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明星品牌营销权威发布_明星品牌营销理念(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-03

明星品牌营销

“比亚迪和郑钦文没谈拢！”事情发生在国内新能源车圈。比亚迪，作为国产新能源巨头，想通过车主推广搞性价比营销，但郑钦文和团队坚持要长期三年合约，这下双方理念不合，谈崩了。而另一边，奥迪直接高薪砸下郑钦文，坊间传闻每年费用可能高达四五百万美元，真下了血本！比亚迪这一波操作，显然是走“花小钱办大事”的路子，用车主营销和短期宣传来扩大影响。乍一看，这对追求性价比的品牌策略挺合理，能省下不少钱，但从长远来看，品牌形象可能会弱势些，尤其在新能源市场竞争内卷这么厉害的时候，高端化成了蔚来、小鹏等对手的重头戏。比亚迪如果不调整打法，未来可能会掉队。再看奥迪的手笔，直接用重金请郑钦文，目的很明显：为了在国内新能源市场分一杯羹。虽然烧钱有点猛，但这种大品牌本来就是靠声量抢市场，砸钱就是冲流量和认知度。短期来看，奥迪这样的操作确实能快速提高曝光率，吸引年轻消费者，但这种高成本代言适不适合长期运营，还得看最终转化效果。体育明星和娱乐明星代言的差别其实蛮有意思。体育明星代言更贴近新能源车“环保+技术”的标签，像郑钦文这样有实力的运动员，本身自带健康和力量的正面形象，吸引力确实不小。而娱乐明星更偏感性营销，对品牌的高端奢侈品属性需求更高。从企业选择的角度来说，品牌定位、市场目标和预算都得平衡好。说到底，比亚迪走低成本营销，短期内节省了费用，但未来品牌高端化可能受限。奥迪敢砸钱，就赌一个品牌和市场声量。新能源市场，拼的不仅是产品，更是品牌定位。像比亚迪和奥迪，谁的策略能笑到最后，还是得看消费者最终买单的选择！

肯德基频繁换代言人，真是“渣男”行为？最近，肯德基宅急送联合品牌代言人王一博推出的电竞季WOW桶活动真是火得不行。活动视频发布后，短短数小时内观看量就突破了千万级别，这热度真是让人惊叹。其实，早在5月27日，肯德基就发布了一支由王一博主演的30秒宣传片，正式宣布他成为品牌的新代言人。这一消息一出，瞬间就登上了热搜，可见其影响力之大。不过，仔细一想，肯德基在代言人的选择上还真是有点像“渣男”。从薛之谦因为前妻李雨桐事件被撤销代言，到鹿晗因为公开恋情被换掉，再到黄渤、黄子韬、王源、周冬雨、朱一龙、王俊凯，甚至最近大火的王一博，肯德基简直是快餐品牌中的流量收割机。为什么肯德基要频繁更换代言人呢？相比之下，它的老朋友麦当劳就显得长情多了。自2017年合作吴亦凡成为品牌代言人，直到今年才换了新代言人易烊千玺。而肯德基呢？五年时间里换了十数位品牌代言人，有的甚至只间隔了一个月，真是被网友笑骂“渣男”。不过，肯德基的明星营销策略还真是成功。无论是早些的薛之谦、鹿晗，还是近一些的朱一龙、王俊凯，只要是代言人相关的产品，无论是签名的海报还是推广的新品，都被追星女孩儿抢购一空。借势明星流量的品牌营销其实，肯德基频繁更换明星代言人的目的很明显，这就是一种借势明星流量的营销策略——明星营销。流量明星拥有非常庞大的粉丝群体，为偶像买单是粉丝群体自愿且盲从的。因为一方面粉丝可以花较少的钱拥有偶像同款产品，另一方面粉丝支持偶像就愿意为偶像应援、打call，再加上粉丝强大的购买力，对品牌来说，明星流量就是强大的购买力。比如肯德基，这个品牌的主要消费人群就是年轻人，恰好与娱乐圈顶流明星的粉丝画像重合。那么，肯德基采用代言人+产品深度绑定的模式推出新产品，就变得理所当然。比如王一博新推“电竞季WOW桶”系列、朱一龙助力春日花见限定系列、王俊凯主推“航天季wow桶”等等。这种为每一位代言人匹配新品的模式，就是通过代言人架起粉丝与肯德基品牌之间的桥梁，为品牌造势。这种明星营销的策略，不仅让肯德基成为了大众了解流量明星的风向标，也通过流量明星为品牌塑造了良好的形象，夯实粉丝基础，真是一举多得。大家认为肯德基的代言策略如何呢？欢迎留言讨论！

品牌找代言人需要注意哪几个点⚠️ ✅合适的代言人能帮助品牌有效扩大声量、促成转化，塑造品牌调性 ✅但如何正确精准地选择适合自己品牌的代言人？这是一门大学问今天我们简单大致地从明星价值、目标受众、品牌与明星契合度等五个维度来为品牌提供代言选择建议[看书] 签约代言人𐟑‰𐟏𛥯𙤺Ž不同阶段的品牌来说都是需要经过战略性评估、挑选和使用的；品牌与代言人之间，必须先具有逻辑性上的匹配性，再进行富有创意的、能进一步突出或者增强二者之间的关联𐟑€以及促进后续联想转化的营销执行。「东娱传媒」一站式解决品牌明星营销难题选对明星，用对明星⭐双驱动业务模式，省心“陪跑式服务” 「明星代言」「品牌营销」

初创品牌借力明星营销？难！做公关以来，我深有感触，艺人商借这块事儿，还真是有点门道。大家都知道，知名品牌肯定比不知名的吃香，尤其是那些大牌，简直是挑明星，而不是品牌求人。国外品牌更受欢迎 𐟌 国外的月亮比较圆，国外品牌也比国内品牌更容易借到。有些国外品牌的东西看起来很普通，但露出量那叫一个杠杠的。所以现在有些国内品牌学聪明了，喜欢搞个“出口转内销”，披个洋皮就上阵了。物以稀为贵 𐟑• 男装比女装难借。每年时装周去看看，男装数量远远少于女装，有些showroom招商甚至都没有男装。我以前觉得男明星穿搭相对简单些，直到有个杂志编辑告诉我，不一定。女艺人一件连衣裙搞定的事儿，男艺人要考虑上下内外协调，真是头疼。品牌选择太窄了。竞争激烈 𐟎튊首饰和鞋比女装还难借。一方面，有些配饰品牌的公关很豪气，整套整套地送，毕竟成本低，这种策略好用。另一方面，一个造型的视觉主体还是在衣服上，配饰占比没有那么大，要求也没那么多。一般造型手上都会有几个不同风格的配饰品牌，大差不差都能搭配。高频刚需才是硬道理 𐟑œ 首饰比包包好借。包包这个品类吧，哪怕是植入都比其他的要困难些，因为用到的场景少很多，一般也就私服造型能用到，日常通告活动不需要包包。西服品类很能打 𐟑” 不管男女艺人，西服是个很常见的穿搭单品，而且适合出境的场合也很多，商务活动、晚会、综艺、影视剧等等，适配场景很广。至少在我这里很好借，甚至可以合作到一些知名艺人。高定、珠宝一类的就不再讨论了 𐟒Ž 这些玩意儿走到哪儿都是香饽饽，根本不愁借。总的来说，初创品牌想通过借力明星来营销，真的是不容易。需要找到适合自己的方式和方法，才能在这个竞争激烈的市场中脱颖而出。

丁禹兮代言卡尔顿这一事件，宛如一颗投入娱乐与商业之湖的石子，激起了层层令人惊喜的涟漪。这不仅是一次简单的商业合作，更像是一场充满温暖与力量的双向奔赴。丁禹兮的角度来看，此次代言是他商业发展的重要里程碑。他健康阳光的形象与卡尔顿品牌高度契合，这无疑为他在商业领域打开了新的大门。他的影响力如同璀璨星光，照亮了卡尔顿在年轻消费群体中的道路，也让更多人认识到他作为明星的商业价值。这对于年轻演员们来说是一种鼓舞，告诉他们在演艺事业之外，通过良好的形象和机遇，可以拓展出更广阔的发展空间。对卡尔顿而言，丁禹兮的代言是一次极为成功的品牌营销。在竞争激烈的食品市场中，品牌需要独特的亮点来吸引消费者。丁禹兮的粉丝群体强大且热情，他们积极响应代言活动，为卡尔顿带来了极高的热度和销量。这体现出了明星代言在当今商业环境中的巨大作用，一个合适的代言人能够迅速提升品牌的知名度和美誉度。#冬季旅游去哪里# #热点引擎计划# #郑州大学生夜骑开封# #热点创作者看美国大选# #我的旅行纪事# #特朗普当选将如何影响俄乌#

𐟌Ÿ30页PPT揭秘明星营销背后的真相！𐟌Ÿ 𐟓ˆ 明星代言矩阵：为品牌触达更多圈层消费者随着市场竞争的加剧，越来越多的品牌开始打造“1+N”的代言人矩阵，以触达更广泛的消费者群体。2023年，代言人数量超过3位的品牌数量同比增长了30%。以OPPO为例，2023年官宣合作明星7名，涉及影视演员、喜剧演员、主持人、国内外运动员等多个领域。 𐟔堤𛎦𕁩‡到热点：品牌新追求观众对明星的热度快速更迭，品牌认识到“及时”热度的重要性。因此，品牌对代言人的选择从流量至上转向热点至上。例如，《封神第一部：朝歌风云》热映时，蒙牛纯甄签约多位主演，为品牌带来巨大声量。 𐟑— 明星社媒营销：时尚潮流的新阵地百度作为引领时尚潮流的阵地，成为明星展示穿搭、护肤、时尚美容的重要平台。2023年，明星在百度上发布的品牌相关笔记中，穿搭、彩妆、护肤等成为最多的品牌笔记类型。赵露思的服饰穿搭笔记获得最高互动量。 𐟒„ 品牌合作：美容护肤类品牌脱颖而出在互动量前1000的笔记中，合作明星数量前10的品牌中，7个为美容护肤类品牌。极萌、GEMO金茉、觅光等品牌通过与明星的合作，获得了较多推荐和互动量。 𐟓Š 明星营销市场与趋势观察 2023-2024年，明星营销市场将继续发展。品牌将更加注重代言人的选择，从流量至上转向热点至上。同时，百度等社交媒体平台将成为明星展示时尚潮流的重要平台。美容护肤类品牌将继续在明星营销中脱颖而出。

快消营销周记 | 平衡工作与生活第3周本周的工作与生活保持了良好的平衡，虽然工作忙碌，但也不忘享受生活的乐趣。以下是本周的工作复盘和生活小记： ▫️本周工作复盘明星代言：为了在双十一期间实现品牌增长，我们计划找一个季度周期的短期代言人。相比达人投放，明星代言的带货效果可能更好。我们将根据品牌调性、预算和粉丝匹配度来挑选代言人。同时，会进行大量的案例分析，总结竞品的代言策略，规划出品牌本次明星代言的合作方案。 A/B测试：为了更准确地了解目标消费者对品牌信息的偏好，我们计划在ec平台同一时段投放不同沟通点的banner广告（如集团背书、原材料、场景等卖点）。通过后台点击率测评，找出最受消费者关注的产品卖点和人群画像，为后续品牌营销策略提供数据支撑。新口味管线：新产品上市前的构想阶段已经开始。我们从单一茶味、两种口味（茶+果/花）和三种复合口味（茶+花+果）三个维度，大胆构想新的口味，并规划未来新口味的上市策略。 ▪️生活小记这周末，我体验了一把狼人杀𐟐𚣀‚毕业后一直忙着实习和找工作，再加上疫情原因，很久没玩了。这周终于安排上了，找回了久违的学生时期的快乐！本周的工作与生活保持了平衡，期待下周能有更多的收获和快乐！

冬奥营销心法：全链路、深互动、社交货币 𐟏… 冬奥会已经落幕，各大品牌在这个体育盛宴中纷纷展现了自己的营销才华，力求吸引消费者的注意。那么，这些品牌的营销策略中有哪些值得学习和借鉴的地方呢？让我们一起来回顾一下这届冬奥会的营销大战吧！ 𐟌 从冰墩墩到谷爱凌，冬奥会的顶流明星不断涌现。作为全球关注度最高的体育赛事之一，冬奥会已经成为品牌营销的重要战场。除了奥运精神的情感共鸣，品牌们还通过各种营销活动增加了自身的曝光度，实现了品牌的升级和焕新。 𐟔 复盘冬奥营销大战，我们可以发现品牌们的制胜法宝主要有以下几点：全链路：万物皆媒体深互动：寻找用户共鸣社交货币：强化IP势能 𐟌Ÿ 全链路营销：品牌们充分利用了各种媒体渠道，从线上到线下，从传统媒体到新媒体，全方位覆盖用户。深互动：品牌们不仅关注产品的宣传，更注重与用户的互动，通过社交媒体、线上活动等方式，寻找与用户的共鸣点。社交货币：品牌们通过强化IP势能，打造了独特的品牌形象，增加了用户的粘性和忠诚度。 𐟎‰ 总结来说，冬奥会的冰雪季叠加春节，品牌们在这个不一样的冬天展现出了一个不一样的营销秀场。在借势营销的角逐与注意力争夺中，中国品牌的实战价值得到了充分体现。全链路、深互动、社交货币三要素的传播法则中，品牌也在不断进行自我完善与更迭。愈战愈勇的体育营销，正不断涌现新看点！

新品牌如何借助泰星快速崛起？最近一年，泰星uppoom简直成了国产品牌的带货达人，和她合作过的品牌几乎都火了一把。你可能不知道这些品牌的名字，但你一定看到过她们在社交平台上的热度飙升。粉丝们的购买力惊人，品牌曝光量也直线上升。泰星们不仅价格亲民，而且非常配合品牌方的营销活动。更重要的是，她们的粉丝粘性高，流量大。不过，品牌方也得有足够的实力来承接这些流量，不能只靠一次营销就完事儿了。很多新品牌就犯了这个错误，以为合作了明星就能一劳永逸。其实，品牌营销是一个长期且持续的过程。泰星带来的品牌效应只是冰山一角，真正重要的是后续的营销宣发。很多品牌热度一降下来就开始抱怨，觉得合作了明星也就火了一阵子。其实，明星的作用只是让更多人看到你的品牌，而真正关键的是你如何利用这些机会来巩固和提升自己的品牌价值。所以，新品牌们在借助泰星的力量快速崛起后，千万别忘了继续做好营销宣发工作。只有这样，品牌才能真正立住脚跟，走得更远。

东鹏特饮广告创意与营销策略解析东鹏特饮，作为中国能量饮料市场的一颗璀璨明星，其成功的品牌营销策略无疑为业内树立了典范。从品牌定位的精准到广告创意的巧妙，再到产品创新与渠道拓展，东鹏特饮的每一步都显得那么稳健而富有远见。 𐟌ž 品牌定位：东鹏特饮最初以“中国首款维生素功能饮料”为定位，品牌名中的“东鹏”寓意着“太阳之光”，传递出品牌追求阳光、活力与健康的理念。这一简单而直接的定位，让东鹏特饮在市场上形成了独特的品牌形象，吸引了大量目标消费者。 𐟎젥𙿥‘Š创意与投放：东鹏特饮在广告创意和投放上同样不遗余力。它采用了多样化的广告形式，包括平面广告、视频广告和电视广告，以吸引不同年龄和喜好的消费者。此外，东鹏特饮还通过与体育赛事、音乐会等文化活动的合作，提升了品牌在市场上的知名度和形象。例如，与中国乒乓球队的合作广告，展现了品牌的能量与活力，深入人心。 𐟒砤𚧥“创新与渠道策略：东鹏特饮还通过一系列创新的产品策略来满足消费者的需求。它推出了一款名为“东鹏能量水”的产品，采用天然水源和多种维生素，口感清爽，成为了品牌的明星产品之一。此外，东鹏特饮还推出了不同口味的产品，如蜜桃味、柠檬味等，以满足不同消费者的口味需求。同时，它在超市、便利店等渠道进行销售，扩大了品牌的市场份额。总结来说，东鹏特饮品牌营销的成功得益于其清晰的品牌定位、广告创意和投放、产品创新和渠道策略等多种策略的综合运用。这些策略不仅提升了产品在消费者心目中的地位和形象，还扩大了品牌在市场上的份额和影响力。东鹏特饮通过不断创新和扩大市场份额，成为了中国能量饮料市场上的领导品牌之一。这个成功案例为其他品牌提供了宝贵的借鉴和启示，帮助它们更好地进行品牌营销和市场推广。

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