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新媒体营销策划案例书下载_知名品牌国际市场营销案例(2024年12月最新版)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：新闻更新日期：2024-12-02

新媒体营销策划案例书

如何放大你的小才华？一起读《放大》001 最近在读一本书叫《放大》，里面有很多有趣的观点和案例，让我受益匪浅。比如，为什么那些文笔优美的前辈在新媒体时代没能脱颖而出？资深编辑分享了他的感悟：原来一篇文章可以是一款产品，需要切割成若干环节。分析标题为什么好、结构为什么好、结尾为什么好，这些细节都不能忽视。在新媒体环境下，一篇好文章是可以被制造出来的。好的文章不一定是文风华丽、措辞行云流水，而是在对的层次做好传播。至少新媒体文章是这样的。以前我在做项目营销策划的时候，会从以往的经历里查找类似的案例。不一定是我自己经手的案例，更大的可能是之前学习拆解过的案例。我会问自己：为什么是这个主题？有什么深意？配套的活动有哪些？营销渠道怎么选？营销动作时间节点怎么排布？为什么这样安排？在拆解案例的同时，不断发问和思考，找到背后的逻辑关系。这样可以帮助自己理清思路。所以每当遇到问题时，不妨找一找类似的案例来拆解一番，自然思路会很清晰，进步也会不小。在《放大》这本书的《推荐序》里，我看到一句话：“万物皆可拆。”这句话让我感到非常震撼。原来在我最开始学习新媒体写作的时候，也是应用了类似的拆解方法。拆解自己感兴趣的文章，从大纲、开头、正文到结尾，先拆解后仿写。然后换一个选题，写出一篇文章。在我看来，这应该是学习新媒体写作最有效、最快速的方法。在这篇推荐序的后面，我还看到了序言作者分享的个人经验：“不要浪费你的表达欲。”这句话让我意识到，原来话唠并不是一无是处。话唠其实是你为个人IP种下的种子。可能有人会说，我们并不像这位作者那样热爱新媒体的工作。那我们如何才能找到属于自己的表达欲的标杆呢？作者给出的方法是：回去翻阅你的聊天记录，看你什么时候刷屏，找到那个时刻，定位它，把它作为你表达欲的标杆，然后思考一下，如何把它向所有人呈现。这篇推荐序带给我两个收获：一是拆解就是最好的方法，而且是大量的才有效；第二点是我们要保护好我们的表达欲，不要浪费表达欲。通过自媒体去发声，去向所有人呈现。这也是我在行动上的改变。如果没有听到这句话，我会认为话唠是病，是我身上的缺点。现在，我明白了，话唠是我的表达欲，是我的天赋所在。我再也不用假装沉默了。如何放大你的小才华？成就自己的变现途径，找到与众不同的IP。邀请你跟我一起共读这一本《放大》，每天分享阅读所得。

今天，你网购了吗？𐟛’ 网购已经深深地改变了我们的生活方式。记得以前，我们总是得亲自去商场买东西。但现在，有了网络，我们可以在家里轻松买到全国各地的商品，既节省了逛街的时间，还能保证质量，最重要的是价格通常比实体店便宜。现在，网购和新媒体的销售手段已经被大众广泛接受。如果你在网上买了东西不满意，可以随时退货，这样购物就有了保障。那么，如何在众多的网络平台中脱颖而出呢？答案就是营销。市场营销不仅仅是广告和销售，它还包括策划、自媒体运营、品牌管理、产品运营和渠道销售等多个方面。《市场营销》这本书被誉为市场营销学的百科全书，由罗杰•A.凯林和史蒂文•W.哈特利共同撰写。全书有22个章节，全面覆盖了市场营销的多个方面，帮助读者系统地搭建营销知识架构。书中穿插了经典案例，并将互联网时代的新实战融入其中，用故事教读者如何将先进理念落地。现在的企业与消费者置身于两个市场环境中：传统市场和虚拟市场。传统市场是通过实体设施（如商店或办公室）进行面对面的交易，而虚拟市场则是通过屏幕进行交易。绝大多数人都在这两种市场环境中浏览和购买产品和服务。企业要想在这两种环境中生存，需要不断地重新定位，利用数字技术吸引和留住用户，提升在传统市场的竞争地位。但有些公司起家于传统市场，比如奢侈品，它们就不太适合虚拟市场。90%以上的奢侈品都是通过实体店铺来销售的。虚拟市场为什么能吸引全球营销人员的眼球呢？主要有两个原因：空间和时间效用以及创造形式效用。为什么选择网购？消费者主要有以下几个原因：便利、可选、客户化定制、交流、成本和控制。什么是跨渠道消费者呢？这类消费者喜欢在网上浏览，但在实体店购买；或者相反，他们在实体店逛，但在网上购买。渠道消费者是否把商店当展厅和把网点当展厅，取决于他们在线上、线下是如何逛店和购物的。不管是在线上还是线下购物，只有满足消费者的需求才是最重要的。无论在哪里购物，都离不开营销。它不仅仅是买东西这么简单，掌握了市场营销，就等于掌握了如何管理一个企业。

公关人必读5本书籍推荐作为公关人，每天需要接触和学习的知识非常广泛。这么多年来，我选书的标准主要有两个：一是自己喜欢、感兴趣的书，符合自己长期的阅读口味；二是与公关行业、品牌营销以及互联网新媒体发展相关的书，能帮助自己快速成长。以下是我推荐的一些书籍，希望能对你有所帮助。 1⃣️《新闻理论十讲》——陈力丹这本书相对理论化，适合从事新闻、传媒、公关以及对社会化媒体营销感兴趣的人。书中分十个主题展开，帮助我们更好地理解现代新媒体和传播现象。相比一般的学术理论书，这本书通俗易懂，案例丰富，容易引起共鸣。 2⃣️《简单的逻辑学》——D.Q.麦克伦尼逻辑学的知识对公关从业者的成长非常重要。不管是策划方案、撰写稿件，还是创意产出，良好的逻辑能力都能让人事半功倍。这本书通过丰富的案例和练习，帮助我们提升逻辑能力。 3⃣️《身边的逻辑学》——伯纳ⷦ𔾩Ὴ这本书是美国莱斯大学著名教授伯纳ⷦ𔾩ῥ†™给普通读者的逻辑入门书。它以无数生活细节讲解逻辑，教人如何“清晰思考”。通过这些事例，你会明白，唯有改进自己的思维方式，才能学会用清醒的头脑辨别真假，学会破解隐藏的信息。 4⃣️《最美的哲学史》——吕克ⷨ𔹥𘌯克劳德ⷥ᤽驇Œ耶这本书是我近几年读到的哲学类中文字读到的很舒服的一本书。书中提到：“重温的过程就是讲述一段我们最美历史的过程：这段历史里，人类逐步深入地构建起自我意识，渐渐懂得什么是值得过的生活。”当我们在深夜写PPT或灵感枯竭之时，随意翻阅此书也可以从中找到人类文明与思想的渊源。 5⃣️《少有人走的路》——科斯特•派克这个系列有好几册，但最值得读的还是第一册“心智成熟的旅程”。派克是一位心理医生，他说：“几乎人人都有心理问题，只不过程度不同而已；几乎人人都有程度不同的心理疾病，只不过得病的时间不同而已。”书中提到了关于自律、爱、成长、潜意识等，算是我多年以来读到的很推荐的书之一，也可以更好地去理解品牌文化与内核。希望这些书籍能帮助你在公关道路上走得更远、更稳！

文案新手必读：4本书让你成为文案大师想要写出让人拍案叫绝的文案吗？无论你是消费者、广告从业者、品牌营销人还是专业文案撰稿人，这4本书都是你的实战宝典。 𐟌Ÿ《文案之神》豆瓣评分9.0，这本书由全球公认的文案大师尼尔•弗伦奇撰写。全书分为几个部分：前言：推荐序由梅花奖得主赵宁撰写。自序：尼尔•弗伦奇致中国读者。鬼鬼访谈：涵盖了社交媒体发展与广告的关系、对广告新人的建议、如何评价广告专业、广告行业的未来趋势、创意人的生活习惯、对房地产广告的看法以及如何领导广告团队等话题。经典长文案合集：包括消费品牌广告、机构品牌广告、产品广告、服务机构广告和媒体广告。影视广告合集：涵盖了服务机构、景点、品牌等领域的精彩广告。个人杂学：包括书籍推荐、作家推荐、最爱电影和最爱音乐等。适合人群：广告专业在读学生、广告公司文案、想提升文案创作能力的人、甲方公司品牌策划岗和新媒体运营岗。 𐟓š《小丰广告创作系列》包含两本书：《小丰现代汉语广告语法辞典》和《广告人成长手记》。《小丰现代汉语广告语法辞典》：行业内首本以辞典命名的文案方法论，包含了72条文案创作法则，并提供了具体案例，通俗易懂，易于上手。《广告人成长手记》：除了广告教父的成长历程，还精选了他创作的经典广告，解析背后的创作思路，帮助你找到创作瓶颈的突破口。适合人群：工作生活与文字高度相关的人、对广告行业充满好奇的人、广告人最喜欢的消费者以及想要写出精彩文案、提升职场能力的人。这些书籍将为你提供丰富的文案创作方法和实战经验，帮助你成为文案大师。

月薪6k到2w，新媒体入门必读三本书单每天在上班路上花15分钟读读书，你知道这对你的帮助有多大吗？一周就能读完一本书，关键是这些书都是免费的！没必要额外花钱买书，我整理的书单在“wx读书”这个app里都有。新媒体从入门到精通，只需要这三类书：运营类、文案类和短视频类。每一本书在各大社交平台都是好评连连！ 𐟟㠨🐨姱𛊣€Š运营之光2.0》这本书可是大厂员工都在传阅的运营宝典，还上了豆瓣“十大商业经营类好书”榜单。书中的真实案例能帮你建立工作思维、掌握运营逻辑和方法论。《从零开始做运营》从零开始做运营，这本书回答了什么是运营，包括内容运营、用户运营、活动策划及运营、闭环数据分析等多个方面。《新媒体运营》这本书从新媒体基本概念出发，介绍了新媒体运营的职位发展，以及内容技巧和实战案例。非常适合0基础或者在校学生。 𐟟㠦–‡案类《爆款文案》好的标题往往决定内容的成败。这本书教你如何写好标题，如何抓住用户的眼球。适合文案初级小白和进阶人士，通过四大步骤秒出金句。《秒赞》号称“文案女王”的作者通过多年的案例亲授方法，非常适合自媒体和电商的文案们。全程干货没有废话，是提升自我的进阶工具书。《传神文案》如何用短短几个字迅速占领消费者心智？作者通过103个商业案例和600多经典文案拆解，让你不懂文案都难。 𐟟㠧Ÿ�†频类《短视频：策划、制作与运营》越来越多的新媒体不仅做公主号，还要兼顾短视频。这本书揭秘平台的推流机制，拆解爆款脚本，提升短视频的运营技能。《短视频：内容设计+营销推广+流量变现》大家关心的变现盈利模式都在里面。通过阅读本书，能让小白借助短视频的红利赛道，获取更多流量从而实现变现。《爆款某音短视频》百万某音大V的著作，告诉你流量推荐的机制，以及一个爆款视频如何写好开头、爆点以及好的互动结尾。是一本很适合小白的短视频自媒体指南。这些书不仅能帮你提升技能，还能让你在工作中少走弯路。赶紧下载“wx读书”app，开始你的阅读之旅吧！

运营和营销的区别朋友们，找新媒体运营工作的时候一定要擦亮眼睛！𐟔 有些公司根本不是正经的运营岗位，而是打着运营的幌子做销售！❌❌ 昨天有个朋友跟我说，她去面试新媒体运营岗位，结果面试和人事交谈后才发现，这其实就是个穿着运营外衣的“销售”岗位！𐟘ኊ面试前说好是八小时工作制，结果却需要提前去开早会、做操，还得喊口号，搞得跟传销似的。𐟤슊归根结底，还是大家对运营的概念太模糊了。那么，什么是运营呢？运营是连接用户和公司的桥梁，帮助他们之间维护长久的关系。主要工作包括：拉新：吸引新用户，提高公司曝光度留存：保证公司的存活率促活：通过各种方法让用户活跃起来转化：把流量转化成销量新媒体运营必备技能基本技能：文案设计、数据分析、数据复盘、优化内容、剪辑作图工作技巧：用户调研、平台规则精细技能：投放、社群运营、直播策划运营小白如何学习呢？公主号推荐：冲鸭运营社、摸鱼运营社——学习运营思维，教你做爆款书籍推荐：《从零开始做运营》——学习运营基础知识《爆款文案》——多种文案写法以及实战案例，手把手教你写爆款文案不能去的新媒体运营公司岗位职责要求模糊的公司：大概率是挂羊头卖狗肉了面试流程不清晰的公司：一来就面试，不具体问清楚你的情况，这种公司不要去薪资要求含糊不清的公司：具体薪资要求和面试岗位薪资不一致的，切记不要去需要你吃苦、抗压、有营销能力的公司：说不定真的是拿着底薪熬夜加班吃苦、各种卖产品的工作大家一定要小心，不要被那些打着运营幌子的公司骗了！𐟘䀀

2024全媒体运营师证书报名考试全攻略 𐟓š 全媒体运营师是什么？全媒体运营师是互联网时代的新宠，负责整合各种媒体资源，实现信息传播、推广和用户互动的多渠道、多媒体管理和运营。简单来说，就是负责把内容传播到各个平台，让更多人看到。 𐟓 报考条件只要你年满16周岁，不管你是哪个学历或者专业，都可以报名哦！门槛超低，几乎人人都有机会。 ⏰ 报考时间报名时间：随时都可以报名，想什么时候考就什么时候考。考试时间：每月有两次考试安排，灵活又方便。 𐟒𛠨€ƒ试形式考试主要是线上进行，包括实操和理论部分。题型主要是选择题（单选和多选），还有一些判断题。 𐟓– 学习内容全媒体运营师需要学习的内容非常丰富，包括社群运营、直播运营、短视频运营、网站运营、网络营销、新媒体运营（比如微博、公主号、百度等）、营销策划、媒介策划等等。总之，涵盖了互联网营销的方方面面。 𐟓Š 拿证标准总分200分，理论和实操各占100分，分别达到60分及格。听起来不难，但也需要认真准备哦！ 𐟓ˆ 考试分值理论考试：包括单选、多选和判断题。实操考试：主要是案例分析，考验你的实际操作能力。 𐟒𜠥𐱤𘚦–𙥐‘ 拿到证书后，你可以选择媒体类、运营类或者策划类的工作，职业选择非常多样化。 𐟓 工作内容全媒体运营师的工作内容包括网络信息技术应用、内容策划、信息传播等多项任务。你需要不断学习和更新自己的知识，以适应不断变化的市场需求。准备好了吗？拿起你的书本，开始你的全媒体运营师之旅吧！𐟚€

天镇乡村 e 镇“青年夜校”电商培训三期圆满收官近期，由团天镇县委与天镇乡村 e 镇联合举办的“青年夜校”电商培训活动顺利完成三期课程，在当地青年群体中引发热烈反响，为天镇县电商发展注入了新活力。此次培训旨在提升青年群体对电商领域的认知与实操能力，以助力当地农产品更好地对接市场，推动乡村振兴战略的实施。第一期培训聚焦新媒体账号打造，邀请了业内资深讲师-武国琴为学员们深入浅出地讲解如何从账号定位、品牌塑造、受众分析等方面构建具有吸引力与影响力的新媒体账号。通过理论结合实际案例的方式，学员们对新媒体运营有了初步的认识与理解，并在老师指导下进行了现场账号规划实践。第二期培训则着重于短视频制作。培训现场，老师围绕短视频拍摄技巧、剪辑软件操作、视频内容策划与创意等主题展开详细讲解。学员们热情高涨，纷纷拿起手机进行拍摄练习，并在老师的指导下学习使用专业剪辑软件进行视频剪辑与后期制作。经过实践操作，不少学员成功制作出了自己的第一条短视频作品，初步掌握了短视频制作的核心技能。在前两期培训基础上，第三期培训进一步深入探讨农产品数字营销新模式。培训过程中，老师通过分享成功案例与经验，向学员们介绍了如何利用电商平台、社交媒体等数字化渠道进行农产品品牌推广与营销创新，包括农产品电商营销策略制定、农产品直播带货技巧、社群营销在农产品销售中的应用等内容。同时，学员们还围绕天镇县特色农产品进行了营销方案策划的实战演练，进一步提升了运用数字营销手段推广农产品的能力。三期培训结束后，学员们纷纷表示收获颇丰。通过此次系统培训，不仅学到了新媒体运营、短视频制作、农产品数字营销等实用技能，还结识了许多志同道合的朋友，拓展了人脉资源。不少学员已经开始将所学知识应用到实际工作中，尝试通过电商渠道推广当地农产品，部分学员甚至取得了初步的销售成果，这进一步增强了他们在电商领域创业就业的信心与决心。此次“青年夜校”电商培训活动的成功举办，为天镇县培养了一批有知识、懂技术、会经营的电商青年人才，对推动天镇县农产品上行、助力乡村振兴具有重要意义。未来，天镇乡村 e 镇将继续联合相关部门与机构，开展更多类似的培训活动，持续完善电商人才培养体系，为当地电商产业发展提供有力的人才支撑。#天镇山泉粮#

7种运营方式，让流量高效转化！本书介绍了7种常见的运营方式，涵盖了用户、内容、活动、社群、新媒体等多个方面，帮助读者全面了解运营的精髓。虽然本书在某些方面缺乏实战案例，但作为运营的入门科普书，还是值得一读的。 𐟓š 整体评价本书详细介绍了7种运营方式，包括用户、内容、活动、社群、新媒体等，几乎涵盖了日常中可以遇见的各种运营手法。虽然深度有限，但广度足够。 𐟓– 分章节评价本书共9章，分为三个部分： 1️⃣ 第一部分：第1章介绍了运营的历史和发展趋势。作者认为，互联网运营会大量借鉴传统工业的运营思路，并且会AI化。实际上，这意味着互联网与传统公司的运营会在某些节点相互融合。 2️⃣ 第二部分：第2-8章这是本书的核心内容，分别介绍了7种不同的运营手法：第2章：用户运营以数据分析为核心，结合用户生命周期理论，对用户进行分层和分群。第3章：内容运营核心是生产和分发。供给侧要注意文章撰写的基本功和内容策划，消费侧主要考虑分发形式。第4章：活动运营基本流程为确定目标 - 创意策划 - 资源协调 - 活动执行 - 复盘分析。创意 = 噱头 + 奖励 + 规则。活动类型一般分成促销、社区、品牌活动三类。第5章：社群运营寄生于大型流量池，如微信群、公主号、微信/QQ个人号、小程序等。一般会使用拼团和分销等方式来促进转化。第6章：新媒体运营直播电商是电商人 - 货 - 场的重构，人方面要注意主播人设的包装；货方面要注意商品质量和匹配度；场方面要注意人员的配合。短视频制作则分成故事策划、脚本撰写、视频拍摄及后期制作四个部分。另外还介绍了某音、知乎等新媒体平台的优化方式。第7章：营销策划从产品出发，找到用户和需求，通过适当的营销渠道（信息流、搜索、商店、网盟等），最终达成交易。第8章：增长模型首先确定业务的北极星指标，其次绘制用户路径，最后组合指标。 3️⃣ 第三部分：第9章重点介绍了运营的素养以及运营的三大阶段分别需要注意的要点。 𐟌Ÿ 推荐指数：6.5颗星虽然本书在某些方面缺乏实战案例，但作为运营的入门科普书，还是值得一读的。希望读者在工作过程中能够活学活用，不断提升自己的运营能力。

新媒体运营必考的三大证书，你知道吗？新媒体运营是一个充满挑战和机遇的领域，拥有一些重要的证书可以大大提升你的竞争力。以下是三个值得考虑的证书，它们将帮助你在新媒体运营领域脱颖而出。 𐟓Š 互联网营销师报考条件：年满18周岁及以上，初中学历及以上证书等级：五级（初级工）、四级（中级工）、三级（高级工）、二级（技师）、一级（高级技师）考试时间：每月1次，当月报名则次月考试考试形式：线上理论考试（选择题60分+简答题40分）和实践考试（录制视频上传）就业方向：数字营销、新媒体运营、直播运营、带货主播、短视频运营薪资水平：6-12K 证书补贴：中级1500元，高级2000元（各地补贴政策略有不同） 𐟓⠥…襪’体运营师报考条件：年满18岁以上，专科及以上学历报名时间：随时报名考试时间：每月两次，月初及月末考试内容：理论+实操，均满60分及格考试题型：单选、多选、判断、案例分析就业方向：电商运营、新媒体运营、短视频运营、文案策划、编导薪资水平：8-12K 证书补贴：网上申报1500-2000元 𐟒𛠧”𕥭商务师报考条件：年满18周岁，不限专业均可报考考试内容：线上学习、线下机考，选择题，满60分即为及格考试安排：全年滚动考试，每1-2月考一次就业方向：网站策划/编辑、网站推广、网站开发、网站设计、网络营销、外贸电子商务、直播运营、电商运营、新媒体运营薪资水平：8K-12K 证书补贴：网上申报1500-2000元这些证书不仅是对你技能的认可，还能为你带来更多的职业机会和更高的薪资水平。选择适合自己的证书，开始你的新媒体运营之旅吧！

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