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白酒营销咨询权威发布_白酒营销咨询电话(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-02

白酒营销咨询

「雍容大度我心飞扬」白酒行业已经进入了用户驱动的新时代。除了品牌驱动、渠道驱动，用户效应成了主要动力！…… 早安！「雍容大度我心飞扬」的「古粉一家亲」日前，曾参加首届古粉节的郑州大咖级古粉群友亮剑营销咨询董事长牛恩坤照例在《雍容大度我心飞扬+全国古粉研习营》上传帖子说：“【今天酒类消费出现两大特点】一是实时而行，要求我们对用户需求要精准把握，提前影响。我们要根据用户需求随时做好及时响应。要做到你动我也动，同频共振中。在不确定环境中构建相对确定的关系。二是随需而动，用户需求随时都在变动，我们的动作要紧盯用户需求变化，打好移动靶，做到你变我也变，互相来构建及时服务状态。这两大特点的出现，就是提醒我们白酒行业已经进入了用户驱动的新时代。”颇为感触，旋即下载。在下作为昔日古井市场发展部品牌高级经理，这些年来，身残志坚，行动不便，思维活跃。一直致力于古粉驱动市场发展的课题研究，特别认同具有企业家气质（遇事虚怀观一是，与人和气察群言）闫立军老总关于为古粉建档立卡的现代营销观。在移动化、碎片化、圈子化的湿营销环境下，除了品牌驱动、渠道驱动，任何一个中国美酒巨头赢得市场高质量发展，都得重视用户驱动，这个终极驱动力量！从粉丝经济到粉推经济乃大势所趋，茅粉如此，古粉亦然，在微博生态圈，茅粉、古粉实乃中国美酒大舞台两朵奇葩！针对此现象，有着甘肃市场古粉带头大哥美誉的@张胜军曾贡献金句：“南茅北古中国龙，携手壮我大中华！”所以，我们求诸子团队始终坚信，挖掘古粉、培养古粉、善待古粉，把全国古粉力量组织起来，既有精神层面的品牌图腾，又有物质层面的美酒奖励，新时代高端品牌@古井贡酒年份原浆旗下独有的@年份原浆型美酒必将再一次香飘大江南北、长城内外，重现上个世纪九十年代初的辉煌与荣耀！2024年11月13日专栏 ⷠ市场感悟

北魁玉窖策划：生态酒新标杆 𐟍𖠥ˆ𗥐称：营口北魁生态酿酒有限公司服务内容：品牌战略营销、品牌爆款策划、企业VIS设计、企业文化梳理、产品包装设计创作时间：2019年 𐟌𓠨𞽥Œ—魁生态酿酒有限公司位于辽宁省大石桥市永安镇，占地面积达14万平方米，建筑面积3.5万平方米。公司设施包括原料基地、南果梨保鲜冷库、研发中心、酿造车间、生态酒窖、灌装流水线和办公楼等。 𐟌Ÿ 北魁酒业秉承中国传统白酒酿造精髓，致力于完善“果粮香型”健康生态酒循环产业链，打造“创新型健康生态酒”系列产品。公司搭建了“辽南北魁生态酿酒基地”，成为中国生态健康酒的创新典范。 𐟎蠲019年，北魁与今睿品牌策划进行战略合作，共同打造北魁企业品牌VIS形象，并推出爆款产品——北魁玉窖。创新果粮香型，进行系列化产品包装设计及终端店面形象设计。 𐟏⠤𛊧🥓牌策划成立于2006年，专注于品牌策划的高端设计机构，服务范围涵盖企业集团、商业连锁、快消食品、酒店餐饮、电商零售和地产街区等行业。今睿以专业设计美学为基础，从企业VIS设计、产品包装设计和IP形象设计三大品牌设计需求出发，逐渐发展到品牌战略咨询、产品爆款设计和企业营销策划为价值输出的品牌策划全案服务。

茅台酒价为何回落？市场与消费者洞察近期，茅台酒市场价格的波动引起了广泛关注，不仅消费者高度关注，投资者也对此敏感。𐟓Š 记者通过实地走访和咨询，揭露了茅台酒价格波动的一线情况。在北京，飞天茅台酒的价格较之前有所回调。专卖店工作人员表示，去年端午节前后，散瓶的单瓶价格可保持在2800元左右，而现在的价格为2600元/瓶，确实出现了下跌。𐟓‰ “券商中国”引用机构发布的调研指出，茅台酒的实际成交价高于某些公主号宣称的价格。这暗示了市场上可能存在营销号炒作话题，以低价引起恐慌，引导消费者出售。据机构反馈，茅台控价的手段不仅限于减量，还有其他未触发的手段。今年的出货流速虽然较往年偏慢，但全年配额仍然按照到货基本全部卖出，显示出市场需求依然强劲。𐟓ˆ 去年以来，虽然有社会库存流出现象，但量少，大部分货源还是在商贸公司手中，这为茅台酒的稳定供应提供了保障。茅台酒作为高端白酒的代表，其价格波动自然受到市场的密切关注。对于消费者而言，理性看待价格波动，不被市场炒作所影响，是明智的选择。𐟤‘ 而对于投资者，深入了解市场动态，审慎做出投资决策，是必要的策略。𐟓ˆ

年底白酒营销文案：让生意火爆到不行！ 01𐟍€ 一瓶好酒，匠心传承百年，艺术酿造开启新纪元，在时间的长河中慢慢沉淀。 02𐟍€ 知己与酒，无惧时光。越久越陈，越陈越香。 03𐟍€ 你讲你的故事，我喝我的小酒。 04𐟍€ 我们这酒是几代人传下来的老手艺！做了几十年，连村里的老人都认准这一口，传承的味道，你值得试试。 05𐟍€ 兄弟，先别着急买，来先尝一口，咱酒好不好，一口你就知道了！真货怕啥试呢？试过你肯定得买。 06𐟍€ 时间让每一度都有质感，酒的度数在时间细细琢磨才能缔造更加醇厚滋味，经过轮回的四季，才能成就一杯好酒。 07𐟍€ 酒在杯子里，任何酒的评价都没你的感受重要！不要问好不好，舌头会说话！ 08𐟍€ 这瓶酒，虽不言不语，却默默诉说着你的身份、品味与情怀。 09𐟍€ 美酒佳酿是靠时间来成就，老酒的魅力在于岁月沉淀。 10𐟍€ 陈，是时间概念；香，是品质体现。年份一直都是它的骄傲，慢慢积累，缓缓释放，从而成就了它的醇香。

财经媒体调研发现，茅台酒市场价格持续回调近期,茅台酒市场价格的波动引发了各界关注。据《证券日报》记者走访及咨询了解,北京终端的飞天茅台酒价格较之前有所回调。 “券商中国”引用机构发布的相关调研指出,茅台酒实际成交价高于某些公众号宣称的价格——不排除少数营销号炒作话题,系为引起恐慌引导出售。 “我们也不确定原因是什么,去年端午节前后飞天茅台酒散瓶的单瓶价格可保持在2800元多,现在店里散瓶卖2600元/瓶,确实跌了一些。”在走访中,一家位于北京市的茅台酒专卖店的工作人员告诉《证券日报》记者。另据该报记者电话咨询,不乏有终端店的价格仍维持在2900元/瓶。据“券商中国”消息,6月14日早上,有机构发布酒商反馈,主要有四点:一是茅台控价的抓手不限于减量,还有其他手段,但目前还未触发其他手段;二是茅台酒实际成交价高于某些公众号宣称的价格,不排除少数营销号翻炒低价,系为引起恐慌引导出售;三是今年出货流速较往年偏慢,但是全年配额仍然按照到货基本全部卖出;四是去年以来有社会库存流出现象,但是量少,大部分货还是在商贸公司手中。一位券商白酒分析师对“金融界”表示,虽然飞天茅台终端价格持续波动,但跌幅其实并没有那么夸张,最近市场的反应有些过度。《证券日报》消息显示,在不少持有贵州茅台股票的股东、中小投资者的声音中,公司股价、酒价虽有短期波动,但其仍长期看好茅台,并用真金白银力挺加仓贵州茅台股票。“波动是暂时的,我仍相信茅台”,一位中小股东如是表示。有券商研究机构表示,从茅台批价指标走势来看,茅台批价走弱主要是部分黄牛渠道抛压加大、自媒体放大恐慌情绪所致。茅台公司层面工具箱依然很多,包括调整发货结构及节奏等。往后展望,随着非理性恐慌情绪的释放,茅台批价有望逐步趋稳,无需过度担忧。券商机构认为,白酒高端产品的价位有望实现跨越式的升级。只是在当前市场环境下,白酒行业还需要一段时间来消化和吸收眼前的阵痛,投资者也需要有更长远的眼光和更多的耐心。在业内人士看来,贵州茅台就是全球企业中最好的商业模式。茅台酒短期波动不足为惧。“茅台最为强大的地方就是库存越放越值钱。五年之后,十年之后,贵州茅台的营收和净利润不出意外应该还会是增长的。” 业内普遍认为,贵州茅台虽然短期内面临需求收缩、预期转弱等压力,但长期向好趋势不变,公司深厚的“护城河”为长期向好提供了最根本的保障。雪球用户分析茅台和酒类板块持续低迷的原因认为,黄牛与电商的矛盾可能有一定影响,但都是细枝末节,不是影响茅台的决定性因素。他认为,茅台本质主要在于品牌保驾、品质保持、产能保障和文化保护,只要这些没问题,就不会影响茅台。 “从另一角度看,茅台酒价格的回调,也是其产品属性、品牌属性的回归,于消费者而言是利好的事情”,中国品牌研究院高级研究员朱丹蓬对《证券日报》记者补充称。一位业内观察者在其公号表示,茅台价格波动为白酒市场的变革和发展提供了新的契机,一定会带来销售的增加。他认为,茅台酒最关键的地方在于独一档的好喝,酒价波动,那就意味着茅台酒可以多存放几年多卖年份酒了,“茅台商业模式最硬的地方就在这里。而且(价格波动)这件事对于十年后的茅台没有任何影响。” （本内容属于网络转载，文中涉及图片等内容如有侵权，请联系编辑删除。市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖及投资依据.)

品牌新时代人民幸福味 2024年首届餐酒茶融合生态高峰论坛伴随着科技革命、AI、新媒体的发展，品牌如毛细血管扩展一样已经成为一个生命体，品牌已经具有生命力的模型！新消费环境下的品牌管理如何出发？个人IP和企业IP如何良性发展？如何品牌舆情管理、情绪价值如何消化？由名酒新说创始人段文卿先生主持圆桌论坛：新消费环境下的品牌管理主题：新消费环境下的品牌管理主持人:名酒新说创始人段文卿嘉宾：人民论坛主任崔怀峰嘉宾：正一堂战略咨询机构董事长杨光嘉宾：上海交大舆情研究中心主任谢耘耕嘉宾：我爱上课教育平台创始人张敏嘉宾：上海大学广告系书记、硕导、博士孟令光[玫瑰]「白酒超话」「构建中国品牌营销」「品牌新时代」「酒文化」「同城约酒」「酒文化」

【五粮液大手笔“发红包” 拟中期现金分红100亿元】年内两次发布大手笔现金分红公告，白酒龙头企业五粮液在回报股东方面诚意十足。 11月28日晚间，白酒龙头企业五粮液发布第六届董事会2024年第14次会议决议公告，审议通过《2024年中期利润分配方案》议案，以公司总股本3881608005股为基数，将面向全体股东每10股派发25.76元现金红利，现金分红总额达100亿元。据了解，这是五粮液第二次实施中期现金分红，上一次中期分红是在2001年，时隔20年再次实施中期现金分红，且金额达100亿元，这不仅增强了股东们的获得感，同时，五粮液通过真金白银的分红承诺给市场吃下了“定心丸”。在业内人士看来，五粮液今年实施第二次现金分红，是公司快速响应、落实新“国九条”及证监会关于提高分红水平、增加分红频次相关要求的具体措施，充分彰显对投资者回报的重视程度和五粮液“为投资者创造良好回报”的核心价值理念。持续回报股东累计分红超千亿元值得一提的是，10月31日，五粮液发布了《关于2024-2026年度股东回报规划》，2024年-2026年度，公司每年度现金分红总额占当年归母净利润的比例不低于70%，且不低于200亿元（含税）；公司每年度的现金分红可分一次或多次（即年度分红、中期分红、特殊分红）实施。距离上述公告发布一个月时间内，五粮液就发布了百亿元的中期现金分红议案，展现出企业对未来可持续发展的坚定信心和强烈的股东回报意识。统计显示，自1998年上市以来，五粮液已实施现金分红23次，累计现金分红1041亿元，现金分红比率为51.70%；累计现金分红是上市以来募集资金的28倍。其中，近5年来，五粮液的分红力度在加大，从2020年度开始，公司每年年度现金分红总额均超100亿元，加上此次100亿元中期现金分红，五粮液已连续5次现金分红超100亿元。而作为四川辖区上市公司，五粮液大手笔分红也为辖区公司树立了榜样。根据统计显示，截至目前，四川辖区共有25家上市公司（拟）实施中期现金分红（含五粮液），五粮液现金分红额度最大，且是唯一一家现金分红总额达100亿元的上市公司。一位不愿具名的券商分析师表示，近两年龙头企业在股东回报方面都做了示范作用，提高分红率，一方面履行监管的要求，一方面在当前经济环境下，展现企业的成长潜力与价值共享理念。 “五粮液持续分红，既显示了企业对未来发展的信心，也维护了股东权益，增强了股东信心，对其在资本市场的估值及抗风险能力等具有积极影响，进而有望提升市场竞争力。” 知趣咨询总经理、酒类营销专家蔡学飞如此表示。 “上述大手笔分红，是五粮液财务稳健、分红实力的体现。同时，五粮液不断提高分红频次，也是公司快速响应监管号召和投资者诉求的具体措施。”有业内人士如此表示。业绩稳健看好公司未来发展今年以来，虽然整个白酒消费市场内卷加剧，但五粮液坚持稳中求进的工作总基调，完善渠道布局、赋能终端建设、完善激励机制，实现了质的有效提升和量的合理增长。其中，五粮液核心产品在高端白酒市场展现出稳健的价格走势；文化酒系列产品深受消费者喜爱，市场需求持续增长，体现出强大的品牌力。根据公司交出的三季报数据显示，2024年前三季度，五粮液实现营业收入679.16亿元，归母净利润249.31亿元。经营活动现金流量净额297.94亿元，同比增长33.08%。第三季度经营活动现金流量净额163.66亿元，同比增长47.99%。保持业绩稳健增长，彰显了五粮液龙头企业的综合实力。根据Chioce数据统计显示，截至11月28日，共有149份券商研究报告发布，券商分析师纷纷看好五粮液未来可持续发展。另外，统计数据显示，截至目前，外资机构较9月20日增持五粮液股票超2000万股，增幅达双位数增长。网页链接

从携手梅西代言、到冠名山东女篮，赤水河酒锁定足球、篮球两大运动群体，推动白酒体育营销冲上新高度。山东女篮的胸前广告是什么？我怎么没看到！#中国白酒文化中心# #动态连更挑战#

北大学子返乡酿酒，入选品牌强国优选工程梁绍辉，贵州茅台镇的本地人，毕业于北京大学经济学院财政学专业。他放弃了众多机会，选择回到家乡贵州茅台镇，用“北大文人”的气质追求自由梦想。他深入学习白酒酿造、酒体设计、品评勾调等行业知识，最终成为贵州省白酒评委。梁绍辉在酱酒领域多年耕耘，秉持“做智慧的酿造者，做健康白酒的传承人”的经营理念，整合生产资源，聚集精英人才，沉淀市场资源。他收购了原仁怀县供销社马桑酒厂，更名为世纪台酒厂，成为一家集酱香白酒酿造生产、品牌营销、电子商务、文化传播、酒类技术咨询管理为一体的综合型白酒企业。本章酒业凭借卓越的产品质量、独特的酱香酒风味以及持续创新能力，在酒类市场上崭露头角。通过不断提升生产工艺和质量控制，致力于开发出更多适应市场需求的优质产品，并注重品牌形象的传播和推广。品牌是企业无形的财富，也是综合国力竞争的重要力量。正是在这种意识的指导下，“品牌强国”战略应运而生。为了贯彻落实这一战略，《发现品牌》栏目组、对外经济贸易大学中国国际品牌战略研究中心联合主办了品牌强国ⷨ‡ꤸ𛥓牌优选工程（简称：品牌强国优选工程）。优选工程以征集、遴选成员单位、行业典范企业为主线，旨在打造专业性、国家级、国际化自主品牌推广平台，发挥品牌引领作用，树立新时代中国自主品牌形象。经过资质审核、舆情监控等层层筛选，本章酒业成功入选为品牌强国优选工程食品饮料行业优选成员单位，企业信息录入品牌强国优选工程数据库，在国家级平台向公众展示品牌形象。梁绍辉的努力和奋斗得到了认可，本章酒业正在稳步发展。他始终秉持着脚踏实地酿造好酒的初心，传承并完善酱酒的工艺，用自己的汗水和时间践行酱酒文化的华丽篇章。他相信，只要心怀信念，无愧于时光，终会取得成功。愿岁月见证梁绍辉的努力和奋斗，愿美酒常伴我们左右。本章酒业将继续创新，传承百年酱酒智慧，站在顶端，以更高的品质和更广阔的市场推动酱酒行业的发展。

扬州早茶探秘：本地人和游客的最爱茶楼推荐扬州的早茶文化源远流长，吸引了无数游客前来体验。除了著名的富春、皮包水和冶春，本地人更偏爱金带围、共和春和趣园茶社。下面就为大家详细介绍一下这些茶楼的特色。 𐟌🠥˜导š位于扬子江路，是很多导游推荐的早茶好去处。无论是早茶还是午市，这里都非常受欢迎。建议单点菜品，不要点套餐，人均消费大约在20-50元。环境整洁，服务一般，但味道绝对值得一试。早上早起还能感受到浓厚的早茶氛围。推荐菜单：炒饭、虾仁、五丁包、肴肉。 𐟍𕠧š…水：位于东关街，是老街上的老字号茶社。很多第一次到扬州的朋友都会选择这里。虽然现在味道一般，但环境古香古色，深受北方游客喜爱。每周六早晨还有平弹表演。服务以游客为主，包子越做越小，小菜的分量也减少。人均消费30-50元。推荐菜单：鱼丸面、豆沙包、虾子香菇。 𐟍䠥†𖦘导š冶春在扬州有多家分店，瘦西湖店和东关街店都比较受欢迎。环境不错，人多时需要排队。网络营销做得很好。人均消费30-60元。推荐菜单：三丁包、虾仁蒸饺。 𐟍𒠩‡‘带围：位于东关老街，个园旁边，是本地老年人喜爱的茶楼。可以看到三五成群的老人在这里点几笼包子，带着自己的茶叶和白酒边吃边聊。上菜速度快，味道值得推荐。人均消费20-30元。推荐菜单：肴肉、水晶虾仁、包子、蒸饺。 𐟍œ 共和春：百年老店，本地人都知道。虽然现在已经变成快餐式餐厅，但老味道依然让人留恋。环境整洁，服务细致。人均消费10-20元。推荐菜单：虾籽馄饨、干拌面、生煎。干拌面配三鲜汤是绝配。 𐟌𘠨𖣥›�𖧤𞯼š位于迎宾馆附近，环境优美，服务周到。人均消费30-70元。推荐菜单：五丁包、虾籽馄饨、烧卖、麻团、灌汤包。以上信息仅供参考，建议单点菜品，不要点套餐。如果有任何问题，欢迎留言咨询。

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