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跨界营销方式权威发布_跨界营销的例子(2024年11月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-29

跨界营销方式

新消费时代悄然而至，营销创新成为酒企必须面对的命题。五粮春品牌积极探索新的营销方式，围绕暑期、中秋、国庆旺季，先后与电影《解密》《爆款好人》携手合作，积极将影视跨界营销进行到底。在暑期档电影《解密》中，五粮春通过首映礼、明星见面会和全国观影会，助力品牌获得超强曝光；由超头部电影达人深度解读的三支品牌定制TVC，震撼亮相全国3000多家影院、触达超1500万高铁出行人群、覆盖超2000万社区家庭人群、千万私家车主等，助力五粮春扩大影响力，扩展新市场。在国庆档上映的电影《爆款好人》的首映现场，五粮春用一句“爆款好人喝爆款好酒”的口号，将电影与品牌巧妙结合；并上线混剪TVC，院线贴片精准传播，登陆全国数千家主流影院，令观众对电影和五粮春品牌有了更多期待。随着电影上映，五粮春也积极开展线下活动，在河南全省41座城，42家影院，举办了60场【“豫”见爆款好人，“春”献爆款好酒】电影包场活动，将「名门之秀五粮春」的风采和气度深植于观众心中。这一系列营销活动，强化了消费者对五粮春的品牌认知和情感链接，提升了对中国白酒的文化认同，增强了白酒文化吸引力，实现了品牌流量大爆发——两场电影活动共获得超5.5亿的总曝光，超5亿的总阅读点击量，12次登上同城热搜，数十位达人倾力推荐，抖音微博种草曝光量超3200万，成为白酒行业影视营销领域的新典范。「光影芬芳着手成春」五粮浓香官方微博的微博视频

内容变现秘籍：互联网时代的营销实战指南 𐟚€《内容与变现：成功营销方法论》作者：韩雪在任何一个时代，营销都是一门永不过时的艺术。无论是传统的线下营销还是现代的网络营销，两个核心问题始终困扰着营销人员： 1️⃣ 如何让更多人看到你的产品，轻松涨粉？ 2️⃣ 如何将流量转化为实际的销量？在互联网时代，信息传播速度极快，营销方式也更加多样化。想要在营销中取得成功，就需要掌握一些方法和策略。这本书详细介绍了数字背景下的各种营销策略和线上线下变现的实用方法。包括我们熟悉的图文、短视频营销引流技巧，全是干货，看完后将大大提升你的内容运营能力。 𐟈𖦗𖤸‹流行的营销策略：品牌营销、细节营销、共情营销、场景营销、饥饿营销、跨界营销…… 共情营销：打“感情牌”，通过情感共鸣的方式打动消费者，实现流量转化。共情营销的三个维度：以产品为载体实现共情；以内容为依托实现共情；从文化、价值观的角度实现共情。跨界营销：充分发挥整合优势，消除品牌的“单薄扁平感”，增强品牌在消费者心中的多面立体形象。跨界营销的实施路径：渠道跨界、产品跨界、创意跨界。 𐟈𖥅𓤺Ž自媒体营销种草：图文种草：注重图文质量，如图片的明暗、构图、分辨率，是否有错字等，适用于微博、百度、公主号、微信订阅号、今日头条。视频种草：比较普遍的是干货分享，包括生活分享、经验分享、知识分享等，适用于某音、老铁站、微视等平台。直播种草：营销目的性强，适用于各大直播/电商平台。 𐟈𖥅𓤺Ž怎样通过短视频获客：划重点：把控质量，内容有干货。密集知识点输出、人设讨喜、剧情精彩有反转、分析到位……还要做到有规律地持续输出，不断积累粉丝。学有余力的朋友还可以看看书里的“营销案例”与“营销智慧”两大板块，内容蛮有意思的，主要是对营销知识起到一个补充作用。总的来说，这本书关于营销策略和案例都讲得比较全面，适合从零开始的运营小白。如果你已经有了一定基础，想要学会更多方法，突破流量瓶颈，也可以看看这本书。

喜茶与FENDI联名，19元奢侈品体验！ 𐟎‰“这是我离奢侈品最近的一次！” 𐟎‰“这次我全款拿下！” 𐟎‰“家人们，只需19元就能拥有FENDI的快乐，谁懂？” 𐟎‰“年轻人的第一个奢侈品，只要19元？” 这些口号是不是很吸引人？喜茶，一个定位为平民消费品的茶饮品牌，这次携手FENDI，推出了19元的奢侈单品，让年轻人也能体验到奢侈品的快乐。 𐟌ˆ品牌困境：奶茶行业竞争激烈 𐟌ˆ策略突破：喜茶想要拓展更大的市场，必须推出更符合更广大市场用户需求的产品，以及更运营化+精细化的营销策略，拓阔跨界营销的合作领域。 𐟎ˆFENDI旨在打造年轻化，这两年在迎合年轻市场上推出众多营销活动，包括这次与众多影视剧作的联名。喜茶则凭借其独特的联名和热梗营销方式，成功吸引了大量消费者的喜爱。喜茶和FENDI的这次联名，不仅让消费者们惊喜连连，也让喜茶在激烈的市场竞争中脱颖而出。这种另类的营销思维，确实值得其他品牌学习和借鉴。

酱香拿铁：茅台与瑞幸的跨界营销奇迹 𐟓Œ 背景故事：9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡联手推出了一款名为“酱香拿铁”的联名咖啡。这款饮品一上市就引起了轰动，许多门店的存货很快就被抢购一空。许多网友在社交平台上分享了他们的品尝体验，有人甚至表示“喝完确实有点晕”。酱香拿铁将白酒与咖啡两种元素巧妙地结合在一起，创造了独特的风味。 𐟚頧ƒ�𙤺‹件：这款饮品不仅在口感上有所创新，其独特的包装设计和营销方式也吸引了大量关注。茅台和瑞幸的联名合作，不仅为双方品牌带来了业绩增长点，也让消费者有机会品尝到新品的美味。更重要的是，这次合作展示了中国传统品牌在探索和发展中的创新尝试。 𐟓Œ 思路梳理： ❶ 意义：酱香拿铁的火爆，最直接的好处就是为茅台和瑞幸带来了业绩增长。消费者也享受到了新品的美味。更重要的是，这次合作为中国传统品牌的发展提供了一次创新的尝试。 ❷ 问题：然而，联名合作也可能带来一些问题。首先，价格可能会提高，导致消费者难以获取。其次，短期内的高热度可能会让品牌过于依赖营销，而忽视产品本身的质量和服务。最后，市场上其他品牌可能会盲目效仿，导致创新力不足的恶性循环。 ❸ 对策：为了解决这些问题，茅台和瑞幸应该以服务消费者为核心，不断改良价格和服务，抓住年轻消费者的心。同时，品牌需要不断提升自身能力，在口味和供给上不断改进，经受住市场的考验。最重要的是，传统品牌要想发展破局，不能仅仅依靠一次联名合作，还要注重提升产品品质、服务和质量。通过这次酱香拿铁的案例分析，我们可以看到品牌转型、联名营销、品牌形象塑造以及跨界融合的可能性。希望这些经验能为其他品牌提供一些启示。

百雀羚 𐟦✨百雀羚，作为拥有90余年历史的国货护肤品牌，真的是历经风雨，依旧屹立不倒。每次想到这个品牌，我都会想起那些经典的产品和它们背后的故事。今天就来和大家聊聊百雀羚的那些事儿吧！ 𐟏›️品牌历史与诞生百雀羚创立于1931年，是中国历史最为悠久的著名护肤品牌之一。品牌创始人顾植民在上海先施百货公司任职时，凭借对化妆品市场的敏锐洞察，辞去了原有工作，创立了自己的企业。百雀羚以“天然不刺激”为品牌理念，起初以简单的皮肤保护产品为主，后来逐步发展成全面护肤产品系列。 𐟌🧙𞩛€羚的产品演变从80年代的凤凰系列到20世纪的明星产品如止痒润肤露、凡士林霜等，百雀羚的产品不断升级。2015年推出的肌初赋活系列，联合国际顶尖科技，专注于东方女性肌肤的养护。百雀羚的产品不仅在国内市场上占据重要地位，还成为国际化妆品界的金级会员。 𐟔짙𞩛€羚的现代科技策略百雀羚在产品研发上不断革新，采用现代科技赋能东方草本，推出了多个具有高效焕肤力的产品。例如，肌初赋活系列通过“早P晚R”的护肤理念，结合昼夜节律理论，提供日间防护和夜间修护的双重效果。品牌还通过明星合作和跨界营销等方式，提高品牌知名度和市场影响力。 ✨百雀羚的未来将会如何？我相信它会继续保持其国货品牌的荣耀，不断创新和发展，为更多的东方女性带来天然、安全、高效的护肤体验。大家有什么关于百雀羚的问题或者使用体验，欢迎在评论区和我分享哦！让我们一起讨论那些关于护肤的小秘密吧！𐟒찟˜Š

故宫文创如何用年轻化营销吸引年轻人？近年来，故宫文创在品牌年轻化方面取得了显著成效，通过内容营销、文创周边、跨界营销和文创众筹等多个方面，成功吸引了大量年轻人的关注和喜爱。那么，故宫文创是如何实现品牌年轻化营销的呢？ 𐟌Ÿ 内容营销：故宫文创紧密贴合90后群体的喜好，通过微博、微信、H5等线上平台，以及线下场景广告植入，持续传播品牌价值。例如，推出“朕知道了”胶带、“嫡庶之争”故宫口红、萌系书签、御猫摆件等年轻人喜欢的设计。 𐟎蠦–‡创周边：故宫文创在产品研发上致力于年轻化设计，推出了一系列符合年轻人审美和需求的文创产品，如限量版“农夫山泉故宫瓶”，让消费者在有趣的古画和文字中感受到故宫里那些真实的人间烟火，建立起情感链接。 𐟌 跨界营销：故宫文创通过与其他年轻品牌创意跨界的方式，达到营销1+1大于2的效果。例如，联合农夫山泉推出9款限量“农夫山泉故宫瓶”，不仅提升了品牌形象，还吸引了更多年轻消费者。 𐟔 精准定位：故宫文创在目标消费人群定位上非常精准，主要面向年轻人群体，通过精准的营销策略，成功吸引了大量年轻人的关注和喜爱。通过这些策略，故宫文创不仅提升了品牌形象，还成功吸引了大量年轻人的关注和喜爱，成为老品牌学习的榜样。

心相印纸巾：温暖每一刻，守护每一刻心相印纸巾的品牌理念始终围绕着“用心关爱身边每一个人”。通过情感营销，将心相印纸巾与青春紧密相连，针对目标受众、结合产品特性，以及品牌理念进行营销。心相印通过线下线上、跨界营销以及公益营销等多种方式，突出主题“纸”为青春，温暖你我。心相印的创意思想始终贯穿于“用心关爱身边每一个人”的理念，用一方纸巾守护着消费者的生活点滴，给予他们时刻的温暖守护。通过情感营销，心相印纸巾与青春紧密相连，旨在为消费者带来更多的关爱和温暖。

会稽山黄酒借蟹文化焕新活力会稽山黄酒作为中国黄酒的代表性品牌，近年来在品牌焕新和市场拓展方面采取了一系列创新举措。品牌焕新与创新战略：会稽山在中建信集团的资本支持下，明确了创新是第一要务，致力于品牌突破和品类破圈。会稽山确定黄酒向高端化发展的战略方针，成立了兰亭高端黄酒运营事业部，推动高端黄酒的培育和圈层营销拓展。 2023年一季度，会稽山实现营收3.7亿元，净利润7938.77万元，同比增长1.26%，显示了其在多元业务共荣下的积极发展态势。高端产品线的拓展：会稽山推出14Ⱔ𘭥›𝩅’——会稽山ⷥ…𐤺�𛥈—，探索高端化、年轻化的发展道路，形成一体两翼的发展格局。兰亭系列产品以其高品质和文化价值，成为中国高端文化黄酒的代表，引领着中国高品质黄酒的价值回归。跨界营销与文化复兴：会稽山推出了《蟹酒三部曲》创意短片，通过趣味融合黄酒、螃蟹等元素，以全新解构的方式讲述历史名人与黄酒的故事，成功破圈吸引年轻消费者。会稽山通过“蟹蟹会稽山”的营销动作，结合螃蟹消费场景，推广温凉互补的饮食理念，引领健康饮食新趋势。业绩增长与市场表现：会稽山在2023年实现营业收入14.11亿元，同比增长15.01%；净利润1.67亿，同比增长15.11%，高端产品贡献了公司59.03%的营收。会稽山通过产品结构化升级和高端化战略的推进，实现了毛利率的显著提升，其中兰亭高端产品的毛利率达到54.77%。品牌文化与社会责任：会稽山以“高端文化黄酒”为产品核心诉求点，通过高品质的产品守护消费者的高品位生活，展现了其硬核实力与责任担当。会稽山通过跨界营销和高端文化场景传播，提升品牌形象，同时持续打造百年国货品牌形象，推动中国黄酒文化的传承和复兴。#热点周际赛# #酒#

𐟥䏁TLY噢麦力品牌解析 𐟌Ÿ产品力：OATLY噢麦力以个性、有态度的包装，吸引消费者眼球。其燕麦基产品矩阵，不仅扩大了消费群体，还丰富了消费场景。 𐟌𑥆…容力：品牌以环保、地球友好的态度和做法，赢得了用户自发维护，形成了强大的品牌力。 𐟛️渠道力：通过与精品咖啡店合作，如星巴克，让更多人了解和品尝到产品。之后，拓展至便利店、超市等，充分发挥产品自销力。 𐟤组织力：新品牌采用新方式，确保品牌文化深入到每个成员，金字塔基础扎实。 𐟎‰营销力：持续的跨界营销和场景营销，让消费者持续感受到品牌的影响力。 𐟏†成功要素：OATLY在品牌、渠道、策略、人群、愿景、使命等方面都表现出色，赢得了消费者的深度信任。

元宇宙营销：品牌新战场的机遇与挑战元宇宙营销是一种全新的品牌推广和用户互动方式，发生在虚拟空间中。它涵盖了多个方面，包括创建虚拟体验、传播品牌信息、交换价值以及促进产品销售。以下是元宇宙营销的几个关键点： 𐟌 跨界融合：元宇宙打破了传统物理世界的限制，让不同行业和文化交融，为品牌创造了全新的营销场景和价值观。 𐟑堧”覈𗥏‚与：在元宇宙中，用户不仅是消费者，还能成为内容的创造者。他们可以通过自己的虚拟化身体验品牌服务，甚至参与内容创作。 𐟓Š 数据驱动：元宇宙中的用户行为可以被详细记录和分析，为品牌提供丰富的数据资源，帮助品牌更好地理解用户需求和市场动态。 𐟤– 数字虚拟代言人：利用虚拟形象作为品牌的代言人是元宇宙营销中的一个策略。这些数字代言人具有成本低、风险小、可控性强等优势，并且可以与品牌保持长期稳定的合作关系。 𐟎𒉦𕸥𜏤𝓩ꌯ𜚩€š过创造虚拟场景，品牌可以提供沉浸式的广告和体验，从而增强用户的参与度和品牌忠诚度。 𐟓– 创新故事叙述：品牌需要重新审视自身定位，从单纯的故事叙述者转变为联合创造者，与用户共同推动品牌故事的发展。 𐟏 虚拟社区建设：品牌可以在元宇宙中购买土地、建造社区，而这些社区内的故事和互动则由用户主导，形成有机的社交生态。 𐟑堄2A模式：直接面向消费者（Direct-to-Avatar）的营销模式，允许品牌直接与用户的虚拟化身进行交互，绕过传统的广告渠道。 𐟌 现实与虚拟的融合：元宇宙营销不仅仅是在虚拟世界中的活动，它也试图将虚拟世界的体验带入现实生活，为用户提供无缝的品牌体验。玛特宇宙为品牌率先布局玛特宇宙的简介：玛特DAO是基于区块链Web3.0生态下的去中心化协作组织，也是玛特宇宙全行业私域流量聚合平台。玛特DAO以协同共建治理模式发展为目的，与用户共同治理、共同决策、共同发展，并通过跨平台数据互通和去中心化的运营模式，帮助用户权益落地，为用户提供更佳的元宇宙生态应用场景。玛特宇宙的价值观：玛特DAO遵循DAO去中心化、公平、平等的精神，每位组织成员都是玛特DAO的共创者、决策者与受益人，共同完成玛特宇宙的Web3.0生态建设，共享组织发展红利。

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