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广告营销的书权威发布_广告营销(2024年11月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-29

广告营销的书

广告人必看！4本故事书提升创意能力大家好，今天想和大家聊聊，作为广告人，你应该看什么书？首先，我见过很多广告、市场营销专业毕业的初学者，步入职场后，抱着一些被称为广告人圣经的营销书籍反复研读，却始终不得要领。说实话，这些书或许有一定参考价值，但多流于表面，对于建立策划思维的功效欠佳。那么，一个营销新人该如何建立系统性的营销思维呢？关键在于会「讲故事」。苹果的乔布斯、马斯克卖新能源车时，都是通过讲述一个吸引人的故事，让消费者愿意为产品买单，并付出高溢价。所以，只有当我们掌握了讲故事的能力，才能将产品更好地推销给消费者。接下来，我会为大家推荐几本我看过比较好的和最近正在看的“故事书”，建议点赞收藏～《爆款故事的诞生》这本书由韩剧金牌制作人倾尽30年创作心血的「讲故事」教程，非常友好地帮助初学者快速学会故事创作。用模块化的方式，逐步建立基础故事写作逻辑，小白也能快速变大神。《电影编剧有没有秘密》这本书由《霸王别姬》、《活着》等作品的国内顶级编剧芦苇所著，包含了芦苇从业以来对于「讲故事」的思考和经验。不仅有丰富的理论知识，还有很多行业内的规则、潜规则、八卦，生动又有趣，让人产生对「讲故事」的兴趣。《故事》作者罗伯特ⷩ𚦥Ÿ𚨢맧𐤸𚧼–剧行业的“教父”，几乎是世界公认的「讲故事」之神。我周围凡是有一定策划能力的营销人，几乎都看过他的书，满满都是干货，且启发性十足，百看不厌。《电影编剧创作指南》这本书可以称之为我的策划指路书籍，作者悉德ⷨ𒥰”德用非常专业却又通俗易懂的文风，由点到面详细讲述了「讲故事」应该有的框架和逻辑，对写作能力提升有巨大的帮助。当然，还有很多的「讲故事」类书籍，这次就不一一列举了，下次有机会再继续讲。以上就是我的一些推荐，可以先点赞收藏，如果有不懂的，欢迎留言，看到都会解答～

「小山村只借不卖的图书馆有点太治愈了」【新闻周刊｜小山村里有座图书馆】一个“80后”和8个“90后”，9个爱读书、爱咖啡的广告营销人，把一间图书馆开在了远离闹市的小山村里。60平方米的面积，5000册书籍。书只借不卖，咖啡可以不点；没有专职服务员，不做网络推广，为了维护自己制定的规则，甚至还会跟顾客吵架。网页链接「中国山水藏着一整个乐团吧」「女儿1.4w买皮草买到了妈妈心巴上」新闻周刊｜小山村里有座图书馆

如何通过读书写作实现副业变现？经常有人问我：想通过读书写作，副业赚钱，提升自己，应该做些什么？关于读书写作变现，我在前面的笔记中，分享了不少干货。今天，我来分享一份文案写作书单，帮助你告别“自嗨”的日记文章。怎么写？对于初学者，我推荐你看看这10本书：《影响力》这本书是查理芒格推荐的，是一本很好的营销理论书。内容丰富，适合所有人阅读。《一个广告的自白》奥格威这本书不用我多介绍。人手必备的一本书。作者是奥美广告创始人奥格威写的。本书内容主要带你入门认识广告行业，以及怎么争取客户、维护客户和写好文案等等。《文案创作完全手册》这本书像“砖头”一样，又大又重。特别不适合普通小白入门看。但如果你是广告、营销领域专业人士，那这本书就不能错过。《吸金广告》如果你写的文章，没有阅读量。用户看了你的文案，却不下单，那你可以看看这本书。樊登老师推荐的。书中讲了17个消费心理学原则和41个销售技巧，非常好用。《爆款文案》关健明这本书非常适合初学者看，简单通俗易懂。即使你刚开始不会写文章，你直接套用书中给出来的四部曲，也能写出不错的内容，即标题抓人、激发购买欲、赢得信任和马上下单。《爆款文案：一句话就够了》文有为我入手这本书是偶然。这本书可看可不可。自媒体写作者，可以看看。《卖爆》Toto 如果让我向文案入门小白推荐一本书，那么我肯定会推荐它。内容多，但好看、实用性强。《多卖三倍》弗兰克这本书也很有意思，小到像“小册字”。作者的写作风格非常类似剽悍一只猫，短小精悍。想学习朋友圈文案，提高私域成交率，可以看看。《故事思维》在文案写作中，故事思维很重要。相比高大上的专业俗语，用户更喜欢听故事。这本书，你有空也可以去看。《金字塔原理》压轴好的一本书。如果你想学会写作，那这本书多看10次，也不嫌多。好了！以上是我想推荐的文案书单。这些书，全是我本人自己看过。我还特别写了读书笔记，想看我的笔记。你也可以找我拿。

广告人的必读经典：《一个广告人的自白》 𐟓š 书名：《一个广告人的自白》 𐟖‹️ 作者：大卫ⷥ奦 𜥨 𐟓– 阅读感悟：这本书被誉为广告行业的“圣经”，是每位广告从业者必读的经典之作。大卫ⷥ奦 𜥨以其独特的视角和丰富的经验，深入探讨了广告的本质和广告人的职业素养。对于所有对营销和传播感兴趣的人来说，这本书无疑是一份宝贵的指南。 𐟌Ÿ 精华摘录：广告的核心是销售：奥格威强调，广告的最终目的是帮助产品销售。华丽的创意和吸引眼球的设计，最终都要服务于销售。坚持真实与诚实：在广告中，真实性至关重要。奥格威认为，虚假夸大的广告可能一时吸引眼球，但最终会损害品牌的长期信誉。洞察人性是关键：了解消费者的需求、动机和情感，是制作成功广告的基础。奥格威认为，广告的成功在于能打动人心，能与消费者产生共鸣。 ✍️ 推荐理由：作为一名广告新人，读完这本书后，我对广告行业有了更深刻的认识。奥格威用他一生的经验，教会了我如何以真实、洞察和专业的态度对待每一个广告项目。这不仅是一本关于如何做好广告的书，更是一本教你如何成为一个有责任感、有影响力的广告人的指南。 𐟓š 适合人群：广告从业者或对广告行业感兴趣的人营销和品牌建设领域的从业者任何想提升自己说服力和传播能力的人希望这篇读书分享能引起大家对这本经典之作的兴趣，一起领略奥格威的智慧和广告的魅力！

《原来宋朝这么有趣》：让历史活起来的童书 𐟑‘唐太宗李世民曾说：“以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替。”这告诉我们，多读历史书、多了解历史对个人和国家都至关重要。 𐟑‰《原来宋朝这么有趣》这本书名就足够吸引人，像我这种对历史充满好奇的人一定会好好看看。这本书的作者是宋史研究者、知名历史作家吴钩先生，专为青少年编写，介绍宋朝的历史。它不同于枯燥的历史记录，而是通过对宋朝传世画作的分析解读，带我们走进那个充满现代化气息的时代。 𐟔全套书共6册，分别为《日常不寻常》、《雅趣见情致》、《世情有百态》、《城市显开放》、《商户会营销》和《礼仪观和谐》。其中，《商户会营销》这一册让我们了解到宋朝的商业发展状况。 ⭐️通过对《清明上河图》及其他宋朝画作中酒店内容的捕捉、发现和分析，我们得以辨识画面中的各种酒店类型，体验宋朝酒店饮酒的文化，并深入剖析宋朝商品经济的发达和政府重商主义的表现。 ⭐️此外，书中还揭示了宋朝的广告营销手段，发现那些藏在画作中的“植入广告”，了解宋人是如何进行产品广告、品牌广告和商标广告的。宋朝的商户们不仅会广告营销，还分低中高不同水平的版本，甚至宋人也爱追名牌，这在当时的文学作品中也能找到佐证。 ⭐️书中还详细介绍了宋朝的船体构造、造船技术以及水力机械的应用，让我们感受到那个时代的科技发达和现代化程度之高。难怪有汉学家将中国宋代界定为世界近代化的开端。 ⭐️每个章节之后，作者都会分享他的感想，谈谈从这段历史中我们能得到哪些启发。除了鼓舞民族自信心外，还提醒青少年们：“没有可靠质量做保障的产品只会是市场上的昙花。多少老字号的长盛不衰，靠的是一代代人在质量上的精益求精和在服务上的用心周到。”这样的道理不仅适用于品牌建设，也适用于做人。 𐟑‰《原来宋朝这么有趣》是一套有趣、有观点、可以深入了解宋朝的书籍，非常适合小学中高年级到初中的青少年阅读。当然，对于那些看不下去枯燥历史资料又想多了解宋朝历史的成年人（比如我）来说，这本书也是个不错的选择。

文案必看！这些书让创意爆棚𐟓š - 《奢香夫人》：这首歌简直是跟着节奏就能唱出来的，绝对值得一听！如果你想做内容创作，这些书籍绝对值得一看。无论是从营销、文案还是运营，这些书都能给你带来启发：《秒赞》：这本书涵盖了各种广告营销、新媒体文案和社交文案，实用性强。《爆款文案》：这里分享了打动人心的四大黄金法则，还有18种文案写作方法，绝对让你受益匪浅。《好文案一句话就够了》：这本书主要教你如何用一句话吸引用户的注意力，各种文案写作技巧应有尽有。《广告文案》：这本书非常实用，拆解分析了各种案例，适合广告从业者。《文案觉醒》：新媒体人的一些内容启发，让你对文案创作有新的认识。《运营之光》：这本书深入讲解了运营的底层逻辑，以及内容运营和关键思维，非常适合运营人员。《尖叫感》：这本书充满了创意的文案和金句，强烈推荐给大家。最近搬了一次工位，新装修的环境简直让人窒息。最近忙到没时间摸鱼，去了一次杭州的商家大会，再次强调了内容的重要性。感觉未来做内容的发展前景还是蛮好的。

《畅销的原理》：零售创业者的必读指南 𐟓š《畅销的原理》是一本令人深思的营销书籍，它揭示了产品畅销背后的逻辑，并提供了实用的营销策略和建议。这本书不仅让我对畅销产品的成功之道有了更深入的理解，还为我在零售行业的二次创业提供了宝贵的指导。 𐟓–本书作者马修ⷥ聥𐔧瑥…‹斯凭借在品牌战略领域25年的丰富经验，结合最新的科学研究成果，从人性、选择和营销等多个角度，探讨了如何发掘需求、掌握潮流、打造爆款产品。书中用200多页的内容，重点讲述了科学的选择、有效营销的11条实践建议、决胜未来的营销思维等内容。 𐟒᧕…销的底层逻辑： 𐟔𙧤𞤼š证据：人们在做决定时倾向于参考他人的行为和看法。例如，某个产品因为广告宣传和口碑的传播而变得非常畅销，这就是因为人们看到了别人对这个产品的认可和购买，从而产生了“跟风”的心理。 𐟔𙧨€缺性：人们对稀缺或者限量的物品会更加感兴趣。这一原理在商业领域中非常常见，比如限量版的产品或者促销活动的截止日期等，都能吸引消费者的注意力，从而增加销售量。 𐟔𙦝ƒ威性：人们更倾向于相信权威人士的意见和建议。这一原理在广告宣传中也非常常见，比如明星代言或者专家推荐等，都能增加产品的可信度和吸引力。 𐟧 此外，书中还提到了“大脑方针”，即营销者需要研究如何影响消费者的每一次选择。这包括利用人类的认知捷径（如启发法和认知偏见）来简化决策过程，以及通过提高产品的熟悉度、易分享性、情境适应性等因素来增加消费者的选择意愿。 𐟚€《畅销的原理》这本书让我明白了，做任何事找到“捷径”的重要性。这里的“捷径”并不是指投机取巧，而是指利用人类的认知特点和心理倾向来优化营销策略，使产品更容易被消费者接受和认可。通过理解和应用这些“捷径”，我们可以更有效地影响消费者的选择，从而提高产品的销售量。 𐟓ˆ书中的内容不仅适用于实体产品，也适用于虚拟产品、服务甚至个人品牌的推广。这本书让我们重新审视了自己的营销策略，并计划在未来的营销活动中应用书中的原理和建议。

营销的书籍多如牛毛，但找不到品牌的书籍。很多打着品牌的名义，实际上还是在讲营销广告定位策划。创始人必读的三本品牌底层逻辑书籍，是什么？「品牌」「创始人」「HBG品牌快讯超话品牌体系化超话」HBG品牌增长研究院的微博视频

广告与品牌营销必读经典书籍推荐 𐟓š《品牌创造增长》这本书让你重新审视品牌的内涵。它提供了许多实用的品牌联想和思考模型，对于广告人来说，有助于推导创意。对于品牌方来说，这本书提供了品牌经营的理念和操作指南，帮助实现品效合一。 𐟓œ《一个广告人的自白》奥格威的经典之作，被翻译成多种语言。这本书中的观点至今仍然适用，尤其是关于如何维护客户关系、文案的重要性等方面。对于从事文案和新媒体的同学来说，这本书是一本宝贵的参考。 𐟓ˆ《流量池》这本书适合新媒体运营人员阅读，提供了许多成功的品牌营销案例和实用的操作技巧。它强调了新媒体运营需要追求创新，同时参考基础逻辑，实现品效合一的营销策略。 𐟔磀Š从0到1开启商业与未来的秘密》如果你觉得自己缺乏创新思维，这本书可能会给你带来新的思考。它讲述了如何从0到1创建新的品牌、产品和市场，是众多创始人和投资者推荐的一本书籍。 𐟓《定位》这本书介绍了定位理论，这是对美国营销影响最大的观念之一。它提供了如何有效进行市场推广、竞品分析和如何推导campaign的大idea。对于想要成为“第一个吃螃蟹的人”的人来说，这本书是非常有价值的。 𐟌Ÿ《走红，如何打造个人品牌》随着斜杠青年的增多，如何打造个人品牌变得越来越重要。这本书提供了内容营销和社交营销的方法，特别适合新手小白和已经开始尝试做自媒体的人。 𐟓《爆款文案》这本书由前奥美的金牌广告人撰写，提供了清晰的文案方法和步骤。他将文案提炼为4个步骤、18种方法，对于广告营销人和新媒体人来说，这是一本非常有价值的参考书籍。

广告大师霍普金斯经典之作《我的广告生涯》如果你对广告营销感兴趣，那么克劳德ⷩœ普金斯的书绝对值得一读。他和另一位广告界的传奇人物奥格威一样，都是邮购广告时代的杰出代表。他们的作品不仅为广告业的发展做出了巨大贡献，还为我们提供了宝贵的营销经验。霍普金斯的《我的广告生涯》和《科学的广告》都是非常值得阅读的书籍。虽然两本书的内容有些相似，但《我的广告生涯》更注重个人经历的分享，语言也更口语化，读起来更容易理解。而《科学的广告》则更像是一本教科书，排版设计也非常正式。为什么推荐这本书？如果你是广告营销的新手，这本书绝对是入门级的必读书籍。它不仅让你了解广告营销的基础知识，还能让你对广告的发展历史有一个清晰的认识。更重要的是，这本书能帮助你从底层理解广告的本质。这本书主要讲了些什么？这本书通过霍普金斯的亲身经历来讲述广告营销的技巧和原则。以下是一些摘录的经典语句：产品本身的优势：好的产品本身就是最好的推销员，因为它的效果本身就是最好的说服力。不要主观判断：不要根据自己的看法来判断产品，每个产品都有它的消费群体。你需要去洞察客户的需求。热爱是成功的起点：只有热爱，你才会花费更多的时间做这件事情。展示实际应用场景：卖东西时，多展示实际应用场景，让消费者产生购物后的联想，激发购物热情。确定消费群体：营销广告可以确定消费群体，但具体确定文案广告时，需要关注具体的一个人，了解他的欲求。越具体，越生动。利用从众效应：购物的从众效应需要顺应，多加利用。营销广告的目的：营销广告的目的是为了获得订单，不是美感。两本书都很薄，小开本，方便阅读。广告营销不仅仅是一个创意的过程，更是一个读懂人心和人性的过程。这本书重要的不仅仅是说一些经验，更在于文字之外无形表达着作为一个营销广告人对于人性的正确认知的过程。一些我们没意识到，一些我们觉得会有些别扭，而还有一些，让我们更加认识到，我们需要做的非常重要的一件事就是：认识自己，读懂自己的内心需求。

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