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单一传播营销权威发布_大象影视传媒ceo(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-01

单一传播营销

美兰德#2024中国传播创新趋势高峰论坛于北京圆满举办！在“内容营销创新赋能新经济产业发展与品牌升级”圆桌论坛上，北京中和德娱文化传媒有限公司总裁赵琼芳带来精彩分享，她提到，内容营销的核心在于选择合适的传播渠道，并根据该渠道的目标受众喜好定制内容。内容营销的主要优势在于其对销售的促进作用，能够直接触及潜在顾客并转化为实际销售。当今市场已经从传统的单一媒体传播转变为多元化的媒体策略，随着传播方式和环境的变化，内容创作也需要相应调整。尽管媒体生态环境和消费者习惯不断演变但内容的价值始终不变。美兰德传播咨询的微博视频

品牌传播的前沿技术：数字时代的创新之路 #品牌传播##数字营销##创新技术# 在数字化时代的今天，品牌传播不再是单一渠道的信息传递，而是一个跨平台、全方位的互动过程。随着科技的飞速发展，我们正在进入一个前所未有的创新时代，品牌传播的方式也经历了翻天覆地的变化。如何利用前沿技术，提升品牌影响力，打造更具吸引力的传播路径，成为每个品牌运营者的必修课。今天，我们将带你深入探索品牌传播中的前沿技术，助力你的品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出！𐟌Ÿ 导读：技术如何改变品牌传播的游戏规则？过去，品牌传播依赖于电视、广播、户外广告等传统媒体。而如今，数字化技术的兴起打破了这一局限，赋予了品牌传播更多的可能性。从大数据到人工智能，再到虚拟现实和增强现实，这些新兴技术不仅大大提高了传播的精准度和互动性，还帮助品牌建立了更加紧密的与消费者的联系。那么，这些技术如何运作？它们能为品牌带来哪些独特的优势？我们一起来深入探讨。𐟒ኊ一、大数据与精准营销：为每个消费者量身定制𐟧 大数据技术为品牌传播提供了前所未有的洞察力，它能够帮助品牌全面了解消费者的行为、兴趣和需求。通过精准的数据分析，品牌能够根据不同用户的喜好、位置、行为习惯等信息，制定个性化的营销策略，实现信息的精确投放。用户画像分析：通过收集和分析用户数据，绘制详细的用户画像。了解他们的基本信息、购买习惯和浏览行为，从而为不同的群体推送定制化内容。精准广告投放：基于大数据分析，品牌可以选择最合适的渠道和时机进行广告投放，避免“泛撒网”的浪费，提高转化率。大数据不仅帮助品牌更加精准地触达目标受众，还能够提升广告的投资回报率（ROI），使营销活动更加高效。𐟓Š 二、人工智能与自动化：高效精准的营销助手𐟤– 人工智能（AI）是近年来在品牌传播领域广泛应用的技术，它通过智能化的算法和数据处理，帮助品牌实现营销活动的自动化，并提供更加个性化的服务。AI不仅能在品牌传播中提高效率，还能够实时优化传播策略。智能客服与聊天机器人：许多品牌已经开始使用AI驱动的聊天机器人与用户进行互动，不仅解答用户的问题，还能根据用户的需求推荐个性化产品，提高用户满意度和忠诚度。内容生成与优化：AI可以根据用户的偏好和兴趣自动生成内容，例如智能写作、图片生成等，使品牌能够快速生产大量的个性化营销材料。数据分析与预测：AI通过对用户行为数据的深度分析，帮助品牌预测用户的需求和市场趋势，为未来的营销决策提供科学依据。 AI的应用让品牌传播变得更加智能化、高效化，能够实时响应消费者的需求，并创造个性化的用户体验。𐟚€ 三、虚拟现实（VR）与增强现实（AR）：沉浸式品牌体验𐟕𖯸 虚拟现实和增强现实是近年来备受关注的技术，它们通过创造沉浸式的互动体验，使消费者与品牌之间的连接更加深刻。尤其在产品展示和体验上，VR和AR的应用能够打破空间和时间的限制，让消费者通过虚拟世界感受产品的魅力。虚拟试衣间：例如，许多服装品牌开始利用AR技术，允许消费者在不试穿的情况下，通过手机镜头将虚拟衣物“穿”在自己身上。消费者可以更直观地感受服装的效果，增加购买决策的信心。沉浸式广告体验：品牌可以通过VR技术创造全方位的产品体验，让用户身临其境地感受品牌故事，从而提升品牌的情感连接。 AR和VR为品牌传播带来了前所未有的创新，提供了一个全新的互动体验，帮助品牌在市场中脱颖而出，提升用户的参与感与忠诚度。𐟖寸四、语音助手与智能音响：声音的力量𐟔Š 随着智能家居设备的普及，语音助手（如Siri、Alexa等）已经成为日常生活的一部分。越来越多的品牌开始探索通过语音来与消费者互动，借助语音搜索和智能音响为品牌传播注入新的活力。语音搜索优化：随着越来越多的人通过语音助手进行产品搜索和购物，品牌需要优化自己的内容，以适应语音搜索的特点。例如，品牌可以在网站内容中使用更自然、对话式的语言，以提高在语音搜索中的排名。语音品牌推广：通过与语音助手的合作，品牌可以在智能音响中插入广告，或通过语音命令直接向用户推荐产品，提升品牌曝光度。语音技术正在重塑品牌传播的方式，它为品牌与消费者之间搭建了一座新的沟通桥梁，提供了更加个性化的营销体验。𐟔Š 五、区块链：增强品牌透明度与信任度𐟔 区块链技术作为一种去中心化、不可篡改的分布式账本技术，正在逐步改变品牌与消费者之间的信任关系。通过区块链，品牌能够增强供应链透明度，确保产品质量与来源的可追溯性。供应链透明化：消费者越来越关注产品的来源和生产过程，区块链技术可以记录每一环节的详细信息，确保品牌的透明度，增强消费者对品牌的信任。品牌保护与反欺诈：区块链可以有效防止假冒伪劣商品的出现，品牌通过区块链可以为每一件产品生成唯一的数字身份，帮助消费者识别真伪。区块链的应用将为品牌传播带来更高的信任度和透明度，提升品牌的声誉和竞争力。𐟒Ž 结语：科技助力品牌腾飞随着技术的不断革新，品牌传播的方式也在发生着前所未有的变化。从大数据到人工智能，从虚拟现实到区块链，技术为品牌传播提供了更加丰富的手段和渠道。这些前沿技术不仅帮助品牌提升营销效率，还能够创造出更加个性化和沉浸式的品牌体验，让消费者与品牌之间建立起更深层次的情感连接。在未来的品牌传播中，技术将继续扮演着不可或缺的角色。品牌只有紧跟技术的步伐，才能在数字时代中不断创新、突破自我，走在市场的前沿，赢得消费者的青睐。让我们一起拥抱技术，走在品牌传播的最前沿，开创属于自己的成功之路！𐟚€

𐟍楤ꥎŸ市鸡蛋市场调查报告𐟥š 𐟓Š 调研背景及目的随着奶茶行业的快速发展，太原市的鸡蛋市场也发生了显著变化。为了深入了解这一市场，我们进行了详细的调查。 𐟔 调研内容及过程我们通过查阅资料、实地考察、询问消费者等方式，对太原市鸡蛋市场的竞争关系、产品价格和质量等方面进行了全面的分析。 𐟓Š 调研自身分析通过对太原市鸡蛋市场的SWOT分析，我们发现该市场具有巨大的发展潜力，但也面临着一些挑战。 𐟓ˆ 优势太原市鸡蛋市场拥有庞大的消费群体，市场前景广阔。品牌营销能力强，品牌形象深入人心。性价比高，价格优势明显。拥有完善的供应链，覆盖全国加盟店。 𐟓‰ 劣势原材料价格上涨，品牌毛利率逐年下降。加盟商管理不到位，可能出现不良影响。商品种类单一，主推产品季节性变化明显。 𐟓ˆ 机会大数据网络传播平台带动品牌传播。奶茶行业市场广泛，消费者群体庞大。低廉的价格与良好的口味在消费者之间树立了良好的口碑。高端茶饮是一个发展趋势，蜜雪可以推出高端子品牌。 𐟓‰ 威胁市场竞争激烈，其他品牌也在不断推出新产品。消费者需求多样化，对产品品质和服务的要求不断提高。 𐟓Š 调研结论与总结通过本次调研，我们得出以下结论：太原市鸡蛋市场具有巨大的发展潜力，但也需要不断改进和创新。品牌营销是关键，需要继续加强品牌宣传和推广。供应链管理是核心，需要优化供应链，降低成本。产品创新是动力，需要不断推出新产品，满足消费者需求。 𐟔 未来展望我们相信，随着市场的不断发展和竞争的加剧，太原市鸡蛋市场将迎来更多的机遇和挑战。我们期待看到更多创新和进步，为消费者提供更好的产品和服务。

近日获悉，雷达汽车CMO果铁夫已经于今年十一假期后办理了离职手续，目前去向不明。果铁夫之前从事汽车品牌及产品传播领域。果铁夫此前服务过奥迪、宾利、捷豹路虎等豪华品牌。之后，他加入宝沃汽车负责市场营销。2018年，果铁夫加入华人运通担任高合汽车市场与公关传播高级总监，全面负责公关与传播工作，如今高合汽车已经停摆。 2022年，果铁夫曾短暂入职路特斯汽车。2023年，果铁夫加盟长城汽车担任集团品牌公关总经理，但几个月后便因身体原因离职。随后，果铁夫便加盟吉利雷达，担任CMO（首席营销官）。吉利雷达是一家专注于户外生态的中高端新能源智能汽车企业，一直以科技创新、智能物联和能源中枢为核心竞争力。吉利雷达汽车车型单一，销量不温不火；之前就有多名公关部员工离职跳槽。「雷达汽车」「吉利雷达」「吉利雷达rd6创业版上市发布会」「吉利雷达rd6」

耗资20亿的古城日均卖票不到20张——湖南张家界的大庸古城项目耗资约25亿元，但今年上半年仅2300人购票，日均购票人数不足20人。其遇冷主要有以下原因： 1. 项目缺乏特色与创新： - 文化内涵挖掘不足：虽然大庸古城有一定历史底蕴，但在项目开发过程中，对大庸文化的挖掘和展现不够深入。例如在建筑风格、景观设计等方面，没有充分体现出大庸古城的独特历史文化特色，难以让游客产生文化认同感和新鲜感。 - 旅游产品单一：古城内的旅游产品和体验项目较为单一，缺乏具有吸引力的特色项目。除了常规的建筑景观参观，缺乏互动性、体验性强的项目，无法满足游客多样化的需求。像一些成功的古城旅游项目，会有特色民俗表演、手工体验、文化研学等活动，而大庸古城在这方面相对欠缺。 2. 宣传推广不到位： - 知名度较低：在旅游市场竞争激烈的情况下，大庸古城的宣传力度明显不足。很多游客对大庸古城并不了解，甚至不知道它的存在。相比之下，其他一些古城古镇通过各种宣传渠道和营销手段，已经在游客心中形成了较高的知名度和影响力。 - 宣传方式缺乏创新：在宣传推广过程中，大庸古城的宣传方式较为传统，没有充分利用现代新媒体、网络社交平台等渠道进行广泛传播。缺乏创新的宣传方式难以吸引游客的关注，导致其在旅游市场中的曝光度较低。 3. **运营管理不善**： - **配套设施不完善**：古城周边的交通、餐饮、住宿等配套设施不够完善，给游客的出行和游玩带来了不便。例如，交通不便可能会导致游客前往古城的意愿降低，餐饮和住宿设施不足则会影响游客在古城的停留时间和消费体验。 - 服务质量有待提高：景区内的服务人员素质参差不齐，服务意识和服务水平有待提高。游客在游玩过程中可能会遇到服务不周到、态度不好等问题，影响游客的游玩体验和对古城的印象。 4. 市场定位不准确： - 目标客户群体不明确：在项目规划和开发过程中，没有对目标客户群体进行深入的研究和分析，导致古城的市场定位不准确。不清楚哪些游客群体是主要目标客户，无法针对性地提供符合他们需求的产品和服务。 - 门票价格不合理：门票价格也是影响游客数量的一个重要因素。如果门票价格过高，会让游客觉得性价比不高，从而降低他们的购票意愿。对于大庸古城来说，在项目吸引力不足的情况下，门票价格可能需要进行调整，以提高游客的购票率。#亚布力滑雪# #秋日出游#

𐟌Ÿ百度的发展历程与用户画像解析𐟌Ÿ 𐟓ˆ 百度的重要发展节点 𐟓ˆ 百度的早期发展：高层坚持电商支撑创收，社区支持增长。 2017年电商发展不如预期，社区商业化启动。 2019年下架风波：虚假种草、擦边涉黄等问题，迅速组建审核团队干预内容高速增长。 2020年发展巅峰：迅速恢复运转，开始快速增长，核心做DAU。 2021年社区商业化超预期，男性用户破圈，加强内容生态治理。 2022年策略持续稳打：用户推广活跃，新潮垂类下沉，合作百度，重视商业化种草。 2023年4月DAU达到1亿；20-21年人均使用时长达到73分钟。 𐟎蠧”覈𗧔𛥃特点 𐟎芧”覈𗤸‹沉：近半数以上用户来自三线及以下城市。口碑传播：男性多因广告营销吸引下载，女性多因熟人推荐和内容种草下载。核心用户特征：悦己、不内卷、重视精神富足，不盲从热门，追求小众潮流，爱好明确，愿意投入。高线城市用户：关注自身心情，愿意投入，因此主动探索社交。低线城市用户：兴趣单一，关注实用性需求，受婚育影响较大。用户使用场景：大多有明确动机、主动获取信息心智强，无目的习惯浏览；静谧环境适配。用户重合度：与淘宝的重合率高，其次拼多多、b站微博。

Marcom+PR，如何提品牌力？ Marcom和PR虽然面向同一群受众，但它们的目标和侧重点有所不同。两者都致力于提升品牌形象、推动企业形象、建立和维护关系，以及促进销售。然而，PR更侧重于建立正面的品牌声誉，尤其是上市公司，需要维护与利益相关者的关系。PR活动通常包括正式的PR发布和危机管理。 Marcom则专注于通过不同的沟通渠道传递有针对性的信息，以获得销售利益。传统的沟通渠道如广告牌和公交广告已经进化为数字营销渠道，包括电子邮件营销、社交媒体和网站等。Marcom不仅仅是单一渠道的工作，而是通过不同渠道的组合和配合，让企业脱颖而出，这就是所谓的整合营销传播（IMC）。在GTM（市场推广）过程中，Marcom的工作包括输出内容、与影响者合作、制作营销资料等。常见的职位包括： 𐟌ŸPR助理 𐟌Ÿ活动策划 𐟌Ÿ媒体购买 𐟌Ÿ市场营销活动经理 𐟌Ÿ市场营销传播专员/助理/协调员

𐟍𕦞œ子熟了：无糖茶饮新风尚 𐟌𑊩š着健康饮食的兴起，无糖茶饮成为了新宠。果子熟了品牌，正是抓住了这一市场趋势，以其独特的品牌魅力，赢得了年轻消费者的喜爱。 𐟥䊤𛎰到10亿，果子熟了只用了短短两年时间，成为无糖茶市场的佼佼者。他们不追求单一的大单品策略，而是通过多元化的产品线和精准的市场定位，实现了多点开花。 𐟍𕊥œ褺祓上，果子熟了注重多元化和高质量。他们的包装设计、产品命名都展现出了强烈的国潮风格和年轻气息，吸引了大量年轻消费者。 𐟎‰ 在营销上，果子熟了注重通过故事化的内容和口碑传播来吸引消费者。他们以“不制造焦虑，只贩卖快乐”为口号，传递出一种积极乐观和自由随性的生活态度，引领年轻时尚茶饮新潮流。 𐟌Ÿ 果子熟了不仅是一个茶饮品牌，更是一种生活态度的象征。他们展现出自信自强和创新创造的品牌精神，引领着无糖茶饮的新风尚。

会计视角下的SWOT分析：以百度为例 𐟓Š 结构化数据下的产品选择在会计视角下，结构化数据对于产品选择至关重要。通过分析百度的SWOT分析，我们可以看到其在产品选择上的优势和劣势。 𐟒ᠥ㧢‘营销的优势与劣势口碑营销在百度中扮演着重要角色。优势在于其能够快速传播产品信息，提高品牌知名度。然而，劣势也显而易见，比如对第三方产品质量把关不严，可能导致负面评价。 𐟓ˆ 从单一领域向多元发展百度从单一的社交平台逐渐发展成多元化的电商平台。这一转变不仅扩大了其市场份额，也带来了新的机遇和挑战。 𐟏젥𜀨𚿤𘋥𝓥𚗯𜌥➥Š 交互体验百度通过开设线下实体店，增加了与用户的交互体验。这不仅提升了品牌形象，也为用户提供了更便捷的购物体验。 𐟓ˆ 税收管理的初步实现在会计视角下，税收管理是一个重要的考量因素。百度通过初步实现税收管理，规范了行业秩序，促进了跨境电商平台的正规化发展。 𐟓ˆ 电商法促使行业分工更加明确电商法的实施使得行业分工更加明确，各类跨境电商平台开始抢占市场份额。这对于百度来说，既是机遇也是挑战。 𐟓Š 各类跨境电商平台抢占市场份额在激烈的市场竞争中，各类跨境电商平台都在抢占市场份额。百度通过不断创新和优化服务，不断提升其市场竞争力。

企业培训必备！知识店铺全功能解析在企业进行技能培训或讲师进行教育讲座时，常常会遇到培训上的无力感。这是因为企业的需求多样，大部分企业需要一个既能用于培训又能进行营销的工具。然而，许多教育工具只满足单一功能，要么只能用于课堂教育，要么只能进行分销营销，无法满足企业的所有需求。那么，什么样的工具才能满足企业全方位的管理、营销、教育需求呢？知识店铺小程序可能是一个不错的选择。它不仅集合了知识产品、用户服务和讲师管理，还具备私域营销管理功能，适合社群学习和各类课程教学需求。 𐟔砧”覈𗤽🧔褽“验知识店铺可以通过微信打开，内置分销商城营销功能，是有效的社群变现工具。各种公域流量都可以转化为企业私域流量池，这是许多平台或其他替代产品不具备的能力。通过打通某音、某信的小程序商城，使其成为运营的核心，集合了“官方网站+授课+营销+商城+分销”的创新功能。 𐟓ˆ 企业营销工具作为企业营销工具，知识店铺的平台基础使得传播更加方便。企业可以通过知识店铺出售知识产品，支持线上和线下销售。在直播、自播授课时，店铺可以上架知识产品，借助小程序商城的轻量属性，更快速、更广泛、更方便地实现营销活动的裂变。 𐟎堦Žˆ课功能无论授课是图文、音频、视频还是直播录播，知识店铺都能普遍使用。企业和个人讲师最关心的是在使用过程中是否流畅不卡顿、能否回放、能否查看监督学习状态、能否互动以及是否具备考试功能。知识店铺都能满足这些需求。综上所述，知识店铺是一个功能全面、实用性强、适合社群学习、满足各类课程教学需求的企业工具。它能够全方位管理、营销、教育、传播，帮助企业更好地进行技能培训和知识传播。

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