们吸引。这个诱饵需要考虑目标群体的兴趣和需求，从这些兴趣和需求入手。比如，可以设置一些特别的优惠券、小样或者免费体验的机会。会员体系 𐟒𓊧𚿤𘊩œ€要建立会员体系，这是为了后期引流客户进来以及后期的维护和管理。会员要做等级分类，对应激励措施和优惠政策。有了体系后，可以根据数据去做营销推广活动，定位更精准。团队建立交流群 𐟑劥𝓧›‡群体通过投放在网络平台的信息过来了，需要考虑怎么留住这些顾客。这时候需要和顾客之间建立一个联系，为你的顾客服务，建立交流群，日后方便顾客咨询，增加日后顾客粘性。今天的分享就到这里了，记得点赞和收藏，不然下次就找不到了！祝所有开店的麻辣烫老板都能一顺百顺！

5本金融经典书籍推荐，提升你的金融素养嘿，大家好！今天我想和大家分享一些我特别喜欢的金融书籍。虽然CFA的知识有点专业和晦涩，但这些书不仅能帮你更好地理解金融，还能让你在学习CFA的同时增加一些乐趣。为了让大家更容易找到适合自己的书，我标记了阅读难度和豆瓣评分哦！ 1️⃣《穷爸爸，富爸爸》 𐟓– 作者介绍：这本书是由罗伯特ⷦ𘅥𔎥’Œ莱希特合著的。他们讲述了清崎的两个爸爸——一个“穷爸爸”和一个“富爸爸”，通过他们的金钱观和财富观来启发我们。清崎以亲身经历的财富故事展示了“穷人为钱工作，富人让钱为自己工作”的理念。 𐟑䠩™ˆ老师有话说：这本书非常适合金融小白阅读，列出了财务自由必备的四项技能：会计、投资、市场营销、法律知识。改变根深蒂固的“让钱来支配生活”的观念，真的很棒！ 2️⃣《第一排：中国金融改革的近距离思考》 𐟓– 作者介绍：这本书的作者是中国人民银行货币政策司副司长。他详细介绍了中国金融改革及金融市场建立所必需的政策制定考量、实践操作经验。 𐟑䠩™ˆ老师有话说：虽然这本书的观点是一家之言，但作为中国人民银行货币政策司副司长，他的看法和视角是非常准确的。货币银行学是经济金融领域难度较高的一个分支，这本书值得每一位希望深耕货币银行学的金融从业者学习。 3️⃣《对冲基金投资指南》 𐟓– 作者介绍：这本书的作者是塞恩ⷥᦖ柳𙦋‰恩，他是一位CFA持证人。书中详细解读了对冲基金，涵盖了投资策略等经典案例。 𐟑䠩™ˆ老师有话说：这本书以理论+策略+操作的方式，带领读者认识对冲基金，对于实战投资和补充理论知识都大有裨益。 4️⃣《公司理财》 𐟓– 作者介绍：这本书的主要作者是罗斯，他是世界上著述最丰的财务学家和经济学家之一，曾任美国财务学会会长。 𐟑䠩™ˆ老师有话说：这本书是公司金融的百科全书，涵盖了投资决策、筹资决策、资本结构、股利分配政策等所有公司财务管理的问题。是财务管理领域全球发行数百万册的殿堂级教科书。 5️⃣《宏观经济学》 𐟓– 作者介绍：这本书的作者是Rudiger Dornbusch，他是美国麻省理工的教授。这本书是美国最受欢迎的教科书之一，已翻译成十几种文字，适合经济学小白。 𐟑䠩™ˆ老师有话说：这本书条理思路异常清晰，以通俗易懂的方式，讲解了常见的经济学概念，非常适合经济学初学者。希望这些书能帮到你们，提升你们的金融素养！如果你有其他的金融书籍推荐，欢迎在评论区分享哦！

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