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奥运营销天才权威发布_2024年巴黎奥运会新闻特写(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-01

奥运营销天才

凯乐石：户外运动的“小众”选择最近，中国攀岩队在奥运会上大放异彩，尤其是伍鹏的表现简直让人眼前一亮。他的雕塑般的外表、飘逸的发型和少年感的气质，简直是女生们的理想男友。潮流运动加上明星运动员，这简直是品牌营销的绝佳组合，尤其是在奥运会的舞台上。然而，凯乐石却并没有借此机会大肆宣传。凯乐石的总经理孔繁泳曾经说过：“什么都要就会什么都得不到。”这句话或许就是理解凯乐石品牌的关键。与大多数品牌不同，凯乐石并没有把奥运会当作一个超级营销节点，去做常规意义上的奥运营销。他们的官方微博几乎没有关于巴黎奥运会的内容，而百度上与奥运有关的内容更多是介绍攀岩项目。凯乐石品牌总监孙娜告诉记者：“奥运会带来的关注度和话题点虽然好，但流量也是一把双刃剑。我们还是更希望在这波热潮中找到志同道合的朋友。”奥运会引发的全民讨论很多，人们喜欢看潘展乐不加掩饰的采访，津津乐道于乒乓球队的CP和十米台上的“天才女友”，但这些话题与赛事和项目本身无关。凯乐石一直紧盯“核心人群”，孙娜解释道：“由运动员态度和颜值产生的关注度，虽然可以引发大家对户外的向往，但难以凝结成对户外的共识和热爱。不参与户外的人很难因此留存，更别说成为专业爱好者或者运动员。” 凯乐石的创始人钟承湛曾说，凯乐石不是一家理性的公司，是个“疯狂飞起来的品牌”。早期的核心用户就是钟承湛和他的圈内朋友。2006年第一次品牌升级的原因，是老板玩户外想穿自己的产品，模仿别人没面子。这是个活在“4000米以上”的攀登品牌，高海拔稀薄的空气容不了太多人，但最适合安放捅破天的野心。凯乐石已经做到国产户外品牌第一，他们的目标是成为世界户外品牌“第一梯队”。凯乐石走的路与众不同。时尚化是户外市场的主旋律，始祖鸟成高端商务人士必备，迪卡侬是白领通勤选择，Salomon、昂跑、HOKA，掀起一波波时尚浪潮，“降维”成Citywalk潮流单品。但凯乐石的路越攀越陡，聚焦登山跑山两个场景，卖给真正去户外的人。采访当天，孙娜刚在东北参加完越野跑赛事，紧接着她就要飞往欧洲参加巨人之旅越野跑赛事。她的朋友圈里全是高山旷野。高海拔是户外人的执念，也是凯乐石的执念。

王楚钦为什么老爆冷啊，到底是实力本来如此还是状态不好啊？怎么说呢！就是资源咖的水平，当然技术水平肯定比一般打球的要强，毕竟在奥运会上能够打入32强，说明比一般打球的要强！被营销的太厉害了，好像凭空出现的天才球员一样，而且奥运会参赛前，感觉都不在状态，好像有什么好事要公布一样，不都带上订婚戒指了吗？最后，为什么没有喜讯公布，也不得而知了。毕竟年龄已经26岁，比小胖小2岁而已，而且最近的各个赛事，团体和双打还好，单打已经发挥了正常的水平，也不算是爆冷，单打水平就是进不了4强，所以不要用爆冷这个词，一次次的给他打掩护，他的水平就是无法进4强。有人的地方就是有社会，和你上班一样，公司里最牛的人，结局都是忍耐或者自己创业去了，留在公司也会被PUA。所以，他的存在很正常，不是他家里的背景，中国有钱人太多了，他们家不算什么。他站队站得好，京队！但是，话说回来，那个队伍也不养闲人，更何况，别管怎么内耗的厉害，毕竟那么多双眼睛睁着呢，乒乓球是国球。为了售票也好，其他也吧！受到瞩目是好事，随之而来的关注也会成为壁垒！你不出人才，你无法在重要赛事上升旗，那肯定不是收益的问题了，那是能不能保住饭碗的问题。他站着坑，无所作为，势必会被淘汰。这个道理很简单！所以，爱他的粉丝们，别总夸他技术水平了，这个是他的硬伤。球迷也不用担心，能者上，肯定是这个结局。#动态连更挑战# #我要上热门#

南法酒王：橄榄球巨星与奥运火炬手传奇 2024年，G㩲ard Bertrand被邀请成为奥运火炬手，这不仅是对他体育成就的认可，也是对他作为“南法酒王”美誉的肯定。G㩲ard Bertrand不仅是吉哈伯通酒庄的庄主和酿酒师，还被评选为全球百大酿酒师之一。他酿造的“the Clos du Temple 2021”葡萄酒更是荣获了“醉佳桃红”的称号。 G㩲ard Bertrand的橄榄球生涯同样辉煌，他的父亲Georges Bertrand不仅是一位葡萄种植的天才，也是一位对葡萄酒充满热情的人。G㩲ard曾在奥德的一家葡萄园担任酿酒师，受到这里经理的影响，他决定在图卢兹开启自己的体育事业，并担任橄榄球队队长。与此同时，他还在酒庄与父亲一起工作。 1987年，G㩲ard从父亲手中继承了家族产业，并通过收购葡萄园将公司发展壮大。他还推出了一系列创新的营销策略，使用吉哈伯通签名标志来宣传自己的葡萄酒和庄园。1992年，他建立了自己的公司，2002年他接管了法国豪斯古堡（Chateau I’Hospitalet），并大力发展这里的旅游业。2007年，他又买下了靠近利幕的酒庄Domaine de I’Aigle。目前，他拥有朗格多克优质产区的5家酒庄，并致力于发展酒庄旅游业，将地中海式的生活方式和葡萄酒文化带给更多游客。 G㩲ard的酿酒哲学主张采用生物动力法种植葡萄，尊重土壤属性，保护了葡萄园的环境，同时平衡历史与传统，对酿酒持有始终如一的理念与激情。通过对生物动力法这一理念的不懈坚持，酿制有机与生物动力法葡萄酒渐渐成为全球葡萄酒发展的趋势，在其带领之下，全球诸多一线知名酒庄也开始积极拥抱生物动力法酿制葡萄酒。

𐟒”繁星姐姐进！有些时候真的很难受𐟒” 刚开始接触乒乓球圈是因为痘印上总是被STP刷屏，每天都在看他们的混双比赛，真的很有鼓舞力。后来我逐渐变成了莎粉，再到八一那天，正好是小胖和张本智和的比赛。整个痘印都在刷小胖作为军人，在建军节那天背负多大的压力。看到小胖用绝对的实力赢得了比赛，我真的特别感动。从那时起，我开始慢慢了解小胖，最后粉上了他。小胖真的特别有礼貌，实力也很强，是一个非常优秀的运动员。现在我喜欢小胖和莎莎，因为她们都黑一个乒圈的当道流量明星，我也认识了一些聊得来的网友。但我慢慢发现，痘印上基本上都是STP的天下，但凡发点其他内容都要被他们冲，聊乒乓球圈的内容都要被他们骂。真的让我对痘印有点反感了。很多心智不成熟的STP粉都是从营销号和其他粉丝发的视频来了解这个圈子，根本认识不全面。他们了解的都是营销号和资本想让他们看到的内容。我后来了解了其他内容，才发现我之前真的太片面了。打破信息茧房后，我认识到了很多其他内容。虽然暑假才粉上他们，但我也补了很多功课，把以前的都补回来了。看小胖以前的经历真的特别难受。一个16岁横空出世的天才少年，国乒唯一一位天降紫微星，在鲸队被霸凌，被流量明星在团队里搞小团体，没有人练球只能找外协。在巴黎奥运会前的三月份，甚至变成了四无人员，没有主管教练甚至连最基本的医疗保障都没有。拥有超强实力的运动员不被重视，只靠遮球的流量明星却大捧特捧，阴乒在奥运周期把战绩全部抹零。这些年以来有些赛事还都不让参加。关于小胖上次被女粉丝闯酒店这件事，乒协甚至都想压下去。而且到了奥运会，要不是那个人止步32强，根本都不会重视小胖。小胖在建军节那天扛下了最重的旗，从死亡半区一板板杀出去，真的好厉害。像这些还有很多很多，越深扒越心痛，真的狠狠共情了，所以有些时候真的根本都不想混下去了，很难受。还有这次的混团名额，为什么不能给一个合理的解释呢？心疼了。这阴乒的泥潭根本配不上我家小胖！小胖也是这么多运动员以来唯一从政进了体制内的，樊主任以后的路一定会更加灿烂的，不要和烂人烂事放不去了！而且粉上小胖和莎莎真的让我学会了很多，我的偶像真的很想去见他们一面哈哈那我就更要努力了！小胖请一直走花路！！！

跳水为什么几乎全世界都玩不过中国？很多人有一种错觉，就是”中国人擅长的项目都是老外不玩的” 实际上商业价值高，影响力巨大的体育项目就那三五个，还都不care奥运会icon比赛。包括田径和游泳都不算有影响力，大多数的知名运动员，都雄踞这三五个项目里。如果没有博尔特icon，菲尔普斯icon这种大神级别的人出现，谁也不会过多关注游泳和田径。比如潘展乐icon，他这块100米自由泳金牌icon的含金量，在中国体育历史上能进前二名。但如果他不能像孙杨icon一样，稳定在奥运会和世锦赛拿金牌，过几年可能也没人记得他是谁了。最好的例子就是叶诗文icon，横空出世拿到两块金牌，现在除了自媒体没事拉出来水一下稿子，还有人记得她吗。所有人都说奥运会百米含金量高，你知道上一届东京icon奥运会冠军是谁吗，甚至没有苏炳添icon，中国人都不会看百米比赛。体育营销的核心就是“造神”，美国人最擅长的就是这个。假如美国icon有一个"全红蝉”，他们的玩法就是先以某某慢性病的理由，申请药物豁免权，然后玩了命的喂药，之后广告商赞助全红蝉，给她一个人配全套的顶级团队。然后让她一个人参加十米台和三米板单人双人所有比赛，如果能增加五米台项目更好，力争拿到所有项目的金牌。然后就是传统媒体+互联网铺天盖地的宣传，至少入围劳伦斯奖icon，这就叫“造神”，这就叫“文化软实力” 但是在中国，全红蝉的教练陈若琳icon，手握五块奥运金牌，完美解决了“发育”问题，24岁还能拿双人十米板奥运冠军的罕见天才，被无脑网友质疑“有没有能力执教全红蝉”？

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如果张本是瓜队的，还有人吹？他要是瓜队的早被你们喷到自闭了奥运一个牌子都没有还成天营销，混双一轮游，团体决胜局被卡尔伯格翻盘，平时各种输不知名的欧洲大汉，偶尔打个好比赛就吹上天，总决赛被遮子剃光头，哪来的这么多孝子给他招魂奥运会最好成绩八强，世乒赛最好成绩八强，世界杯最好成绩季军，三大赛成绩被许昕都全面碾压的货色要是国乒的早被你们喷成渣了

奥运会前虽然大家都骂他三大赛挂0，九大赛只有遮来的一冠，但客观来讲当时他即使不遮，硬实力也有世界前三，遮了的话除了健康小胖就真没人治的了他了，大多数人奥运会前基本都不得不承认他遮来奥运冠军的可能性很大，结果从奥运会开始变得毫无下限

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