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阿里内容营销权威发布_代运营到底有多可怕(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-01

阿里内容营销

24个营销策略模型，策划必备！ ✨接上篇✨ 𐟓12. OKR 适用场景：企业目标管理个人目标管理理论来源：英特尔 𐟓13. HBG 适用场景：品牌营销理论来源：Bryon Sharp教授 𐟓14. AIPL 适用场景：品牌人群资产定量化链路化运营理论来源：阿里 𐟓15. FAST 适用场景：消费者资产管理理论来源：阿里 𐟓16. GROW 适用场景：大快消行业品类有的放矢的增长模型理论来源：阿里 𐟓17. AARRR 适用场景：互联网用户增长用户转换漏斗模型 𐟓18. MVP 适用场景：产品上市理论来源：《精益创业：新创企业的成长思维》丨埃里克.莱斯 𐟓19. P/MF 适用场景：产品上市理论来源：马克ⷥ𞷦㮊 𐟓20. 马斯洛需求原理适用场景：消费者洞察理论来源：美国心理学家马斯洛 𐟓21. 波特五力竞争模型适用场景：竞争战略理论来源：迈克尔ⷦ𓢧‰𙊊𐟓22. 波士顿矩阵适用场景：分析和规划产品组合理论来源：美国管理学家布鲁斯ⷤ𚨥𞷦㮊 𐟓23. 品类赋能品牌定位适用场景：品牌定位理论来源：艾ⷩ‡Œ斯与杰克ⷧ‰𙥊𓧉𙯼ˆ迭代版） 𐟓24. 5A营销模型适用场景：内容营销理论来源：阿里数据生意参谋第一财经商业数据中心

淘宝卖家的3年感悟：流量与内容并重大家好！我是薇薇，一个在家开淘宝店的小卖家。入行淘宝只有短短3年，很多人对我的店铺是怎么做起来的、流量是怎么来的特别感兴趣。今天就来聊聊我的一些心得吧。流量来源：站内与站外淘宝的流量主要来自两个方面：站内流量和站外流量。站内流量包括免费流量和付费流量。免费流量是平台自然分配的，而付费流量则需要我们花钱购买，比如直通车和万象台。站外流量则是我们通过其他平台引流到淘宝店的流量。站外引流：初期的策略刚开始做淘宝时，我的店铺没有任何权重，自然流量很少。而且由于销售基础差，直接开付费流量转化率也不高。所以我选择了站外引流，主要依靠𐟓•种草的方式。效果确实不错！内容营销的重要性后来我明白了，想要把淘宝店做起来，除了依靠站内流量和付费流量外，还得做内容、注重内容营销。这点在阿里国际站做外贸时也适用。国际站的规则是“流量为王”，没有流量就没有询盘。客户经理的营销模式就是加大直通车力度来获得更多流量。广告与自然流量的平衡有人说以前做国际站不打广告也能靠自然流量吸引客户，但现在已经今非昔比了。信息爆炸的时代，选择困难症困扰着每个人，包括海外买家。没有广告，怎么脱颖而出呢？所以打广告成了必选项。广告技巧：关键词、地区、人群广告投放需要选关键词、选地区、选人群等设置，这些都需要我们弄清楚。客户经理有时候也不确定每种广告的用途是什么，哪种类型更适合。作为供应商，我们需要弄明白这些广告技巧，才能更好地投入和转化。总结：预算、运营与团队无论是在阿里国际站还是其他平台，商家都需要认清一个事实：足够的预算、正确的运营思路以及强大且转化高的业务团队，经过一定的时间沉淀，积累客户，一定会慢慢做起来的！希望这些感悟能对大家有所帮助！如果你也在淘宝上卖东西，不妨试试这些方法，或许能带来意想不到的效果哦！

【在阿里妈妈㗩‡‘瞳奖的31个获奖案例里，找到品牌未来经营的破局之法】 2022年起，阿里妈妈与金瞳奖首次合作设立“全域经营力赛道”；2023年，赛道全面升级为“全域科学经营赛道”，不仅深化了科学经营的理念，更强调了数智工具与策略的应用。2024年，双方再次秉持将“科学经营”理念渗透到全赛道的初衷，聚焦内容营销的“确定性”，打造全域科学经营赛道，发掘深度践行科学经营理念、凭借创新突破的标杆案例，为品牌商家在淘系经营生态中开辟新的增长路径。在阿里妈妈㗩‡‘瞳奖的31个获奖案例里，找到品...

货架电商是什么意思今天我们来聊聊运营的20条黄金法则，其中有11-20条的内容，干货满满，赶紧拿小本本记下来吧！解释评价的重要性 𐟓Š 评价对于店铺的服务水平和转化率至关重要。我们要对中差评进行解释，减少客户对我们的误解，提升转化率。建立自己的词库 𐟓š 为了方便推广和做标题，我们需要收集属于自己的词库。这样可以找到最适合产品的关键词，了解市场词的热度和竞争情况。淘宝客的简单了解 𐟛’ 淘宝客计划搭建原理：了解如何搭建淘宝客计划是关键。团长寻找：可以去大淘客或者好单库里找团长，避免踩坑。产品选择：了解哪些产品适合走淘客，佣金怎么谈，服务费是否有返点。关键词推广 𐟔 关键词推广是提升流量和转化率的重要手段。精准人群推广 𐟑劧𒾥‡†人群推广可以帮助我们找到目标客户，提升转化率。消费者运营 𐟓𒊦𖈨𔹨€…运营的核心是抢占用户时间，展示个性化内容。需要了解阿里系内容营销的发布流程和步骤，主要渠道包括逛逛、直播和短视频。手淘推荐 𐟓抦‰‹淘推荐是一个重要的访客渠道，属于推荐流量。我们需要了解如何人工干预这个渠道，提升流量权重和核心原理。内容营销 𐟎슥†…容营销的核心逻辑是抢占用户时间，展示个性化内容。需要了解阿里系内容营销的发布流程和步骤，主要渠道包括逛逛、直播和短视频。链接做好基础 𐟔— 评价要站在消费者角度写，有补单的话很好操作。个人店的评价和买家秀可以删除，企业、个体店只有买家秀可以删。买家秀可以自己拍、P图或从对手那边拿。问大家可以从行业竞争对手店铺中整理归纳消费者最关心的问题。如果没有补单，可以在私域中给客户一些福利，让他们去评价，比如好评给福利、折扣等。熟悉多个小爆款的核心操作原理 𐟓ˆ 店铺的常规操作思路是先做一个二级类目的小爆款，然后把小爆款的流程整理起来。利用这种方法，从不同的品类和款式中继续操作更多的小爆款，形成一个店铺的小爆款群玩法。希望这些内容能帮到你，让你在电商运营的道路上更加顺利！加油！𐟒ꀀ

京东、淘宝、痘印、拼多多四大平台前景解析 ### 京东：物流与技术双轮驱动发展模式：物流体系：京东以其强大的自建物流体系著称，确保商品能够快速、准确地送达消费者手中。品质保障：京东强调商品品质，通过严格的供应商筛选和品控流程，赢得了消费者的信任。技术驱动：京东在大数据、人工智能等技术领域投入大量资源，提升用户体验和运营效率。未来前景：技术升级：随着技术的不断进步，京东将进一步提升其物流体系的智能化和自动化水平。服务创新：京东将继续在售后服务、以旧换新等方面进行创新，提升用户满意度。国际化：京东将进一步拓展海外市场，实现全球范围内的商品流通和服务覆盖。淘宝：生态与创新的完美结合发展模式： C2C平台：淘宝作为一个C2C（消费者对消费者）电商平台，为消费者提供了丰富的商品选择和价格比较的机会。生态系统：淘宝与支X宝、天猫等阿里系平台相互融合，形成了庞大的电子商务生态系统。创新营销：淘宝不断推出新的营销手段，如直播带货、短视频营销等，为卖家提供更多的宣传和推广渠道。未来前景：个性化推荐：淘宝将进一步利用大数据和人工智能技术，实现更精准的个性化推荐，提升用户体验。内容电商：淘宝将加强内容电商的发展，通过短视频、直播等形式，为消费者提供更加直观、生动的购物体验。社交化：淘宝将进一步融入社交元素，打造购物、社交、娱乐于一体的综合性平台。痘印：短视频与电商的完美结合发展模式：短视频平台：痘印以短视频内容为核心，吸引了大量年轻用户。电商直播：痘印充分利用其短视频和直播功能，开展电商直播业务，实现了内容与电商的深度融合。算法推荐：痘印通过先进的算法技术，实现短视频内容的精准推荐，提升了用户黏性。未来前景：全球化：痘印将进一步拓展海外市场，实现全球范围内的内容传播和电商交易。技术革新：痘印将继续在人工智能、虚拟现实等领域进行技术革新，提升用户体验和平台竞争力。多元化发展：痘印将尝试更多元化的业务，如长视频、社交电商等，以满足用户不断增长的需求。拼多多：社交电商的崛起发展模式：社交电商：拼多多通过社交分享和团购模式，实现了低价、高效的商品流通。下沉市场：拼多多深入下沉市场，为农村和三四线城市用户提供了更多选择。精准营销：拼多多通过大数据分析，实现精准的用户画像和营销策略。未来前景：品质提升：拼多多将更加注重商品品质和服务质量，提升用户体验和平台口碑。品牌合作：拼多多将加强与品牌商家的合作，引入更多高品质、有特色的商品。全球化布局：拼多多将逐步拓展海外市场，实现全球范围内的社交电商布局。

𐟓ˆ电商运营全攻略𐟌Ÿ 𐟎D全域经营秘籍： 1️⃣ 营销能力：掌握ACME四大品牌能力指标，提升营销效率。 2️⃣ 经营策略： - 人群经营：运用SUPREMEE用户心域建设，深度挖掘用户价值。 - 货品经营：采用Burst新品经营方法，全链路赋能货品。 - 场域经营：通过四维全域营销，实现全域协同，提升营销效果。 𐟎˜🩇Œ妈妈数智方法： 1️⃣ 人群提效：运用DEEPLINK 2.0，精准定位目标人群。 2️⃣ 货品提效：采用VIEW 2.0，优化货品结构，提升销售效率。 3️⃣ 内容提效：通过Uni-START内容经营方法，丰富内容形式，吸引更多用户。 𐟎𗨩‡全域营销秘籍： 1️⃣ 营销洞察：利用巨量云图，科学度量数据，精准把握市场动态。 2️⃣ 商品5-A助推：通过GTATM串联种收一体，助力大促爆发，扩大生意阵地。 𐟎𓦗𖩛𖥔𐧎馳•： 1️⃣ 某团闪购品牌合作：与品牌共建全域生态，驱动生意增长。 2️⃣ JD到家与品牌共建：通过全域生态合作，助力品牌增长。

𐟎‰8月必试的AI工具大揭秘𐟔 𐟎ˆ探索8月最令人惊叹的AI工具集，让科技的力量助力你的工作和学习！ 1️⃣ SummarizeTech 𐟓–: 轻松将视频分析总结，快速转化为文字，省时又省力！ 2️⃣ GPTWriter 𐟖‹️: ChatGPT的邮件写作神器，一键生成专业邮件，提升效率！ 3️⃣ Undetectable 𐟕𕯸‍♀️: 高级AI检测器，保护你的隐私和安全，人性化设计更贴心。 4️⃣ 讯飞智作 𐟎亠科大讯飞打造的AIGC创作平台，让创作变得简单又有趣！ 5️⃣ 阿里悉语 𐟒캠一键生成电商营销文案，助力你的电商事业更上一层楼！ 6️⃣ InfraNodus 𐟓š: 利用AI和知识图谱生成文本分析，让你的研究更加深入！ 7️⃣ Paraphrasing 𐟖‹️: 释义和写作辅助工具，让你的文笔更加流畅自然！ 8️⃣ AskYourPDF 𐟓–: ChatGPT插件，与PPT进行对话，轻松提取信息！ 9️⃣ 微软小冰 𐟧Š: 前身为微软小冰智能对话助手，现在更加智能强大！ 𐟔Ÿ WriterDetector 𐟔: SEO优化的AI内容检查器，让你的内容更加优化！还有更多强大工具等你来探索，如Assembly、Compose、Winston等，将语音识别集成到应用中，提升你的工作效率和质量。快来试试吧！𐟌Ÿ

品牌部被裁？逆势而上，拿到高绩效的秘诀最近，蕉下的一则新闻引起了广泛关注——品牌部被裁，市场部和媒介部并入销售部，这在行业内堪称大新闻。然而，对于品牌市场人来说，这样的调整早已司空见惯。一位企业家朋友深受触动，向我咨询他的团队该如何调整。之前，我在Gap期时曾为他提供品牌咨询服务。于是，我以自己为例，分享了如何在刚刚过去的Q2中，带领品牌推广部逆势而上，获得高绩效的经验。老板的评价是：创造了很多惊喜，成果超出预期。我所在的是一家ToB类的医疗科技企业，老板思维非常创新，品牌推广部隶属于营销中心。在此之前，品牌部的工作内容主要是制作市场活动的宣传物料和泛泛的公关发稿。我加入前，这个岗位由一位曾经的阿里高P担任，但待了四个月后没有转正。我加入后，首先从内容做起，围绕公司具有核心竞争力的产品和服务，从品牌矩阵、政府公关和媒体宣传三个方面深入挖掘品牌内容。同时，通过数字营销工具在客户侧打通链接。这不仅整体提升了品牌影响力，还实现了老板最看重的线上营销引流。做品牌或营销最重要的不是终端的营销策略和销售能力，而是“心法”。心法是什么？就是真正用心去了解、洞察你的客户。然后让品牌和客户之间彼此“看见”。看见的桥梁是什么？是内容，是场景。最后，还需要工具。在数字营销时代，如何寻找和使用性价比更高的营销工具，如何通过公域、私域精准找到你的客户，进而更近距离地链接到你的用户，才是品牌营销的不二法门。然而，在大环境不好、经济下行周期中，很多企业家越来越心急，乱了阵脚。他们愿意花大价钱招兵买马，招募销售精英，去搭建一支寄希望于快速产生销售业绩的团队，却没有精力和耐心去研究客户、搭建内容。数字营销时代，企业创始人或品牌主理人最需要做的是突破传统的销售模式，真正探索创新的营销心法——去研究你的客户，去根据客户的需求设计产品，去把客户的需求变成具象化的内容。别总想着割韭菜和信息差，那些走不远。毛泽东曾说过：“从群众中来，到群众中去。想问题从群众出发就好办。”同行们可以参考这些建议，共同探讨如何更好地进行品牌营销。

独立站和阿里国际站：外贸企业的双刃剑在外贸领域，独立站和阿里国际站是两种常见的在线销售平台。它们各有千秋，适合不同的企业和产品。下面我们来详细对比一下这两者的区别。平台性质 𐟏⊧‹짫‹站：这是企业自建自营的网站，完全由企业自主控制。从设计到内容，再到功能，用户体验等，都可以根据自身需求灵活调整。阿里国际站：这是阿里巴巴旗下的B2B平台，允许多商家入驻。平台提供一系列工具和服务，帮助企业开展国际贸易。控制权 𐟔’ 独立站：企业拥有对网站的完全控制权，可以自由地调整和优化网站。阿里国际站：企业只能在平台规定范围内进行定制，平台的规则和限制较多。品牌建设 𐟏† 独立站：可以更好地展示企业品牌形象，建立品牌认知度和忠诚度。阿里国际站：在众多商家中，品牌辨识度相对较低。流量来源 𐟌 独立站：需要通过SEO、SEM、社交媒体等方式自主获取流量。阿里国际站：可以利用阿里巴巴平台的庞大流量，获得更多的曝光机会。营销方式 𐟓⊧‹짫‹站：可以根据客户行为进行个性化营销，提高转化率。阿里国际站：主要通过平台提供的营销工具进行推广。数据所有权 𐟓Š 独立站：企业拥有所有客户数据，可以进行深入的数据分析。阿里国际站：平台会保留部分数据，企业获取的数据相对有限。技术门槛 𐟒𛊧‹짫‹站：建站和维护需要一定的技术能力或投入。阿里国际站：操作相对简单，易于上手。竞争强度 𐟏ƒ‍♂️ 独立站：竞争相对较小，可以更专注于目标客户。阿里国际站：竞争激烈，需要与众多商家竞争。客户关系 𐟤 独立站：可以建立更直接、更深入的客户关系。阿里国际站：与客户的互动相对较少。选择建议 𐟤” 预算：独立站前期投入较大，阿里国际站相对较低。技术能力：独立站对技术要求较高，阿里国际站操作简单。品牌建设：如果注重品牌建设，独立站是更好的选择。产品类型：对于高客单价、定制化程度高的产品，独立站更适合。选择独立站还是阿里国际站，需要综合考虑以上因素，找到最适合自己的平台。

阿里又推出新AI神器了？太炸裂！无论你是电商平台的商家、内容创作者，还是营销人员，这款工具都能极大地提升你的工作效率和创作质量。接下来，我将为大家详细解读绘蛙的核心功能，并提供简单易懂的使用教程，帮助你迅速掌握这款神器，让创作变得更加轻松与高效。 #ai工具#

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