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图书营销案例权威发布_图书营销的典型案例(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-01

图书营销案例

大白兔㗦𐔥‘𓥛𞤹橦†：儿童节营销案例解析大家好！今天要跟大家分享的是大白兔和气味图书馆的联名营销案例𐟎‰𐟎ˆ 这两家品牌，一个60岁，一个10岁，在儿童节前夕联手推出了复刻儿时味道的概念性香氛“大白兔奶糖”和一系列衍生品。这次跨界合作真是让人眼前一亮！仅十分钟，限量610份的香氛礼包就被抢购一空，可见其受欢迎程度。多元联名产品，唤醒童年回忆𐟧𘊊这次联名不仅有香水，还有沐浴乳、身体乳、护手霜、车载香氛等各种产品，满足了消费者的多样化需求。无论是线上还是线下，都引起了广泛的关注和购买热潮。借势六一，唤起儿时记忆𐟎ˆ 这次跨界合作正值“气味图书馆”十周年和“大白兔奶糖”六十周年。选择在六一前夕进行，唤起了很多国人的儿时记忆。他们举办的douyin线上挑战赛“来点孩子气”最终曝光人次达10.6亿次，线下铺设的抓糖机参与人数也达到10万+人次。主题餐会，明星助力𐟍𝯸 为了扩大影响，《NYLON尼龙》与“气味图书馆”和“大白兔”共同举办了以“来点孩子气”为主题的午餐会，邀请了十余位明星名人好友到场。现场展示了这次跨界联合推出的全线香氛产品，吸引了众多眼球。消费者：年轻态的消费市场𐟛️ 随着80、90后的年轻人成为新的消费群体，他们更看重生活品质，也更加乐于为多元化的消费体验买单。这次跨界合作正是抓住了年轻消费者的喜好，从线上到线下，都激起了他们的参与热情。品牌自身：深化品牌认知𐟏𗯸 气味图书馆通过对大白兔奶糖进行气味化诠释，带给了消费者美好纯真的质朴感受，再次深化了国民香氛品牌的认知。而这次跨界也是大白兔在“嗅觉经济”市场的第二次尝试，提高了年轻消费者对品牌的认知度。联名效应：1+1＞2𐟒劊这次联合，气味图书馆以能被消费者认同的方式、共同的情感和回忆去具象化打造一款新潮的产品。而大白兔利用根植于80、90年代用户的IP优势做跨界品牌，不仅迎合了当代潮流趋势，更解决了自身消费者断层的劣势，提高了自身潮流感的形象，扩大了在年轻群里的认知度和接受度，让这场跨界营销真正发挥出了1+1＞2的威力。总的来说，这次大白兔和气味图书馆的联名营销不仅实现了销量转化，其背后的品牌效益和营销逻辑也值得我们深思。希望这个案例能给大家带来一些启发！

𐟌Ÿ必读的品牌平面设计书籍推荐𐟌Ÿ 𐟓š《设计的意义》—— 探索商业设计的精髓保罗ⷥ…𐥾𗯼ŒIBM和乔布森的御用品牌设计师，分享他对商业设计过程和思考的洞察。 𐟓š《超越LOGO设计》—— 国际顶级品牌设计师的设计秘籍揭示国际知名品牌设计师的商业设计过程、工作室流程和注意事项，探索设计的商业价值。 𐟓š《REDESIGNING LOGOS品牌重塑》—— 国内外优秀小型品牌工作室的LOGO升级案例精选国内外优秀小型品牌工作室的LOGO升级案例，分享升级要点和设计流程。 𐟓š《Brand》—— 国内年度优秀品牌全案设计集锦古田路9号出品，汇集国内年度优秀品牌全案设计案例，展现品牌设计的无限可能。 𐟓š《定位》—— 策略层的思考针对定位、营销、策略命名等策略层的思考，提供深入的分析和见解。 𐟓š《年轻化品牌》—— 品牌年轻化的策略与原则探讨如何通过酷感、真实感、独特感、认同感和幸福感等营销逻辑，抓住年轻用户，实现品牌突围。 𐟓š《超级符号就是超级创意》—— 商业案例与设计过程华与华系列图书，通过蜜雪冰城、邦厨等商业案例，展示从调研、命名、设计到推广的全过程。 𐟓š《文创品牌的秘密》—— 成功品牌的运营理念访问17个知名品牌的运营理念，寻找成功品牌的思考法。 𐟓š《设计时重要的事》—— 日本设计师的商业案例及心得日本设计师佐藤卓分享他的商业案例和心得，提供独特的视角和启示。 𐟓š《森林消费✖️再生品牌》—— 品牌设计与时代背景讲述李永铨的个人经历及时代背景如何影响他的品牌设计意念，并以满记甜品、英记茶庄等品牌故事为例。 𐟓š《360Ⱓ€‹—— 观念与设计杂志亚洲主流设计杂志，介绍国际先进的设计理念和独特创意，包含设计专题访谈和设计趋势探讨。 𐟓š《BRAND》—— 前沿先锋设计案例及专访展示新一代品牌设计师的作品，从视觉、行为到理念三方面识别系统整合，展现全球近百个设计师或团队的品牌设计作品。 𐟓š《100个关于设计那点事儿的回答》—— 设计答疑国内顶级设计师广煜针对设计师提出的100个问题作出详细解答，涵盖设计提案、工作室创立、工作流程和设计师就业选择等。

策划人的三大坏习惯，你中招了吗？习惯的力量是强大的，尤其是对于策划人来说。以下三个坏习惯，如果你有，那就赶紧改吧！知识管理不当 𐟓š 你有没有过这样的经历：写方案时需要某个资料，却怎么也想不起在哪里见过？或者某个创意明明很适合，但就是想不起细节？甚至下载过的图片也找不到了？策划人不能把自己当成一个图书馆，因为人的精力是有限的。你不能把所有的东西都存放在脑子里，然后轻松调用。策划人应该把自己当做一个图书馆管理员！套用案例 𐟓‘ 总是选择容易的事情去做，这是人性使然。不过，要想取得不一样的效果，需要迎难而上，寻找窄门。有些策划人把一个方案当成万金油般的宝贝，这次抄策划思路，下次抄营销策略，再下次还能抄执行创意，PPT不管啥客户都是照抄一个模板，可谓是物尽其用了。写策划方案，套用已有的方案当然是最简单的，思路现成、排版不用花费心思，甚至配图都不需要改动，只需要改几个字眼就行了。不过，如果套用案例成为一种习惯，你的行为会变得惯性、思维变得枯竭，更可怕的是没有了应对不同课题或者是不同行业客户的能力。所谓坐吃山空，习惯套用案例其实是断了自己的前路。策略创意倒置 𐟎芥…ˆ有创意，再倒推策略，这是很多人容易犯的毛病，甚至都习以为常了。这表面看是重视创意，对策略不以为意，但其实，这说明你根本不懂策划是个什么东西、为什么要策划方案！策划存在的根本逻辑在于要解决一定的问题，策略就是针对这个问题提出的一套行之有效的营销打法，而创意不过是这个营销打法的具体落地！没有谁说策划方案一定要有策略，如果客户策略已定，要的就是创意方案，那你尽管写创意就行了，没必要再扣个自己也看不懂的策略上去。而客户只有需要解决的课题或者课题都需要你去分析出来，那显然没有策略整个方案都枉然啊！没有策略，就有了创意，你的创意只能是乱打一气，啥好玩玩啥、啥新鲜搞啥，压根不解决问题！这时候通常都会面临客户一个灵魂拷问，这和我们有什么关系？少成若天性，习惯如自然。赶紧改掉这些坏习惯，做一个优秀的策划人吧！

烟酒店老板如何构建销售渠道？𐟍𖊤𝠥糖𝤹Ÿ注意到，直接去烟酒店买酒的人并不多，大多数顾客都是去买烟的。尤其是高端白酒的终端销售，很大程度上依赖于烟酒店老板日常维护的老客户。这些老客户包括购买量大的个人和一些采购白酒较多的公司和单位。一个烟酒店老板，实际上很早就开始经营一个白酒顾客的私域，只不过当时他们依靠电话号码本和日常交往来经营私域，最近这些年则通过微信来联系客户。烟酒店老板日常最重要的工作就是维护这些客情关系，平时与客户们一起玩在一起，聊在一起，吃在一起。因此，白酒品牌有很多渠道经费补贴这些终端专卖店老板的客情维护费。这些事情很难通过广告、公关活动搞定，也无法通过大规模、标准化的动作实现，而是需要数十万终端店老板一次次拜访、一桌一桌喝酒吃饭来实现。这是很难在营销图书和营销理论中学到的东西。当然，在客情维护上，我还见过更极端的案例，这里就不多说了。

余村：未来乡村发展的新样板？近几年，浙江一直在探索未来乡村的建设和运营模式。地方政府通过科学的空间规划，投入大量资金进行基础设施建设，同时利用政策优势吸引投资商和创业青年，以带动当地的产业发展。 𐟌🠤𚧤𘚨ž合与创业青年在余村，产业融合了农业、文化和旅游，结合了创业青年的返乡扶持政策，形成了“村集体+企业+创客”的发展模式。这种模式将当地资源进行整合，盘活了闲置资产，出现了各种业态和形式的农文旅形态。乡村运营也因此在全国范围内引起了广泛关注和学习。 𐟏›️ 前瞻性的视野要想真正运营好乡村，使其成为真正意义上的共同富裕形式，地方政府需要具备前瞻性的视野。仅仅依靠政策扶持是不够的，还需要提前做好产业规划、空间布局和人才引进等措施。在基础设施建设上舍得投入资金，筑好巢才能招凤引蝶。 𐟌 余村的理想蓝图在安吉余村，你可以看到一幅对未来乡村的理想蓝图。这里是“两山”理论的发源地，也是世界旅游目的地。与其他乡村不同的是，余村重新定义了青年，这也成为余村的核心竞争力之一。 𐟏ᠥ䚦 𗥌–的业态余村有超过30种业态形式，包括村图书馆、咖啡馆、民宿等。通过全球征集青年合伙人，让青年走进乡村，把运营交给青年。数字游民们连接乡村与城市，利用公共事件、空间装置、戏剧音乐、艺术展览、各类沙龙等载体，描绘了一个充满活力的乡村乌托邦理想生活。 𐟌𓠥歷续发展的道路过去几十年的城市化进程让乡村成为了空壳村、老人村。年轻人也卷入了城市化进程中。从余村、青山村这些乡村的案例中，我们似乎看到了一条可持续发展的道路。首先是地方政府极力推动，越来越多的年轻人愿意走进乡村，扎根乡村，耐住寂寞，在乡村创业。他们有想象力、有营销手段、也有制造热点能力。只要一台电脑便可联通世界，让我们看到了乡村发展的可借鉴之路。 𐟏ž️ 基础建设的必要性浙江地区的乡村不缺资源，物产也丰富，缺的是基础建设、资金流和有想法、有远见、愿担责、肯拍板的地方领导。如果走不出这一步，乡村运营依旧会是路漫漫其修远兮。我在设想，如果可以，应该鼓励外来的大学生、有能力的人成为当地村官，愿意委身乡村，交给更擅长的人去做。要让乡村运营像一个商业项目一样良性运作起来。

工商管理专业论文选题全攻略，轻松搞定！嘿，工商管理的小伙伴们，是不是在为论文选题头疼呢？别担心，我来给你们支几招，保证让你们的选题既新颖又实用！一、选题思路指南结合实际问题 𐟧 首先，咱们得从现实中的企业管理案例入手。比如说，企业战略决策失误、市场营销策略不当、人力资源管理不善等等。这些实际问题都是选题的绝佳切入点。紧跟时代热点 𐟒– 其次，咱们得关注当前经济社会发展中的热点问题。比如数字化转型、可持续发展、创新创业等等。把这些热点和工商管理领域结合起来，探讨企业在这些方面的应对策略，绝对能写出有深度的好论文。发挥自身优势 𐟓ˆ 最后，根据自己的专业兴趣、知识储备和实践经验，选择自己擅长的领域进行深入研究。比如市场营销、人力资源管理、财务管理等等。这样写起来不仅得心应手，还能更好地展现你的个人特色。二、查找资源小妙招学术数据库 𐟓• 利用学术数据库，比如中国知网、万方数据、维普网等。这些数据库里收录了大量的学术论文和研究报告，绝对是选题的好帮手。图书馆 𐟓š 别忘了学校图书馆和公共图书馆。这些地方有丰富的工商管理专业书籍和期刊杂志，借阅和查阅都能帮你找到不少资料。企业案例 𐟑袀𐟒𛊦œ€好还能有机会去实际企业调研和分析，了解企业在管理方面的实践经验和问题。这样你的选题就会有更强的现实依据。学术会议和研讨会 𐟎䊦œ€后，参加相关的学术会议和研讨会。这些活动能让你了解最新的研究动态和前沿问题，还能与同行专家交流和讨论，启发你的选题灵感。三、避雷区指南过于宽泛的选题 𐟙…‍♂️ 比如“工商管理的发展趋势”或者“企业管理的策略研究”。这类选题范围太大，难以深入研究，容易导致论文内容空洞。过于陈旧的选题 𐟙…‍♀️ 选择已经被广泛研究过的选题，比如“传统市场营销策略分析”。这类选题很难有新的突破和创新，容易落入俗套。缺乏实际应用价值的选题 𐟙… 一些纯理论性的选题，比如“管理学理论的哲学基础”。这类选题缺乏对实际问题的关注和解决，难以引起读者的兴趣。希望这些小建议能帮到你们，祝大家都能顺利找到心仪的论文选题！加油！𐟒ꀀ

高中毕业两年后，她如何拿到阿大录取？今天继续分享一个精彩的offer故事！ 𐟑颀𐟎“ 学生姓名：李同学 𐟏력�Ž†背景：某高中毕业，均分未知 𐟇氟‡𚠥𝕥–学校：阿德莱德大学 𐟒Œ 录取专业：Foundation + Bachelor of Commerce 𐟏† QS世界大学排名：第109名李同学是18年高中毕业的，由于家庭原因，没有继续读大专。她在知名奢侈品品牌工作了两年后，决定出国读本科，专攻市场营销。由于中途的空白期较长，我们特别为她打磨了个人陈述。递交一周后，她就顺利拿到了阿德莱德大学的本科录取。 𐟓š 阿德莱德大学的预科课程本科预科课程（FSP）由阿德莱德大学学院提供，学生可以共享阿德莱德大学的图书馆、网络和邮箱等设施和资源。完成预科课程并符合大学入学要求后，即可进入阿德莱德大学的相应本科专业学习，且无需提供雅思成绩。针对本科预科课程申请，阿德莱德大学学院提供语言内部测试，测试结果可取代雅思、托福及PTE成绩。根据语言测试结果，学生可以直接入读预科课程前加配的5-40周英语课程。 𐟓š 预科项目入学要求标准预科（12个月）：完成高二，均分75；雅思5.5，小分5.0 快捷预科（9个月）：完成高三，均分75；雅思5.5，小分5.0 李同学的案例告诉我们，即使中途有较长的空白期，只要准备充分，依然有机会进入理想的大学。希望她的经历能激励更多人勇敢追求自己的梦想！

𐟓–汤臣倍健市场营销策略探秘 𐟔想要深入了解汤臣倍健的市场营销策略吗？那就跟随我们的脚步，一起来揭秘吧！ 𐟓š首先，进行初步的市场调研是必不可少的步骤。你需要密切关注市场营销领域的最新动态，结合汤臣倍健的实际情况，选择一个具有研究价值的市场营销主题。比如，你可以研究汤臣倍健如何通过精准定位和创意营销来吸引目标消费者。 𐟓–接下来，广泛收集与你的研究主题相关的文献资料。这包括学术数据库、图书馆等资源中的相关论文、报告和案例。通过文献综述，你可以了解前人的研究成果，找出研究的不足之处和需要进一步探讨的问题。 𐟔진𖥐Ž，根据你的研究问题和目的，选择合适的研究方法。比如，你可以采用问卷调查来收集消费者的反馈和意见，或者通过实验研究来测试市场营销策略的有效性。确保你的研究方法具有科学性和可操作性。 𐟓ˆ最后，按照设计好的数据收集工具和方法，进行实地调查或实验。收集真实、完整的数据，并进行清洗、整理和编码。运用统计软件或其他分析工具对数据进行处理和分析，从而得出有价值的信息和结论。 𐟎‰通过以上步骤，你可以对汤臣倍健的市场营销策略进行深入的研究和分析。希望你的论文能够为市场营销领域的发展贡献一份力量！

河北建院图书馆盛大开放！𐟓š 河北建筑工程学院的图书馆终于开放啦！听说那里不仅规模宏大，而且设计得非常壮观。𐟘›𞤹橦†里不仅有丰富的书籍，还有各种学习资料和设备，真的是一个学习和交流的好地方。听说里面还有不少关于市场营销的书籍，对于我们这些学习市场营销的学生来说，简直是天堂啊！𐟓–✨ 记得有一次我去那里，看到书架上摆满了各种市场营销的教材和案例分析，真的是应有尽有。无论是市场营销学通论，还是大数据营销定位客户制作，都能找到详细的讲解和案例分析。𐟓š𐟓ˆ 另外，图书馆还提供了一些实用的学习工具，比如生产设备和设计施工合同条款的详细解读，还有一些市场营销的实战案例。这些资料对于我们这些正在学习市场营销的学生来说，真的是非常有帮助。𐟔𐟓Š 总之，河北建院图书馆真的是一个学习和交流的好地方，强烈推荐给大家！𐟑𐟓š

《标签类目体系》如何打标签？在标签的世界里，我曾经只关注用户分析，思考如何通过标签进行客户营销和关怀。然而，读完《标签类目体系》后，我对标签有了全新的认识。标签不仅仅存在于用户身上，还可以应用于各种业务对象，涵盖多种业务场景。 𐟑鰟𛰟‘谟𛥅𓤺Ž作者任寅姿：资深产品总监、数澜研究院院长季乐乐：政法行业资深专家、产品专家 𐟓–图书信息出版社：机械工业出版社适合阅读人群：数据产品经理：正在为数据打标签的你；学术研究者：写标签相关论文的学生党和研究学者；数据从业者：对标签感兴趣的其他领域从业者。这本书有点像学术论文，非相关领域的读者可能会觉得有些枯燥。 𐟌ˆ精彩内容全书分为三大部分：第一部分（由来篇）：介绍了企业在数据分析过程中遇到的问题和困境，引出标签的概念及其解决方法。第二部分（理论篇）：详细介绍了标签设计的方法，包括道（4个核心原理）、法（完整的设计方法）和术（使用技巧与重要问题）。第三部分（实践篇）：展示了部分行业的实践案例。 𐟑‰重要观点：标签比数据更接近业务需求，更有利于数据的应用。标签建设步骤：确定对象，如人、物、关系、场景；确定标签体系。 ✍𐟏𛧂𙨯„ 总的来说，这本书非常详细全面，能够系统地学会如何打标签。作者拥有丰富的数据经验，能够将数据科学与自然科学、哲学相结合，使数据科学更具生机和活力。 𐟌š本书的BUG：书名《标签类目体系》对用户不太友好，一开始不知道是教大家怎么打标签的一本书。由于作者需要将理论写成论文，所以这本书有些冗余，很多内容可以精简。我读了一半就读不下去了。PS: 我准备以后遇到相关问题时，像查字典一样去读相关篇章。印刷排版错误：每一页左上角的“标签类目体系”印刷成了“标签类目标系”，实属低级错误。 𐟌PS: 科技向善，以人为本。请不要滥用标签！

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