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商场营销方案权威发布_营销案例100个经典(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-02

商场营销方案

200+份文旅策划方案，速览！一个文旅项目要想从引爆到持续长红，需要一套系统的方案来支撑。这样才能真正吸引人、集聚人，并留住人。这其中，“标志物→催化剂→承载体”三个要素是关键。那些能够跨越周期的文旅项目，往往在这三个方面做得特别好。首先，有标志物来引爆，比如一个独特的景点或活动；其次，有催化剂来持续体验，让游客不断聚集；最重要的是，还有承载体来承接游客的四大需求——吃、住、行、游。只有这样，才能把流量牢牢地抓住。为了帮助大家更好地策划文旅项目，我整理了200多份品牌营销活动策划方案，供大家参考，希望能激发你们的创意灵感。部分展示潮流文旅浔阳文创市集（沉浸式文化市集规划整合方案）传统文化轻奢文旅团建拓展年度活动策划方案春风江南文旅小镇品牌发布会营销传播推广全案春季氛围包装汽车地产商场文旅花艺包装布置合集春季文旅社区推广营销活动策划方案大美新疆文旅振兴大美昌吉绿水乌昌系列文旅活动策划地产太原文旅展厅开放（融之大，赋远方主题）活动策划方案地产文旅项目新春唐朝主题活动方案地产项目文旅小镇年度营销推广东江湖礼物文旅景区IP营销规划策划方案端午节趣味汉服传统文化文旅文化节活动策划方案敦煌丝路飞天文旅研学品牌策划方案《从这里出发，一起去敦煌》峨眉高桥小镇文旅项目活动概念方案峨眉院子商业定位及招商运营思路-文旅特色小镇商业定位与执行方案妇女节文旅团建拓展活动策划方案赣州南湖小镇呆那山文旅度假小镇项目亮相季推广顾问全方案框架提报公共组织游园会（我在昙华林等你）文旅游园会周年庆典方案构建多媒体IP助力山西县域文旅发展项目构思方案古镇、商业、文旅商业城招商新闻发布会活动方案古镇露营营地公园文旅项目定位概念规划设计案贵州文旅项目-《拼个假期去旅行》综艺策划方案国潮山海经主题文化文旅暖场活动策划方案国风夜周庄与“粽”嗨不同中国周庄端午国风电音节活动方案（文旅景区）河南省巩义某地文旅夜游策划方案恒天ⷧ奧즨ᦖ‡旅推广提报方案户外露营时代徒步文旅体验活动策划方案 ...... 这些方案涵盖了从品牌发布到具体活动的方方面面，希望能为你们的项目提供一些参考和灵感。无论你是从事文旅项目策划还是品牌营销，这些资源都能为你带来一些启发。

宝洁BRM/CBD/CMK岗位选择指南宝洁的秋招已经开始了，很多同学在品牌管理BRM、市场研究CMK和客户生意发展CBD之间纠结，纷纷来问我该怎么选𐟑€。由于简历有冷冻期，一旦被冻，12个月内不能再投，所以选一个适配度高的岗位非常重要，秋招不走后悔路！ 𐟍‘ 业务场景是什么？ BRM（品牌管理） BRM是品牌的大管家，目标是让品牌发展得更好。比如策划与执行新品上市营销方案、开展节日campaign、制定社交媒体战略计划等。你在货架上看到的一件商品、在爱优腾看到的一支广告、在商场偶遇的一场快闪活动，在百度𐟍 刷到的一篇种草软文，它们的背后可能都有BRM打工人搬砖的身影。 CMK（市场研究） CMK是市场研究部门，为BRM和CBD提供支持。比如新品上市时，货架测试程序是CBD的任务，CMK要收集消费者行为数据，以选品、货品摆放次序作为切入点，提出货架优化方案。这对CBD争取业务资源很关键，沃尔玛等KA愿不愿意将好的渠道资源让出来，与方案多打动人有直接关系。 CBD（客户生意发展） CBD主要负责分销商渠道，同事们分布在10几个生意规模较大的城市。你要推动所负责区域的分销商在线上（社区团勾平台等）与线下（超市、便利店）渠道达成生意目标𐟓Š。你要帮助分销商客户，通过制定品类营销策略、策划各档期活动、设计货架陈列方案、执行直播活动等各种方法，实现销量目标。 𐟍‘ 适合什么样的人？ BRM BRM是品牌大管家，那就得是个爱管事的性格才行。如果你平时不爱push别人，催别人干活还不如自己动手来得舒服，那非常内耗𐟤㣀‚BRM是一个需要你调动多方资源，一切听你话、任你差遣的岗位，没点儿气场，真心拿捏不了。 CMK 在CMK干活儿，你得是一个六边形战士，商业思维在线，数据分析能力得有，掌握市场研究和消费者洞察方法论也很关键，脑袋瓜必须转得快！与数据分析相比，商业思维是稀缺能力，数分归根到底是门技术，可替代性还挺强的。 CBD CBD的岗位适合那些喜欢与人打交道、有销售背景或市场经验的人。你需要有一定的商业洞察力和数据分析能力，能够制定有效的营销策略和活动方案。 𐟍‘ 进入难度怎么样？从headcount看，CBD＞BRM＞CMK，CBD/BRM加起来在150左右（前者是后者两倍），目测今年CMK大概率不超过10个； BRM喜欢创意十足和性格强势的人或逻辑思维能力突出、极有个人主见的内向者，个人调性不符的话，面试表现得再好，也很难拿offer，那还不如直接投CBD；想投递CMK，名校背景和经历匹配缺一不可，offer holder学校明显强于BRM和CBD。

惠州装修避坑指南：我的真实经历分享家人们，好久没更新了！上次发完笔记后，收到好多姐妹的惠州装修经验和避坑建议，真是谢谢大家的热心！后台被问爆了，存下来慢慢看，感觉还能看好久。𐟙 简单说说最近的经历吧。前段时间我跑了7家推荐的惠州装修公司，还去了一个设计工作室，最后选了三家适合我的公司： 𐟚련灩’𑧜𜥼€销售公司这家公司一开始热情得有点过头，设计师们一直说“我们多专业”“方案多牛”，方案还没按要求修改完就开始催我签合同、交预付款。还没动工呢，就逼着我交至少50%的预付款，我真的是无语了。𐟘“ 𐟚려𘭩똧믨𗥤𝜥我还去看了几家中高端设计工作室。这些工作室的设计师们一个词总结“高冷”，不缺活儿，沟通起来回复很慢。方案有点创意，但其实和普通装修公司比也没好太多，价格却贵了不少。𐟒𘊰Ÿš력𙿥‘Š铺天盖地的公司这些公司了解过装修的应该大多数都听过，地铁站、商场营销无处不在，铺天盖地的宣传，结果设计方案套路化，没有用心给业主一对一定制。真是“雷声大，雨点小”。𐟌篸 𐟚려𜘦ƒ 活动套餐公司一进门就给我推各种优惠套餐，价格很诱人。但是很多姐妹说过，别被低价引诱，万一开工后各种增项、乱收费，预算超标兜不住。𐟒𐊊经过一番折腾，我终于选定了三家适合我的公司： 1⃣ 这家是同小区的邻居也装修过，可以直观的看到完工效果和设计方案没啥差别，同时他们是清单式报价承诺后期无增项，价格透明，比较实在。 2⃣ 这家公司挺低调的，没有搞那些花里胡哨的优惠活动，营销也少。对自家施工很自信，直接带我去参观了他们的工地，工地干净整洁，细节到位。这家公司的负责人还建议我多看看工地，多和工人们交流，这点很加分。 3⃣ 这家公司刚开始印象不深，但他们的跟进特别负责，设计师耐心，第二版方案一直修改到我家一致满意。客厅和卧室设计很特别，适用于我家需求！而且他们的半包价格比其他PASS的几家公司都更合理，是为业主着想，而不是只想着赚钱。已经确认好第三家了，目前水电验收没有增项，瓦工正在进行中，合作比较顺利才来分享给大家我的找装修经历。找装修虽然累麻了，但也实实在在学到了很多。姐妹们一定要记住，找装修公司，记得多比较，实际考察很重要！祝你们都能找到靠谱的装修公司呀！𐟎‰

这篇博文说的不够清楚，让一些人误以为能赚钱，还以此来自喜，那么这次就用幼儿园都能听懂的话说下吧。首先，更正一个误区，商业合作并不一定要给钱，相反这种合作经常出现给品牌方钱。这就像演员演戏，不一定有片酬，可能还要自己带资金去还不给分红，纯就是买个演出的机会。有做地产招商的小伙伴应该一下子就懂了，像一些大的商城要开业，知名品牌都是要房地产商贴钱去谈的，比如开个商场海底捞、爱马仕、lv等这些品牌，你不但免人家租金，还要给最好的位置，甚至还要给入场费。因为这些品牌入驻可以提高你商场的知名度和影响力，有的是增加客流量，有的是提高商场等级，接着那些小品牌或者自营店就会来你这里开店，大品牌旁边的店是要加钱，还需要大品牌同意。商业品牌和公众人物本质是一样的，都是具有社会影响力和知名度，所以你觉得杨笠有名还是京东有名，你觉得京东影响力大还是杨笠，这种合作可不是杨笠给京东带来关注，相反是京东给杨笠带来曝光。很多娱乐经济公司，为了拿下一个品牌合作那都是免费甚至倒贴钱的，这就引出了另外一个话题，内部贪腐。市场营销部门有没有拿公关费，然后不顾集团利益，制定出推广方案？这个是存疑的，具体要看京东自己的内部调查了。其次，合作代言越多，不代表挣钱越多，可能赔钱越多，所以我第一条博文说的被定义为，特殊领域的资源，就是说只有特殊领域垂类品牌愿意主动，花钱去邀请合作，但这类品牌一般影响力小，市场规模不够，所以费用也很低。这也解释了，为什么这次是拼盘式的曝光，大概率就是打包一起，经济公司让这种负资产再利用，好做账。

𐟎‰四大热门窗帘品牌加盟指南𐟎‰ 𐟌Ÿ想要加盟窗帘品牌？来看看这四大热门选择吧！ 𐟌ˆ金蝉玉翼窗帘：国内知名，拥有30多年专业生产技术，与红星美凯龙等一线商场有紧密合作。提供专业培训、店面设计等全方位支持！ 𐟏 乐巢窗帘：集研发、设计、生产、营销于一体，以其独特设计和精美制作深受消费者喜爱。提供免费品牌商标使用权和店面选址咨询等帮助。 𐟎詇‘佰利窗帘：以“创美生活”为使命，拥有J-BL和帘上悠品两大品牌。提供标准店面设计装修方案和导购、营业、服务培训等。 𐟌其格窗帘：致力于欧美生活方式的整体软装设计搭配，提供品牌支持、推广策略支持等全方位服务。 𐟒ᩀ‰择这些知名品牌，让你的创业之路更加顺畅！快来挑选你心仪的品牌，开启创业新篇章吧！✨

柒牌的广告语和产品，真的让人看不懂！柒牌的广告语“穿柒牌，有气派”，真是让人摸不着头脑。首先，气派这个词听起来像是90年代的词汇，现在再用只会让品牌显得老气横秋。真正有气派的人，也不会把气派挂在嘴边吧？再说说他们的广告创意，两根萝卜？萝卜裤？这真的像是卖给成年男人的裤子吗？看到这种广告，我第一反应就是被广告公司忽悠了。稍微清醒一点的品牌，都不会执行这种方案吧？柒牌曾经风光无限，但现在感觉正在慢慢老去。要改变这种状况，得从当代人的着装习惯入手。另外，柒牌现在传播的形象模糊不清，有种高不成低不就的尴尬境地。如果他们能像当年那样，提出“男人要对自己狠一点”这种清晰、犀利的对外形象，可能会好一些。当然，最重要的还是他们的产品。现在柒牌的产品在商场里琳琅满目，但设计风格相似，面料差别不大，几乎没有独特性和区分度。要知道，营销4P中有一条就是产品。柒牌作为一个成熟的老品牌，拥有成熟的销售渠道，如果不解决产品力的问题，再多的营销噱头也是徒然。以上纯属个人看法，如果有异议，欢迎在评论区留言。

集成灶选购指南：三款推荐！家人们，你们是不是也在为选集成灶而纠结呀？𐟤”别担心，我今天就来给大家种种草，分享几款超赞的集成灶品牌，都是我亲自了解过的哦，绝对值得一看！ 𐟔姾Ž大集成灶：行业开创者𐟔劥œ𐤽：美大集成灶可是集成灶行业的开创者，专注于高端厨电产品研发、生产、经营、销售，实力超强𐟑。技术：他们家的集成灶拥有多项核心技术，获得专利知识产权180多项，是真正的行业佼佼者。品质：美大集成灶的品质也非常可靠，无论是外观设计还是性能表现，都让人赞不绝口。购买建议：如果你想要一款高品质、高性能的集成灶，美大绝对是你的不二之选！ 𐟚€火星人集成灶：黑马逆袭𐟚€ 发展：火星人集成灶虽然入行较晚，但凭借强大的资金实力和出色的营销方式，在短短几年内就在市场上打响了知名度。销量：他们的销量也是年年飙升，地铁商场随处可见广告，可见其受欢迎程度。购买建议：如果你想要一款性价比超高的集成灶，火星人绝对值得你考虑！ 𐟌ˆ方太集成灶：高端体验𐟌ˆ 技术：方太集成灶虽然进入集成灶行业的时间相对较晚，但凭借出色的生产工艺和技术，以及高品质和高性能的产品特点，得到了市场的广泛认可。体验：他们家提供的整体厨房解决方案真的让我感受到了智慧、科技、便捷的厨房新体验。购买建议：如果你对厨房的品质有较高要求，方太集成灶绝对能满足你的需求！说了这么多，其实每款集成灶都有它独特的魅力和优势。但如果你让我推荐一款最值得入手的集成灶的话，我会毫不犹豫地选择美大集成灶！它不仅在技术、品质、服务等方面表现出色，还拥有多项核心技术和专利知识产权。而且作为行业的开创者之一，美大集成灶在市场上的口碑和影响力也是不容小觑的。所以啦~如果你还在纠结选哪款集成灶的话，不妨考虑一下美大集成灶哦~𐟘‰

美容院纳客的7种高效方法美容院吸引顾客的方式多种多样，今天我们来盘点一些常见的经典纳客方案，供大家参考。 𐟓𚠥𙿥‘Š宣传纳客：广告宣传是营销的重要元素之一，可以通过电视、报纸、广播、杂志等多种方式投放。如何配合销售、推广以及计算广告与产出比，都是需要掌握的技巧。在条件允许的市场中，主要依靠报纸和杂志来传播，往往能获得良好的经济效益。 𐟎蠧‰𙨉𒩡𙧛𓥮⯼š特色项目能够吸引很多消费者的注意，但好的项目也需要推广。如果别人不知道你的新项目，那就等于没有新项目。 𐟆• 新奇特产品纳客：有人说商品效果最重要，但实际上，好的效果是基础，还需要通过传播和营销活动让更多人接受。 𐟏⠥𚗤𘭥𚗦–𙥼纳客：利用卖场大量的客户资源，达到“近水楼台先得月”的效果，这是一种不错的选择。 𐟏⠥‰店后院方式纳客：前店理论包括大型商场、卖场、日化店、药房等专卖店，借助这些专卖店大量的客户资源，成为美容院的准顾客。 𐟔„ 传播交换纳客：这种方法是降低推广费用的重要途径，可以达到四两拨千斤的效果。 𐟒†‍♀️ 服务制胜纳客：优良的服务质量，可能获得良好的口碑效应，从而达到纳客的目的。总结来说，美容院纳客是一个需要时间和精力的过程。精准定位消费者，寻找消费者，接近消费者，设计相处方式（提供增值服务，建立吸引力），让消费者了解相处，产生兴趣，最终达成交易。

品牌卖不动？先自问这四点！昨天我帮两个全国连锁品牌梳理了一下基本盘，一个有200多家店，另一个有20多家。聊完之后，我最大的感受是：所有品牌，无论大小，都觉得自己知名度不够。但品牌知名度，真的不是我们归因、复盘的终点。很多品牌创始人会抱怨：“我们比大牌有价格优势，品质和服务也更好，就是因为没名儿，消费者才不认，不买我们的。”其实，这种对比的思维就不对。你要选对比较对象。你是刚入市2年的初创品牌，却去跟上市公司、集团型品牌比，这比完你会觉得绝望，对下一步的行动也没啥帮助。那品牌营收不行，到底怎么归因？怎么找到解决方案呢？我来给大家具体剖析一下。假设你的品牌有一家门店在商场里，营收不行，你想改善，怎么办？底层逻辑是从品牌营销系统的四个环节开始思考：目标、获客、营销和成交。目标：先盘清楚你现在的营收状况，想达到什么目标？这部分的增长希望由哪些收入组成？获客：线上线下获客渠道。线下的话，进店率怎么样？隔壁友商的进店率呢？成交率怎么样？店内的销售流程如何？线上的话，入驻了哪些平台？内容发布频率？内容生产流程？投放复盘？营销：每个渠道做了什么营销动作？做的怎么样？量化，写在纸面上，别空想。成交：所有客户的成交路径复盘。上面我说的所有细节，每个品牌都不一样。这也是我们每周会带品牌方们复盘的点。很多品牌创始人从来没思考过这些，动不动就把失败归因到没知名度，真的不落地，没意义。所以，品牌创业者一定要给自己赋予找到现象背后本质原因的能力，别一直被现象牵着鼻子走。

七夕节单身汪自救指南：反向营销大法智者不入爱河，单身直达硕博。当每个商场用双向奔赴的恋爱做主题活动，你就用反向营销来一个出奇制胜、一招制敌吧！小小七夕，拿捏！ — 𐟌Ÿ 营销亮点单身人士反骨文案单身也要过情人节（玫瑰自取、单身购物福利）爱人不如爱自己（拥抱装置、自爱任意门、夸夸镜） — 𐟒堥骨文案分享：告诉桃花不必开了，老子自己种花海。爱情可以晚点到，但外卖不行。恋爱，狗都不谈。今天抽一位幸运观众，和我一起单身。物极必反，人美必单。母单花在新时代依旧独自绽放。请不要叫我单身狗，我的代号叫孤狼。今晚月色可真好~想吃麦辣鸡翅。有人送金，有人送银，我送我自己金银花。人如果没有爱情，那和无忧无虑有什么区别。他问我永远是多远，我说有多远，滚多远。笑死！区区一束花而已，我自己的坟头也会长。 — 𐟎‰ 创意活动灵感活动策划执行解决方案全媒体管理解决方案全国接单→欢迎滴滴小宝 —

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