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IP营销中前沿信息_ip营销案例(2024年12月实时热点)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：教程更新日期：2024-11-30

IP营销中

《黑神话：悟空》营销策略全解析𐟔劰Ÿ”壀Š黑神话：悟空》在预售前三天销量达到120万份，销售额高达3.9亿元，上线第一天在线人数峰值超过220万人。这样的成绩，离不开其精妙的营销策略。 𐟐𕥈駔訶…级IP的力量：《黑神话：悟空》借助《西游记》这一中国经典神话IP，自带流量和话题。这表明，在营销中借助大众熟知的内容，能够更容易地引起共鸣，实现更高效的传播。 𐟒ꥏ‘挥产品的优势：作为国产首部3A游戏，《黑神话：悟空》在任务设计、游戏玩法等方面都表现出色，为玩家提供了极佳的游戏体验。这告诉我们，在营销中，产品本身的质量是吸引用户的核心要素。 𐟓𚥤š渠道推广：《黑神话：悟空》在小破站、微博、知乎、TikTok、YouTube、Facebook等多个社交媒体平台进行了广泛的推广，利用不同平台的用户基础和特色，扩大了游戏的受众范围。 𐟅𑯸企业可以借鉴的点 𐟌Ÿ利用行业影响力构建品牌认知：寻找并利用自身所在行业的“超级IP”或影响力资源，可以是行业内的权威标准、知名协会的合作、或是行业内标杆客户的成功案例。（需要出境时可以请公司的“大佬”们帮忙刷脸） 𐟏—️强化产品差异化与高质量：在营销过程中，同样需要注重产品的差异化特性和高质量表现，注重展示独特的产品力。 𐟓𑥤š渠道整合营销，扩大市场覆盖：整合线上线下多种渠道资源，进行全方位、多层次的营销宣传。包括但不限于行业展会、专业论坛、社交媒体、电子邮件营销、内容营销等。

互联网与快消整合营销的核心差异刚进大厂时，听到同事们讨论“整合营销”，我一头雾水：“如果还有另一个部门做整合营销，那我们这个部门是干什么的？”后来我才明白，原来在互联网和快消行业，整合营销的内涵大相径庭。简单来说，快消行业的整合营销更侧重于面向消费者的传播策略，而互联网行业的整合营销则更注重内部资源的整合。 𐟌Ÿ 快消行业的整合营销传播（IMC）快消行业的整合营销传播（IMC），是指在传播活动中，所有对外传播的触点（如线上广告、媒介、公关，线下的POSM甚至产品包装）都要“用一个声音说话”，确保品牌主张清晰、连贯，从而最大化传播影响力。在信息爆炸却碎片化的时代，传播渠道日益多元化、去中心化，品牌被看见、被触达的成本越来越高。只有持续用同一个声音与消费者对话，才有可能被看见、被认知，进而触发兴趣、内容种草，最终促进销售转化。 𐟌Ÿ 互联网行业的整合营销互联网行业的整合营销则更侧重于内部资源的整合。整合营销部门通常会分为几条线：大促线、行业线、营销IP线和资源位管理等。 𐟓ˆ 大促线：负责618、双11、双12、CNY等S级、A级的大促项目。整合营销团队在这里扮演着项目经理的角色，需要横向拉通所有相关部门（品类运营、采购、市场、UED、内容、用户、会员、产品等），拆解目标，确认营销策略、主题、节奏、玩法、主题会场搭建、流量资源位规划及商品规划等。 𐟓Š 行业线：品类运营负责的行业线进行垂直管理，根据生意节奏和预算目标规划营销节奏、档期、主题、玩法，为自己品类的GMV、用户数、渗透率、复购率等负责。 𐟓⠨婔€IP线：整合内部、外部流量和资源，形成长线的端内营销阵地，丰富平台用户心智。营销IP矩阵会区分不同维度，有以推广新品为主的，如天猫小黑盒、盒马大嘴尝新；有以赋能品牌增长为主的，如超级品牌日、星耀大牌日；有以引领潮流趋势为主的，如超级品类日等。

最近太多人咨询小红书问题：小到账号定位，中到账号变现，大到小红书百万+品牌营销全案。为此，下周我要更新一个新栏目【哈默教小红书】系列，每日写碎碎念，同步给大家小红书一些心得启发。这个系列是继【哈默读资治通鉴】推出后的第二个系列。【哈默教小红书】主打更新小红书新收获启发，不是长文而是短文碎碎念，主打核心观点和认知的释放。为啥我可以教小红书？我打通了小红书4个生态链条： 1️⃣小红书品牌营销全案我们做过N多小红书品牌营销全案，每个项目100万+，比如京东等头部品牌 2️⃣媒介执行我们做过N多小红书媒介执行，单个项目预算20万-100万，批量化帮品牌方一个月找近千位博主，铺量化种草营销 3️⃣小红书培训&顾问我担当过多家头部公司和头部知识IP的小红书顾问，也给多家大型集团做小红书培训找我培训和顾问的合作伙伴，复购率高。不仅如此，我还是新媒体畅销书作家，写过3本新媒体书。我在新媒体全平台专攻8年以上，不止小红书，我可以提供全平台视野和战略规划 4️⃣小红书博主我孵化过多个中头部小红书博主，不仅如此，这2个月我亲自实操自己的小红书账号。为了验证科学可复制，我这两个月新做的自己的小红书号：单日涨粉1万，发了30条小红书，10条以上是接的商单广告，变现力极强 𐟌🦈‘从4个环节，全面覆盖小红书全套玩法：从1000元的商单广告到100万+品牌营销全案；而且方法科学，可复制、批量化。希望能帮助大家更多掌握小红书平台，小红书2025年会持续爆发，是很多人命运转动的齿轮[得意]「小红书超话」

NFT面临质疑，被认为由投机和低价值艺术驱动。但目前只是其用例的冰山一角，未来需回到商业本质找到价值锚定物。Phygital将物理与数字融合，涉及数字孪生概念，为虚实交融的元宇宙描绘价值交换范式。NFT可定义元宇宙中数字资产的身份验证及保证信息真实性，Phygital NFT服务于实际目的，统一物理和虚拟世界，是未来元宇宙收入模型基础设施。它在区块链上验证真实性，可涵盖多种体验和产品，在品牌营销中有跨界IP合作、推出限量版产品、预售、吸引更广泛观众和社区、确保产品可追溯性、用作活动票务以及在二次销售中赚取版税等作用。此外，还探讨了Phygital NFT系列的发行流通方式及物理与数字连接的问题，市场正提供可行解决方案。元宇宙NFT星球的微博视频

「正官庄大事件」今日插播一条喜讯！叁叁新奖杯𐟏†收入囊中𐟎‰ ❤️正官庄 X 《长相思》IP联名  𐟏†成功在2024年第15届金旗奖品牌大赏中荣获实效营销金奖！𐟎Š 金旗奖自成立以来，一直致力于倡导以品牌向上带动社会向上，遴选为公众带来美好期盼与向往的品牌榜样。正值正官庄125周年，本次能够在众多提报品牌中脱颖而出获此殊荣，不仅是对百年传承的认可，更是对未来美好发展的期许和助力！百年传承，品质如一。正官庄始终致力于将美好健康的生活态度传递给每一位热爱生活的你，未来叁叁也将继续砥砺前行，以更优质的产品回馈大家的认可！让我们携手共进，共赴健康品质「参」活～「所有美好与参俱来」

麺町品牌全案设计：美食与美好时光的碰撞 𐟍œ 品牌命名 “麺町”这个名字，取自日语中的“町”，意为市集或街市。这个名字简洁明了，传达了对生活的热爱。想象一下，在繁华的街市中，一只慵懒的猫咪悠闲地穿梭其中，它带来的不仅是视觉上的享受，更是心灵上的慰藉。一碗面，通过味蕾唤醒你的记忆与归属感，一口面、一口汤、一口肉，“食”是最原始的治愈方式。 𐟐𑠉P塑造在新的消费时代，人们不仅关注产品本身，还重视产品的内外包装、体验感、内容物以及背后的情感和文化价值。我们结合了这些方面，再加上新媒体营销策略，形成了“麺町”的品牌产品闭环。在“麺町”中，我们加入了多个“猫爷IP元素”，以迎合Z世代、90后和95后对于吸猫等互联网行为和消费喜好的需求。不同口味的面条都有不同造型的猫咪，包装盒型也做了创意设计，整体吸引力十足。 𐟎蠦œ务内容服务客户：麺町服务内容：营销策略与定位 | 产品命名策划 | 包装视觉设计 | 营销宣传物料设计 | IP设计

「预制菜影后」该对影视圈奖项祛魅了，奖项最终只有两个目的： 1、影视项目结项 2、演员IP商业价值升值前者为了项目回款，后者为了演员IP打造，再去换商务。从大花时代到现在，同样的培养路径，不止女演员。诸如xx女郎、xx御用男演员，都是同款逻辑，本质都是资本游戏。对观众来说，看自己喜欢的作品，不要被杀猪盘营销反复割韭菜才是重中之重。随着短视频的兴起，短频快爽的感官刺激，长视频赛道逐步没落，连电视行业都受到了极大冲击，电影行业的逐步没落也是必然趋势。奖项啥的，以后寄给男女演员就行了，颁奖典礼也可以别办了，省点钱给民生渠道，别再有“烽火戏诸侯”之类的衡阳旅发大会百亿投资被剥夺直播权的民怨就谢天谢地了。

「惊奇数码超话」「有谷子店卖IP周边月销30万元」国内的这种二次元周边真的卖的好贵好离谱，虽然说为了喜欢的角色花钱这无可厚非。但一张卡片一个徽章都要50左右，成本真的很低，而且商家还就愿意搞饥饿营销，有些人买不到还去海鲜市场加价收[允悲]

#赏杏观鸥春城季# 【“杏”运五华 “杏”福呈贡赏杏观鸥探花海】五华区一直致力于加快推进大翠湖片区文旅产业转型升级。在本次活动中，进一步优化了大翠湖历史人文路线的线路组织、节点打造和业态布局。通过合理规划游览路线，精心打造特色节点，引入多元化的业态，为游客提供更加便捷、丰富、优质的旅游体验。同时，注重城市文化IP与旅游营销的双向发力，不断强化地方品牌的创新驱动力、生命力和品牌影响力、传播力。充分发挥自然风光美景的优势，结合一系列彰显春城文旅形象的文旅活动，打造更具广度和深度的五华城市文化品牌，促进五华商、文、旅融合发展，助推五华文旅产业高质量发展。

「a股」「财经」谷子经济是AIGC的重要应用场景之一，如今AI技术在谷子经济中的作用日益凸显，在产品设计、营销、IP授权等多个方面发挥着重要作用。比如泡泡玛特便开发了全自研AI整合平台“HeyLisa”，整合了多个自然语言大模型和先进的AI语音模型，实现AI与企业业务API的无缝连接，旨在帮助企业降低新品研发成本、提高效率。泡泡玛特创下自2021年3月以来的新高，年内累计上涨超过330%，市值接近1200亿港元。

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