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营销重场景前沿信息_营销重场景有哪些(2024年12月实时热点)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：教程更新日期：2024-12-04

营销重场景

打造爆款民宿的三大关键：选址、运营与营销想要打造一个成功的民宿产品，需要关注三个方面：选址、运营和营销。以下是每个方面的详细指南： ✅选址：决定民宿成败的关键选址是民宿成功的关键因素。一个好的位置不仅能降低初期投入和运营成本，还能确保民宿的可持续经营。选址时要考虑以下要素：天时：气候和天气条件；地利：环境景观、基础设施、周边配套、交通停车和物业产权；人和：政府支持、游客流量、人文资源和房东人品。 ✅硬件设计：打造独特体验硬件设计是民宿情怀的重要载体，包括建筑、室内、软装、庭院和配套设施等。建筑和环境的空间设计是重中之重，要确保提供独特的住宿体验。 ✅投资成本与融资方式：精打细算在民宿建设初期，投资收益的测算至关重要。通过市场调研预判，确定合适的规模、客房数量、定价标准及相关配套，确保投资合理。 ✅市场环境调查：把握市场脉动市场调研是了解市场生命周期阶段和竞品发展情况的重要手段。具体的调研方向可以参考相关市场分析。 ✅运营服务：提供个性化体验运营服务是民宿持续发展的关键。除了标准化的服务流程，还要提供个性化的服务，包括富有情调的空间场景布置、优质的服务品质和特色配套服务，为游客打造温馨的住宿体验。 ✅营销推广：多渠道触达目标客户民宿的营销方式多种多样，包括在线销售平台、新媒体平台、KOL种草和直播等。利用互联网时代的发展，通过多种渠道触达目标客户，提升民宿的知名度和曝光度。通过以上几个方面的精心打造，你的民宿产品一定能够脱颖而出，成为市场上的爆款。

为企业营销数字化赋能，360智慧商业重磅推出“360AI营销云平台”！ 2024年AI大模型迈入应用元年，在落地为王的竞争中能否借助产业和场景优势，将大模型技术与业务流程、产品功能相结合，是各行业实现数字化转型的关键。　　企业用好大模型，关键要找准“明星场景”。在360集团“上山下海助小微”的战略布局下，作为PC第一媒体，聚焦大模型在营销场景的落地，360智慧商业于近日正式上线了面向中小企业的一站式AI营销工具平台——360AI营销云，助力中小企业精准把握市场脉搏，实现高效营销与品牌升级。　　依托360智脑大模型，360AI营销云平台可为用户提供标准化、多元化的功能，覆盖文案策划、图片设计、短视频制作、销售运营等高频营销场景，帮助企业打通从引流到转化的营销全链路，真正借力AI实现生意增长。 AI赋能营销转化 360AI名片提升企业流量承接能力　　发送名片是商务社交的重要一环，加强业务人员和客户一对一沟通对转化至关重要。随着客流量走高，客户咨询量大幅增加，真人一对一沟通正面临诸多挑战，例如：非工作时段无法及时承接流量导致客户流失、营销物料内容零散推广效率低、客户分布差异大难以统一管理、无效流量占比大难以识别有价值线索等，导致转化效率低、变现困难。　　360AI营销云平台内含的360AI名片功能，对传统销售和运营流程中存在的痛点进行了一站式革新，为互动、引流、转化等销售环节赋能，提升企业流量承接能力，提高转化效率。　　快速响应：360AI名片依托360的AI数字人技术，具备形象克隆、声音复刻、智能问答等能力，业务人员只需上传一张本人照片和一段音频即可快速生成自己的数字人分身，并1:1复刻真人音色。相关语料在经过大模型+知识库的短暂训练后，面对客户全时段、个性化提问，360AI名片可7*24在线提供咨询服务，而且回答精准，有效解决了真人业务人员与客户在营销互动时回复慢、推广差、管理难等问题，极大提高服务效率，提升客户满意度。　　全网引流：在360AI名片后台，业务人员可在线编辑、实时更新营销物料，将其打造为“微官网”，形成内容营销新阵地。借助大模型的内容分发能力，所有营销物料支持一键分发至微信等渠道，承接公私域流量，满足品牌的私域流量运营需求。　　提升转化：在线索管理上，360AI名片支持访客互动提醒/追溯及画像分析等功能，根据访客行为与聊天内容，可判断线索质量和关系网，在后台标签化分类跟进，提升销售转化效率。同时，业务人员也可建立自己的人脉圈，轻松吸引更多客户。重塑短视频运营 360AI编导低成本辅助爆款视频创作　　短视频已成为企业营销刚需，但在爆款视频创作上仍面临两大难题：一方面，决定短视频内容成败的编导创作水平参差不齐，懂内容、懂产品、懂热点的资深编导人才成本高且非常紧缺；另一方面，创意很难量产，即便拥有优秀的编导团队，不少企业也无法高频、高效产出爆款内容，导致短视频营销转化难。　　基于此，360AI营销云平台开发了360AI短视频功能，其子功能360AI编导可获取并解析同类爆款视频，结合产品卖点创作短视频分镜脚本用于拍摄。业务人员首先需要将企业产品资料上传到知识库，并筛选出想要对标的抖音、小红书、视频号等平台的爆款视频，360AI编导会对爆款视频进行分析，拆解爆款结构，再分析知识库中自身产品卖点，创作出分镜故事板，业务人员进行人工审核后即可用于拍摄，如需调整，可随时修改。　　这大幅降低了企业在编导人才上的用人成本，而且360AI编导既能全面掌握各个平台的爆款短视频创作逻辑，也深入了解企业产品，可持续、快速产出融合产品与热点的爆款视频，是企业提高短视频获客能力的有力辅助。　　围绕短视频运营的全流程，360AI短视频还将陆续推出360AI辅助拍摄、360AI剪辑、360AI发布、360AI运营等全链条功能，为企业短视频营销提供一站式便捷服务。　　市场环境日新月异，360AI营销云平台也将持续迭代，逐渐囊括企业营销从前期推广到后期转化全周期所需的产品功能，完善智能营销新生态，帮助中小企业降低营销成本，提升转化效率。

ToB与ToC营销的核心差异与挑战在营销的世界里，ToB（面向企业）和ToC（面向消费者）是两个截然不同的战场。对于从C端转向B端的小伙伴来说，ToB营销的周期长、过程复杂，难以迅速看到成果反馈；而对于从B端转向C端的小伙伴来说，ToC营销则追求热点、节奏快，需要快速响应市场变化。实际上，ToB和ToC营销各有其独特之处和挑战，关键在于理解这两种营销模式的核心差异，并根据目标市场和客户的需求调整策略和方法。 𐟓Š 营销对象 ToB：企业/组织，包括决策者、使用者、调研者，需要长期服务与时间投入。 ToC：个人，购买者即决策者，能更快获得C端反馈。 𐟎婔€目标 ToB：重效果营销，客单价高决定了B端在下决策前更看重效果。 ToC：重心智占领，特定场景提及率，如想喝可乐时会想到可口可乐。 ⏱️ 决策周期 ToB：决策更理性，决策链路长、参与者众多。 ToC：基于个人冲动和情感消费，决策链路短。 𐟓ˆ 营销策略 ToB：偏逻辑严谨，重产品效果及业务价值，如内容营销（白皮书、研报、标杆案例等）和线索营销（SEM、SEO等）。 ToC：偏创意新颖，追热点，更有网感，如活动营销（展会、峰会、沙龙等）和热点事件追踪。 𐟎‰ 营销方式 ToB：更侧重于建立长期合作关系，强调产品的商业价值和专业服务。 ToC：更侧重于快速吸引消费者的注意力和兴趣，通过情感链接和促销活动刺激购买欲望。无论是面向企业还是消费者，最终目的都是要帮助企业解决生意增长问题，只是企业业务形态不同，造成触达到目标人群的沟通手段和传播形式不同。理解这些差异，并根据目标市场和客户的需求调整策略和方法，是每个营销人的必修课。

「备选双十一」快手磁力引擎重磅推出品牌广告产品新样式，适配更多营销场景，以更优的资源组合，帮助品牌商家打造强势曝光，实现破圈种草，在这场年度电商大战中脱颖而出。

新剧营销套路大揭秘！𐟎튣## 《爱情而已》的营销误区《爱情而已》这部剧，名字听起来像是纯纯的恋爱剧，但央视上星剧真的只是谈恋爱的吗？当然不是！这部剧的营销热搜和预热都在炒CP、吻戏甚至𐟚⦈，完全大错特错！首先，这部剧的画面效果非常清新自然，光影构图处理得特别好，很多场景都像动漫网球少年，特别是海边的场景简直美得不像话。营销画面美感不行吗？完全可以啊！剧情方面，这部剧不仅仅是恋爱剧，亲情、友情、爱情三种感情不断深入递进，解开男女主的心结。配合职业运动员的拼搏进程，治愈向和热血向的营销都很合适。台词方面也有很多亮点，比如“最好的爱情，难道不应该是平视吗？”；事业向的“这职场对女人有很多的不公,偏见，骚扰，所以要努力让你的工作价值超越性别价值。”；生活启示向的“只有使劲的呼出废气，才能给新鲜的空气腾出地儿来。”这些台词都很适合用来做营销啊！虽然男女主的颜值上CP感不重，但演技派可以靠演技为CP感加持。细节处理和情感递进都是偶像剧的范本，所以爱情戏确实是本剧的亮点，但营销爱情的话不能只盯着两个人的携手共进吗？《山河之影》的营销误区自从耽改被𐟈𒯼Œ很多双男主剧都开始暗戳戳地组男男CP，但《山河之影》真的不适合把营销重点放在这里！首先，男二和男主没有做到“同马共济，不疑不负”，要嗑真的嗑不动！其次，本剧有女主，男主有妻子，从小的羁绊，再见面时双方都一眼认出彼此。落魄世家小姐变身夜不收✖️混混小偷伪装锦衣卫假扮夫妻玩心眼子的剧情难道不香吗？剧情方面，虽然有燕王和正统两个阵营，夜不收和锦衣卫两拨人，但既没有绝对的派系也没有绝对的好坏。剧情不断反转，所有人都是为了在乱世活下去不断算计。其中既展示世道黑暗百姓疾苦的黑暗面，也在不断算计中托付真心的真情。武侠剧本杀不断反转的营销方向绝对更加符合剧情！作为少有的实景拍摄的古装剧，《山河之影》无论是服道化还是光影都更贴近展示明朝末年的风韵。虽然昏暗但也有光亮和希望，视觉语言和剧情相辅相成。作为绣春刀系列也有不输两部电影版的光影美学。营销实景古风的美不也是好路子吗？比起双男主，我更愿称它为群像剧。即使是几集的配角也有身份的转变，有自己深层的行为动因，有爱有恨，血肉饱满。在当时的世道下显出宿命感。促使男主转变的谢铿然、为女二牺牲的宋天意、让人永远捉摸不透的陆羽林……所以多宣传每一条故事线吧！

【#银行抱团花式营销抢信用卡用户# 】随着花呗、京东白条等互联网金融产品兴起，银行信用卡正拼尽全力争夺市场份额。近年来，银行信用卡的花式营销屡见不鲜，与视频会员、线上购物商城联名已经成为常态。随着信用卡行业的竞争日趋激烈，银行信用卡开启线下花式营销模式。时代周报发现，银行开始抱团营销，办理多家银行信用卡送自行车、电动车成为新常态，送商超会员、地铁乘车卡也成为信用卡营销的噱头。以北京地区为例，除了传统商圈，地铁换乘站、连锁零售商超也成为信用卡线下营销的场景。银行信用卡业务激进发展背后，其多种“套路”也被大众所诟病，信用卡业务也成为银行被投诉的“重灾区”。另外，时代周报记者还注意到，办理信用卡被套路、APP设计存在误导用户嫌疑以及高端卡权益“缩水”等问题仍存。

燕京啤酒前三季度，营销创新促增长 10月26日，燕京啤酒发布了《2024年三季度报告》，数据显示，1至9月公司实现营业收入128.46亿元，同比增长3.47%；利润总额达到17.65亿元，同比增长27.22%；归属于上市公司股东的净利润为12.88亿元，同比增长34.73%；经营活动产生的现金流量净额为32.91亿元，同比增长15.36%；啤酒销量达到344.73万千升（含托管经营）。在啤酒行业产量整体下滑的背景下，燕京啤酒连续三个季度实现营收和净利润的增长，表现十分亮眼。变革驱动，重拾成长性 𐟌𑊊2024年是燕京啤酒关键的一年，前三季度的亮眼表现显示了其强劲的成长性。燕京啤酒坚持以变革创新为引擎，高速增长的业绩得益于从内到外的变革。自“十四五”以来，燕京啤酒在“二次创业，复兴燕京”战略的指引下，深化了九大变革。从思想变革到产品、渠道、区域的变革，再到生产、营销、运营、组织的变革，燕京啤酒持续深化思想、治理、体制机制、研发、文化的变革，全面释放内生动力与活力。品牌、产品、精神面貌焕然一新，经营业绩持续增长。营销创新，赋能高质量增长 𐟎‰ 燕京啤酒的逆市增长也得益于品牌年轻化转变。通过线上线下相结合的立体式整合营销，燕京啤酒以多元化、不间断的营销事件全方位覆盖啤酒消费场景，拥抱消费者。燕京啤酒围绕消费者为核心，以“有你文化”贯穿营销主线，不断加强与消费者之间的联系。一系列营销活动如CNY营销倡导年文化、“510 BIG DAY”、“519粉丝之夜”等，为品牌实现高质量增长提供了强大动力。体育营销助力品牌传播 𐟏“ 燕京啤酒还坚持以体育营销为抓手，历年来与中国乒乓球队、中国女排、中国皮划艇队和中国足协杯深度合作，相继签约中国女足。这些合作不仅提升了品牌的知名度，也加强了与消费者的联系。燕京啤酒在品牌、产品、精神面貌上的焕然一新，以及营销创新带来的高质量增长，使其在激烈的市场竞争中脱颖而出。

【WestTech】从AI应用的发展角度来看，to B会比to C快，我在硅谷看到更多的也是to B应用的公司，且收入在快速增长。聚焦场景：税务（税友股份）、教育（科大讯飞）、营销、CRM、办公（金山）、OA、企业级搜索等。【交互型多模态大模型】是应用爆发的基础，我写了一个深度报告来说明这类模型。就是AI可以通过视频看到世界，然后通过语音来跟用户交互。两个条件：1、多模态，2、超低的语音延迟。国产的这种模型可以预期明年一季度会更多的面世（现在可以体验智谱的，免费用3次）。这类交互型多模态大模型会带来更广泛的应用，比如AI眼镜，明天Rokid会发布一款重50克的带显示的AI眼镜，SOC芯片用的是高通、大模型用的是阿里。

品牌营销必懂的“五感六觉” 在品牌营销的世界里，理解和运用“五感六觉”是关键。传统的六感和新五感的结合，可以帮助品牌更好地与年轻人建立联系，实现最大化利益。𐟎𐟌ˆ 新五感：原生感：展现品牌的自然和真挚，满足用户对真实的渴望。通过展示产品真实的美感，讲故事的方式，以及在真实可靠的基础上做差异化，打造原生感。松弛感：营造舒适自在的状态，与用户站在同一视角，提供淡然从容的安利方式，舒缓压力的体验。存在感：将自己融入场景，不断被看见，让用户记住。通过场景植入、关系植入和特点强调，增强存在感。氛围感：通过场景、视觉、听觉等多重设计，营造特定的情感氛围，让用户沉浸其中。提升消费体验，营造消费氛围，引导想象力。社交感：满足用户和品牌的双向社交需求，合力打造破圈效应。链接品牌和用户，进行新品体验测试，跨界联名破圈。 𐟎砤𜠧𛟥…�‰：视觉：作为最直接的第一印象，视觉需要符合消费者的审美，让消费者认可产品和服务。封面/门面特色抓眼球，账号主页规划统一，色彩植入运用。听觉：通过声音的内容和韵律向用户传输情感，引起共鸣。调动情绪，BGM适配，语调调整。嗅觉：用味道营造品牌氛围，引起用户对美好的遐想。刻画嗅觉记忆，结合品牌特点和用户场景/需求。味觉：调动用户的味蕾，营造一场舌尖上的愉悦之感。口味定位清晰，文案辅助传达感觉，味觉+情绪发散联想。触觉：是用户对产品材质和品质最直接的感知。不同的产品想让用户感受到的触觉印象有所不同，温暖、凉爽、舒适、质感、光滑等。纹理打造触觉传达，情绪/品质引导，触觉+疗愈心灵充电。知觉：全方位触达用户，传递品牌的调性和故事。品牌语言风格，视觉体验，线上线下服务体验。通过合理分配场景和种草形式，结合新五感和传统六觉，品牌可以更好地与年轻人建立联系，实现最大化利益。𐟌Ÿ

龚俊直播：如何让品牌与用户双向赋能？品牌直播活动通常有两个主要目的：1）激发用户下单；2）品牌宣传。近年来，营销策略更加注重“直接转化率”，即激发用户下单的效果。因此，品牌选择艺人进行推广，正是看中了艺人在激发下单方面的作用。而在五年前，品牌更看重的是品宣。为什么艺人直播往往显得枯燥呢？除了艺人的敬业程度外，还有两个主要原因：首先，知名艺人不像专业主播那样擅长激发下单的话术和环节（如优惠讲解、直接的促销话术等）；其次，艺人的推广效果主要依赖于自身的流量（粉丝），即使坐在那里也能产生效果。尽管有这些客观原因，但艺人的品牌活动真的只能止步于此吗？龚俊的直播活动显然没有直接激发下单环节和话术，但最终效果却是激发下单和品宣并具，实现了双向赋能。以欧莱雅的直播为例：生动的展示：龚俊主动提及自己的皮肤状态不错，配合肢体动作，问观众自己好不好看。这些既展现了他的个人形象，也巧妙地与产品关联起来。当消费者在刷直播时偶尔看到这一幕，可能会产生尝试产品的兴趣。明星的直播真的只面对粉丝吗？产品特性与场景的结合：龚俊将徐福记食品与健身场景结合，将欧莱雅的防晒产品与度假场景、面膜与剧本拍摄等场景结合。这些既展现了他的个人形象，也巧妙地与品牌结合，不做硬广，效果更好。与主持人的完美配合：龚俊与主持人的互动非常有趣，捧哏逗哏适时切换，增加了直播的趣味性，直接提升了留存率。此外，有趣的梗会被二次传播，帮助品牌在更广泛的人群中强化与代言人的关联。龚俊的直播活动不仅提升了品牌宣传效果，还推动了品宣。例如，他耿直地回应自己不是有少年感而是画技止步于此，这需要他与主持人熟悉信任，以及及时的反应能力。这种有趣的二次曝光，帮助品牌在更广泛的人群中强化与代言人的关联。有人认为演员的商务只是锦上添花，不重要。但实际上，虽然现在人人谈摆烂，但又人人讨厌合作伙伴摸鱼。龚俊是能力者，是规则的升级者，是共赢局的推动者；龚俊也是珍惜工作的平凡人。

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