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豆瓣品牌营销权威发布_《营销技巧》在线观看(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-29

豆瓣品牌营销

文案新手必读：4本书让你成为文案大师想要写出让人拍案叫绝的文案吗？无论你是消费者、广告从业者、品牌营销人还是专业文案撰稿人，这4本书都是你的实战宝典。 𐟌Ÿ《文案之神》豆瓣评分9.0，这本书由全球公认的文案大师尼尔•弗伦奇撰写。全书分为几个部分：前言：推荐序由梅花奖得主赵宁撰写。自序：尼尔•弗伦奇致中国读者。鬼鬼访谈：涵盖了社交媒体发展与广告的关系、对广告新人的建议、如何评价广告专业、广告行业的未来趋势、创意人的生活习惯、对房地产广告的看法以及如何领导广告团队等话题。经典长文案合集：包括消费品牌广告、机构品牌广告、产品广告、服务机构广告和媒体广告。影视广告合集：涵盖了服务机构、景点、品牌等领域的精彩广告。个人杂学：包括书籍推荐、作家推荐、最爱电影和最爱音乐等。适合人群：广告专业在读学生、广告公司文案、想提升文案创作能力的人、甲方公司品牌策划岗和新媒体运营岗。 𐟓š《小丰广告创作系列》包含两本书：《小丰现代汉语广告语法辞典》和《广告人成长手记》。《小丰现代汉语广告语法辞典》：行业内首本以辞典命名的文案方法论，包含了72条文案创作法则，并提供了具体案例，通俗易懂，易于上手。《广告人成长手记》：除了广告教父的成长历程，还精选了他创作的经典广告，解析背后的创作思路，帮助你找到创作瓶颈的突破口。适合人群：工作生活与文字高度相关的人、对广告行业充满好奇的人、广告人最喜欢的消费者以及想要写出精彩文案、提升职场能力的人。这些书籍将为你提供丰富的文案创作方法和实战经验，帮助你成为文案大师。

4本书帮你建立品牌营销思维 𐟓š 想学习自媒体和品牌营销？来看看这四本书，帮你建立营销思维！ 1️⃣ 《迷恋》这本书虽然封面显得有些过时，豆瓣评分也才5.7，但它从人性的角度切入，深入研究了品牌背后的心理机制。作者提出，品牌本身建立在受众的基础上，因此研究品牌不如研究人。书中还给出了打造迷恋的七个武器和五步方法，帮助你系统地搭建品牌策略。用一句话总结就是，这本书实用且有深度。 2️⃣ 《2小时品牌素养》这本书像中国本土版的《定位》，书中的例子都是我们身边耳熟能详的品牌，相比外国品牌更熟悉，能直接感受到作者举例想说明的点。内容编排比《定位》更系统化、更易读，趣味性一般。 3️⃣ 《品牌洗脑》这本书的副标题是“世界著名品牌只做不说的营销秘密”，内容名副其实，描述了很多营销背后的心理机制和现象。普通人是被品牌洗脑的对象，而这本书会带你到顶层设计者的视角，看见这一切是如何被设计出来的、以及我们是如何上钩的。看完这本书最大的感受是，品牌营销者比你更了解你自己。 4️⃣ 《定位》这本书由两位全球顶尖的营销战略家撰写，为微软、宝洁、GE等500强企业辅导营销战略。书中提出的概念，被誉为对美国营销影响最大的观念。对这种抽象、思考方式类的概念，如果只看定义和摘要，会有种捅不破那层隔着的窗户纸的感觉，因为每个人的语言表达系统𐟗㥒Œ思维方式𐟒줸同。辅以大量故事和案例的浸润，才能真正理解并进入作者视角。通过这四本书的学习，你可以深入了解品牌营销的精髓，建立自己的营销思维。

《流量池》营销破局：品牌如何突围？ 𐟓š书名：《流量池》 𐟧”‍♂️作者：杨飞（前神州优车集团CMO，Luckin咖啡营销操盘手） 𐟕𐥇𚧉ˆ时间：2018年 𐟑€豆瓣评分：7.4 𐟔推荐理由：在数字营销时代，掌握流量的运用技巧是每位营销人的必备能力。虽然这本书的评分不算高，但互联网营销的快速变化使得书中某些内容显得有些过时。杨飞先生凭借多次成功的营销经验，将实战案例汇集成书，深入浅出地讲解了如何获取流量、转化流量以及运营和再挖掘流量的方法。书中涵盖了神舟飞船、Luckin咖啡和百雀羚广告等经典案例，易于理解且富有启发。 𐟚觧𛥊褺’联网时代的挑战：流量稀缺流量成本高昂流量陷阱信息过载，新闻时效性短，整体流量增速放缓，竞争却愈发激烈。 𐟒ᦜ줹槻“构：流量获取流量转化流量运营和再挖掘 1️⃣ 流量获取：品牌是最稳定的流量池，如何低成本快速建立流量池？定位：对立型定位、USP定位、升维定位符号：形状、色彩、形象场景：参考神州专车场景营销案例，切割利基市场，集中优势占领市场。 2️⃣ 流量转化：品牌战略：“产品即品牌”，品牌部与产品部紧密协同。产品设计确定需求和功能差异，品牌定位强化卖点和形象。传统广告：内容简单、直接、重复，广告就是重复的力量美学。 3️⃣ 流量运营和再挖掘：裂变营销：存量找增量，高频带低频，遵循存量用户、福利刺激、趣味性的原则，实现方式包括APP裂变、微信裂变、产品裂变。 Social内容：轻、快、爆法则，内容营销对企业来说很重要，社交流量是免费的流量洼地。轻：投入低，代价小；快：反应速度快，创意决策快，制作执行快；原生感：原生态，人格化，说人话，一张图即可引爆朋友圈。 𐟓𙥦‚果你想偷懒，可以直接观看杨飞先生在混沌大学上的课程分享：《互联网营销的流量池思维》。

《营销管理》畅销55年，营销必读经典！ 𐟓š书名：《营销管理》 𐟑鰟𛤽œ者：[美]菲利普ⷧ瑧‰𙥋’ [美]凯文ⷨŽ𑦁邷凯勒 [美]亚历山大ⷥˆ‡尔内夫 𐟓–出版：中信出版集团 𐟎觻˜图：视觉笔记阿初呀 𐟌Ÿ豆瓣评分9.5，畅销全球55年的营销圣经！《营销管理》首次出版于1967年，经过半个世纪的沉淀与持续更新，始终站在营销实战的前沿！ 𐟌Ÿ本书从营销管理的基本原理、市场的特征、营销战略的规划、设计价值、沟通价值、渠道价值、增长的管理七个方面展开阐述，帮助读者制定营销战略和规划，创造和传播品牌，实现企业的长期价值！ 𐟌Ÿ《营销管理》一书的成功归功于它的三个维度上对营销内容进行了最大程度的探讨及深度广度和相关性。 𐟌Ÿ本书专门描述和阐释了构成21世纪现代营销管理的7种职能： 1️⃣制定战略营销计划 2️⃣理解市场并捕捉市场洞见 3️⃣制定成功的营销战略 4️⃣设计市场价值 5️⃣沟通市场价值 6️⃣传递市场价值 7️⃣以对社会负责的方式管理增长 ✨营销是什么？营销渗透在社会的各个方面。无处不在。通常涵盖10个不同的领域：产品、服务、事件、体验、人物、地点、财产、组织、信息和观念。 ✨如果你也想学习营销，那么这本营销圣经一定不要错过！

特朗普在X上刚发了一个生涯回顾。知道特朗普的时间挺早的，大概是2004/2005年。当时，他和NBC合作了一个真人秀，叫《学徒》，也译作《飞黄腾达》。节目的设定，是为特朗普挑选一位“接班人”，方法是参赛选手分组进行一系列“商业比赛”，经过数轮淘汰（这里有个经典环节，每个被淘汰的人，都是被特朗普指着鼻子说“you're fired“。），赢得“终极面试”的人，可以得到特朗普公司的一份年薪25万美元的一年合约。2006年，央视有一档创业节目，叫“赢在中国”，和这个就挺像的。我一直追了这个真人秀好像一直到大概第7季（后来是施瓦辛格接手了一段时间），回想起来他现在的理念和当年还挺一致的，那就是他比较重视”草根经验“和“营销”。有一集就是他把队伍分为”街头智慧组（street smart）“和”书本智慧组（book street）“。营销也是这个节目里，很重要的一种才能。如果大家感兴趣，可以看一下这个节目的第三季比较典型，我刚翻了翻，找到了豆瓣上有位网友还记录了从这个节目中学到的产品营销五步曲： 1、了解产品（品牌方：理念、品牌特色、想要展现的形象、传达的东西；产品本身：功能、给人的感受） 2、了解受众（目标客户是谁who、想要什么what、why） 3、设计产品（满足需求/欲望、不一定完全创新，在已有部分改进） 4、营销（引起关注：勾起客户的欲望、制造冲突话题引起讨论；商家销售：与大客户达成交易、与其他商家联合推广） 5、展示（可以采用场景化展示方式）高飞的微博视频

douyin运营新手秘籍𐟔劥悦žœ你正在从事douyin运营工作，或者打算入门这个领域，《douyin运营实战指南》绝对是一本值得一看的书。作为一名有一年经验的douyin运营人员，我一直在用这本书作为我的工具书。它不仅理论和实践相结合，而且表达方式非常通俗易懂，甚至可以说是“轻松有趣”。这本书的主要内容是实战篇，理论部分只是辅助。它重点介绍了douyin运营的四大内容：入门定位、内容创作、品牌营销和引流变现。全书通过7种玩法、20个场景和4类道具进行分类，每种分类都配有全彩图解的案例。作者从产品定位、拍摄手法和所用道具等方面进行了全面分析，帮助运营者快速上手实战。这些案例都是营销界大佬们研究了数千个作品、几百个案例后总结出来的。我个人觉得，这本书不仅是小白入门的必看书籍，对于那些已经有一定经验的运营人员来说，也非常有助于日常运营的复盘。推荐大家先去知乎、豆瓣上看看这本书的目录，看看是否适合自己哦。

jELLYCAT玩偶，为何热销？今年的双11购物节，大多数品牌都在忙着打价格战、营销战，甚至舆论战，但jELLYCAT却显得格外从容。这个来自英国的毛绒玩具品牌，没有参与任何降价活动，只是象征性地送了一些明信片、笔记本等周边产品。这种“要实惠有脾气，要诚意有脾气”的做法，真是让人佩服。面对消费者捂紧的钱包和平台们“低价、低价，再低价”的策略，jELLYCAT不仅不为所动，反而让价格来了个三级跳。在反消费主义的大旗下，jELLYCAT的毛绒玩偶不仅没有实用性，还连年涨价，但每次都能卖断货。这是什么原因呢？答案就是——jELLYCAT毛绒玩偶。年轻人形容说，“买jELLYCAT容易上瘾”“买过一次，就再也停不下来”。疯狂程度已经到了需要戒断的地步。豆瓣上甚至有一个戒断jELLYCAT互助小组。我进去看了一眼，发现一半在种草，另一半感觉也像在种草。那么，大家买的到底是玩具本身还是情绪价值呢？最近很火的一句话：“能够提供情绪价值的人，才是对的人。”那么能提供情绪价值的玩具，才是对的玩具。这句话没错吧！或者可以说能提供情绪价值的产品和服务，才是对的产品和服务，这句话大家认可吗？在疗愈经济火爆的当下，本次全球疗愈峰会汇聚国内外行业大咖为大家深度解析疗愈市场，共享7万亿疗愈经济！

这5本书让我的新媒体营销事半功倍！在这个快节奏的电商时代，新媒体营销已经成为品牌和创业者不可或缺的利器。你是否正在寻找那些能够激发灵感、提升营销思维的书籍？𐟓š 以下5本专为电商创业人群精选的好书，不仅涵盖了新媒体营销的前沿知识，还包含了实战经验和创新思维，是每一位电商创业者的必读清单！《引爆百度》 𐟓ˆ - 豆瓣评分：7.7分《流量池》 𐟌Š - 豆瓣评分：7.3分《运营之光》 𐟌Ÿ - 豆瓣评分：7.8分《一个人的电商》 𐟛’ - 豆瓣评分：7.0分《写作之光》 𐟓 - 豆瓣评分：7.0分阅读完这些书籍后，你将拥有全新的视角来看待新媒体营销，无论是在百度还是其他平台上，你都能够更加自信地推广你的品牌和产品。

你好，我是躺岛品牌的联合创始人大家好，我是 Koji，来自重庆，目前在上海工作。我是一个喜欢尝试和冒险的人，最近因为开始玩百度，认识了很多新朋友。为了更深入地交流，我决定更详细地介绍一下自己。如果你觉得我的经验对你有帮助，欢迎随时联系我。我认为最酷的人都是通过他们的作品（无论是写作、播客、公司或产品）被人们认识的。因此，首先介绍一下我的这些作品： 𐟟⠲010年，我在北航期间创办了「街旁」。 𐟟㠲015年，我创办了「新世相」。 𐟟 2020年，我创办了「躺岛」。从互联网到电商，从内容营销到消费品品牌，我一直让好奇心引领我探索不同的领域。运气不错的是，我在各个领域都做出了一些自己满意的成绩。就像 OpenAI 的 CEO Sam Altman 说过：大家可能高估了高度专业化的价值，而低估了跨界的价值。如果我在很多事情上都涉猎，并且做得不错，就可以在它们之间寻找联系，得到一些与众不同的想法。 𐟤– 我相信 AI 会在未来十年彻底改变社会，赋能人类。因此，我和 Ronghui 一起创办了「十字路口」，一个分享 AI 的播客和公主号。我们寻找、访谈和凝聚 AI 时代的「积极行动者」，和他们一起探索和拥抱新变化、新的可能性。 𐟒𜠩™䤺†创业，我还曾在两家公司工作：在「饭否网」时，我是王兴早期团队中唯一的产品经理；在「聚美优品」，我担任移动事业部总经理，四年后公司成功上市纽交所。 𐟐栨炩𘟯𜚦ˆ‘从去年开始观鸟，它带给我无比的乐趣和平静。欢迎到 eBrid 搜我的名字。 𐟓š 读书：我读过的书会记录在豆瓣读书主页，目前已经 1067 本啦。 𐟏ƒ𐟏𛢀♀️ 跑步：我喜欢一边跑步一边听宇多田光，人生最开心的一次马拉松是在布拉格。 𐟦š 最近喜欢的一句话：批判时总显得聪明，就像建造时总显得笨拙。希望这些信息能让你更了解我。期待与你交流更多！

目前，国内做问答推广选用的平台主要有百度知道、知乎问答、百度贴吧、秒真问答、搜狗问答、360问答、悟空问答、微信问一问、新浪爱问、太平洋问答、豆瓣问答等等，其中市场占有率最高，搜索排名最好的是百度问答，知乎问答、太平洋问答、百度贴吧，这几个平台是问答推广营销必选的平台。问答营销推广一般会选3个以上的平台发布，不同的平台在各自的搜索引擎里占据位置。如百度知道和百度贴吧主要在百度搜索里展现，知乎在百度里占位也不错，还在微信搜索里展示，还有就是知乎自己的平台搜索也很重要，需要布局；此外如360问答在360搜索里展示，搜狗问答在搜狗搜索和微信搜索里展示。如果企业/品牌/产品要做全网问答营销推广的话，建议全问答渠道都要铺一铺，小马识途建议百度知道和知乎问答是全铺设，搜狗和360可以各铺设一半，新浪爱问和太平洋问答也各铺设一半。让各大平台搜索都有问答内容来维护口碑，成本也至于太高。

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