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营销策略强势权威发布_市场营销策划的方法有哪些(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-30

营销策略强势

奢侈品营销策略：永远不降价的艺术每到节假日，各大奢侈品牌总是动作频频。比如，LV在维港搞了个大秀，Herm㨳来了个“on the wings performance”，Chanel在深圳办了时装秀，Dior也宣布将在2024年上半年在香港办早秋男装秀。再加上各种品牌邮件的你来我往，还有涨价通知，真是让人应接不暇。于是，我决定研究一下奢侈品的营销策略，看看它们到底是怎么玩的。永远不降价 𐟒𐊩斥…ˆ，奢侈品的一个基本原则就是“不打折”。价格必须高高在上，不能降，也不能相对降价。每年每个季度，品牌都会根据汇率调整价格。比如，今年欧元贬值，美元强势，价格就会相应调整。涨价其实反映的是上一轮涨价后的通货膨胀和销量情况。保持奢侈品的高身价 𐟒Ž 奢侈品的价值必须通过各种方式来维持。时装秀的目的就是打造品牌光环，广告从不提价格或产品属性。如果一款产品销售速度超过预期，品牌甚至会考虑停产。高端品牌和奢侈品牌之间有明确的界限，奢侈品牌强调的是自己的稀有性和不易获得性。少用明星代言 𐟎슥墤𞈥“牌很少用明星代言，而是有品牌大使、品牌挚友等，还分了地区。代言人翻车对奢侈品来说是毁灭性的打击。大家应该还记得Prada代言人的塌房魔咒吧。10月份，卡地亚就官宣了王嘉尔、李现、宋佳、白敬亭等为品牌大使。社交媒体的挑战 𐟓𑊥𝓧„𖯼Œ随着消费人群的转变，奢侈品也需要考虑千禧一代对社交媒体的依赖。Farfetch全球奢侈品电商最近遭遇危机，被曝出可能私有化退市。下一篇，我会详细讲讲奢侈品时尚行业的变革。总之，奢侈品的营销策略是一门深奥的艺术，既要保持高昂的价格，又要不断调整策略来吸引消费者。希望这些小研究能给你一些启发。

40篇笔记带你学习品牌策划方法论（15）❗ 进入项目最关键的核心策略转化及核心创意转化这两个环节，需要策划团队之间有高效的协同作业方式，才能为客户打造强势的品牌全案策划作品。欧赛斯对核心策略转化及核心创意转化总结了三发散一收拢一分布的作业方式：项目预判→任务分解→知识密度→策略充分发散→收拢主线→策略分布创作→核心策略定稿→创意充分发散→创意看板→原型创作→创意提纲→创意分布创作→打包整合 ⠂ #品牌 #策划 #营销 # 品牌全案 #品牌营销 #品牌策划 #营销干货 #营销策划#品牌设计

Ocoopa长沙街猫2022年就推出第一款模块化充电式暖手宝，通过亚马逊平台强势登陆亚马逊北美、欧洲等9大站点，在多个细分类目上位居前列。2024年为了加速品牌建设，Ocoopa长沙街猫创新广告营销策略，实施了一系列破圈举措，结果将会如何？关注@亚马逊广告@亚马逊全球开店，每周三锁定@亚马逊广告，看「水手计划」，见证「回响世界的品牌是怎样炼成的」网页链接IT数码科技创意的微博视频

品牌全案策划书建立品牌需要全面调研、实践和复盘，具体该如何操作？看完这篇文章，你将获得宝贵的干货。 𐟓Š 行业洞察与市场分析行业规模与特点：了解行业的整体发展情况。 PEST分析：研究行业趋势。竞争对手调研：了解主要竞争对手的广告和营销策略。市场调研：掌握目标客群的行为习惯。消费者调研：了解消费者对我们的反馈。市场营销调研：分析线上线下营销数据。 𐟔 品牌定位与策略品牌定位：明确品牌的市场定位和目标人群。品牌形象：塑造独特的品牌形象。品牌核心价值：提炼品牌的情感认同价值。品牌商业模式：选择适合的商业模式。品牌管理组织：建立高效的管理组织。 𐟒ꠥ“牌力场建设品牌传播力：制定传播策略，提升品牌曝光。品牌营销力：构建营销体系，吸引潜在客户。品牌管理力：优化内部治理，提升品牌运营效率。 𐟓ˆ 行动计划与执行策划背景与目的：明确策划的背景和目标。主要策略：制定传播和营销策略，优化产品。行动计划：分解关键指标，明确时间节点和费用预算。工作小组和分工：确定工作小组和分工。检核机制：建立阶段效果评估和优化办法。通过以上步骤，你可以从零开始打造一个强势品牌，提升品牌价值和市场竞争力。

哈里斯竞选策略：从弱势到强势的营销智慧最近，哈里斯在接受采访时坦然承认，面对特朗普，她在竞选上处于“弱势”。但别急，她紧接着说，她的竞选活动将凭借民众的力量，战胜对手的“无耻谎言”。想象一下，哈里斯在马萨诸塞州的皮茨菲尔德参加一场筹款活动，现场掌声雷动。她对着支持者说：“我们在这场竞赛中是弱势方，这没错。但这是一场民众的运动。”然后，她猛烈抨击了她的共和党对手特朗普，说他不愿意与她进行辩论。哈里斯呼吁：“我希望他能改变决定，因为我们之间有很多话要说。” 在这个新闻事件中，哈里斯巧妙地利用了公开承认弱势地位的策略，转化为动员支持者的力量。这种策略在品牌和营销上也有着重要的启示。以下是我对这一策略的深入分析：弱势定位与逆势营销 𐟒ꊊ在竞争激烈的市场中，品牌可能会面临强大的竞争对手。在这种情况下，公开承认弱势地位并转化这一点为动员力量，是一种逆势营销策略。透明与真实 𐟌Ÿ 品牌可以通过坦诚地承认自己的劣势，赢得消费者的信任和同情。例如，小企业可以强调与大品牌相比的独特性和个性化服务。利用劣势转化为优势 𐟔„ 通过强调品牌的独特价值和个性，吸引特定目标群体。例如，一个新兴品牌可以通过强调创新和灵活性，吸引那些厌倦传统品牌的消费者。激发消费者的参与感 𐟏… 通过“我们需要你的支持”这样的口号，激发消费者的参与感和忠诚度。例如，众筹项目中，品牌可以通过强调资金不足但创意十足，吸引投资者和早期用户。动员支持者与社区建设 𐟏ኊ哈里斯强调她的竞选活动是一场“民众的运动”，这种策略在品牌营销中也非常有效，尤其是通过动员支持者和建立社区。社群营销 𐟑助€š过建立和维护品牌社区，增强消费者的归属感和忠诚度。例如，通过社交媒体群组、线上论坛和线下活动，促进消费者之间的互动。用户生成内容（UGC） 𐟓𘊩𜓥Š𑦔歷者创作和分享品牌相关内容，提升品牌的真实性和覆盖面。例如，开展社交媒体挑战，邀请用户分享使用产品的照片或故事。互动与参与 𐟎𒊨𚒥Š覴𛥊襒Œ参与机制，让消费者感受到他们是品牌成功的一部分。例如，通过投票、意见征集和用户测试，增强消费者的参与感。总的来说，哈里斯的竞选策略给我们提供了一个宝贵的教训：在面对强大的竞争对手时，坦诚地承认自己的弱点，并巧妙地将其转化为动员支持者的力量，这是一种非常有效的营销策略。

2024运营营销策略模型全解析 𐟓ˆ 战略屋/品牌屋模型：包含22个重要模型，助你掌握市场脉搏。 𐟓Š 营销战略模型：31个常用模型，提升营销效果。 𐟏⠥“牌相关模型：16个常用模型，打造强势品牌。 𐟛’ 电商运营模型：26个重要模型，提升电商运营效率。 𐟓𒠦–𐥪’体运营模型：36个常用模型，新媒体运营更上一层楼。 𐟔⠧灥ŸŸ运营模型：11个常用模型，私域流量运营更精准。这份重磅报告详细解析了各种运营营销策略模型，助你制定2024年的运营计划。无论是战略屋、品牌屋，还是营销战略、品牌模型，都有详尽的介绍。新媒体运营、电商运营、私域运营等方面也有丰富的模型供参考。快来看看吧！

【多点突破基金公司重塑ETF持续营销矩阵】随着ETF的强势崛起，基金公司开始重塑持续营销矩阵。近日，多只ETF增加流动性服务商（又称“做市商”），部分已增至10家以上。在ETF规模超过3万亿元的当下，如何在白热化竞争中脱颖而出？优化产品竞争力、增加线上曝光度、提升持有体验，逐渐成为基金公司持续营销的发力重点。在ETF规模冲破3万亿元的当下，产品同质化程度也愈发显著，基金公司在持续营销阶段的竞争异常激烈。业内人士认为，未来基金公司还需在持续营销中以创新和差异化的策略多点布局，优化产品、曝光率及投资体验，以吸引更多投资者的注意。 (上证报)

2023年安居区文创IP策略全解析一、推广策略 𐟓⊥ˆ𖩀 线上话题：以独立人格的“人”形象出现，在线上制造反差效应话题；打造IP互联网系列故事，用文化内涵丰富IP个性。强化品牌效应：将IP形象植入文创产品，进行品牌化管理；线上话题营销，线下互动体验。官方强势推广：授权安居区文旅企业使用IP形象；赋予IP形象政府职能；官方两微一抖以IP形象的身份互动及发布消息。二、内容规划 𐟓 孵化文创品牌：设计专属的安居区文创品牌体系，树立安居区文创产品形象，建立独有的品牌认知。打造文创IP：打造安居区文创品牌IP形象，传递文化内涵，与消费者形成情感共鸣，建立文创品牌形象。构建产品体系：从消费者底层需求出发，融合安居区特色文化基因，结合消费场景，建立文创产品开发机制。设计专属产品：结合安居区旅游文化特色，设计四川省第十四届（秋季）乡村文化旅游节专属伴手礼。三、体系规划 𐟓ˆ 黄娥文创：以黄娥文化为基础，开发一系列文创产品。红色文创：结合红色文化，推出具有历史意义的文创产品。农旅文创：以农旅结合为特色，开发具有地方特色的文创产品。 IP文创：打造安居区文创品牌IP形象，传递文化内涵。非遗文创：结合非物质文化遗产，推出具有传统工艺的文创产品。

手握各大顶流的她，才是内娱第一经纪人！说起杨天真，那可是经纪圈里的一个响当当的人物。她原本在中国传媒大学学导演，结果一转身，就投身到了经纪人行业。人家可不含糊，直接毛遂自荐，加入了王京花的团队，这可是多少人梦寐以求的机会啊！杨天真最出名的，就是她打造范冰冰“范爷”形象的那段日子。她接手范冰冰的宣传工作后，那是下足了功夫，通过一系列公关策略，成功把范冰冰的公众形象给转变了。从那以后，“范爷”这个称号，就成了范冰冰的代名词。 2014年，杨天真更是自己创立了壹心娱乐，一出手就签约了众多当红艺人。她特别强调艺人个人品牌的建设，像鹿晗这样的艺人，就是在她的手下，个人品牌越来越响亮。杨天真的营销策略，那可是一绝。她为艺人定制标签，提高知名度和影响力，还通过专业分工和衍生内容创造，让明星的影响力不断扩大。这手段，不服不行！后来，杨天真还跨界进入了直播行业，创办了Plusmall时尚女装品牌。在直播带货领域，她也是风生水起，还参与了不少综艺节目，影响力那是杠杠的。不过，杨天真的做法也不是没争议。有人说她过度营销人设，影响艺人自主性。就像乔欣，在节目中就面临了发展方向模糊的问题。总的来说，杨天真的经纪事业虽然成功，但也伴随着不少争议和挑战。她的强势营销策略，虽然让艺人话题热度和知名度飙升，但也可能让艺人失去真实性。这啊，就是她成功背后的另一面。

品牌营销人必读的20本书籍推荐 𐟓š品牌管理经典《战略品牌管理》（凯文ⷨŽ𑦁邷凯勒）被誉为“品牌圣经”，详细阐述了品牌管理的核心理念和实战策略，适合企业高管和品牌经理深入学习。《管理品牌资产》（戴维ⷩ˜🥅‹）深入剖析品牌资产的构成和评估方法，帮助企业构建和维护强势品牌。《品牌22律》（艾ⷩ‡Œ斯、劳拉ⷩ‡Œ斯）提出了品牌建设的22条黄金法则，指导企业如何聚焦优势，打造差异化品牌。《品牌思想史》（卢泰宏）品牌思想史的开创之作，梳理了品牌理论的发展历程和思想变迁，适合对品牌历史感兴趣的读者。 𐟓ˆ市场营销实战《营销管理》（菲利普ⷧ瑧‰𙥋’）营销学领域的经典教科书，全面系统地介绍了市场营销的基本概念、原理和策略。《市场营销原理》（菲利普ⷧ瑧‰𙥋’、加里ⷩ˜🥧†斯特朗）科特勒经典之作，适合需要系统学习市场营销的读者。《定位》（艾ⷩ‡Œ斯、杰克ⷧ‰𙥊𓧉𙯼‰ 定位理论的奠基之作，揭示了品牌如何在消费者心智中占据有利位置。《商战》（艾ⷩ‡Œ斯、杰克ⷧ‰𙥊𓧉𙯼‰ 详细介绍了四种市场竞争战略，被商学院广泛采用，适合企业制定市场竞争策略。《整合营销传播》（唐ⷨˆ’尔茨博士）探讨了整合各种营销传播工具，以形成统一品牌信息的方法。 𐟧 消费者行为与心理《消费者行为学》（迈克尔ⷒⷦ‰€罗门）深入分析了消费者行为的心理和社会因素，帮助企业更好地理解消费者需求。《影响力》（罗伯特ⷨ忥奨🪥𐼯𜉊揭示了影响人类行为的六大心理学原理，对品牌营销中的说服策略具有重要指导意义。《先发影响力》（罗伯特ⷨ忥奨🪥𐼯𜉊进一步探讨了影响力的前置因素，如何在沟通前就对他人产生积极影响。 𐟓ˆ其他《定价制胜》（赫尔曼ⷨ忨’™）定价咨询的全球领导者之作，提炼了七大定价原则。《无价》（赫尔曼ⷨ忨’™）深入剖析了价格心理学的奥秘。《引爆点》（马尔科姆ⷦ 𜦋‰德威尔）传播学经典之作。《长尾理论》（克里斯ⷥ𞷦㮯𜉊《即将到来的场景时代》（罗伯特ⷦ–切ƒ伯）《一个广告人的自白》（大卫ⷥ奦 𜥨）《超级符号就是超级创意》（华杉、华楠）《营销笔记》（小马宋）