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海尔智家营销权威发布_600690海尔智家股吧(2024年11月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-29

海尔智家营销

宁德时代vs海尔：offer选择指南 𐟌𘧭‰待华为的offer等得花儿都谢了，准备先签一个，纠结于宁德时代和海尔的offer，求各位前辈指点迷津！𐟙 𐟔宁德时代的电服营销管培生，工作地点在厦门。虽然宁王平台不错，但听说工作强度挺大，换电业务刚起步，未来发展不太明朗... 𐟌Š海尔智家的洗涤部门海外管培生，工作地点在青岛。HR表示洗涤生意很好，业绩压力不大，海外加班情况也不多，感觉压力较小。不过家电行业虽然稳定，但未来晋升和跳槽的空间似乎小一些。 𐟒𐤸䥮𖥅쥏𘧚„年薪包都在25万左右，宁德时代算上补贴和绩效会稍高一些。 𐟤”个人对工作地点和外派没有特别要求，主要看重工作内容强度和未来发展。求各位前辈指点哪个更好呢？以及想了解两家的工作强度真的是宁德时代会很累、海尔洗涤压力小吗？𐟤”

海尔将收购国内三大垂直门户网站之一的汽车之家，海尔将以收购部分股权实现控股，预计年底相关团队入驻，明年 1 月对其裁员 30%，不过目前该消息未得到双方回应，海尔集团对此传闻不予置评，2024 年前三季度海尔智家营收 2030 亿元，同比增长 2.2%，归母净利润 151.5 亿元，同比增长 15.3%；汽车之家第三季度总营收 17.7 亿元，在线营销及其他业务收入同比增长 3.1%，新能源品牌收入增幅 54%，经调整净利润 4.97 亿元。海尔将收购汽车之家部分股权实现控股，此消息虽未获双方正式确认，年底海尔团队入驻汽车之家后，新零售并入且高层人员变动大，汽车之家需物色新 CEO，收购后明年 1 月预计对汽车之家裁员 30%，或主要针对二手车业务，此次收购若达成，海尔将实现对汽车之家的控股，背后原因或与海尔寻求新的增长曲线以及汽车之家自身业务发展状况有关「新能源大牛说」「汽场全开」「芝能日报」

𐟎例𗥰”智家二面探秘 𐟌ž早晨，我踏入了海尔智家的二面考场。时隔两周，再次回到这个熟悉的环境，心情既紧张又期待。𐟒𜊊𐟔面试开始，首先面试官对我的实习经历进行了深入挖掘。他们详细询问了我实习期间的工作内容和所达成的成果，让我对自己的工作成果有了更清晰的认识。𐟌Ÿ 𐟤”接着，面试官探讨了我与这个岗位的适配度。他们问了我哪些能力与岗位相匹配，并让我举例说明。这个问题让我更加明确了自己的优势和与岗位的契合度。𐟒ꊊ𐟑袀𐟏맄𖥐Ž，另一位面试官加入，根据我的实习经历提出了问题。他们询问我如果作为运营主管，该如何营销和宣传产品。这个问题让我有机会展示自己的营销策略和创意。𐟒ኊ𐟤襜襏问环节，我询问了轮岗机制和最终的分配问题。面试官耐心地回答了我，让我对公司的内部机制有了更深入的了解。𐟓 𐟙最后，我希望能够拿到这份offer，加入海尔智家，与优秀的团队一起创造美好的未来！𐟚€

海尔智家2025校招，小语种优海尔智家，原青岛海尔，自1993年在上海证券交易所上市以来，已成为海尔集团旗下的蓝筹股公司之一。2020年，海尔智家凭借其物联网生态品牌，荣登美国BrandZ最具价值全球品牌100强榜单。目前，海尔智家在全球范围内拥有卡萨帝、统帅、美国GE Appliances、新西兰斐雪派克、日本AQUA、意大利Candy等7大品牌矩阵，致力于为不同国家和地区的用户提供智慧家庭解决方案。 𐟓 岗位职责作为海外市场管理，你将负责以下工作：有效沟通与协调：与客户及合作伙伴保持密切联系，建立稳固的关系，提升市场竞争力。市场分析与项目获取：深入研究市场趋势和竞争对手，获取新项目信息，灵活调整策略以增加销售收入。资源整合与销售策略：高效管理内外部营销资源，制定创新的终端营销方案，以扩展市场份额。供应链管理：监控进销存数据，精确分析订单信息和库存状况，确保供应链的高效运转。风险管理与财务优化：跟踪客户应收款项，优化回款流程，降低逾期率和坏账风险，确保公司财务健康。 𐟎“ 职位要求我们期待您具备以下能力与特质： 2025应届毕业生，本科及以上学历，英语六级及以上（或其他专业语言认证）；国际贸易、市场营销、金融财会类、工商管理类、理工类、小语种类优先卓越的沟通技巧：出色的口头和书面沟通能力，能够与多样化的国际团队和客户建立良好关系。市场洞察与分析能力：精通市场分析工具，能够准确识别市场机会和挑战，制定相应策略。跨文化适应能力：乐于接受不同文化背景下的挑战，能够在国际环境中高效工作。组织与领导才能：优秀的团队合作精神，能够领导和激励团队达成共同目标。学习与创新意识：具备快速学习和适应新技术和工作方法的能力，推动公司在竞争激烈的市场中保持领先地位。海尔智家致力于在全球范围内构建研发、制造、营销三位一体的竞争力，期待您的加入，共同创造更多价值。

2019年：海尔营收2007.62亿元，净利润82.06亿 2020年：海尔营收2097.23亿元，净利润88.83亿 2021年：海尔营收2271.06亿元，净利润130.79亿 2022年：海尔营收2435.79亿元，净利润147.12亿 2023年：海尔营收2614.28亿元，净利润165.97亿从2005年并购三洋，到2016年拿下通用家电，再到2022年收购Candy的欧洲业务，海尔全球化布局走得非常顺利。截止到2023年底，海尔全球设立了10大研发中心、122个制造中心和240多个营销网点。市场数据显示，海尔在全球家电市场的占比已达14.8%，超越LG成为“世界第一家电品牌”。海尔不仅是家电企业，更是物联网生态的探索者。从智慧冰箱到全屋智能解决方案，海尔构建了以“智家云”为核心的平台生态。2024年，推出智慧家庭业务收入首次突破800亿元，成为公司增长的新引擎。海尔智家在2020年完成A股与H股两地上市，2023年股价翻倍，助力“家电行业的资本明星”。此外，海尔智家还推出了多家创新公司（如卡）萨帝、小微金服等）正在筹备独立IPO，或将带来令人振奋的新资本热潮。

海尔空调：3项全球第一打响中国品牌国际声誉双十一过后，各类空调榜单的发布引发了业界对空调市场格局的关注。作为TOP3品牌的海尔空调，不仅在国内头部阵营占据一席之地，在全球，也始终位于前列。据欧睿国际数据统计，截至2023年，海尔空调已第 8 年位居互联空调（包括智能空调）全球销量第一，第 6 年居健康自清洁空调全球销量第一，第 4 年位居海外市场中国家用空调自主品牌销量第一。 3项全球第一，不仅彰显了海尔空调的全球实力，也打响了中国品牌的国际声誉。但出海的中国品牌那么多，为什么海尔空调能脱颖而出？只因他做对了这两点。坚持自主创牌在过去很长一段时间里，关于空调，中国最有辨识度的标签就是“世界工厂”。因为中国空调产量长期位居世界首位，且占比相当可观。拿鼎盛时期的数据来说，2019冷年全球的空调产量规模是1.87亿台，中国的空调总产量是1.49亿台，占到全球80%的份额。但在中国出口的空调产品中，却只有30%左右的是我们的自有品牌，其他七成左右是贴牌代工。为了改变这一现状，海尔空调拒绝贴牌代工，坚持走出口创牌的道路。尽管过程艰难，但却为中国品牌在海外树立了良好形象，也为其长远发展奠定了基础。 2017年，海尔空调作为当时唯一一家以近100%自主品牌实现出口的企业，位列中国自主品牌家用空调出口第一。此后便持续领先，至今已第 4 年位居海外市场中国家用空调自主品牌销量第一。海尔空调的成功，带动了中国空调品牌意识的觉醒，越来越多的企业开始从出口创汇向出口创牌转变。据海关总署最新数据显示，2024年1-10月，空调累计出口5,304万台，同比增长27.2%，中国品牌在海外市场的竞争力日益提升。坚持本土化战略从“世界工厂”到“品牌出海”，当越来越多的中国空调品牌被看见，如何站稳脚跟，让品牌被用户认可和接纳，成了出海企业的又一难题。为了让品牌真正融入当地用户的生活中，海尔空调采取本土化研发、本土化制造和本土化营销的“三位一体”本土化战略。在研发上，建立海外研发中心，针对当地需求进行技术创新，如针对东南亚潮湿环境易使空调内部滋生霉菌的问题，研发出自清洁空调。值得一提的是，自清洁空调后来被发展为一个新品类，尽管日韩品牌相继推出过自清洁空调产品，但最受用户欢迎的还是海尔自清洁空调。欧睿国际数据显示，海尔空调已第 6 年居健康自清洁空调全球销量第一，中国健康自清洁品牌持续领跑行业。诸如此类的还有海尔互联空调，因持续满足了用户对高科技产品的追求和喜爱，已第 8 年位居互联空调（包括智能空调）全球销量第一，推动了出口量的增长。在制造上，建设海外生产基地，以当地市场需求为导向，在海外工厂生产符合当地标准和用户喜好的产品。今年8月，海尔智家又在泰国新建春武里空调工业园，规划年产能600万套，建成后将是海尔空气产业最大的海外制造基地，也是中国品牌在整个东南亚最大的空调生产基地，市场竞争力将得到进一步增强。在营销上，构建当地营销网络，开展本地化品牌推广。深入了解当地的市场特点和消费习惯，制定符合当地市场的营销策略，提高品牌知名度和市场占有率。这种全球化的布局和战略不仅提升了海尔空调品牌的影响力，还帮助其在海外市场中脱颖而出，进一步提高了中国空调品牌在国际市场的知名度和美誉度。在欧洲，海尔空调成为中国空调第一品牌。在意大利、印度等国家，位居中国自主品牌第一。在巴基斯坦，连续16年市场份额第一。今年上半年，在马来西亚空调行业，登顶TOP1。如今，在全球的很多国家，随处可见令中国游客和海外华人都感骄傲的海尔空调，折射出全球用户对海尔空调品牌的认可和信任。最终也让海尔空调在世界舞台上，扛起了中国空调品牌的大旗。本文源自：金融界

2024年，海尔智家在中东非市场的战略布局迈出了坚实步伐。2024你那5月2日，海尔埃及生态园一期项目在埃及斋月十日城隆重开园，标志着海尔智家在该地区的市场拓展取得了重要进展。该项目总投资额达1.35亿美元，占地面积20万平方米，设计总产能将超过150万台。紧接着，2024年在9月23日，海尔埃及生态园二期（制冷工厂）项目也举行了奠基仪式，投资约4000万美元，将生产冰箱、冷柜两大品类，年产能达30万台。二期项目的奠基，不仅将进一步深化海尔智家在中东非市场的布局，还将为其全球化战略再添新动力。 1海尔埃及生态园一期已开园 2024年5月2日，海尔埃及生态园一期项目，在埃及斋月十日城隆重举行了开园仪式。这一项目标志着海尔智家在中东非市场的战略布局迈出了关键一步，也为其全球自主创牌战略再提速提供了有力支撑。据海尔官方介绍，海尔埃及生态园总投资额达1.35亿美元，占地面积20万平方米，设计总产能将超过150万台。该生态园通过海纳云数字平台实现了智能化、数字化、柔性化生产，显著提升了生产效率和产品质量。这一现代化工业园区不仅彰显了海尔作为全球最大家用电器制造商之一的实力，更成为中埃经济合作的亮丽名片。海尔埃及生态园的一期项目包括2024年3月已试投产的空调、电视以及5月正式投产的洗衣机，总产能超过百万台。这些产品将率先满足埃及市场的需求，为当地消费者带来高品质的家电体验。此前，埃及市场主要依赖进口满足用户需求，而海尔埃及生态园的投产将有效缩短市场响应时间，降低关税和运输成本，为消费者带来更多实惠。海尔埃及生态园项目自2023年3月启动以来，仅用7个月时间便实现了主体竣工，成为海尔海外工业园建设最快的项目之一。这一成就得益于海尔智家“三位一体”的本土化战略，即本土化研发、制造和营销。通过这一战略，海尔智家在全球市场建立了广泛的供应链体系、制造中心和销售网络。海尔智家在全球市场已经建有10+N开放创新体系、33个工业园、133个制造中心和23万多个销售网络，产品遍布近200个国家和地区，服务全球10亿用户家庭。这些本土化布局让海尔品牌在全球市场上站稳脚跟，并赢得了广泛认可。此次在埃及新建生态园，是海尔智家深化中东非市场的关键一步，也是其全球自主创牌战略再提速的又一次具体实践。海尔埃及生态园的投产将进一步完善海尔智家的全球供应链体系，降低运营成本，快速响应市场需求。同时，该生态园还将为埃及当地创造大量就业机会，促进当地经济的繁荣发展。此外，“埃及造”的海尔产品除了在埃及市场销售外，还可以利用埃及与多个国家的自由贸易协定，零关税覆盖周边的非洲、中东及欧洲市场，为更多用户提供智慧家庭解决方案。 2海尔埃及生态园二期奠基 2024年9月23日，海尔埃及生态园二期（制冷工厂）项目在埃及斋月十日城举行了隆重的奠基仪式。这一项目的奠基标志着海尔智家在中东非市场的战略布局进一步深化，也为其全球化战略再添新动力。海尔埃及生态园总占地20万平方米，是海尔智家在海外投资的重要项目之一。2024年5月生态园的一期项目已经投产，主要覆盖空调、电视、洗衣机等产品。而本次奠基的二期项目，投资约4000万美元，将生产冰箱、冷柜两大品类，年产能达30万台。二期项目竣工投产后，将与一期项目形成互补，使得海尔埃及生态园的总产能超过150万台。这将有效满足埃及本土市场的需求，并辐射周边的非洲、中东及欧洲市场。埃及属于典型的热带沙漠气候，夏季平均气温高，且当地缺电严重、食材保鲜技术发展缓慢。因此，大部分家电产品主要依赖进口。海尔埃及生态园的投产，将有效改善这一局面。二期项目生产的冰箱、冷柜等制冷产品，依托“变频+大容积+保湿杀菌+变温”等技术创新，不仅可以有效延长食材的保鲜期，还能在使用过程中减少碳排放，更加环保。这些产品全方位满足了用户更省电、更大存储、更久保鲜的需求，助力当地家庭实现生活品质提升。 3海尔的中东北非市场布局海尔智家在全球市场的布局和战略一直备受关注。近年来，海尔智家持续推进全球化战略，加强在全球市场的投资和布局。通过不断创新和提升产品质量，海尔智家已经赢得了全球用户的广泛认可。海尔埃及生态园一期项目生产的ECO Inverter系列家用空调，主打节能省电，满足了埃及电力匮乏的需求。此外，该生态园生产的大筒径直驱电机洗衣机，则省水省电洗的还多，满足了埃及家庭人口数量多、衣物清洗数量大的需求。最新数据显示，在埃及，海尔智家1-8月份收入增长195%，其中海尔空调增长325%、海尔高端空调系列销量累计增长122%。今年上半年，海尔智家在中东非市场的营收更实现了两位数的高增长，持续领跑行业。海尔埃及生态园二期项目的奠基，是海尔智家全球化战略的重要一步。通过这一项目，海尔将进一步深化在中东非市场的布局，提升其在全球市场的竞争力。

25届秋招开启，MKTer们赶紧行动吧！嘿，大家好！2025届的秋招已经悄然拉开了帷幕，不少互联网大厂和新消费品牌都已经开放了网申𐟓㣀‚很多同学都来找Vicky咨询，发现秋招比自己预计的要早很多，大家都想赶紧把投递策略和笔面试准备起来𐟒갟𛯼 目前开放网申的公司主要是内资公司，比如凡岛（日化新消费品牌管理公司）、海尔智家（物联网生态品牌）、追觅科技（新锐家电品牌）、加多宝、识货（运动潮流电商平台）等等。建议MKTer们先从这些公司开始投起，提前争取宝贵的笔面试练习机会❗ 外企方面，网申将在7~9月密集开启，大家可以参考去年的网申时间𐟑€。以下是一些快消零售、生物科技、能源化工以及汽车/先进制造行业的公司列表：快消零售 ZURU：7月21日麦当劳：7月21日沃尔玛：8月2日联合利华：8月14日达能：8月14日玛氏：8月21日金佰利：8月22日雅诗兰黛：8月23日嘉士伯：8月25日雀巢：8月28日欧莱雅：9月1日不凡帝范梅勒：9月4日宝洁：9月6日亿滋：9月6日路威酩轩香水化妆品：9月7日利洁时：9月7日百威：9月11日百事：9月18日生物科技拜耳：6月15日阿斯利康：8月23日 GE：8月25日金斯瑞：8月28日罗氏：9月1日欧家隆：9月12日默沙东：9月13日赛诺菲：9月15日葛兰素史克：9月15日能源化工陶丽西：7月25日日立能源：8月4日陶氏：8月28日斯伦贝谢：9月6日埃克森美孚：9月11日壳牌：9月11日立邦：9月13日德莎胶带：9月14日 bp中国：9月19日 PPG：9月28日汽车/先进制造特斯拉：8月3日基恩士：8月3日西门子：8月8日博世：8月15日施耐德电气：8月17日舍弗勒：8月31日佛瑞亚：9月6日梅赛德斯-奔驰：9月11日法雷奥：9月11日宝马：9月20日开利：9月26日准备外企的黄金期 6月中旬到7月是准备外企的黄金期，Vicky给大家列了个To Do List，赶紧行动起来吧！投递规划，确定申请方向𐟓 了解不同赛道（快消、耐消、药企、能源、硬科技等）的进入门槛和竞争激烈程度。市场、市场研究、电商、销售，哪个岗位更适合你？如何制定与自己综合背景相匹配的主投策略和Plan B？下一段实习，做什么能补短板？润色经历，优化简历标签𐟖‹️ 不少同学实习/项目经历和课外活动多而杂，需要结合目标岗位，进行简历包装和优化。多用行业黑话和专业表达，让简历看着逻辑性强、有行业标签，这个非常加分！行业洞察，积累专业知识𐟓š 专业知识非常重要，商业思维和营销思维在外企面试中会被彻彻底底地考查，临时突击根本来不及！专业知识提升要前置，七八月再全力准备笔试、AI面、小组面和单面。希望大家都能在秋招中收获满意的offer！加油！𐟒ꀀ

𐟔 探索海尔：从品牌到全球运营的奥秘 𐟌Ÿ 大家好，今天我们来聊聊海尔，这个中国家电行业的巨头。海尔，成立于1984年，如今已经发展成为全球领先的美好生活和数字化转型解决方案服务商。𐟌 𐟑䠦𕷥𐔧š„创始人张瑞敏有一句名言：“企业说到底就是人，管理说到底就是借力。”他坚持每天提高1%，70天工作水平就可以提升一倍。张瑞敏认为，世界上无价的东西是人心，要赢得别人的心，只有拿自己的心去交换。 𐟏† 海尔品牌海尔在全球设有10大研发中心、71个研究院、35个工业园、138个创造中心和23万个销售网络。它拥有海尔、卡萨帝、Leader等高端品牌，以及全球首个智慧家庭场景品牌。连续14年稳居“欧睿国际全球大型家电品牌零售量”第一名。 𐟒Ž 高端市场十多年前，海尔开始在中国市场建设高端品牌卡萨帝。卡萨帝融合了公司在全球范围内的技术实力、产品开发能力、制造工艺等优势，以及专属营销和差异化服务，赢得了中国高端市场用户的信赖。连续5年荣获物联网生态品牌蝉联“BrandZ最具价值全球品牌100强”。 𐟤– 智慧升级海尔凭借领先的用户洞察、丰富的品类，以及在智能AI算法、家庭大数据、设备物联技术等方面的积累，以智家大脑为核心，提供全屋用水、空气、智控等全屋解决方案和多个智慧场景。为用户提供1+3+5+n的差异化智慧场景解决方案。 𐟌 全球运营海尔坚持依靠自有品牌出海与并购品牌协同开拓海外市场。公司的这一经营策略帮助公司建立了多品牌、跨产品、跨区域的研发、制造、营销三位一体及自建、互联及协同的运作模式。广泛的全球化布局也依赖于在海外各区域市场建立的本土化业务团队和灵活自主的管理机制。 𐟌ˆ 等风来不如去追风，一代代的海尔人在共建海尔品牌的同时，不忘初心，牢记使命。用户的事情就是海尔人最大的事情，一个世界一个家，真诚到永远。听世界，才能打天下，好产品才能赢市场，中国家电海尔制造。

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