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白酒事件营销权威发布_卖酒的最好营销方式(2024年11月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-27

白酒事件营销

听花酒事件给营销人的三大警示最近，听花酒因为315事件被全网下架，这给营销人和经营者敲响了三个警钟： 𐟚련婔€要真实，别吹得太离谱听花酒的创始人张雪峰是个营销高手，但他用的手法太过夸张。一瓶白酒，吹得天花乱坠，说什么喝了不上头，甚至还能抗肿瘤、提升免疫力、调节性功能。这种说法简直就是坑蒙拐骗，消费者可不是傻子。 𐟚려𛷦 𜩫˜要有高价的道理听花酒的价格比茅台还贵，最低5860元/瓶，精品装更是高达58600元/瓶。凭什么？就凭一个“太上老君托梦”的故事？还是请了两个诺贝尔奖得主做背书？再或者是那些极尽夸大的广告词？这些华而不实的手法显然支撑不了高价。 𐟚려𚧥“不行，营销再好也没用听花酒和极草背后的张雪峰虽然是个营销高手，但产品不行，营销做得再好也没用。消费者不是傻子，产品的好坏他们心里有数。所以，做企业、做营销，必须回归商业的本质——货真价实。真正创造价值，真实传递价值，真诚交付价值。总结一下：现在做营销也好，做企业也罢，必须回归到商业的本质——货真价实。真诚对待消费者，才能赢得他们的信任和支持。

光良酒：白酒行业的“叛逆”新星最近两年，新消费行业的日子可不好过。据统计，2022年前6个月，新消费赛道上发生了333起融资事件，总金额超过210亿元，相比去年同期下降了近60%。资金紧缺让很多品牌的营销活动捉襟见肘，热度自然也就降了下来。比如完美日记，巅峰时期年入30亿，近几年却陷入长期亏损，4年亏了42亿。白酒行业也没能幸免，销量逐年下滑。2016年白酒销量还有1305.7万千升，到了2021年就只有715.63万千升了。更惨的是，中国现在有37.5万家白酒相关企业，其中头部5家品牌的市场占有率高达35.74%，剩下的绝大多数企业都在激烈竞争中苦苦挣扎。不过，在这残酷的环境下，还是有一匹“黑马”脱颖而出。它就是光良酒，一家位于成都的白酒品牌，成立不过三四年的时间，却已经累计销量过亿瓶，成为了业内讨论的焦点。光良酒不走寻常路，不搞电视广告，不请流量艺人代言，也不做年轻化营销，却通过差异化打法，把基酒比例和成分数据“写在脸上”，成长速度飞快。成功的秘诀不搞年轻化营销：光良酒反其道而行之，不追求年轻化营销，而是坚持自己的品牌调性。 “反传统”的产品打法：光良酒不追求“面子”，不靠低价吸引消费者，而是通过差异化的产品打法赢得市场。最“纠结”的品牌战略：光良酒既现代又传统，这种矛盾的组合让它在这个时代脱颖而出。光良酒的成功，给白酒行业带来了新的思考。在资金紧缺、竞争激烈的环境下，如何通过差异化打法和创新思维脱颖而出，成为光良酒给我们的启示。

俄罗斯功勋飞行员博格丹在中国给“龙牙”服装品牌带来了一波惊天流量啊。不品牌方也是会做人，只要是博格丹试穿过的，一律送送送。弄的俄罗斯大哥还挺不好意思。不但送衣服还送了茶叶，醋，白酒。博格丹一开始还不好意思要，但品牌方太热情了，他最后只好拿出一个大口袋，把礼物都收下了。这一幕被网友拍了下来，一下子就在网上火了，成了大家聊天的话题。经过博格丹这次“代言”，“龙牙”这个品牌估计已经被全中国的军迷和军事爱好者记住了。虽然之前很多人可能不知道这个品牌，但这次事件后，它的知名度可是大大提高了。这对品牌方来说，肯定是一次成功的营销，对博格丹来说，也是一份意外的惊喜。不过，大家这次关注的重点并不是“龙牙”是不是国产品牌，而是博格丹和品牌方之间的这段有趣的互动，还有品牌方展现出的那种大方和热情。这也说明了中国品牌在市场营销上越来越有创意和灵活性了。这次博格丹和“龙牙”品牌的互动，真的是双赢。品牌方通过送礼物和热情款待，吸引了大家的注意，提高了品牌的知名度。而博格丹也因为这次意外的“代言”，在中国收获了不少粉丝和关注。这事也告诉我，现在的市场营销，传统的广告宣传可能已经不够了。更贴近消费者、更有趣和创新的营销方式，才能更容易吸引消费者。所以，品牌方得不断创新和突破，才能在市场上站稳脚跟。另外，这次事件也提醒我，有时候一个小小的举动或者一个意外的机会，就可能带来意想不到的效果。所以，在生活中，我们要保持开放和乐观的心态，积极抓住每一个可能的机会，让生活更加精彩。 #热点引擎计划# 素材来源网络,如有侵权,请联系删除。

酱香拿铁：茅台与瑞幸的跨界营销奇迹 𐟓Œ 背景故事：9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡联手推出了一款名为“酱香拿铁”的联名咖啡。这款饮品一上市就引起了轰动，许多门店的存货很快就被抢购一空。许多网友在社交平台上分享了他们的品尝体验，有人甚至表示“喝完确实有点晕”。酱香拿铁将白酒与咖啡两种元素巧妙地结合在一起，创造了独特的风味。 𐟚頧ƒ�𙤺‹件：这款饮品不仅在口感上有所创新，其独特的包装设计和营销方式也吸引了大量关注。茅台和瑞幸的联名合作，不仅为双方品牌带来了业绩增长点，也让消费者有机会品尝到新品的美味。更重要的是，这次合作展示了中国传统品牌在探索和发展中的创新尝试。 𐟓Œ 思路梳理： ❶ 意义：酱香拿铁的火爆，最直接的好处就是为茅台和瑞幸带来了业绩增长。消费者也享受到了新品的美味。更重要的是，这次合作为中国传统品牌的发展提供了一次创新的尝试。 ❷ 问题：然而，联名合作也可能带来一些问题。首先，价格可能会提高，导致消费者难以获取。其次，短期内的高热度可能会让品牌过于依赖营销，而忽视产品本身的质量和服务。最后，市场上其他品牌可能会盲目效仿，导致创新力不足的恶性循环。 ❸ 对策：为了解决这些问题，茅台和瑞幸应该以服务消费者为核心，不断改良价格和服务，抓住年轻消费者的心。同时，品牌需要不断提升自身能力，在口味和供给上不断改进，经受住市场的考验。最重要的是，传统品牌要想发展破局，不能仅仅依靠一次联名合作，还要注重提升产品品质、服务和质量。通过这次酱香拿铁的案例分析，我们可以看到品牌转型、联名营销、品牌形象塑造以及跨界融合的可能性。希望这些经验能为其他品牌提供一些启示。

𐟔娥🥇䨴𔧉Œ酒风波揭秘𐟔 𐟍𗨿‘日，西凤酒再次成为热议焦点，其贴牌酒业务引发广泛关注。据悉，陕西西凤酒股份有限公司副总经理周艳花，同时担任西凤酒品牌运营有限公司董事长，近期被曝光。这一消息迅速在网络上引发热议，人们纷纷猜测这起事件背后的真相。 𐟔据悉，此次事件源于一份关于规范市场推广活动的通知。该通知旨在进一步规范西凤酒的市场行为，维护品牌形象及经销商和企业的合法权益。然而，通知中关于营销管理公司、品牌运营公司市场活动的报备管理制度，以及活动邀请专家学者、文化名人等的审查标准，引发了广泛讨论。 𐟤”有观点认为，此举旨在加强西凤酒的品牌管理，防止违规推广行为。然而，也有声音质疑该通知的合理性和执行力度。究竟此次曝光事件会如何影响西凤酒的市场地位和品牌形象？我们拭目以待。 𐟒ᦀ𛧚„来说，西凤酒作为中国白酒的重要品牌，其市场推广活动一直备受关注。此次事件无疑给西凤酒带来了新的挑战和机遇。未来，西凤酒将如何应对这一事件？我们期待其能够积极应对，维护自身品牌形象和市场地位。

哪怕是吹破了天，也很难理解关于现代白酒文化的一切，充其量就是基于致癌物的包装营销再融合权力等级官本位传统文化形成的顶级糟粕文化。一天到晚扯古人，人家李白会须一饮三百杯喝的也是琼浆米酒，谁需要通过把致癌物一杯杯猛灌自己，彰显男子气概和等级尊卑。喝醉了要么耍酒疯，生成暴力事件和呕吐物，要么就是长期形成酒精成瘾，肝病肿瘤接踵而来。花钱自虐自残，就这一个“酒”字，看了就一股恶心感翻涌上来了。

江小白诉东方甄选事件公关分析 𐟎鷺‹件回顾江小白与东方甄选的冲突起因于东方甄选主播天权在直播中的一句评论，称江小白不属于白酒类别。这一言论激起了江小白的强烈不满，迅速发表声明要求东方甄选公开道歉并消除影响。江小白强调其产品为纯粮固态发酵酿造，符合GB/T26761(优级)的小曲固态法白酒国标。尽管东方甄选随后发表了道歉声明，但江小白并不接受，并采取法律手段正式起诉东方甄选，指控其构成不正当竞争。 𐟓œ法律依据江小白起诉东方甄选的案件可能依据《反不正当竞争法》相关规定，认为东方甄选主播的行为损害了江小白的商业信誉和商品声誉。如果主播在直播中传播虚假或误导性信息，损害了江小白的商业信誉和商品声誉，则可能被认定为违反了《反不正当竞争法》中关于禁止编造、传播虚假信息的规定。 𐟌对江小白品牌形象的影响东方甄选主播的言论对江小白品牌形象造成了不利影响。江小白通过独特的营销策略和产品定位在年轻消费者中建立了良好的品牌形象。然而，此次事件可能会对其品牌信誉造成一定的损害。不过，也有观点认为，江小白可以通过适当的公关策略，将此次事件转化为品牌发展的机遇。 𐟗㯸危机沟通策略在此次危机沟通中，江小白展现了坚定的态度，通过及时发表声明、展示产品认证等方式积极维护自身权益。同时，江小白也表达了希望通过法律途径解决问题，而不是简单地接受道歉。这种策略有助于保护品牌形象，同时也显示出江小白对产品质量和品牌声誉的重视。 𐟓𑧤𞤺䥪’体在事件中的作用社交媒体在该事件中起到了关键的作用。首先，东方甄选主播的言论是在直播平台上发表的，而江小白的第一份声明也是在社交平台上发布，这表明社交媒体已成为企业和个人发声的主要渠道。其次，社交媒体上的互动和讨论也影响了公众对事件的看法，进而可能影响江小白的品牌形象。 𐟔最后结论综上所述，江小白起诉东方甄选的事件不仅涉及法律层面的问题，也关乎品牌形象和危机公关的处理。江小白通过法律手段维护自身权益的做法，体现了企业在面对名誉受损时的坚定立场。同时，这也提醒了企业和个人在使用社交媒体时应注意言行，避免不必要的法律风险。

太实诚了！山东一小伙好心买走大妈60斤萝卜，大妈为表示感谢赠送“祖传腌萝卜秘方”！小伙一开始还不太信，决定亲自试一下，不料口感真的很惊艳！网友：截图了，明天去买萝卜！ ⠊（信息来源：闪电新闻） ⠊你见过因为60斤萝卜上热搜的吗？你相信一个简单的腌萝卜配方能掀起网络狂潮吗？在信息爆炸的时代，一件看似微不足道的小事，却能引发蝴蝶效应，在互联网的加持下迅速发酵，最终成为一个全民热议的话题。今天，我们就来聊聊这个发生在山东烟台的“萝卜事件”。 ⠊冬日的烟台，寒风凛冽，雪花飘飘。一位卖菜的大妈，在市场里扯着嗓子吆喝，试图吸引顾客的目光。她摊位上的蔬菜所剩无几，只有几根孤零零的萝卜躺在那里，似乎也在瑟瑟发抖。一位年轻小伙于某，被大妈洪亮的叫卖声吸引，走近了她的摊位。大妈热情地向他推荐着自家萝卜，说是今年的萝卜格外好吃，天气寒冷，以后就买不到这么新鲜的了。于某被大妈的热情感染，也出于助人为乐的想法，一口气买下了大妈剩下的所有萝卜——足足六十斤。这原本只是一次普通的买卖，甚至可以说是一次善意的举动，却意外地成为了故事的开端。 ⠊值得注意的是，这并非一次精打细算的交易。于某并非贪图便宜，而大妈也并非刻意推销。双方在寒冷的冬日里，进行了一场基于善意和信任的交易。于某喜欢吃萝卜，大妈真诚待客，这才是这60斤萝卜背后的故事。 ⠊⠊于某提着六十斤萝卜回家后，故事并未结束。这位眼力劲儿十足的大妈，竟然找到了于某的住处，并送上一份特殊的回礼：一罐腌好的萝卜片和一双筷子。这罐萝卜片，是大妈用祖传秘方腌制的，酸甜可口，蒜香浓郁，萝卜片脆嫩爽滑。于某一尝之下，立刻被这独特的味道惊艳，连家中的小孩也赞不绝口。 ⠊这份秘方并不复杂，主要包括：盐、味精、白糖、白醋和白酒。与一些网络流传的版本略有不同，大妈的配方似乎更加精简，也更注重食材本身的味道。 ⠊大妈的回礼并非一时兴起。多年的市场经验让她练就了“读人”的本领。她认为于某愿意和她多聊几句，说明他性格随和；大晚上买这么多萝卜，也说明他并非斤斤计较之人。这份回礼，既是对于某善举的感谢，也是她多年经验积累下的一次“精准营销”。 ⠊尝到美味的于某，迫不及待地将这份惊喜分享到了小区业主群，还附上了大妈的联系方式，方便邻居们购买萝卜，自己尝试腌制。没想到，这个简单的分享，却像一颗石子投入平静的湖面，激起了层层涟漪。 ⠊⠊业主群里的邻居们纷纷被这个“接地气”的美食吸引，开始尝试腌制萝卜。很快，这股“腌萝卜”风潮就蔓延到了网络上。网友们纷纷晒出自己腌制的成品图，交流心得体会。有人感叹：“高手在民间，美味在民间！”；有人调侃大妈是“营销鬼才”；还有人表示：“腌萝卜吃的是自制的快乐，吃的是对家长的想念！” ⠊网络的传播速度令人咋舌。大妈的“祖传秘方”一夜之间成了网红配方，吸引了无数网友的关注。评论区里，“慢点，等我截个图”成了高频词。大妈的萝卜销量也因此暴涨，甚至有人专门跑去找她买萝卜，就为了体验一下这传说中的“秘方”。 ⠊“萝卜事件”的走红，并非偶然。它背后，是善意的循环，是网络效应的放大，也蕴含着更深层次的社会价值。 ⠊首先，大妈的萝卜销量大幅提升，直接带来了经济效益。这不仅仅是她个人的收益，也对当地经济发展起到了积极的推动作用。 ⠊其次，这起事件促进了人与人之间的交流和互动。从线下市场到线上网络，人们因为一颗小小的萝卜连接在一起，分享着美食的快乐，也传递着人与人之间的温暖。 ⠊更重要的是，它展现了网络时代“小而美”的商业模式的成功。大妈没有华丽的包装和广告，仅仅凭借一份真诚和一份美味，就赢得了市场的认可。 ⠊最后，它也引发了我们对现代社会人际关系的思考。在快节奏的都市生活中，邻里之间的互动越来越少。而“萝卜事件”则让我们看到了人与人之间互帮互助的温情，也让我们看到了网络时代连接人心的力量。 ⠊一颗小小的萝卜，串联起了一段温暖的故事，也折射出网络时代的无限可能。它让我们看到了人性的善良，也让我们感受到了网络的力量。在信息爆炸的时代，如何保持人与人之间的真挚情感，如何利用网络平台传递正能量，是值得我们每个人思考的问题。或许，我们需要的，不仅仅是一份美味的腌萝卜，更是一份人与人之间的温情与关怀。 ⠊这起看似简单的“萝卜事件”，背后却蕴藏着丰富的社会意义。它提醒我们，即使在喧嚣的网络世界，真诚和善良依然是打动人心的力量。而网络，也并非洪水猛兽，它可以成为连接人心的桥梁，传递正能量的平台。也许，这就是“萝卜事件”带给我们的最大启示。

笑得我都快岔气了！西凤酒这次真是跌得惨不忍睹，直播间里骂声一片，连主播都快无语了。大家问得最多的就是，买酒会不会送电梯？用卢布能不能买？这情景简直像是在看一场热闹的闹剧。原本品牌力就有点下降，这下更是雪上加霜，偏偏还请了马司南来代言，结果大家都开始担心，喝这个酒是不是也得沾上“鹅粉”或者某夹头粉丝的标签，真是让人哭笑不得。沙尘暴中的西凤酒:品牌声誉遭重创在一场持续数日的沙尘暴中,西凤酒的名声竟也遭到了重创。这一向被视为中国白酒行业中的老牌名酒的形象,如今却在网络上遭到了铺天盖地的批评和嘲讽。事情的起因还要追溯到前不久,西凤酒在直播间里举办了一场名为"西凤酒沙尘暴"的营销活动。这场直播原本是为了推广西凤酒的新品,但谁能想到,它最终却演变成了一场笑话。直播间里,主播一个劲地向观众推销着西凤酒,试图通过各种优惠措施吸引消费者。然而,观众们却并不领情,纷纷表示对这款酒失去了信心。他们提出了各种尖锐的质疑,比如"买酒会不会送电梯"、"用卢布能不能买"等,把主播逼得哑口无言。更让人哭笑不得的是,西凤酒居然还请来了知名演员马司南作为代言人。这一做法无疑是想借助明星效应来提振品牌形象。但谁能想到,反而引发了网友对"鹅粉"或"某夹头粉丝"的担忧,担心喝西凤酒也会沾上这些标签。事实上,西凤酒的品牌形象早已不如从前。近年来,随着消费者对高端白酒需求的不断提升,西凤酒在市场上的地位也逐渐下降。这次"沙尘暴"事件无疑雪上加霜,让这个曾经辉煌的品牌更加岌岌可危。面对如此尴尬的处境,西凤酒方面也表现得有些手足无措。他们似乎没有预料到事态会发展到如此地步,一时间也不知如何应对。这不禁让人怀疑,西凤酒的营销策略是否存在问题,是否需要对品牌形象进行全面的重塑。总的来说,这场"西凤酒沙尘暴"事件无疑给这个曾经辉煌的白酒品牌蒙上了一层阴影。它不仅暴露了西凤酒在营销方面的问题,也引发了人们对其品牌形象的广泛质疑。对于西凤酒来说,如何在危机中重塑自己,恢复消费者的信任,将是它面临的最大挑战。 #每日热闻解读#

听花白酒 𐟍𖢜覜€近听到一款特别的白酒——听花白酒，真是让我大开眼界！它不仅价格高昂，而且宣传得天花乱坠。今天就来和大家聊聊这款酒到底是怎么回事。 𐟍‡听花白酒的独特酿造工艺听花白酒的酿造工艺真是大有讲究。它采用了109道工序的减害增益工艺，并进行了35次精馏浓缩。这样一来，只有约6%的酒体才能成为听花精品。原料方面，它使用的是酱香型老酒，再加上29种细分香气和3个口感维度，真的是一款独特的白酒。喝上一口，你能感受到那种生津、穿透力和隐含凉感，真的是一种全新的体验。 𐟒ꥐ쨊𑧙𝩅’的宣传与功效听花白酒的宣传可真是让人哭笑不得。它宣称自己具有提升免疫力、改善睡眠、调节生理功能、抗衰老等功效。这些宣传明显违反了广告法的规定，酒类广告不得含有明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。更糟糕的是，这些神奇功效并没有科学依据。听花酒还提到自己使用了“双激活”健康酿酒理论指导酿造，听起来很高端，但其实就是一种营销手段。央视315晚会曝光后，听花酒被全面下架，相关广告也被停止使用。 𐟓‰听花白酒的市场反应听花白酒的价格真是让人咋舌。标准装售价5860元，精品装更是高达58600元。市场反应也是真实反映了它的性价比低。很多人觉得这个价格不合理，特别是在央视315晚会曝光后，听花酒的声誉受到了严重打击。消费者普遍认为它的性价比低，市场反馈也不尽如人意。听花酒的品牌形象也因为这次事件受到了打击。听花白酒的故事真的让我哭笑不得。大家在购买酒类时一定要擦亮眼睛，不要被这些夸大的宣传迷惑了。如果你也有类似的经历或者有其他疑问，欢迎在评论区和我互动哦！𐟍𛀀

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