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营销案例2017新上映_营销案例2017分析(2024年11月抢先看)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：导读更新日期：2024-11-27

营销案例2017

09壹玖资本：23个经典免费模式案例 08壹玖资本：2017资本策略峰会全程录音（免费模式现场录音9900） 07壹玖资本：精华案例 06壹玖资本：营销案例及手法分享

𐟒堤𛷦 𜦈˜策略：经典案例大揭秘 𐟒劤𛷦 𜦈˜自古以来就是市场竞争中的一种策略，国内外都有许多成功的案例。以下是一些经典的价格战案例： 𐟓… 1983年，雀巢和万宝路在美国推出了冷冻饮料。雀巢发现产品相似，决定通过价格战与对手竞争。它降低了价格并增加了营销策略，如发送优惠券和推销，最终获得了10%的市场份额。 𐟓… 2003年，中国电信、中国移动和中国联通在中国市场展开了一场价格战。中国移动推出的“神州行”套餐提供了更多的分钟数，吸引了大量客户，最终成为中国最大的移动运营商。 𐟓… 2013年，微软在美国推出了平板电脑“Surface”，与苹果的iPad和谷歌的Android平板电脑竞争。微软将Surface的价格调整到与iPad相同，同时增加了独特的功能和电脑性能。这是微软在平板市场上推出的首个硬件产品，价格战取得了良好的市场反应，帮助微软在平板市场中获得了更大的市场份额。 𐟓… 2017年2月，美国连锁超市沃尔玛宣布将投入100亿美元，用于在未来5年内降低产品价格和提高服务质量，以与线上零售巨头亚马逊竞争。沃尔玛的计划是通过更大规模采购和使用先进技术等措施降低成本，同时增加在网上销售渠道，以吸引更多的消费者。这些案例表明，价格战可以帮助企业在市场中获得市场份额，但需要基于企业的产品质量和市场需求进行战略决策，并不断创新，以保持企业的长期竞争力。

𐟓ˆ电商设计师真题冲刺，倒计时16天！昨天上午，我已经将2016年和2017年真题的知识点汇总更新到了之前的09-15版本上。同时，我还花了40分钟刷了2018年的选择题，以及120分钟刷了案例题。 𐟌Ÿ选择题得分61分（P2），最近刷题节奏跟上后，分数逐渐恢复到之前的水平。之前为了准备案例题资料，停了两周，分数掉到了50分以下。如果保持这个节奏到考前，应该差不多能稳定在这个分数段。 𐟏ˆ例题得分53分（自己算分），这次的网络营销题相比之前的难度有所提高，都是归纳填空题，没有选择题。做了3套题后，整体感觉上来了。如果真的到了机考，应该能在规定时间内完成，还能留出半小时检查，估计还能提高几分（粗心丢了不少分）。 ❄️接下来，计划今天把2018年的答案解释和知识点更新弄出来，看看有空再把2019年的题刷了。

MBA论文选题指南：热点、趋势与最佳实践 𐟌ŸMBA论文选题小贴士来啦！这次我们用科学方法分析了2017-2020年间的优质MBA论文选题，帮你瞬间开窍！ 𐟔𕥅𓩔𙦀𛧻“： MBA论文主要类型包括：调查研究、专题研究、企业诊断、案例研究。选题要点：资料可得、问题有边界、解决实践难题。 𐟔𔧃�褸𛩢˜词分布： Top1: 发展战略、营销策略 Top2: 绩效管理、竞争战略其他热点：商业计划、风险管理、流程优化、并购、战略转型 𐟟 主题词年度变化： 17年：营销策略、并购绩效、发展战略、项目管理等 18年：营销策略、发展战略、技术创新、精益生产等 19年：营销策略、发展战略、流程优化、风险管理等 20年：竞争战略、营销策略、发展战略、风险管理等 ❤趋势总结：营销策略和发展战略长期领先。发展战略热度逐年下降。竞争战略和风险管理等新主题崛起。商业银行是热门研究对象，大数据和创新紧随其后。 𐟟⤼˜质论文选题特点：覆盖企业发展经典话题。聚焦企业当前发展瓶颈。研究主题呈多元化趋势。 𐟒ᩀ‰题建议：紧跟实践前沿，解决“卡脖子”问题。关注学科前沿，多看顶级期刊找灵感。题目要“短小精悍”，直击要解决的问题。

2017年，高瓴资本张磊挥金531亿买下了奄奄一息的“中国鞋王”百丽，百丽两大创始人毫不犹豫地套现130亿离场，邓耀在走之前说:“百丽已经气数已尽，再无回转的可能。” ⠊“我愿意用531亿买下百丽57%的股份”，这是高瓴资本张磊对百丽创始人邓耀和盛百椒说的话。 ⠊为什么张磊会买下在整个投资界甚至是百丽的创始人自己都承认会倒闭破产的百丽呢，难道就像其他人都说的张磊的脑子真的是进水了？问题的答案显然不是。 ⠊在听到张磊说这句话之后，百丽创始人邓耀和盛百椒都觉得有些奇怪，虽然这对于他们来说是一件好事，毕竟他们就可以不用赔那么多钱了。 ⠊但是，出于人道主义，他们还是会担心张磊这么做也会把自己搞毁的。 ⠊其实，在张磊提出要出资购买百丽的股份时，邓耀和盛百椒也是很迟疑要不要卖出自己手中的股份，毕竟这也是自己一手创办起来的，就像是自己的孩子一样。 ⠊但是眼见一直在赔钱的百丽，他们还是同意了张磊的请求。 ⠊百丽创始人之一的邓耀在走之前，扬言道：“百丽已经气数已尽，再无回转的可能”。 ⠊可是，高瓴资本张磊早就有了自己心中的小算盘，既然肯出资去买断创始人手中的股份，成为百丽集团新的掌舵人，张磊怎么会没有部署呢。 ⠊说这么多，百丽到底是一家经营什么商品的企业呢？百丽是一家出售女鞋的公司，从设计到投放在市场上售卖，都有自己专门的人员处理，在上个世纪，百丽女鞋几乎是所有女性出行的标配。 ⠊张磊早就对现如今百丽的局面进行了分析，他的第一步做法就是开设网店，让百丽走进电商的大门，先把百丽从水深火热之中给拉出来。 ⠊之后，他更是加紧布局，要求公司内部的设计人员设计新品，新款女鞋要跟上时代的潮流，更符合当下年轻人的审美，此外他也减少了线下门店，更改保留下来的门店的装修风格，与设计的新款鞋更加的适配。 ⠊他曾经说过，他想要将百丽打造为一家线上线下销售融合的女鞋公司，线下门店不在于多，而在于精，一流的服务，一流的购物体验是他对于线下门店的要求。 ⠊就这样，在张磊的部署之下，百丽“死灰复燃”了。 ⠊很多顾客来到新装修好的百丽线下门店，都会说没想到，百丽变化这么大，来这里购物实在是太愉快了。 ⠊此外，张磊在线下门店也引入了人工智能系统，分析顾客的购物数据，为他们推荐合适的鞋款。 ⠊线上网店的经营也同线下一样，比如提供的退换货服务等都得到了消费者们的一致认同。 ⠊所以说，张磊的脑子并没有进水，这是他在百般思索后做出的严肃决定，事实也证明，他的想法没错，估计现在百丽的两位创始人会后悔当初把百丽给卖掉。在无模式不商业的移动互联网时代，如果你还在坐等顾客上门、还在靠差价赚钱、还在靠打折促销、拉条幅摆展架、发宣传单页引流获客注定你无法做强做大，甚至会沦为房东的打工人。做生意赚差价的时代已经结束了，未来赚的是现金流，玩的是模式，整合的是资源！如果你是一位实体生意创业者，或者想创业，强烈推荐你学习我的专栏：《超常规营销获客》，本专栏通过丰富的门店案例，专注实体店当下的痛点，帮你打造实体生意引流、锁客、复购、裂变的营销闭环。除此之外还免费送你《218套实体店落地方案》包含660多页内容，通过218个真实案例，帮助你在最短时间内设计出适合自己的超常规营销获客实体店营销落地方案！#超常规营销获客#

𐟎‰完美日记品牌营销全解析𐟒„ 𐟌Ÿ品牌故事𐟌Ÿ 完美日记，诞生于2017年，是广州逸仙电子商务有限公司旗下的知名品牌。专注于化妆品、美容面膜、护肤品的经营，满足不同用户的妆容需求。 𐟒‹产品魅力𐟒‹ 完美日记的产品线丰富，包括底妆、唇妆、眼妆等，与知名品牌加工厂合作，打造高性价比的替代品，实现薄利多销。 𐟎塚婔€策略𐟎𚿤𘊥…覸道营销，利用某书、小破站、微博等平台进行推广。线下则通过门店电视广告等方式，吸引更多消费者目光。 𐟔姧域运营解析𐟔助€š过大V、KOL带货，明星代言等多元化内容营销策略，吸引用户关注。线上发放口令红包，线下提供门店福利，激发用户参与度。利用社交平台精细化运营，增强用户粘性，提高留存率。通过便捷的商业交易平台促进销售转化，实现收入稳步增长。借助社群、公主号等私域平台进行新品首发，通过福利机制激励用户参与，扩大品牌传播。 𐟎‰成功案例𐟎‰ 完美日记凭借创新的产品包装设计和极具竞争力的价格策略，成功吸引了年轻消费群体的购买兴趣，实现了品牌的快速崛起。

MBA和EMBA怎么选？关键在这5点！ 𐟎“ 想要提升自己的管理技能，但纠结于MBA和EMBA？别急，让我们来一探究竟！ 𐟔 概念解析 MBA，即工商管理硕士，是双证专业硕士学位的一种。它以案例分析为主要教学方法，强调实用性而非研究型。你需要通过全国管理类专业硕士联考来申请。 EMBA，全称高级工商管理硕士，是MBA的一个分支，专为高层管理者设计。起初通过高校自主命题考试招生，但自2017年起，考生也需通过全国管理类专业硕士联考。 𐟎Š娀ƒ条件 MBA：要求本科毕业满3年，大专毕业满5年，硕博毕业满2年以上。 EMBA：要求本科毕业或以上学历，并有8年或以上工作经历，包括4年或以上管理经历。 𐟑堦‹›生对象 MBA：适合年轻有为、有一定工作经验但尚未达到高层管理级别的人员。课程设计全面，涵盖市场营销、财务管理、人力资源管理等。 EMBA：主要针对已在职场上摸爬滚打多年、有经验、有资源、有地位的高层管理人员。课程设计更注重实战、战略思维和领导能力的培养。 𐟒𜠨Œ业规划如果你已身处高管职位或希望向高管方向发展，EMBA可能更适合你，因为其课程设计更贴近高层管理的实际需求。若你目前为中层管理者或希望系统地学习管理知识以提升自己，MBA则是一个不错的选择。 𐟒𐠧𛏦𕎥Š› EMBA的学费一般高于MBA，因为其学员群体多为高层管理人员。如果你的经济实力有限，MBA可能是一个更经济的选择。 ⏰ 时间安排两者都是非全日制项目，但具体授课方式可能有所不同。MBA可能提供全日制、非全日制等多种授课方式，而EMBA则多采用周末或集中授课的方式，更适合工作繁忙的高层管理人员。 𐟒ᠩ€‰择建议选择MBA还是EMBA并没有绝对的答案，关键在于你的个人情况和需求。在做出决定前，建议深入了解两个项目的课程设置、师资力量、学员构成以及学费等方面的情况，并结合自己的职业规划、工作经验、经济实力和时间安排等因素进行综合考量。最终选择一个既符合自己需求又能帮助自己实现职业发展的项目。

和立大学管理学硕士：全球视野与商业智慧 𐟌Ÿ 和立大学概览和立大学成立于2012年，响应了马来西亚首相的号召，并于2017年正式更名为现名。作为一所私立高等教育机构，和立大学致力于培养学生的创新思维和问题解决技巧，帮助他们迈向卓越。该校是马来西亚唯一一所获得高等教育部和政府双重认证的大学，能够灵活实施传统面授与在线远程学习（ODL）双模式教学。目前，和立大学提供艺术、教育、商学三大领域的22个专业，涵盖从大专到博士的多层次学历教育。 𐟓ˆ 管理学硕士课程架构和立大学的管理学硕士课程精心策划，旨在构建学生的商业理论基础，并增强其实战能力。核心课程覆盖市场营销、财务管理、人力资源管理、战略管理等领域。市场营销策略、品牌建设、财务报表分析、资本预算、人力资源规划等关键知识点都会深入剖析。战略管理课程则培养学生的战略思维与高效决策能力。此外，课程还融合了运营管理、组织行为学、创新与创业管理、国际商务等多元内容，确保学生获得全面的管理学知识。通过案例分析、团队合作、企业实习等实践教学，学生能够将理论转化为实际解决问题的能力。 𐟔 研究领域探索和立大学管理学硕士项目鼓励学生深入探索管理学的多个维度，提供如市场营销创新、财务金融管理、人力资源与组织行为、战略与可持续发展等研究方向。市场营销创新方向聚焦于数字营销、社交媒体营销等新兴趋势；财务金融管理则探讨企业财务决策、金融市场运作及风险管理的前沿议题；人力资源与组织行为方向分析远程工作、灵活用工等新型人力资源管理模式；战略与可持续发展方向则关注企业战略管理的新理论与实践，以及可持续发展战略的实施路径。 𐟌 职业发展前景和立大学管理学硕士毕业生凭借其全面的商业知识与国际化视野，在全球就业市场中展现出强大的竞争力。他们的职业道路广泛，包括但不限于企业管理岗位，如战略规划、运营管理、人力资源管理等；金融机构，如银行、证券、保险领域的风险管理、投资分析、客户关系管理等职位；咨询公司，为各类企业提供战略咨询、市场研究、人力资源咨询等服务。 𐟎“ 结语和立大学管理学硕士项目是一个集理论与实践于一体，强调实战能力培养的高端教育项目。通过系统的学习与研究，学生将成长为具备全球视野、深厚商业智慧及出色领导力的未来领导者。选择该项目，即选择了一条充满机遇与挑战的职业发展之路，为个人的职业生涯奠定坚实的基础。

每天分析一个品牌𐟑‰Gymshark「跨境案例分析」 ⷠ𐟑‰品牌介绍 ✔这个健身服装品牌在2012年由19岁的英国阿斯顿大学学生Ben Francis 创立。目前，Gymshark在Instagram上拥有超过519万个粉丝。 ⷠ✔Gymshark 将目标人群定为18-25岁，喜欢健身、时尚和音乐的年轻人。 ⷠ✔2016年，Gymshark 成为《星期日泰晤士报》维珍快速通道100强的第一名。 2017年，其创收达5000万美元； 2018年，创收达1.28亿美元。 ⷠ✔2023财年，该品牌营收达5.562亿英镑，同比增长达15%。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化 Gymshark 也面临着一些挑战，如毛利率缩减和利润下滑等。 ⷠ𐟑‰流量来源 𐟌𕬦œˆ访问量43万左右 𐟌𕬧𝑧뙧š„个人访问时长平均为3分钟左右，页面访问数量为5 从这两个指标综合来看，Gymshark 的内容做得非常不错。客户来到这个独立站都会认真地逛一逛。 ⷠ𐟌𕬤𛘨𔹦𕁩‡占比比自然搜索还高，有41% 𐟌𕬨‡꧄𖦐œ索的流量为19% 𐟌𕬧侤𚤦𕁩‡也是高达9% 𐟌𕬥碌姜‹出品牌对宣传的重视，而且社交热度也很强 ⷠ𐟑‰FB广告分析 𐟓l从2018年到现在投放的总广告数量有23000条了 𐟓l现在同时在跑的广告有2800条 𐟓l投放的数量非常大，从之前分析的付费流量占比41%可以看出真的下了重本 𐟓l一条素材能用10到20次，图片和视频类型都有 𐟓l文案类型基本是突出衣服为主，品牌因为是健身服饰，所以多用舒适和吸汗透气等做广告。 ⷠ𐟑‰小北思考 ✅品牌塑造 Gymshark 通过社交媒体和品牌传播，成功塑造了一个与健身、年轻、活力相关的品牌形象。在创建品牌时，要明确自己的定位和价值观，并通过有效的传播和营销手段将其传达给目标受众。 ⷠ✅产品创新 Gymshark 的产品注重弹性、合身和时尚性，满足了消费者对于健身服装的需求。我们要关注市场趋势，不断创新和改进产品，以提供独特的价值和优势。 ⷠ✅社交媒体营销 Gymshark 在社交媒体上拥有庞大的粉丝群体，在付费流量这块真的下了重本，建立起来了品牌忠诚度。只能说社交媒体是一个重要的营销渠道，我们可以利用它来提升品牌知名度、与消费者建立联系，并推动销售。 ⷠ✅客户体验 Gymshark 的成功还得益于其提供的良好客户体验，包括产品质量、网站设计和购物便利性等方面。无时无刻不在提示我们要注重客户需求，提供好的产品和服务，以满足消费者的期望。大家关注我，一个有干货，说真话的博主。

35岁失业？我是如何找到新出路的？今年是我职业生涯的第12年，也是我在企业高管位置上的最后一年。35岁，这个年龄本身就充满了尴尬和不确定性，尤其是在面临失业的时候。为了未雨绸缪，我决定开启自媒体副业，希望找到新的出路。自媒体之路 𐟓𑊊首先，我在职期间就开始运营某条号，专注于情感领域。2017年，我写了大量文章，积累了一万多粉丝。现在每个月的收入已经有几千元了，可以说是躺着赚钱。我还在其他几个平台上运营，每个月的综合收入大约有2万元，这对我来说已经很满意了。品牌营销的延伸 𐟓ˆ 我自己主要是做品牌营销的，12年的经验积累了不少客户和资源。他们非常信任我的专业能力，所以我会以个人身份接一些合作，这算是从主页延伸出来的另一种出路。孵化更多自媒体号 𐟌𑊊我还开始孵化更多的自媒体号，从我自己家人开始。他们现在也有一两万粉丝了，变现情况也不错。虽然这个过程很辛苦，但看到他们的进步和成功，我觉得一切都是值得的。未来的规划 𐟌Ÿ 当然，我还有更多的规划正在构思中。你可以从自己的本职工作入手，坚持去做，你就能找到出路。加油！

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