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传统电影营销权威发布_100部熬夜必看的电影(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-28

传统电影营销

「国庆档电影谁会笑到最后」「电影评分不该沦为粉黑大战」创作和批评是电影的一体两面，行业的进步需要实事求是。然而过去一段时间以来，业内和观众的认知有逐渐扩大的趋势。一方面是片方通过圈内商业互夸、前期控评、口碑营销制造出“温室效应”，另一方面是观众对于这些传统营销手段愈发无感，甚至可能因为辨别出是营销而产生逆反情绪，对作品的包容度越来越低，双方短兵相接很容易引发舆情危机。在类似“XX档为何票房不佳”的讨论中，最常见的网友评论就是一句简单直白的“因为片子烂”，网上几乎已经找不到一个可以相对客观冷静、有深度有见地地发表影视评论的地方了。内容端与市场端的隔阂，对创作本身也是有伤害的。创作者听不到外界反馈，长此以往便失去了对内容的敏感度和判断力，很多导演面对海量差评还会情绪失控，损伤路人缘，令作品陷入恶评泥潭，再难翻身。

𐟎Ÿ人互动影游制作指南𐟎슰Ÿ䔦ƒ𓨦涉足真人互动电影游戏领域？这里有一些建议供你参考！ 1️⃣ 𐟎𘦈思维与剧情设计𐟓– 真人互动影游与传统游戏不同，其数值多通过剧情中人物与玩家的关系来体现。因此，游戏公司应利用其游戏设计专长，创造独特的框架与玩法。加入道具系统，能丰富游戏体验，增加玩家粘性。 2️⃣ 𐟓š剧本创作至关重要𐟖‹️ 剧本是真人互动影游的核心。除了主角颜值，剧本质量也至关重要。游戏公司可以考虑从恋爱体验入手，创造差异化的剧情，并持续升级，以增强商业性。 3️⃣ 𐟤谨慎选择合作团队𐟎劧œŸ人互动影游的拍摄与后期制作需谨慎。游戏公司应寻找专业且用心的影视团队，确保拍摄和执行层面都达到高标准。 4️⃣ 𐟓⧻“合影视与游戏宣传模式𐟎‰ 营销方面，游戏公司需结合影视和游戏的宣传模式，创造独特的营销策略，吸引目标受众。总之，真人互动影游是游戏与影视的结合产物，需要充分发挥两者的优势。希望这些建议能为你提供一些启发！𐟌Ÿ

爆款好人我的评分：[星星][星星][星星][星星][星星] 从「电影爆款好人」这部片子很明显能看出来，宁浩是研究过网红经济的，他认真分析过一个草根网红如何被打造出来——需要一个有冲突，有噱头，又搞笑又能激发情绪对撞的事件。需要当事人基于这个事件去营销自己的人设，沿着人设继续做类似的事。需要mcn公司的辅助操作，控评引流，把一个人浓缩成某几个标签构成的“ip”，再把这个ip贴在有血有肉的活人身上。网红是网民情绪的放大器，也是网民心底善恶明暗的镜像。网民看网红，一边仰视一边鄙夷，时而载舟时而覆舟。只要情绪存在，需求存在，流量就会存在，它不会消失，只会转移。其实作为商业模式，这没什么错。大家互相需要，彼此成为对方的某种养分。只要大家心知肚明地“不当真”。但偏偏，这个故事的主角，一个没什么本事，心地热忱又爱搞点“幺蛾子”的北京大爷，他做不到不当真。他也想成为一夜爆红的“爆款”，但他始终觉得，自己的底色就足够让自己“红”。他的底色，是好人。但他没有想过的是，这世界上绝大多数都是好人，凭什么爆红的机会一定要落在你身上？我中途想过，有可能葛优饰演的张北京会在成名之后迷失自我，沉浸于被注目，被优待的幻影中，得意忘形做了什么事翻车了。但宁浩的想法残酷得多——张北京不需要得意忘形，他只需要一直做自己，一直凭本心做事，在“做网红”这件事情上，就足够他翻车了。因为大众对网红的追捧，并不包括支持他“做自己”。他们所谓的“人设崩了”，不外乎是，这个人的人设不再符合他们的期待。哪怕那压根就是真实的。所以宁浩没有给张北京一个传统意义上的“喜剧”结局，而且事实上，张北京也不需要。也许最后那一幕，张北京不断问路人“你认识我是谁吗”的时候，观众是唏嘘的。但张北京不觉得，他也不再想要符合任何“其他人”——包括第四面墙对面的人的期待了。是的，他觉得这样自由。「造浪吧国庆档」

近年来酒企行业竞争加剧，亟需大胆跨界、推陈出新。五粮春，作为中国传统白酒的杰出代表，精准捕捉观众需求，在暑期、中秋、国庆旺季，借助热门影视和明星效应，赋能品牌破圈。在暑期档，和电影《解密》强强联合，通过首映礼、明星见面会和全国观影会，助力品牌超强曝光。通过资深电影人深度解读三支定制的品牌TVC，强势亮相全国3000多家影院、触达超1500万高铁出行人群、覆盖超2000万社区家庭人群、千万私家车主等，线上线下全面覆盖，将品效合一发挥到了极致。在国庆档，五粮春再次发力，与电影《爆款好人》携手合作，再度成为话题焦点。通过首映礼、上线混剪TVC、院线贴片精准传播，覆盖五粮春重点销售区域的3000+影厅，于河南全省41座城，42家影院，举办60场【“豫”见爆款好人，“春”献爆款好酒】电影包场活动，将「名门之秀五粮春」的风采传递给更多消费者。两场电影活动以其独特魅力，不仅得到数十位达人倾力推荐，还取得了5.5亿+的总曝光量、5亿+的总阅读点击量，且12次登上同城热搜，抖音微博种草曝光量超3200万。这一系列影视营销动作不仅展现了五粮春品牌敏锐的市场洞察力和创新的营销思维，更为白酒行业在影视营销领域树立了新标杆。「光影芬芳着手成春」五粮浓香官方微博的微博视频

一个酒水品牌，如何靠文案玩转内容营销？第一食品资讯 | 《爆品案例解析》 ●江小白，让所有的小白，都认识了江小白 ○随着时代的发展和消费需求的变化，白酒行业一直在寻求与Z时代和其他新消费群体的链接。诸如郎酒这类行业翘楚，也在打造“小郎酒”这样年轻化、低客单的新品牌。但依然解决不了市场对行业“主要客群为中青年、品质与价格深度绑定”的刻板印象。 ●情感篇：精准锁定80后、90后的情感共鸣 ○江小白没有选择传统白酒市场的身份显赫、尊贵的高端人群，而是将目标对准了80后、90后这一年轻群体。这一策略使得江小白能够更好地满足年轻消费者的需求和偏好，为他们量身定做产品和文案，从而在白酒市场中找到了自己的独特位置。 ●产品篇：追求顾客的“身临其境” ⠢—‹江小白推出的“表达瓶”就是一个产品带动营销的典型案例。前十年间，江小白留给广大消费者最直白的印象就是表达瓶上那一句句扎心语录。尽管江小白关于口味的评论褒贬不一，但是它的文案带动了一大批瓶套的收藏热。 ●文化篇：紧扣时下潮流的亚文化选题 ○江小白成功地将品牌与亚文化结合，更多关注年轻人的文化娱乐生活。例如，江小白的文案出现了音乐节、电影、火锅等在Z世代中高频出现的词条；同时，通过自己举办的YOLO嘻哈音乐节、“酒后真言”的约酒大会等活动，江小白进一步加强了与年轻消费者之间的联系，并创造了更多的传播可能性。 ●舆论篇：回应舆论本身也是营销选题 ○2021年末，一条“江小白连发100条声明”的热搜成功破圈，江小白的文案组截取了对江小白的100条负面评论，并通过官方视角的“郑重声明”将它们转变为诙谐的玩笑，如：郑重声明——有网友说“狗都不喝江小白”，我们同意——狗确实不能喝酒，猫也是。 ●跨界篇：江小白的跨界元宇宙 ○跨界营销已成为时代潮流，品牌间的跨界也越来越大胆，老干妈卫衣、周黑鸭口红、奶茶味青团……只有你想不到，没有品牌们做不到。同样地，江小白的跨界形式非常多元化，且非常重视与消费者的亲密互动。 ●江小白通过精准的情感选题、与亚文化的紧密结合、有效的舆论选题，以及新奇的跨界营销，成功地在内容营销领域玩转，快速出圈，成为年轻人中的热门品牌。 ●这就是今天的“食品营销特工队”带来的故事。 ●下次我们会继续探讨更多有趣的营销策略，助你在竞争激烈的市场中赢得更多机会！ ●不定期更新，爆品案例绝不错过！ ●点赞+关注，下次找我不迷路！ #品牌案例#

𐟧奛𝩙…顶级羽绒服品牌营销策略揭秘𐟌 𐟌 这些国际顶级羽绒服品牌通过多种营销手段，强化品牌形象，并与目标消费者建立情感连接。 𐟦⠥Š 拿大鹅品牌故事：加拿大鹅强调其产品的加拿大制造传统和历史，通过讲述创始故事和品牌成长历程，强化其作为高端功能性外套的品牌形象。产品植入：品牌在多部电影和电视剧中出现，如《后天》、《南极之恋》等，通过影视作品中的角色穿着加拿大鹅的羽绒服，增强品牌可见度和吸引力。饥饿营销：通过控制产品的供应量，创造出稀缺感，使消费者认为加拿大鹅的产品是特别的，从而增加其价值感。品牌体验店：在纽约、伦敦等地开设旗舰体验店，提供沉浸式的购物体验，让消费者更好地理解品牌理念和产品特性。 𐟦š Moncler 时装秀与设计师合作：Moncler定期参与时装周活动，并与国际知名设计师合作推出胶囊系列，如与Pierpaolo Piccioli、Craig Green等合作，保持品牌时尚前沿形象。数字化营销：利用社交媒体平台进行品牌推广，通过时尚博主、意见领袖的合作来扩大品牌影响力。品牌重塑：通过“Moncler Genius”项目，每年邀请多位设计师共同创作不同主题的系列，以此来吸引不同类型消费者，同时保持品牌的创新性和多样性。 𐟏”️ The North Face 户外探险营销：The North Face通过赞助探险家和户外运动员，以及支持各种户外活动，如攀登珠穆朗玛峰等，来强调其产品的功能性和耐用性。可持续发展：品牌推出了环保系列产品，并强调其对环境的责任，如回收材料制成的产品。跨界合作：The North Face与多个设计师品牌如Supreme等进行联名合作，推出限量版服饰。 𐟗𛠐yrenex 传统工艺与现代设计结合：Pyrenex强调其法国制造的传统工艺，同时也与现代时尚趋势相结合，推出设计师合作新系列。参与时尚周：品牌通过参与巴黎等国际时尚周，展示其最新设计，并吸引媒体和时尚爱好者的关注。可持续性：Pyrenex关注可持续性问题，推出环保材料制成的产品，并宣传对环境保护的贡献。

最近的王一博，可以说是意气风发，时尚酷盖，赛车夺冠，提名金鸡影帝，越仔细揣摩，越发觉他的独一无二。 [思考][思考][思考]他的电影之路: 始于“百花争鸣”，进入电影圈第一年，各种大片集中放映。开局“绝对天崩”，闯入最豪华春节档，最强“对手”映入眼中。 [鲜花][鲜花]其实，实力与成绩才是获得尊重的根源。任它黑水猛灌，进入影圈第一年，王一博还是奖项认可、走上红毯。 [鲜花][鲜花]其实，自己拼出来的成绩才是能够拿出手的重点。三部电影，三位金鸡导演，18项提名，验证王一博市场带动力的同时，他也成长为具备反向“奶导演”的实力青年演员。 [鲜花][鲜花]其实，抛开营销与吹捧，“成绩使然”才是真正的“松弛感”。青年演员王一博，打最豪华的档期，迎最强的“对手”，没有传统大导“东风护航”，没有排片优势“后台保险”，这种佳绩，最真实、最直观、最震撼。看两届金鸡提名，有人总结金鸡奖懂得什么是“真正的养成”，何尝不是“电影演员王一博的认证”到“电影演员王一博的飞升”。@UNIQ-王一博「王一博」wyb「王一博巴塞罗那机场路透」

本地推揭秘！douyin助你获客 𐟎‰ 什么是本地推？本地推是一个专为生活服务商家设计的一站式营销平台。它基于douyin平台，为商家提供便捷的广告投放能力。通过推广短视频和直播间，帮助商家实现门店获客、团购成单和douyin号涨粉等营销目标。简单来说，就是通过线上经营和广告投放，帮助线下门店增加业绩。 𐟍𝯸 哪些行业可以接入douyin来客？美食：包括地方菜、特色菜、自助餐、火锅、东南亚菜、日韩料理、西餐、面包甜点、饮品、快餐小吃、音乐餐厅等。住宿：酒店宾馆、客栈民宿等。游玩：景点、公园、游乐园、展览、温泉、露营地等。亲子：儿童乐园、婴幼服务、孕婴童摄影、亲子活动等。结婚：婚宴、彩妆、婚车租赁、婚礼跟拍、司仪等。旅拍：婚纱摄影、婚纱礼服等。宠物：宠物店、宠物乐园等。休闲娱乐：酒吧、KTV、网吧、推理/桌游、DIY手工坊、采摘、电影院、剧院、音乐厅、图书馆等。丽人：美发、美甲美睫、皮肤管理、丽人服务等。运动健身：健身房、舞蹈、各类体育运动馆等。鲜花绿植：快照/摄影等。 𐟚€ 为什么商家选择本地推？客流量少：传统营销模式如某团某评，客户有需求才会主动找商家。而本地推依据大数据分析，将商品推送到客户社交平台，可能客户没有这个需求，但当他看到推送的广告后可能会觉得商品不错，从而尝试购买。成单量少：酒香也怕巷子深，好的商品也需要好的推广。推广门槛高：相比传统推广方式，本地推广要简单很多。只要你有自己的线下门店，就可以入住douyin来客进行推广。以门店为原点，向周围10公里内精准投放，覆盖门店周边潜在消费者，降低了大部分成本，促进线下门店的到店客流。短期内打造爆品迅速引爆流量，提升市场声量。本地推不仅能帮助商家更好地推广自己的产品和服务，还能通过大数据分析，将商品精准推送到潜在客户的社交平台，从而实现被动消费。对于那些客流量少、成单量少、推广门槛高的商家来说，本地推无疑是一个不错的选择。

伪纪录恐怖片：粗糙质感下的创意光芒（下）《女巫布莱尔》的成功，很大程度上要归功于其精妙的营销策略。在电影上映前，创作者们在网上发布了大量自创的布莱尔女巫相关内容，甚至伪造了相关网页，这不仅引发了关于电影的热烈讨论，还让人对传说的真实性深信不疑。同样，电影《大头怪婴》也巧妙地利用了热门电台节目“恐怖热线”作为噱头，片中节目的主持人更是亲自出镜，这让观众容易混淆戏里戏外。《大头怪婴》的成功，还得益于香港特有的文化背景。无论是迷信还是包容度高，香港社会对灵异现象的接受度相对较高，这既得益于传统文化的传承，也是香港文化中实用性一面的体现。从宁可信其有的观点出发，即便对鬼神采取半信半疑的态度，在某些场合遵守戒律总归没有坏处，这跟路过寺庙就进去拜一拜的态度类似。在《大头怪婴》中，吴镇宇扮演的制片人Ben与何超仪扮演的记者Mavis发生冲突，冲突的焦点在于两人对媒体从业者这一身份认知的偏差。假如不进行核实就捕风捉影地报道，这多少带有不负责任的嫌疑，然而灵异事件又恰巧存在于这种朦胧之中。应该很少有人会指望能看到有关灵异事件存在的“铁证”，并且这种无法解释的含糊性或许就是它吸引力的一部分。片中流言出现并立刻蔓延起来，与之相应的证据却十分有限，但这并不影响大家对传说产生的浓厚兴趣。对于成本有限的创作者来说，伪纪录题材的另一个优点是可以用来藏拙。模糊的画面和充满噪音的音质在任何其他环境中都会造成观众的不满，而此时不可靠的媒介反倒要求观众打起十二分的精神，不然就要冒错过某些信息的风险。想象力是最好的恐惧来源，在高度专注的状态中，屏幕上任何风吹草动都会被观众解读为危险的逼近，从这个意义上说，伪纪录作品的观众时刻处在草木皆兵的状态下。《女巫布莱尔》的创作者明智地决定在片中有意避免正面展示女巫的真实样貌，因为在整部电影中观众的期待值已经被无限放大，任何具体形象的出现在此刻都只会造成失望。《大头怪婴》在这一点上延续了前人的谨慎，片中只用图画的形式向我们暗示大头怪婴的真实面貌，并通过他人对怪婴做出的反应以及对它形象的描述渲染恐怖气氛。这既可以看成是保守的决定，也可以看成一种大胆的选择，因为让怪物自始至终不出现，可能会为创作者招来故弄玄虚的骂名。但《大头怪婴》这样的作品，实际上才会让我们认真思考“恐怖”这一概念。

广播电视编导必看：五大领域深度解析 1. 𐟎젥𝱨熥ˆ›作风云：“剖析诺兰电影的叙事迷宫构建与观众心理博弈” 诺兰的电影总是以独特的叙事结构让观众沉浸其中，我们可以深入研究他是如何运用非线性叙事、多线叙事等技巧，像《盗梦空间》里层层嵌套的梦境叙事，让观众仿佛置身思维迷宫，同时分析这种叙事对观众情感和认知的冲击，这对我们理解影视创作中的叙事艺术超有帮助哦𐟘œ！ 𐟌Š 产业市场浪潮：“流媒体平台崛起下影视营销模式的变革与突围” 如今流媒体平台改变了影视的传播和消费模式，我们可以探讨影视制作方和发行方如何在这个新环境下，利用平台的算法推荐、互动功能等进行营销，比如《鱿鱼游戏》在 Netflix 上的爆火营销策略，研究如何精准定位受众、制造话题热度，这对影视产业的商业运作可是关键哦𐟌Ÿ！ 𐟌ˆ 节目创新天地：“探索文化类综艺节目的创意策划与价值传播密码” 文化类综艺近年来备受青睐，我们可以研究如何挖掘传统文化元素并创新呈现，像《国家宝藏》通过明星演绎和文物故事讲述，让古老文化焕新魅力，分析节目环节设计、嘉宾选择、文化内涵传递等方面的创新之处，为综艺节目的策划提供新思路𐟤—！ ✈ 文化传播之旅：“亚洲影视文化在全球的传播路径与文化折扣跨越” 亚洲影视逐渐走向世界，我们可以分析韩剧、日剧、国产剧等在海外传播时遇到的文化折扣问题，如文化差异导致的理解障碍，以及如何通过文化融合、创新改编等策略，像《寄生虫》巧妙融合普世价值与韩国社会现象，成功跨越文化鸿沟，促进文化交流与理解𐟑！ 𐟎‡ 技术艺术融合秀：“影视特效技术与艺术审美在科幻大片中的完美邂逅” 科幻大片中特效技术令人惊叹，我们要研究特效如何服务于艺术表达，比如《阿凡达》的潘多拉星球构建，既展现了高超特效，又蕴含深刻艺术审美和主题表达，这对提升影视艺术品质至关重要哦𐟒–！

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