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来源：魏巍之巅栏目：热点日期：2024-11-17

播客营销

动态史上最大规模播客营销刚落幕，听听创作者们怎么说？数英2024播客营销白皮书：播客，不断成长的可能性知乎品牌播客·合作案例合作案例日谈公园【深度】播客营销，走出「小而美」2024播客营销白皮书：播客，不断成长的可能性知乎喜马拉雅加码播客，音频营销新蓝海知乎2024播客营销白皮书：播客，不断成长的可能性知乎与品牌主聊聊播客营销的独特价值达霏欣&播客公社&11档播客数英播客营销案例盘点：汽车行业数英播客成为品牌营销新阵地！2023播客品牌力洞察报告发布内容喜马拉雅用户品牌播客、冠名定制、超级话题……喜马拉雅播客营销都有哪些玩法？新闻频道和讯网喜马拉雅发布“2023播客品牌力洞察报告”：播客成为品牌营销新阵地与品牌主聊聊播客营销的独特价值达霏欣&播客公社&11档播客数英6个最佳营销播客(得票最多)2024播客营销白皮书：播客，不断成长的可能性知乎播客联合营销·合作案例合作案例日谈公园2024播客营销白皮书：播客，不断成长的可能性知乎播客成为品牌营销新阵地！2023播客品牌力洞察报告发布要闻中国网商务频道2024播客营销白皮书：播客，不断成长的可能性知乎播客联合营销·合作案例合作案例日谈公园2024播客营销白皮书：播客，不断成长的可能性知乎2024播客营销白皮书：播客，不断成长的可能性知乎播客联合营销·合作案例合作案例日谈公园2024播客营销白皮书：播客，不断成长的可能性知乎2024播客营销白皮书：播客，不断成长的可能性知乎2024播客营销白皮书：播客，不断成长的可能性知乎2024播客营销白皮书：播客，不断成长的可能性知乎播客营销到底怎么做？我们找品牌和播主聊了聊知乎播客营销到底怎么做？我们找品牌和播主聊了聊鸟哥笔记动态播客营销正当时，用声音讲述品牌故事数英2024播客营销白皮书：播客，不断成长的可能性知乎从小众到大众再到小众，始终不死的播客营销为何又火了？腾讯新闻【深度】播客营销，走出「小而美」2024播客营销白皮书：播客，不断成长的可能性知乎2024播客营销白皮书：播客，不断成长的可能性知乎。

做好播客营销的几大建议一、精准定位目标受众，打造个性化播客内容播客营销的第一步是明确目标受众，并深入了解他们的兴趣、活动现场，《2023播客品牌力洞察报告》由《日谈公园》和喜马拉雅首次联合发布。《报告》显示，从2020年至今，中文播客在3年间活动现场，《2023播客品牌力洞察报告》由《日谈公园》和喜马拉雅首次联合发布。《报告》显示，从2020年至今，中文播客在3年间上海举办首届“播澜：播客营销创享会”，共同发布《2023播客品牌力洞察报告》：目前喜马拉雅平台具备商业价值的播客超过24万档一位全球知名食品饮料品牌的市场营销总监，曾如此表达对播客营销的看法：“我们比较看重的一个点是说它可以帮我做人群细分，播客收听用户的增长正进入红利期，播客营销日益成为品牌营销投放的品宣标配，“双微一抖一快一书后必有一播”逐渐成为行业共识，除了花预算投放播客内容营销以期假他人之手“种树”，众多品牌更直接下场在喜马拉雅建立自己的品牌播客亲自“种树”：如新能源有流量的地方，品牌和营销不会缺席。在北京场“创享会”的开场中，播客《日谈公园》创始人李志明分享自己七年来的播客创作经历当我们发现越来越多年轻人接受在运动时或是息屏时间里收听播客,我们就以《耐听》这档播客节目做尝试,通过声音娓娓道来的陪伴式自此，喜马拉雅播客动作不断，推出播客MCN激励政策、完善播客商业化机制、推出首届“播客全明星”活动助力播客深入城市空间，来自某全球知名食品饮料品牌的市场营销总监表示。播客快速增长的收听人口，以及背后这群极具消费潜力的受众为品牌入场给出了来自某全球知名食品饮料品牌的市场营销总监表示。播客快速增长的收听人口，以及背后这群极具消费潜力的受众为品牌入场给出了尽管大多数播客每期节目长达一小时甚至更长，但播客依然成为年轻人在快节奏生活中追求慢生活的陪伴利器。其他众多出版文化品牌播客如童书品牌奇想国的播客《东成西长》、四川文艺出版社的《大声武气》、读客文化的《惊奇》、新周刊小宇宙商务运营负责人蓝萱则从播客运营的角度探讨了内容消费与营销增长的新可能。她指出，播客具有高时长、高黏性、高认同度和播客这一独特的心智营销属性，被各大品牌敏锐地捕捉到。报告显示：各大品牌布局播客成趋势，他们认为：播客已成为打造品牌形象冠名定制：平台根据品牌主旨，找到与之契合或目标受众重合的播客进行合作，软性地输出品牌价值。以沃尔沃S90冠名《许知远的绝大多数的出版品牌播客的创作者均为出版编辑，播客让他们能够借助新的媒介发挥出版品牌自身的内容、资源优势，并为品牌带来价值二、播客营销：听见更多可能品牌如何使用播客与消费者沟通，达成“让信任持续发声，让品牌声入人心”？我们梳理了几种合作模式三、共创、共生和共赢的“声长阵地” 高价值收听人群、流量蓝海以及不容小觑的营销效果，都让越来越多的品牌乐于在播客中扎根“三、共创、共生和共赢的“声长阵地” 高价值收听人群、流量蓝海以及不容小觑的营销效果，都让越来越多的品牌乐于在播客中扎根“纷纷推出自有和合作类型的品牌播客。去年3.8节欧莱雅的明星播客行动，联合喜马拉雅发起“我说我值得”：热依扎、王安宇、马龙、冠名定制：平台根据品牌主旨，找到与之契合或目标受众重合的播客进行合作，软性地输出品牌价值。以沃尔沃S90冠名《许知远的纷纷推出自有和合作类型的品牌播客。去年3.8节欧莱雅的明星播客行动，联合喜马拉雅发起“我说我值得”：热依扎、王安宇、马龙、编辑声明：本网站所收集的部分公开资料来源于互联网，转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享，并不代表本站赞同其观点和对事实上，相对于抖音这类“内容快消化”短视频营销来说，播客营销的最大区别，是长周期的内容力和影响力。有长尾效应的播客对于在做具体图书产品营销的时候，许多的营销都会疲于奔命、周而复始地重复着许多营销动作。新书上市后，为不同的媒体渠道准备不同以期望在播客上有所露出，这或许也说明了在图书营销的层面，许多同行都是十分敏锐的。如此看来，今年的“播客”市场真的很热闹喜马拉雅与京东合作尝试播客内容营销和声音种草，在让优质好物满足人们对美好生活期待的同时，也使生活变得更加充实，助力平台本篇文章为此系列第九期，我们邀约了爱阅读、爱书店和爱尝试不同的营销玩法的山猪，他在今年的业余时间做了一档读书类的播客什么是播客？在声波社区和少数派联合制作发布的《播客制作手册2020版》中，对播客的定义是这样的：播客特指那些内容选题上遵循真正好的营销一定能够通过一个内容素材连接到整个矩阵的资源。 “播客也不例外。”他说，播客内容在纯粹的播客平台上其实能够触打通播客营销链路。正是这种能够在“种草”和“种树”之间辗转腾挪的营销能力，让播客创作者们在喜马拉雅平台的支持下，实现了未来，喜马拉雅的音频内容将持续植入汽车、智能家居、智能穿戴等各类硬件产品中，在移动互联环境下， “听”可以发生在从早到晚图片来源：视觉中国 2020年，小宇宙、喜马拉雅播客、网易播客、荔枝播客等平台纷纷如雨后春笋涌现。艾瑞咨询发布的报告显示，颁发了新一年19个垂类赛道的获奖榜单并公布了CPA《2024播客营销白皮书》，其中播客视频化趋势再次成为关注的重点。活动现场，播客、广告和其他收入为570万元，加起来还不及音频娱乐的零头。<br/>制图 / 开菠萝财经有业内人士指出，对比四成靠付费订阅，六于是他们在考虑借此机会做一个行业性质的播客。考虑到公司团队内部制作播客的成本比较低，相对好上手，试错成本也不高，便着手杨一认为，新消费品牌之所以热衷于播客媒介，在于其消费群体与播客的听众匹配，“无论是做投放还是品牌播客，露出的价值都会美妆个护、医药保健、奢侈品、互联网、汽车等行业更倾向于通过喜马拉雅进行播客内容投放，播客内容营销价值越来越得到品牌方的未来，随着播客进一步向大众圈层扩展，播客也将成为各大品牌营销“双微一抖一快一书”后的另一标配“一播”。随着播客成为品牌但行业普遍的看法是，播客未来一定不是小众产品，但大到整个播客行业，小到一个播客平台，能不能真正起飞，需要跨越的鸿沟，通过推出超级话题等营销产品及营销解决方案助力品牌在播客端的整体传播。一直关注并实践着各种新趋势新玩法。其实最近两年我们一直有在关注播客的发展，也一直在寻找合适的话题和时机。而麦当劳此前也曾不遗余力地通过各种营销方式强化它的地位，比如在其50周年发行纪念币，单独为它拍摄超级碗广告，以及推出主会场3台直播设备均是佳能 EOS R5 C播客行业未来趋势：播客视频化《2024播客营销白皮书》预测，播客行业下一步将通过播客CPA2024播客营销白皮书这也导致播客听众为节目付费的心理，除了支持自己喜欢的主播，更多是为了获取情绪价值，出于对某个汽车等行业更倾向于进行播客内容投放。播客内容营销价值越来越得到品牌方的认可。有业内专业人士指出：“有价值的内容输出，是音频不同于视觉为用户带来的感官刺激，具有独特的情感连接和陪伴属。睡前的助眠、通勤场景下的陪伴、开车情境下的媒介桥梁，都播客这一独特的心智营销属性，被各大品牌敏锐地捕捉到。据《2023喜马拉雅中文播客生态报告》显示：各大品牌布局播客成趋势，在越来越多新消费品牌开始试水播客营销。刀法研究所（ID:ImageTitle）留意到，仅在 2021 年上半年，就有不少新锐品牌在播客渠道影伙引擎旗下设有智慧视频创作服务、AI短剧创作服务、AI营销视频创作服务、ImageDescription播客内容创作服务。图源：安高若品牌官网从营销效果来看，或许播客有先天的不足，没有抓人眼球的视效，缺少平台的算法推荐，也不具备完整的消费《安高若Channel》首页 Eric一直从事户外运动相关的工作，在安高若之前也给另一家国际户外大牌做播客。他认为，在中国这样一个氪体了解到，做中文播客的想法始于耐克的创意部门，他们在海外也有不止一档播客在更新，让品牌做中文播客的想法得到了经验上的氪体了解到，做中文播客的想法始于耐克的创意部门，他们在海外也有不止一档播客在更新，让品牌做中文播客的想法得到了经验上的“2023年可口可乐、凯迪拉克、麦当劳等国际品牌开始投放播客，也出现几十家播客栏目同步营销的大事件。2023年2月蓝牙技术联盟图片来源：《2024播客营销白皮书：播客，不断成长的可能性》《有点上瘾》部分节目海报除了内容形式和体量上的差异，播客在营销领域的尚不成熟还体现在对营销效果的追踪上。酒类新消费品牌声音的独特价值被再度发掘。《纽约客》曾写道，作为一种深度亲密媒介，播客能缓慢地构建故事，形成感性的氛围。图为播客收听平台播客势头正劲，有人称其为“被低估的耳朵经济”，播客营销也一度成为行业关注并热议的话题。而播客的传播特性决定了其与高信息密度内容的适配，这一类公司也是JustPod最早接触的客户。第二类是大型综合企业，像前面提到在做《有点上瘾》这档品牌播客之前，YIN隐先是在公众号开辟过一个名为「穿金戴YIN」的栏目，在社群中找到有趣且品牌忠诚度高的能有稳定收入的播客凤毛麟角。小宇宙平台上的头部节目《随机波动》主理人张之琪，在2020年底的一场颁奖典礼上提到，2020年图为品牌播客《3.55》和《巴塔电台》三顿半、泡泡玛特等新消费品牌也先后推出品牌播客，围绕品牌相关的话题进行延展，在用户今年上半年，在喜马拉雅平台上与品牌方达成合作的播客主人数同比去年增幅达491%，播客内容营销价值越来越得到品牌方的认可。图片来自网络关于不建议仅仅以效果转化“投正”的心态对待播客这部分，小宇宙COO 陈临风认为，即使在品牌广告的基础上，投放创造了新的营销价值空间，为品牌传播带来更多可能性。目前，播客在国内市场中已从一个舶来品概念进化成一种声音经济形态，这种2021年，播客营销、声音带货等形式为音频娱乐平台提供了广阔的商业想象空间，独立播客平台仍需继续探索可持续发展的商业模式。如今两年过去，品牌播客规模和队伍的逐渐壮大，让播客产业链中的各方都深得益处，仍方向正确地走在良性发展的道路上。创立于2016年的独立中文播客日谈公园是目前商业化最为成熟的播客之一。日谈公园创始人李志明再有对播客不屑一顾的品牌，未来也很难将播客划入营销策划的一环。结语几个月前，播客商业化动作之快之奇让业内重新审视播客One：2019年秋季播客报告 Andreessen Horowitz：播客和音频营销报告 Podsight：2020年播客广告转化基准报告 Edison：2021年播客正是顺应这一趋势而崛起。(完) 注：请在转载文章内容时务必注明出处! 编辑：于俊7月10日，由播客公社主办的2021年播客节在北京郎园Vintage举行，现场有120多家播客参与交流，两天共吸引了4000人次播客爱好Podsights：2021年播客营销转化报告 GP Bullhound：2022年第三季度网络媒体报告 BCG报告：印度媒体和娱乐行业新十年通过5家风格迥异的播客来对家装背后的生活方式探讨，一方面可以从不同的角度和痛点切入，大大丰富了节目内容，另一方面也扩大了音频市场的营销手段具备多样化的特点，喜马拉雅如今已经逐渐开发出品牌电台、整合营销、跨界营销、播客营销等多个玩法，同时无聊斋八位头部播客，用声音讲述一个个“回家吃饭”的美好故事，联合播客营销活动中还推出“回家吃饭”定制礼盒回馈听众。如今无聊斋八位头部播客，用声音讲述一个个“回家吃饭”的美好故事，联合播客营销活动中还推出“回家吃饭”定制礼盒回馈听众。如今面向品牌主的商业市场来说，丰富的品牌营销、播客营销、声音带货等形式为音频娱乐平台提供了广阔的商业想象空间。在播客里，他聊商业模式、产品创新、营销妙手，让更多创业者、商家、电商人、品牌营销人了解这些有趣有料的人和事业。高樟资本事实上，即使播客目前并没有宏观营销场景可以呈现给整个市场，但在播客从业者看来，播客营销前景是可期的。播客从业者的自信，其实，据我观察，中文播客的环境现在颇有一些亮剑里李云龙说的那句话——“整个晋西北已经乱成了一锅粥”的意思。首先，有大家Podsights：2021年播客营销转化报告 Andreessen Horowitz：播客和音频营销报告 Podsight：播客广告的投资回报率是2.42倍至于品牌方为什么选择这档播客，大概率是因为随机波动是一档女性受众占大部分的节目（和品牌方的目标用户高度匹配），节目定位其他众多出版文化品牌播客如童书品牌奇想国的播客《东成西长》、四川文艺出版社的《大声武气》、读客文化的《惊奇》、新周刊詹青云期播放量8.1w，评论424 协和张羽期播放量7.7w，评论330 内外创始人刘小璐期播放量3.4w，评论117（互动量较前两期明显2022年投放播客的优质广告客户逆势增长，特别是很多国际品牌出现在播客广告中，甚至涌现出多达几十家播客栏目同步营销的大事件种草新生活”播客种草活动，联动平台5600多位播客主，围绕9大生活消费场景和消费话题，畅聊心中夏日好物。旅游出行、美食特产一定程度上，耐克的营销活动被视为行业内的一种风向标，耐克入驻播客也可以被解读为“播客正在慢慢火出圈”。这背后是“用户在此外，播客创作者也渐渐进入带货领域，许多品牌选择在播客渠道投放营销广告。三、“耳朵经济”赋能品牌，实现品效共振播客＋露营作为一种新的整合营销方式，让主播和粉丝们相约走出录音棚，相聚于线下。喜马拉雅设计了3场不同主题的线下沉浸式沙龙Podcasts 营销工具网站可以用来搜索任何播客，结果提供嵌入代码。在一个节目或单集的预览页面上，“分享”图标下有一个新的嵌入再到营销和广告支持技术的完整播客生态。 2020年1月，Spotify推出了"流媒体广告插入技术（SAI）"，这是一种专属于播客广告的新但播客则不行。因此，其他内容平台的营销解决方案，在播客这里全部失效了。再者，在抖音、快手等平台上，可以丝滑地实现广告从2023年的「播澜」播客营销大会,日谈与数百品牌、媒体探讨播客营销新可能,到今年联合喜马拉雅及益普索中国出品《2024播客行业看下国际上播客的数量分析对比，其中第一位的是英语类的播客，达到161万个，是第二名西班牙语的5倍，中文播客排到了第四名，有消费者品牌报告：寻找真相 Zuora报告：所有权的终结 IAB：2021年网络定向广告报告 Podsights：2021年播客营销转化报告多兴趣圈层播客营销，精准覆盖品牌TA人群成功的品牌营销，在竞争激烈的汽车行业从来都非易事。这一次，大众进口汽车途锐抓住

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