当前位置：网站首页 » 观点 » 内容详情

耐克微博营销权威发布_耐克微博营销特点(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-29

耐克微博营销

在传统营销策略中，人们往往依赖于品牌标识进行宣传，例如耐克的钩形标识和星巴克的美人鱼等。然而，在数字世界里，这种以品牌标识为主导的营销策略的效果并不理想，甚至可能让消费者感到隔阂和缺乏温度… 「认知」「观点」「智慧」「商业」「创业」智托邦掌柜的微博视频

如何通过商业模式提升品牌知名度品牌商业模式是什么？品牌商业模式其实就是企业如何利用品牌来赚钱的一种方式。它把品牌建设、传播和维护，以及产品生产、销售和服务等一系列商业活动紧密结合起来。简单来说，就是建立品牌后，如何用这个品牌来达到我们的目标。品牌商业模式的两大步骤制定品牌商业模式：明确品牌定位：首先，你得搞清楚你的品牌到底是为谁服务的。比如，劳力士是高端奢侈品牌，它的目标受众是有钱、追求品质和身份象征的人。规划品牌价值主张：接下来，明确你的品牌能为消费者提供什么独特的价值。比如，沃尔沃强调的是安全性能，这是它功能性价值的关键。设计产品或服务体系：你的产品或服务要和你品牌的定位和价值主张匹配。比如，星巴克不仅提供多种咖啡饮品，还打造舒适的门店环境，这都是围绕它的“第三空间”理念。构建品牌营销渠道：选择适合你品牌的传播途径。比如，小米公司利用微博、douyin等社交媒体平台进行产品发布和品牌推广。规划盈利模式：最后，考虑你的盈利方式。比如，迪士尼公司通过电影票房、主题公园门票、周边产品授权等多种方式盈利。实施品牌商业模式：内部沟通与培训：让员工理解你的品牌商业模式，确保他们能提供符合品牌理念的服务。比如，海底捞通过培训让员工深入理解品牌的服务理念。品牌营销执行：按照规划进行品牌推广。比如，耐克通过赞助体育赛事进行品牌宣传。产品或服务交付：保证产品或服务的质量和品牌承诺一致。比如，京东物流通过高效配送、良好的包裹包装确保服务质量。监测和评估：建立品牌指标评估体系，定期评估并调整策略。比如，可口可乐会定期评估品牌在市场中的知名度等指标来优化策略。小结关于品牌三件套的分享，大家有没有从中找到一些关于自己打造品牌的灵感呢？欢迎大家一起探讨哦！𐟒쀀

自媒体代运营全攻略：从策略到执行自媒体代运营，听起来简单，但实际操作起来却是个大工程。它不仅需要长期的投入，还需要对品牌运营有深入的了解。代运营的核心工作主要集中在内容创作、数据分析和平台维护上。从微博到某音，再到小破站，甚至是垂直内容社区，每个平台都有其独特的运营方式。代运营的类型 𐟓Š 根据不同的分类方式，代运营可以分为单平台代运营和矩阵代运营。单平台代运营主要针对一个特定的平台，如微博、某音等。而矩阵代运营则涉及多个平台的配合，通常在甲方有明确要求的情况下进行。策略与定位 𐟎在制定代运营方案时，我们通常会先分析平台的新趋势，提取甲方的品牌DNA，并参考相关品牌的自媒体运营经验。然后，我们会制定策略、定位和运营思路，并进行内容规划。这些步骤是基础，但真正关键的是如何将这些策略落实到具体的运营细节上。内容规划与展示 𐟓 在内容规划阶段，我们会详细列出各个平台的栏目划分、设计和文案展示。对于重点文章，我们会进行深入的展示，并规划一年中的重要节点和资源匹配。甲方的定位通常很容易提取，我们不会轻易推翻主定位，而是寻找在新媒体平台中更好的表达方式。案例分享 𐟑Ÿ 例如，如果我们要为耐克制定新媒体平台运营规划，我们会先分析耐克过去一年的内容，然后参考其他鞋类品牌做得好的官微。从菜单栏、跳转、内容到活动，我们会全面分析一遍，寻找新的思路。为了增加中标率，我们甚至会展示自己丰富的蓝v资源，告诉甲方选择我们可以免费获得哪些资源。节点营销与创意展示 𐟎‰ 在展示方案时，我们会重点展示年度重点campaign的创意内容demo和资源。虽然节点营销的创意通常不如campaign那么大，但为了增加中标率，我们会展示一些看起来声势浩大的小创意。毕竟，双微的甲方也知道做不出来多大水花。结语 𐟌Ÿ 总的来说，自媒体代运营是一个需要长期投入和深入了解品牌的过程。通过制定策略、定位和运营思路，并进行内容规划，我们可以帮助甲方实现品牌的有效传播。

徐志胜视角：海澜之家与火箭联名的背后最近，一条新闻让全国人民都为之震动：海澜之家冠名的全球最大固体运载火箭——引力一号遥一商业运载火箭发射成功。𐟚€ 说实话，当我看到官方照片上“海澜之家”的logo时，我第一反应是有点懵。感觉这logo和整个事件的氛围有点不搭，甚至有点撕裂感。翻阅了海澜之家的官方稿件后，我更加确信，这次事件营销的前期工作做得太浅显了，缺乏文化厚度和递进层次。有人可能会想，这次事件让海澜之家在国际上知名度大增，或许有助于品牌进一步打开海外市场。但相比之下，我更关注安踏2024年3月6日正式进入美国市场的一系列布局。后者看起来更有谋略和章法。而且，我相信大家的关注点不会在海澜之家的IP联名款上，更吊大家胃口的是火箭本身及背后的民营公司东方空间。毕竟，海澜之家在流量转化这件事上，向来没玩明白。品牌定位不清晰 𐟤” 首先，品牌前期多次更换代言人，给人一种自身定位不清晰的感觉。这种频繁的更换让人觉得品牌方向不明，缺乏稳定性。与张颂文的合作遭质疑 𐟤芥Ž来，海澜之家与张颂文的合作也连遭质疑。先是官方微博喊话张颂文“试穿的这两个月感觉如何，衣服怎么样？要不要代个言？”紧接着在没有拍摄正式宣传照的情况下，海澜之家员工公然挪用张颂文饭拍图作为宣传形象在网上和线下宣传。这两件事都能看出品牌太心急了。解清帅的直播带货风波 𐟘ኲ023年年底，海澜之家找到被拐25年的“亿万富翁之子”解清帅，冲入其个人douyin直播间公然卖货（不是解清帅去海澜之家官方直播间）。对于这种急于将善意流量引向纯粹商业利益的行为，舆论一边倒认为吃相很难看。中国男装一哥的转型 𐟑– 虽然海澜之家在中国男装市场上享有“一哥”的美誉，但这两三年我对雅戈尔和比音勒芬更感兴趣。后两者转型脚步迈得更扎实。玩够了房地产和投资后，73岁的雅戈尔创始人李成如如今回归主业，立志将雅戈尔打造成如耐克阿迪那样有实力的公司。55岁的谢秉政如今志愿是带领上市7年获“衣中茅台”地位的比音勒芬转型成国际奢侈品集团。火箭背后的低调公司 𐟚€ 而海澜之家至今应还在热衷于琢磨如何承接破天富贵的流量。可是这次火箭事件背后的民营公司东方空间比起马斯克的SpaceX要低调很多，妥妥理工直男气质，自己不擅长舞营销（创始人也不是马斯克那性格）。对于想带节奏实现引流的冠名商/合作方，海澜之家在联名产品上诚意不足（设计普通，没有黑科技），在玩梗上又不爱下功夫（看看哈尔滨文旅局），这次想和网友玩一波双向奔赴是难了。总的来说，海澜之家在这次火箭事件中的表现让人有些失望。希望他们能从中吸取教训，更加注重品牌的文化内涵和营销策略，而不是仅仅追求短期的流量和曝光。

专栏内容推荐

550 x 350 · jpeg
“活出你的伟大” 耐克微博营销掀网络热潮_体育_腾讯网
素材来自:sports.qq.com
550 x 350 · jpeg
活出你的伟大！耐克微博“励志”营销热传_综合体育_新浪竞技风暴_新浪网
素材来自:sports.sina.com.cn

1240 x 1683 · jpeg
耐克海报|平面|海报|小白做设计 - 原创作品 - 站酷 (ZCOOL)
素材来自:zcool.com.cn
1156 x 1541 · jpeg
NIKE耐克创意海报专题|平面|海报|浪子流 - 原创作品 - 站酷 (ZCOOL)
素材来自:zcool.com.cn

3000 x 2250 · jpeg
NIKE 商业海报|平面|图案|升华梦想8 - 原创作品 - 站酷 (ZCOOL)
素材来自:zcool.com.cn
640 x 1136 · jpeg
耐克乔丹海报|平面|海报|开车到天边 - 原创作品 - 站酷 (ZCOOL)
素材来自:zcool.com.cn

1280 x 1811 · jpeg
NIKE品牌口号JUST DO IT海报制作|平面|品牌|mokmomoyg - 原创作品 - 站酷 (ZCOOL)
素材来自:zcool.com.cn
1920 x 1080 · jpeg
耐克海报|网页|电商|zhou大仙 - 原创作品 - 站酷 (ZCOOL)
素材来自:zcool.com.cn

580 x 232 · jpeg
耐克NIKE娜姐怎么看微博营销活动 - 社会化营销 - 网络广告人社区
素材来自:iwebad.com

1080 x 1536 · jpeg
翻遍耐克30年广告，我发现了5条文案创作秘籍 | 运营派
素材来自:yunyingpai.com
1920 x 1080 · jpeg
耐克海报|平面|品牌|Z78082501 - 原创作品 - 站酷 (ZCOOL)
素材来自:zcool.com.cn

1914 x 1438 · jpeg
NIKE耐克时尚运动品牌营销策划PPT模板_MASEFAT工作室-站酷ZCOOL
素材来自:zcool.com.cn
3000 x 2130 · jpeg
耐克棒球宣传海报|平面|宣传品|W9113 - 原创作品 - 站酷 (ZCOOL)
素材来自:zcool.com.cn

2667 x 1389 · jpeg
耐克海报|平面|品牌|Z65012686 - 原创作品 - 站酷 (ZCOOL)
素材来自:zcool.com.cn

600 x 312 · jpeg
耐克这30年来的广告，我发现了海报文案的重要性！ - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com

1024 x 1525 · jpeg
耐克创意海报|平面|海报|Var_x_art - 原创作品 - 站酷 (ZCOOL)
素材来自:zcool.com.cn
1080 x 660 · jpeg
耐克海报|平面|品牌|Z78082501 - 原创作品 - 站酷 (ZCOOL)
素材来自:zcool.com.cn

724 x 1024 · jpeg
NIKE耐克海报排版设计图__海报设计_广告设计_设计图库_昵图网nipic.com
素材来自:nipic.com
610 x 432 · jpeg
频繁打造现象级产品：耐克如何实现精准营销？ - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com

1920 x 1067 · jpeg
2
素材来自:socialbeta.com

658 x 931 · jpeg
耐克平面海报爱慕荣亲原创作品 ()
素材来自:huaban.com
474 x 296 · jpeg
耐克鞋创意广告|平面|海报|香蕉芒果干 - 临摹作品 - 站酷 (ZCOOL)
素材来自:zcool.com.cn

450 x 688 · jpeg
耐克这30年来的广告，我发现了海报文案的重要性！ - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com
2559 x 1440 · jpeg
NIKE耐克时尚运动品牌营销策划PPT模板|平面|PPT/Keynote|MASEFAT工作室 - 原创作品 - 站酷 (ZCOOL)
素材来自:zcool.com.cn

600 x 292 · jpeg
耐克这30年来的广告，我发现了海报文案的重要性！ - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com

720 x 720 · jpeg
耐克这30年来的广告，我发现了海报文案的重要性！ - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com
2559 x 1440 · jpeg
NIKE耐克时尚运动品牌营销策划PPT模板|平面|PPT/演示|MASEFAT工作室 - 原创作品 - 站酷 (ZCOOL)
素材来自:zcool.com.cn

926 x 540 · jpeg
Nike 品牌战略分析|平面|PPT/Keynote|Aphla - 原创作品 - 站酷 (ZCOOL)
素材来自:zcool.com.cn
400 x 282 · jpeg
耐克这30年来的广告，我发现了海报文案的重要性！ - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com

1600 x 1041 · jpeg
耐克创意设计海报图片素材-编号16386445-图行天下
素材来自:photophoto.cn
1024 x 768 · jpeg
收集耐克30年广告文案，我发现5条经验超级实用 - 数英
素材来自:digitaling.com

1895 x 908 · jpeg
nike运动鞋banner|网页|Banner/广告图|视觉转点 - 原创作品 - 站酷 (ZCOOL)
素材来自:zcool.com.cn

2559 x 1440 · jpeg
NIKE耐克时尚运动品牌营销策划PPT模板|平面|PPT/演示|MASEFAT工作室 - 原创作品 - 站酷 (ZCOOL)
素材来自:zcool.com.cn

1080 x 1521 · png
翻遍耐克30年广告，我发现了5条文案创作秘籍 | 运营派
素材来自:yunyingpai.com
2200 x 2986 · jpeg
耐克海报宣传品设计作品-设计人才灵活用工-设计DNA
素材来自:shejidna.com

素材来自:查看更多內容

当前用户设备UA：Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)