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广告事件营销权威发布_有创意的营销广告(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-28

广告事件营销

涉嫌低俗营销！ABC卫生巾广告被指擦边！近日，ABC卫生巾遭女网友抵制，称其“不尊重女性”，其广告词也被网友扒出，宣传“比男朋友还能吸”，遭到举报后，多家旗舰店已下架。事件的起因是ABC卫生巾的一则广告词引发了众怒。有网友深入挖掘并曝光了该品牌的宣传文案，其中一句“比男朋友还能吸”的表述尤为刺眼，被普遍认为是对女性的不尊重以及低俗的营销手段。这样的表述不仅未能体现出对女性消费者的体贴和理解，反而利用性别话题进行不当炒作，触及了社会道德和公众情感的底线。随着该事件在网络上的持续发酵，越来越多的网友加入到了抵制的行列中，通过社交媒体平台表达不满，并要求品牌方立即撤销相关广告，公开道歉。面对如此强烈的舆论压力，ABC卫生巾的多家线上旗舰店迅速作出反应，紧急下架了涉及争议的广告内容，试图以此平息公众的怒火。尽管广告已被下架，但此事所引发的关于品牌社会责任、广告伦理以及女性权益保护的讨论却远未结束。它再次提醒所有企业和品牌，在追求商业利益的同时，必须坚守社会公德，尊重每一位消费者的情感与尊严，避免利用低俗、恶俗的手段博取眼球，否则必将付出沉重的代价。#热点引擎计划# #ABC卫生巾广告被指擦边#

很多广告人面试时候自我介绍，经常会有一种乙方感特别是在面试甲方品牌/市场或者其他高阶岗位的时候，面试一定要拒绝乙方感。 - 首先来聊聊什么是“乙方感” 最明显的一个视角：你总是在描述你的执行力强，你非常擅长加班，你做了很多数据好，传播广，甚至破圈的campaign。 - 这就是典型的乙方感自我介绍因为他的视角始终围绕着客户，项目，单纯数据维度、执行力来展开。脱离了真实的商业环境。 - 广告人面试需要体现你的全局思维要弱化你的工作年限和职位，而是要专注于在广告营销领域的核心价值体现把你的专业能力放在行业的视角去展开； - 不要说你做了什么动作，而是说你创造了什么价值。从你过往的职业生涯中，挖掘出里程碑事件； - 举个例子你可以说在过去4年，你专注品牌创意策略和内容领域的创新（开头总述）接下来，找到3个你职业生涯的里程碑事件（站在行业视角） - 你可以说 1.负责新消费品牌突围，帮助3个新锐品牌完成0到1的市场认知建立； 2.数字内容创新：建立全域内容增长模型，实现获客成本降低40%； 3.品牌资产构建：打造品牌声量倍增方法论，多个客户实现年度声量翻倍 - 总结一下在面试自我介绍的过程中，不要把自己放到【执行者视角】，而是要展现自己的战略家思维；不要单纯展现你的工作态度，而是要展现你的商业贡献 - 在面试的过程中，你所说的话术要有数据支撑、有方法论提炼，同时还要有自己的主动破局洞察同时，挖掘出自己在整个职业生涯的3个里程碑事件这样的自我介绍，才能拒绝乙方感 #品牌营销# #营销干货# #广告人# #自我介绍# #面试技巧#

𐟚€打造新产品知名度的九大秘籍✨ 𐟎†…容营销：利用高质量的内容来建立品牌信任，定期发布，如视频转文章或音频，多平台投放，让品牌声音无处不在。 𐟤 品牌合作：与其他知名品牌携手，共同推出内容、产品或活动，借助双方的影响力，迅速提升品牌知名度。 𐟪砤𛘨𔹥𙿥‘Š：通过在各大平台投放广告，增加品牌曝光率，吸引目标消费者，甚至可以利用名人效应来增强广告效果。 𐟎‰ 活动营销：设计互动活动，让消费者参与其中，通过他们的分享和传播，让品牌信息迅速扩散。 𐟎�…쥅𓨵ž助：通过赞助相关事件，与品牌建立紧密联系，提高品牌认知度和联想度。 𐟔堤𚋤𛶨婔€：针对热点事件或新闻进行策划，借助其影响力进行低成本的营销宣传。 𐟔 被发现性：优化网络媒介中的出现频率，确保消费者在搜索时能够轻松找到你的品牌信息。 𐟎蠨🆦 ‡识：设计独特的Logo、字体、颜色等，让消费者一眼就能认出你的品牌。 𐟒젦Ž訍口碑：通过口碑传播，让消费者推荐你的品牌给朋友和家人，从而建立品牌忠诚度。

品牌管理全攻略：市场调研到SWOT分析完整品牌管理方案，总有一天你会用到，强烈建议收藏。一套完整的品牌管理包括以下内容：市场调研𐟓Š 市场调研报告：了解行业规模、特点，进行PEST分析，洞察未来3-5年趋势。品牌诊断报告：分析我们所处的行业位置，界定波特五力竞争，绘制波士顿产品矩阵。竞争对手调研𐟑劥𘂥œ𚨰ƒ研：了解竞争对手广告和营销策略，与主要竞争对手比对。目标客群画像：描绘目标客群行为习惯，进行区域GDP、消费水平分析。消费者调研𐟑劦𖈨𔹨禨𞾩€š路情况：了解消费者对我们的反馈，分析市场流量来源、ROI。市场营销调研𐟓ˆ 事件营销情况：分析线上线下营销数据，把握市场动态。 SWOT分析𐟧 品牌策略思路：明确有利的竞争态势、充足的资金来源、良好的企业形象、技术力量和产品质量。优势（Strengths）：市场份额、成本优势、上下游控制力、渠道覆盖、广告攻势等。劣势（Weaknesses）：设备老化、管理混乱、缺少关键技术。机会（Opportunities）：新产品、新市场、新需求，把握行业变革、外国市场壁垒解除等机遇。威胁（Threats）：新的竞争对手、替代产品增多，应对市场紧缩、行业政策变化、经济衰退等挑战。品牌顶层设计𐟎芨🛨ጥ“牌策略规划，明确品牌定位和核心价值观，打造独特的品牌形象。品牌管理规划𐟓‹ 制定品牌管理计划，包括品牌传播、品牌体验、品牌评估和品牌保护等方面，确保品牌持续健康发展。希望这些内容能帮助你更好地进行品牌管理，打造强大的品牌形象。

#健康# #关爱女性健康# 赚女性的钱，背刺女性，自食恶果 [二哈] #热点引擎计划# 近日，abc卫生巾因产品质量问题和不当营销策略引发关注。消费者反映产品尺寸不符、易引起皮肤不适，且公司客服态度冷漠，拒绝合理诉求。部分广告文案被认为低俗且不尊重女性，加剧了消费者的不满。对此，abc卫生巾采取了多项措施：官方授权店铺下架商品，暂停广告投放，并在微博上发布致歉声明，表示已对涉事经销商进行整改培训，承诺加强合作伙伴管理，启动产品优化升级，确保符合国家标准并实现长度零偏差或正偏差。然而，消费者的愤怒并未平息，继续揭露更多不良体验，如收到空包裹、虚假物流信息等。一些消费者还发起了集体抵制活动，批评公司的品牌形象管理和市场营销失误。此次事件对abc卫生巾的品牌形象造成重大打击，可能产生长期负面影响。消费者认为其行为不仅是产品质量问题，更是对女性消费者的不尊重。abc卫生巾未来能否重获信任，面临巨大挑战。

#羊毛月吐槽求职大学生翻车# 羊毛月网红主要通过以下几种方式赚钱： • 直播打赏：粉丝给网红送虚拟礼物或直接打赏，这是最直接的盈利方式。 • 电商：网红将粉丝流量导流到电商平台，通过售卖商品变现，例如淘宝红人店铺、自媒体微店等。 • 广告：内容网红通过软文、品牌植入、贴片广告等方式变现，例如自媒体、段子手的营销软文，短视频、网剧中植入广告。 • 影视演艺：条件优秀的网红可能会进军娱乐圈、代言等。 • 知识付费：网红出售自己的专业知识产品，如课程、订阅及电子书等。 • 与平台合作：网红在平台上发布内容，吸引粉丝关注，并与平台分享利润。 • 与品牌方合作：网红通过代言、推广等方式，为品牌方带来流量和销量。 • 与商家合作：网红通过直播、短视频等形式，为商家推广产品或服务，并获取佣金或分成。对于羊毛月这次事件对其经济价值的打击，主要在以下方面： • 粉丝数量下降：羊毛月因争议视频在三天内粉丝数量从877.4万降至777.3万左右，掉粉上百万。粉丝数量的大幅下降直接影响了其广告报价和商业合作的价值。 • 广告收入减少：根据报道，羊毛月一条抖音视频广告报价为32万-35万元，月收入可达150万元左右。粉丝数量的减少可能会导致广告主重新评估其商业价值，进而减少广告投放，影响其收入。 • 品牌形象受损：羊毛月的北大高学历形象曾吸引中高端品牌合作，但此次事件可能导致品牌形象受损，影响未来的商业合作。 • 与MCN机构解绑：羊毛月已与MCN机构“星辰互娱传媒”解绑，这可能会影响其内容生产和流量曝光，进一步影响其经济价值。综上所述，这次事件对羊毛月的经济价值打击是相当大的，不仅短期内粉丝数量和广告收入受到影响，长期来看还可能影响其品牌形象和商业合作机会。

ABC卫生巾广告陷“擦边”争议，品牌营销底线何在？近日，国内知名女性个人护理品牌ABC的卫生巾广告因涉嫌低俗、擦边内容，在网络上掀起了一场轩然大波。众多网友纷纷表示，这样的广告不仅低俗不堪，更是对女性消费者的极度不尊重。据了解，ABC卫生巾的广告中使用了极具暗示性的语言和画面，试图通过低俗的手段来吸引消费者的注意力。然而，这种营销手段不仅未能赢得消费者的认可，反而引发了广泛的质疑和批评。不少网友指出，作为女性用品，卫生巾的广告应该更加注重对女性的尊重和关怀，而不是利用低俗手段来博取眼球。事实上，这并不是ABC卫生巾第一次陷入争议。此前，该品牌就曾因产品实际长度与标示长度不符而遭到消费者的投诉。而此次广告事件更是让消费者对ABC品牌的信任度降到了冰点。许多网友表示，将不再购买ABC品牌的产品，并对其营销手段表示极度不满。在这场争议中，我们不禁要问：品牌营销的底线究竟在哪里？为了吸引消费者，品牌是否可以无所不用其极？答案显然是否定的。品牌营销应该建立在尊重消费者、传递正能量和积极价值观的基础上。只有这样，才能赢得消费者的信任和认可。对于ABC卫生巾来说，这次广告事件无疑是一次深刻的教训。品牌应该认真反思自己的营销策略，重新审视广告的内容和形式，确保其符合社会公德和道德规范。同时，品牌也应该加强与消费者的沟通和互动，了解消费者的需求和期望，提供更加贴心、周到的产品和服务。

ABC卫生巾广告争议：擦边营销何时休？近日，国内知名女性个人护理品牌ABC的卫生巾广告因涉嫌低俗、擦边内容，在网络上掀起了一场轩然大波。这起事件不仅引发了公众对品牌形象的质疑，更在广大女性消费者中引发了强烈的反响和讨论。广告作为品牌与消费者沟通的重要桥梁，本应传递积极、健康的信息，而ABC卫生巾的这次广告却显然走偏了方向。画面中隐晦的暗示和低俗的表达，不仅未能准确传达产品的特点和优势，反而给人一种低俗、不尊重女性的感觉。这种擦边营销的做法，无疑是对女性消费者的极大不尊重，也是对品牌自身形象的极大损害。值得注意的是，这起事件并非个例。近年来，随着市场竞争的加剧，一些品牌为了吸引眼球，不惜采用低俗、恶俗的营销手段。这些做法虽然可能在短时间内引起关注，但长远来看，却会严重损害品牌的形象和声誉，甚至引发消费者的抵制和反感。对于ABC卫生巾来说，这次广告争议无疑是一次深刻的教训。品牌应该认识到，尊重消费者、传递积极健康的信息才是长久之计。在未来的营销活动中，ABC应该更加注重对消费者情感的把握和尊重，避免再次陷入类似的争议和风波中。同时，这起事件也提醒我们，作为消费者，我们应该保持理性和警惕，不盲目跟风或相信低俗的营销手段。在选择产品时，我们应该更加注重产品的质量和安全，以及品牌对消费者的态度和尊重。只有这样，我们才能真正享受到健康、安全、舒适的产品和服务。

信息源：德国《图片报》报道大众汽车集团（中国）首席营销官森皮尔（Jochen Sengpiehl）因血检出大麻成分（从泰国苏梅岛回来），关押十天后被驱逐出中国。这位博士最著名的营销事件就是广告标语“Das Auto” 「传大众汽车中国首席营销官被驱逐出境」

#热点周际赛# 马斯克等人嘲讽捷豹新广告“觉醒过度”，堪比百威啤酒事件2.0。11月20日，据《纽约时报》报道，英国豪华汽车品牌捷豹推出了一支全新广告，以激进的方式重新定义其经典品牌形象，在互联网上引起了广泛关注。这支30秒的广告片以一个亮黄色电梯开启为开场，从中走出几位身穿鲜艳单色服装的中性风模特——但整个画面中完全没有汽车的影子。广告随后切换到模特们的单独镜头，配以“创造鲜活”“活出色彩”“摒弃平庸”“打破框架”和“拒绝复制”等空洞的口号。批评者将这一广告称为“百威啤酒事件2.0”。百威啤酒去年因与变性网红穆尔瓦尼的合作宣传失败，导致消费者强烈反感，公司市值因此损失数十亿美元。美国企业家马斯克在对该广告的回复中讥讽道：“你们卖汽车吗？” 许多网友质疑捷豹营销团队的智慧，甚至有人提出了一些解决方案。一位用户写道：“嗨，捷豹。我修复了你糟糕的广告。只花了两分钟。”他还附上了一个假汽车广告，广告中一位衣着暴露的模特站在一辆黑色豪华轿车旁。

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