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著名事件营销权威发布_著名事件营销分析(2024年11月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-29

著名事件营销

信息源：德国《图片报》报道大众汽车集团（中国）首席营销官森皮尔（Jochen Sengpiehl）因血检出大麻成分（从泰国苏梅岛回来），关押十天后被驱逐出中国。这位博士最著名的营销事件就是广告标语“Das Auto” 「传大众汽车中国首席营销官被驱逐出境」

@围脖侠@娱乐生态观察站@微博管理员@蔚蓝计划@微博小秘书 uid：6274465503 ID：嗑瓜子每日专用该用户为微博认证知名娱乐博主，拥有近400万粉丝大体量，流量极大，发布博文后不管理评论区，评论区一千多条无关评论均为造谣传谣、人身攻击、侮辱谩骂、恶意p图的网暴图文，充斥着某粉丝群体对无辜艺人的网络暴力行为，影响极其恶劣！已经严重污染微博社区网络环境! 以上行为为“清朗ⷧ𝑧𛜦ˆ𞦰”整治”专项行动中重点打击“网络厕所”，打击网络水军等违法犯罪行为中的典型案例。根据公安部《网络暴力信息治理规定》：对组织、煽动制作、复制、发布、传播网络暴力信息或者利用网络暴力事件实施恶意营销炒作等行为的组织和个人，应当依法从重处罚！望尽快取缔此批戾气聚集、问题突出、严重违反微博社区公约规定以及清朗专项行动要求的账号！请平台核实后迅速删除相关博文并对该用户及评论区网暴账号封号处理！谢谢！

Perrier160周年：艺术碰撞 𐟌ˆ 巴黎水，不仅是饮品，更是艺术的象征。自1983年，安迪ⷦ𒃩œ尔以Perrier为主题创作了38幅丝网版画以来，Perrier与艺术的纽带便紧密相连。 𐟔報990年，Perrier因苯事件在全球范围内召回，这一事件不仅影响了Perrier的市场地位，更使其成为公众关注的焦点。 𐟎蠢€œ疯狂，自由，诚实”——这些艺术标签深深吸引了文艺青年，而巴黎水也因其独特的艺术气质而备受青睐。 𐟎‰ 为庆祝Perrier 160周年，著名设计师Philippe Starck受邀设计了一款特别版限量瓶子。这款新瓶在经典小绿瓶的基础上进行了创新设计，加入了横向条纹，既优雅又不失经典韵味。 𐟤” Perrier的味道如何？这并不重要。重要的是，Perrier以其独特的营销策略和艺术情怀，赢得了消费者的喜爱。正如Andy Warhol所言：“在商业上取得成功是最迷人的艺术。” 𐟎蠥悦žœ你问Perrier好不好喝，不如问问你是否欣赏Perrier的艺术魅力。毕竟，Perrier不仅仅是一瓶水，它是一种生活方式，一种艺术体验。

上世纪九十年代，沃尔玛创造了可能是营销史上最著名的数据分析案例：每逢周五傍晚，尿布和啤酒的销量会产生正相关的相互影响，尤其是将二者陈放在一起后，甚至能够带来30%以上的新增营业额。原因并不复杂，此时逛超市的男性，往往是应妻子要求来买尿布的，而他们为了迎接周末的球赛，也会顺手给自己买几瓶啤酒，如果为他们提供方便，在一个货架上就能把两件看似风马牛不相及的商品放进篮子，也就在最大程度上避免了消费流失的情况。「尿布与啤酒」后来成为了各大商学院的教科书里必不可少的章节，只是绝大多数的关注焦点，都停留在对于事件本身戏剧性的赞叹，却忽视了正是因为数据工具——包括可以追踪消费记录的Pos机网络、Retail Link供应商信息系统、MBA购物篮分析产品在内——的普及，才得以支撑这种灵机一动的洞察和研究。时至今日，距离「尿布与啤酒」的问世已经过去了几十年，在和一家国产服装品牌的CIO聊了几个小时之后，我意识到这个故事的续写已经上演了好几轮，数据的资产价值不再有人质疑，但其挑战，也从如何提取数据，上升到了如何使用数据。所谓「鸟枪换炮」，工具变了，思维也要改变，否则就很难「物尽其用」。

𐟍𚩝’岛啤酒营销策略大揭秘𐟔 𐟎‰青岛啤酒，作为国内啤酒业的领军品牌，其营销策略一直备受关注。今天，我们就来深入剖析青岛啤酒的营销策略，看看它是如何保持市场领先地位的！𐟑‡ 𐟌Ÿ产品策略方面，青岛啤酒注重产品定位和组合策略。通过将产品分为不同档次，满足不同消费者的需求。同时，品牌策略也助力青岛啤酒在消费者心中树立高端品牌形象。𐟍𛊊𐟒𐥮š价策略上，青岛啤酒根据产品档次和市场需求进行灵活定价。无论是高端还是中端市场，青岛啤酒都能找到适合自己的定位，实现销售最大化。𐟒𘊊𐟛️营销渠道方面，青岛啤酒充分利用传统销售渠道和新型销售渠道。通过与经销商合作，利用实体店、超市等销售点进行产品销售。同时，借助电商平台和网红直播等新型渠道，提升品牌影响力和销量。𐟓𑊊𐟓㥮㤼策略上，青岛啤酒注重广告投放和事件营销。通过赞助体育赛事、举办啤酒节等活动，提升品牌知名度和美誉度。此外，青岛啤酒还注重利用社交媒体进行品牌推广。𐟎ˆ 𐟔总的来说，青岛啤酒的营销策略可谓是全方位、多角度的。从产品定位到定价策略，再到营销渠道和宣传策略，青岛啤酒都展现出了卓越的市场洞察力和营销智慧。这些策略不仅助力青岛啤酒保持市场领先地位，还为其他品牌提供了宝贵的营销经验。𐟒က

𐟓𑦉‹机品牌营销全攻略𐟎Ÿ“𒦎⧴⦉‹机品牌的营销奥秘，我们为您揭秘OPPO、TCL、中兴、华为荣耀等顶级手机的营销策划方案。从传播策略到事件营销，每一招都彰显品牌智慧。 𐟓ŒOPPO的SOCIAL传播方案，巧妙运用社交媒体，让品牌影响力倍增。 𐟓ŒTCL么么哒3s手机的互联网传播方案，精准定位，吸引目标用户。 𐟓Œ中兴AXON天机MAX手机的发布会策划方案，创意无限，彰显品牌实力。 𐟓Œ华为荣耀的品牌传播方案，多角度、全方位展现品牌魅力。 𐟎‰这些方案不仅提升了品牌知名度，还深化了用户对品牌的认知。快来一探究竟，为您的手机品牌营销提供灵感吧！𐟌Ÿ

作为一位在市场销售岗位多年的老销售，看到11月20日从早上六点开播到21日超过24小时的官方数据，销售额猛增500%。我首先想到，这会不会是一种营销策略。于是我用心查了下。从目前已知信息来看，百雀羚“水嫩净透精华洁面乳”事件是营销策略的可能性较还是是非常低的，主要有以下几点： 1、从事件起因来看：此次事件源于2024年9月27日上海市药品监督管理局收到的关于百雀羚该产品添加禁用原料“圆叶牵牛提取物”的举报，而此原料在2021年5月26日前是可使用的，百雀羚也于2021年4月25日对产品配方进行了调整并备案，之后未再生产添加该原料的产品，举报人有“拿着新法规举报老产品”之嫌，其行为更像是职业打假人试图通过“打假”获益，而非企业自导自演. 2、从企业反应来看：若为营销策略，企业一般会提前准备好应对措施和宣传方案，以更好地利用舆论。但百雀羚在事件曝光初期的回应较为仓促，且在官方澄清后，品牌的热度和关注度虽有所提升，但也伴随着一定的品牌形象受损风险，这与正常的营销策略预期不符. 3、从行业环境来看：化妆品行业竞争激烈，企业面临着严格的监管和消费者的高要求，百雀羚作为知名国货品牌，一直注重品牌形象和产品质量，以维护自身的市场地位，不太可能冒险采用这种可能会对品牌声誉造成严重影响的营销方式. 4、从公众认知来看：这种先打假再澄清的方式一旦被公众发现是企业的自导自演，会严重损害品牌的信任度和美誉度，引发消费者的反感和抵制，从长远来看不利于品牌的发展，百雀羚不会轻易冒此风险. 综上所述，作为一名中国女性，我还是要支持一下国货的，下一步，我的梳妆台会摆满百雀羚。[嘻嘻]

𐟥楺𗥸ˆ傅：疑似国货的巨头𐟥䊰ŸŽ𚷥𘈥‚…控股有限公司，总部坐落于天津经济技术开发区，是全球领先的方便面、饮品及糕饼生产销售企业。自1992年诞生第一包方便面以来，康师傅迅速崛起，成为国内外知名的快消品牌。𐟌Ÿ 𐟓ˆ 根据凯度中国品牌足迹报告，2020年康师傅位列国内快消品牌前三，消费者触及数高达8.41亿，购买渗透率84.3%，在方便面和软饮领域均稳居榜首。𐟥‡ 𐟒𜠨‚ᦝƒ结构方面，顶新（开曼群岛）控股有限公司为最大股东，持股33.27%，日本三洋食品株式会社紧随其后，占股33.18%。而康师傅品牌的创始人魏应州也持有股份，虽然仅为0.4%，但他的影响力不容忽视。𐟑劊𐟔 尽管近年来康师傅面临原材料价格上涨、营销成本高等挑战，但其业绩依然稳健。2021年实现营业收入740.82亿元，同比增长9.56%，尽管净利润有所下滑，但仍是行业内的佼佼者。𐟒ꊊ𐟓𚠦œꦝ导Œ康师傅将如何应对不确定性，如高营销成本和潜在的品牌负面事件，值得市场关注。作为疑似国货的代表，康师傅在快消品市场的地位不容动摇。𐟏†

𐟌🧎‹老吉与加多宝的营销策略大揭秘𐟌🊧Ž‹老吉和加多宝作为中国凉茶市场的两大巨头，它们的营销策略各具特色。以下是它们的主要营销方法：王老吉的营销策略品牌传承与文化营销𐟏𐊥𜺨𐃥“牌历史和文化背景，传递“凉茶始祖”的形象。结合传统中医理念，推广其清热解毒的健康功效。大规模广告投放𐟓𚊥ˆ駔觔𕨧†、报纸、网络等多种媒体进行大规模广告宣传。在节假日期间投放大量广告，强化品牌记忆点。体育营销与赞助𐟏… 赞助大型体育赛事，如亚运会、奥运会等，提高品牌曝光率。与运动员、体育团队合作，利用体育明星的影响力推广品牌。事件营销𐟎‰ 利用节假日和重要事件进行营销活动，如春节期间的红包营销。通过举办和参与大型活动提升品牌知名度和美誉度。加多宝的营销策略品牌重塑𐟌Ÿ 从“王老吉”改名为“加多宝”后，通过“改名事件”进行大规模宣传，使消费者重新认识品牌。强调“怕上火，喝加多宝”的广告语，简洁明了，强化品牌定位。广告轰炸与情感营销𐟎䊥䧩‡投放广告，特别是在节假日期间进行高频次的广告播放。通过讲故事的方式进行情感营销，增加品牌的亲和力和消费者认同感。社交媒体与互动营销𐟓𒊧篦ž利用社交媒体平台进行互动营销，与消费者进行双向沟通。通过举办线上活动、抽奖、互动游戏等增加品牌曝光率和消费者参与度。渠道营销与终端覆盖𐟏ꊥœ觻ˆ端销售渠道上进行强势铺货，确保产品在各大商超和便利店的覆盖。通过终端促销活动吸引消费者购买，如买赠、优惠券等。共同策略𐟔„ 包装创新𐟎芩‡‡用亮眼的红色包装，增加品牌辨识度。不断改进包装设计，推出纪念版和限量版，吸引消费者眼球。消费者教育𐟓š 通过广告和宣传教育消费者关于凉茶的健康益处。利用各种宣传手段强化品牌“去火”功能的认知。王老吉和加多宝通过这些多样化的营销策略，成功在竞争激烈的市场中占据一席之地。

汽车媒体营销现状：数字化与内容为王 1️⃣ 数字化营销的崛起 𐟓ˆ 社交媒体平台成为汽车品牌与消费者互动的关键渠道，如微博、百度和某音等。汽车品牌官方网站和在线销售平台的建设和优化，以提升用户体验。 2️⃣ 内容营销的兴起 𐟓š 制作高质量的汽车评测、试驾视频和图片，吸引消费者的注意。通过讲述汽车品牌的故事、历史和文化，增强品牌情感连接。 3️⃣ 移动端营销的重要性 𐟓𑊩€‚应消费者使用手机获取信息的习惯，推出移动端专属的广告和活动。主要营销策略： 𐟔‘ 社交媒体营销定期发布新车信息、优惠活动和品牌动态。举办线上互动活动，如抽奖、话题讨论等，增加粉丝参与度。与汽车领域的网红、博主合作，进行产品推广。 𐟔 搜索引擎营销（SEM）购买关键词广告，提高在搜索引擎结果页面的曝光率。优化网站内容，提升自然搜索排名。 𐟎‰ 事件营销参加国际车展，展示最新车型和技术。举办品牌专属的试驾活动、发布会等。 𐟓砧”𕥭邮件营销向潜在客户发送个性化的汽车推荐和促销信息。随着汽车市场竞争的加剧，汽车品牌越来越依赖有效的媒体营销策略来吸引消费者、提升品牌知名度和促进销售。汽车品牌应紧跟趋势，灵活运用多种营销策略，以满足消费者的需求，提升品牌竞争力。

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