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品牌周年营销权威发布_瑞幸咖啡品牌营销策略分析(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-02

品牌周年营销

卡尔顿，源自福建省漳州市龙海市的烘焙品牌，自2014年创立以来，便以其独特的市场定位和创新精神，在烘焙行业中迅速崛起。卡尔顿集团有限公司于2014年正式申请并推出了“卡尔顿”品牌，主打植物面包、长崎蛋糕、北海道面包、丹麦香颂等高端烘焙产品，致力于为消费者提供30-90天保鲜型的烘焙美食。品牌初创之时，卡尔顿便明确了其高端烘焙市场的定位，并提出了“潮烘焙”的理念，旨在打造年轻化、营养化的早点消费场景。2015年，品牌一周年之际，卡尔顿发布了“不止于烘焙”的全新品牌概念体系，将“短保更健康”作为产品和营销理念的核心。随后，在2016年的品牌二周年庆典上，卡尔顿进一步提出了“打造中国烘焙潮品牌”的愿景，并明确了“潮烘焙”的三大定义：轻烘焙、鲜烘焙、新烘焙，分别强调了健康加工、短保健康和引领新烘焙潮流的重要性。随着市场的不断变化和消费者需求的日益多样化，卡尔顿始终保持着对市场的敏锐洞察和对创新的不懈追求。近年来，卡尔顿开始聚焦于营养健康领域，致力于为消费者提供更多营养丰富的烘焙产品。2022年，在卡尔顿8周年品牌战略发布会上，品牌提出了“营养美一顿”的全新概念，将目光聚焦到国人的一日三餐，并提出了“做国内领先的营养食品机构”的愿景。这一转变不仅体现了卡尔顿对消费者需求的深刻理解，也展示了品牌对营养健康领域的坚定承诺。在过去的十年里，卡尔顿不仅在国内市场取得了显著的成绩，还积极参与各类行业展会和交流活动，不断提升品牌的知名度和影响力。同时，卡尔顿也始终坚持着对社会责任的担当，积极参与公益活动，为社会贡献自己的力量。展望未来，卡尔顿将继续坚守其营养健康的品牌定位，不断创新和优化产品线，以满足消费者日益多样化的需求。同时，卡尔顿也将继续加强与消费者的互动和沟通，传递品牌的价值和理念，让更多的人能够享受到卡尔顿带来的美味和幸福。相信在不久的将来，卡尔顿定能在烘焙行业中绽放出更加耀眼的光芒。#丁禹兮# #卡尔顿蛋皮吐司面包#

润百颜十周年：敏肌救星与性价比之王最近看了《offer4》，真是被润百颜的次抛精华和面膜彻底圈粉了！谁能想到，这个品牌竟然已经十年了，真是低调中的实力派。𐟒ꊊ说到护肤品市场，现在确实有点浮躁，大家都在拼营销，但真正用心做研发的却不多。润百颜就是那种认真搞研发的品牌，尤其是他们家的白纱布系列，简直是敏肌的救星。𐟌🊊我手上有一整套白纱布系列的产品，用了一年四季，效果真的没让我失望。单拎出来每个产品都很牛，组合起来更是修护力爆棚。𐟒劊这次看了《offer4》，才知道他们背后下了多少功夫。润百颜每年拿出5个小目标来做产品研发升级，这种投入真的不多见。而且他们还很听消费者的话，指哪儿打哪儿，升级肤感和功效。𐟑‚ 今年是他们十周年，品牌推出了各种优惠活动，买正装送正装，次抛送的比买的还多，算下来一支只要四块多！真的是超值！𐟎‰ 我手上有几款他们家的产品，分享一下使用心得：白纱布次抛精华3.0：这款精华我已经无限回购了，特别适合敏皮换季使用。用了之后皮肤状态稳定了很多，红敏问题也改善了不少。华熙的黄金比例玻尿酸韧颜玻PRO成分直接渗透到皮肤底层补玻尿酸，教皮肤自己修复。𐟒犧ƒ‚脸急救——次抛+白纱布面膜：这款面膜的膜布是用修护界的大佬积雪草做的，敷在脸上有种做spa的感觉。特别适合在皮肤状态不佳或者做完美容项目后使用。半支次抛+一片面膜+半支次抛做急救三明治，再烂的脸也能救回来！𐟒†‍♀️ 日常精简护肤——次抛+白纱布水乳：这款水乳和次抛简直是绝配。水乳打开皮肤通路，次抛稳中有升，特别适合熬夜垮脸的人。妆前用后续底妆很服帖，脸蛋子又润又嫩！𐟒„ 总之，润百颜的产品真的是性价比之王，十年如一日地用心做研发，值得更多人知道！𐟌𙀀

2023企业年会礼盒推荐，质感满分！最近很多客户都在咨询周年庆和年会礼品，今天就给大家推荐一款2023-2024年的原创新款礼盒，质感绝对满分！ 𐟌Ÿ 礼盒设计这款礼盒采用原木设计，厚实质感十足，自由生长的纹理凸显出企业的沉稳与年轻自由。无论是员工生日、公司年会，还是企业周年庆、送客户答谢礼品，都非常合适。 𐟌Ÿ 礼盒内容 304保温杯（定制款）黑色商务本（可定制）金属笔翻页式小夜灯三合一充电宝（可定制）企业定制logo、贺卡、腰封这款礼盒不仅质感满满，还非常实用。每一份礼品都传递了企业的文化和审美调性，性价比也超高，是一次高性价比的品牌营销。

VICUTU：508道工序打造高端西服 VICUTU威可多成立于1994年，是国内高端男士正装品牌的领头羊。它致力于将正装融入当代生活的更多场景，引领正装休闲化的大趋势，实现中国男装高端赛道的突破。 𐟔 产品策略：极致追求 VICUTU的西服基于1200万高定样本数据，推出了8大版型，累计销售超过1亿件，并获得了140余项国家专利。当竞品还在执行200＋道工序时，VICUTU已经采用了508道工序，170＋项版型，30位次整烫。它还开创了"X"版型和"黄金分割"袖笼工艺，并与国际顶级面料坊合作研制专供面料。 𐟌Ÿ 代言人营销：刘昊然的助力 VICUTU的品牌全球代言人是实力派演员刘昊然，他的加入帮助VICUTU在声量上取得了突破。今年是VICUTU创立30周年，品牌正式发布了全新品牌升级战略——“正装全场景穿搭顾问”。 𐟎‰ 30周年盛典：光影风尚大秀 VICUTU30周年盛典暨北京国际电影节光影风尚大秀以“敬过去”和“敬未来”为主线。“敬过去”展现了VICUTU的历史底蕴与时尚创意之美，“敬未来”则侧重于版型的拓展、多元场景的表达以及面料质感的凸显，传达了VICUTU“正装全场景”的全新品牌战略主张。

猫王收音机的“慢”哲学：细水长流的力量猫王收音机，这个名字听起来就有点复古的味道。奇怪的是，尽管猫王想要贴近年轻人，但它的步伐却并不急躁。这家公司不像其他那些拼命迭代产品、拓宽品类、频繁开布会的同行们。猫王一年只推两三个新型号，发布会也只是在电台复活节的时候顺便办一下。当外界把猫王当成国潮代表时，猫王自己还一脸懵逼，不明白自己怎么就成国潮了。在粉丝和用户的眼中，猫王当然是一个生活方式品牌，但猫王自己却有点惭愧，觉得对生活方式的承接面还太窄，不够名正言顺。更为明显的“慢”体现在品牌营销上。2019年，猫王的品牌沟通事件简直少得可怜： 1. 签下了品牌代言人陈绮贞，重制了15周年纪念版《旅行的意义》MV。 2. 举办了第三届电台复活节。 3. 发布了猫王小王子 OTR 黄铜时光珍藏版、猫王小王子 OTR 潜水艇版，以及新品猫王收音机潮无线⷏NE和猫王霹雳唱机。整年下来，猫王就集中精力做了这几件大事，用“日拱一卒”来形容再贴切不过了。在讲求“增长”“链路”“品效合一”的大环境里，很多品牌都被蛊惑着把钱砸向流量运营和效果广告，但猫王却反其道而行之，坚持品牌类营销。猫王的品牌建设其实有两条思路：一方面，它努力加深品牌形象的厚度，巩固用户的好感度和忠诚度。比如，提供小而美的日常内容服务，选择气质契合的品牌代言人，一系列动作都是为了树立品牌形象。另一方面，它主打润物细无声的场景化营销，让用户在特定场景中对品牌产生持续性认知。这需要回归到硬件产品本身，产品能与多少生活空间兼容，场景化的盘子就能做到多大。如果用户现在有固定居所，那他或许会需要比较大的猫王1、猫王2；如果是租房子住，可能更想拥有便携的桌面摆件，小王子系列就会比较合适。如果想旅行时随身带走，猫王也有原子唱机B612、霹雳唱机和潮无线⷏NE可供选择。猫王还在内容和软件上挖掘更多可能的场景匹配。猫王的“慢”，慢在打磨产品精湛度的用心，慢在长远规划品牌的踏实，慢在对事业更长周期的期待。尽管如此缓慢，猫王的团队规模还是一步步从20人壮大至200人，年销售额破了3亿，去年累计出货量超200万台。越来越多的明星、KOL会在社交平台主动推荐这个精致潮流玩物。在这个过分讲求效率，又过分追求正确答案的时代，还有品牌愿意展露出嬉皮精神做些慢慢来的“傻事儿”，谁能说这不是它独特的取胜之道呢？

万宝龙连续第五年亮相中国国际进口博览会（CIIE），以“致敬传世杰作，续写百年传奇”为主题打造品牌空间，延续品牌“大班系列书写工具一百周年”全球整合市场营销企划的华彩篇章，邀请人们走入由奥斯卡获奖导演韦斯ⷥ𞷦㮯𜈗es Anderson）打造的万宝龙品牌世界，共同庆祝被誉为文化标志的大班系列书写工具诞生一百周年。万宝龙品牌空间透过全品类甄选新作，展陈品牌近120年发展历程中所深蕴的文化内涵与匠艺传承，并呼应历峰集团本届进博会所聚焦的“文化雅聚匠心传承”主题，以不断突破创新的先锋精神及摩登格调，鼓舞人们勇于书写属于自己的人生印记。万宝龙品牌空间设计充分融入韦斯ⷥ𞷦㮧š„独特风格理念，完美再现了他特别为大班一百周年编剧、执导并出演的系列宣传片中异彩纷呈的高山木屋：以黄、绿为主色调点缀的木质装潢；背景立面勃朗峰雪冠的宏伟景象象征品牌名称灵感来源；以及醒目矗立着的经典大班系列149墨水笔巨型立体艺术装置。复古而摩登的基调充分融合万宝龙独具的品牌基因，生动传递品牌不断开拓的活力和追求卓越的精神。进博会的观众步入万宝龙品牌空间，便仿佛走进了电影银幕中，成为韦斯ⷥ𞷦㮧푩€ 的美学世界中的一位旅行者，开启精彩不凡的万宝龙品牌世界探索之旅，亦通过充满想象力的崭新视角，发现永恒的书写艺术之美和传承精神。瞩目亮相2024进博会万宝龙品牌空间的全新大班系列旅行家限量款书写工具（全球1924支），以里程碑式的技术突破，展现对传世杰作的致敬与传承，更进一步提升了书写的乐趣体验。新作搭载颠覆性的全新按压式上墨装置，仅需轻轻一按，即可通过笔杆完成上墨过程，大幅提升了上墨速度以及储墨容量。

品牌婚纱营销：光夜游戏的成功秘诀最近，乙女游戏《光与夜之恋》（简称光夜）因为周年庆的婚纱活动而引起了不小的热议。光夜这次与玉兰婚纱品牌联名，推出了五款华丽精致的婚纱，真是让人眼前一亮。无论是游戏本身还是婚纱品牌，都因此次活动获得了不少热度。其实，不仅乙女游戏会搞婚纱营销，《王者荣耀》这类竞技游戏也曾经推出过婚纱皮肤，可见婚纱营销的魅力之大。今天，我们就来聊聊婚纱营销的那些事儿。首先，光夜游戏抓住了玩家对游戏中男主人公的情感，将这种情感具象化到婚纱上。婚纱作为爱情的见证，完美地捕捉了用户的心理。品牌利用婚纱象征的美好进行营销，真是高明之举。 1️⃣ 婚纱的美好与浪漫：情感营销的绝佳工具 𐟒 婚纱营销的本质其实是情感营销，特别适合Z世代的女性用户。无论你是否已婚，穿上婚纱的那一刻，那份浪漫与美好是每个女孩都无法抗拒的。光夜游戏就抓住了这一点，让玩家在游戏中体验结婚的快乐，自然就能吸引大量用户。不过，不是所有品牌都适合用婚纱营销，得看具体情况。 2️⃣ 品牌联名：找到契合点 𐟔— 当品牌选择与婚纱进行联名营销时，关键是要找到两者之间的契合点。不仅仅是婚纱这个单品，更要体现在内容上，让两者有相通性。比如光夜游戏，用户与男主角之间有情感基础，游戏设定了婚礼的故事场景，这样的联名才是有意义的。 3️⃣ 用户情感的具象化：找到共鸣点 𐟒– 洞察用户心理，找到能引起用户共鸣的物件，才能将情感具象化。光夜游戏的精妙之处就在于抓住了女生对婚纱的不可抗拒性，调动了用户对穿婚纱的渴望。再加上游戏中的结婚故事情节，用户的情感得到了最大的释放，自然就能吸引更多用户。比如《海贼王》与日本婚庆公司PLACOLE&DRESSY的联名，基于用户对海贼王人物的深厚情感，婚纱所代表的庄重感，是海贼王与读者之间最浪漫的仪式感，因此许多《海贼王》的粉丝愿意为此买单。总之，不管是哪种形式的营销和联名，都应当注意两者的联结，找到合适的相通之处才能发挥最大的营销效果。下次我们再来聊聊更多联名营销的案例吧！

「正官庄大事件」今日插播一条喜讯！叁叁新奖杯𐟏†收入囊中𐟎‰ ❤️正官庄 X 《长相思》IP联名  𐟏†成功在2024年第15届金旗奖品牌大赏中荣获实效营销金奖！𐟎Š 金旗奖自成立以来，一直致力于倡导以品牌向上带动社会向上，遴选为公众带来美好期盼与向往的品牌榜样。正值正官庄125周年，本次能够在众多提报品牌中脱颖而出获此殊荣，不仅是对百年传承的认可，更是对未来美好发展的期许和助力！百年传承，品质如一。正官庄始终致力于将美好健康的生活态度传递给每一位热爱生活的你，未来叁叁也将继续砥砺前行，以更优质的产品回馈大家的认可！让我们携手共进，共赴健康品质「参」活～「所有美好与参俱来」

Ubras小粉标：内衣上的健康提醒最近看到一段非常喜欢的短片，Ubras为了庆祝品牌七周年，特别设计了一只可爱的小粉标。这个名字听起来就很舒服，完全没有冒犯的感觉。内衣上的这个小粉标，不仅能提醒女生们做好乳腺自检，还非常友好实用，真是值得点赞𐟑！从营销人的角度来看，这次Ubras的营销战役有三个方面值得我们学习。深刻洞察用户需求 𐟑€ 对于普通女性来说，进行一次合格的乳腺自检并不容易，害羞、忙碌、嫌麻烦等各种因素都困扰着她们𐟤𗢀♀️。Ubras洞察到了这一点，看到了女性们真实而难以描述的窘迫。因此，他们设计了这个“小粉标”，中英双语，图文并茂，温柔且醒目地指导如何进行乳腺自检𐟑。通过这种方式，Ubras友善地提醒女生们关注乳腺健康，同时也提升了品牌的影响力。价值营销的典范 𐟒ኊ这则短片不仅仅是一则广告，它更像是一则公益宣传片。品牌没有借机推出任何新产品，但看完后，你对品牌的好感度却大大提升了。这种类型的公益宣传片是品牌价值营销的一种不错尝试。所谓价值营销，就是以有价值的产品与服务去赢得竞争优势，让潜在客户为品牌的价值观买单，认可品牌价值。长期主义的坚持 𐟌𑊊今年2月，Ubras创始人亲自写下新的品牌广告语：“让身体先自由𐟓⢀。随后，品牌围绕“无尺码、软支撑、肌底衣”去践行“身体自由”的理念。品牌没有泛泛而谈，而是用实物创造一个又一个具体的自由。女生们穿上Ubras后，真实感受到自由的体验，并期待更多的自由感。此次的小粉标也是品牌长期主义的一个体现。身体自由就是正视自己，关注身体的每一个部分，不必害羞，不必难以启齿。身体自由，精神自由，小粉标成了“自由”的象征物。长期的投资，坚定地做价值营销，也许一时看不到利益，但却是品牌长远发展的必选项。它将成为消费者忠实买单的重要因素。最后，真的希望小粉标能被更多女生看见，关注乳腺自检，做更健康更自由的自己！

风云变幻的智能电动时代，汽车“大象”如何转身？11月13日，广汽丰田在20周年纪念大会上宣布，将以自我革命的决心，响应时代召唤，再造新合资车。广汽丰田启动“聚变2030”战略，旨在实现从“品质广丰”到“科技广丰”的飞跃，目标是年产销重回百万，成为智电时代的领军品牌。在合资2.0体制下，广汽丰田将展开革命性的全体系构造改革，在商品定义、研发、制造、营销等各个领域，彻底重构自主能力，向“全方位自立化”目标迈进。即将在2024广州车展上亮相的铂智3X，便是广汽丰田“全方位自立化”的首款产品。据悉，这款新车是完全基于中国市场需求进行现地化开发。未来，广汽丰田将以平均每年两款全新产品的速度加快新车导入。备受瞩目的智能驾驶领域，将实现 L2 到 L4 级别全覆盖，让更多车型搭载端到端高阶智驾。「广汽丰田20周年」