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良品铺子营销权威发布_良品铺子厂家联系电话(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-01

良品铺子营销

良品铺子品牌营销全解析PPT 𐟌ˆ 良品铺子市场营销方案 𐟓… 汇报人: [汇报人姓名] 𐟓… 时间: [汇报时间] 𐟓ˆ 整篇共18张PPT，内容丰富，适合详细编辑和替换。 𐟓ˆ 展示品牌介绍、品牌历程、营销策略、SWOT分析等。 𐟓ˆ 后面将发布视频动画展示，敬请期待。 𐟎“牌介绍 𐟌𐠨‰肋铺子成立于2006年，以“良心的品质、大家的铺子”为理念。 𐟌𑠲019年，良品铺子率先提出高端零食定位。 𐟌𜠲021年，良品铺子围绕消费者需求，提供高品质、高颜值、高体验的产品。 𐟎‰ 2020年2月24日，良品铺子在上海交易所挂牌上市，成为“高端零食第一股”。 𐟓ˆ 品牌历程 𐟌𑠥ˆ›业之初，良品铺子就决意将全世界的美味零食带到顾客家门口。 𐟌𜠧𛏨🇥䚥𙴧š„发展，良品铺子已蜕变为平台级企业。 𐟓Š 营销策略 𐟌𑠨‰肋铺子以匠心文化驱动企业发展，研发营养健康零食。 𐟌𜠩‡点关注细分人群的健康营养需求，提供符合消费者生活场景的产品。 𐟔 SWOT分析 𐟌𑠤𜘥Š🯼š品牌文化深厚，产品品质高。 𐟌𜠥Š㥊🯼š市场竞争激烈，需要不断创新。 𐟌𛠦œ𚤼š：消费者对高端零食的需求增长。 𐟌ž 威胁：行业监管政策变化，竞争加剧。 𐟎蠥“牌文化 𐟌𑠤𜁤𘚤𝿥‘𝯼š提供高品质食品，用美味感动世界。 𐟌𜠤𜁤𘚦„🦙ﯼš成为顾客信赖的食品社区和消费入口。 𐟌𛠤𜁤𘚤𛷥€𜯼š让零食成为情感交流的纽带，为大家带来快乐。 𐟍ꠤ𚧥“理念 𐟌𑠤𘥥㟥“安全底线，选好料。 𐟌𜠧 ”发营养健康零食，升级儿童零食标准。 𐟓Š 目录品牌介绍品牌历程营销策略 SWOT分析品牌文化产品理念 𐟎‰ 百度 𐟌𑠨‰肋铺子品牌介绍 𐟌𜠨‰肋铺子品牌文化 𐟌𛠨‰肋铺子产品理念 𐟓ˆ 详细内容展示 𐟌𑠥“牌介绍 𐟌𜠥“牌历程 𐟌𛠨婔€策略 𐟎‰ SWOT分析 𐟎ˆ 良品铺子，用心传递快乐！

良品铺子降价能否翻盘？最近，零食界的“刺客”良品铺子引起了不小的震动。就在大家还以为它是个“无良品无良心”的代表时，11月29日，良品铺子的新任老板宣布了一个重磅消息：公司300多款产品将迎来17年来最大幅度的降价，平均降价22%，最高降幅达到45%。然而，这个降价的决定并不容易。良品铺子没有自己的生产工厂，缺乏核心研发技术，也没有完善的代工厂把控机制。这使得它在面对复杂供应链和品控带来的食品安全问题时显得有些力不从心。如果消费者一旦认定良品铺子不仅没有“良品”，更没有“良心”，那么它离没落可能就不远了。在内卷严重的零食市场中，没有代表品牌的产品中坚力量，良品铺子很容易被层出不穷的新生产品挤压，甚至被替代。因此，核心产品才是良品铺子走出困境的关键。此外，良品铺子重营销堆砌的品牌形象犹如空中楼阁。如果再出现几次类似“塑料月饼”这样的食品安全质量问题，那可能是压死骆驼的最后一根稻草。只有牢牢抓住味觉记忆，才能发展更多回头客。总之，良品铺子的降价虽然吸引了不少眼球，但能否真正翻盘还需要时间来检验。希望它能借此机会，真正改善自身的不足之处，赢得消费者的信任和支持。

Hey小伙伴们，良品铺子居然官宣了和《全职高手》的梦幻联动，简直是零食界和游戏圈的跨界盛宴啊！ 𐟒–良品铺子，作为国民信赖的休闲零食品牌，凭借其丰富的产品线、卓越的品质以及不断创新的营销策略，早已深入人心。 𐟒–《全职高手》，作为一部集电子竞技、青春热血、友情与梦想于一体的现象级作品，其独特的魅力跨越次元，激发了无数人的共鸣。 ✅首先，我得晒晒我的私藏宝贝——良品铺子的那些让我欲罢不能的零食！ 𐟓Œ猪肉脯，精选上等猪肉，经过传统工艺与现代技术的完美结合，肉质紧实，口感醇厚，咸中带甜，回味无穷。 𐟓Œ海苔脆片，薄如蝉翼，咸香满口，就像是《全职高手》里那些精准的操作，每一口都是享受！𐟘‹ 𐟓Œ芒果干也是我的常备之选，选用新鲜芒果制成，保留了果肉的鲜美与甘甜，入口即化，是夏日里的一抹清凉，也是冬日里的一丝温暖。 𐟓Œ芝士夹心饼干，浓香的芝士风味，金黄酥脆，配粥特别的好吃。 ✅当良品铺子遇上《全职高手》，一系列充满创意与情怀的联名周边应运而生！ ✔️联名周边：联名手提袋｜联名水杯叶修定制款｜联名零食夹联名吧唧｜联名小卡｜联名镭射票根联名Q版贴纸｜联名Q版身份证卡套联名邮票挂件（电商专供）｜联名色纸（电商专供） ✔️联名的产品：鲜切薯条、椒香真牛肉、拇指风干牛肉、香烤紫衣腰果、虎皮凤爪、夏威夷果、原香风干肉、榴莲腰果等等 ✔️联名攻略： - 购2款联名品赠周边（4选1：人物卡、贴纸、卡套、票根），人物自选。 - 购3款联名品赠周边（2选1：零食夹、徽章），人物自选。 - 会员储值300元以上，或积分450+，得叶修定制水杯。 ❣️特别喜欢良品铺子叶修联名风干牛肉，纯肉原切，嚼劲十足，卤香四溢。无添加防腐色素，低脂健康。拇指大小，便携分享，追剧办公佳选，香醇好嚼。 𐟑快来加入美食与梦想盛宴！共游《全职高手》世界，分享甜蜜与激情！分享即快乐！𐟎‰#在一起月更圆# #中秋美食大赏# #打卡瓜分奖励#

食品行业，动辄百亿的市场，背后究竟藏着多少秘密？良品铺子“配料表造假”事件曝光后，我发现了一个蹊跷之处，那就是国内同行的集体沉默。这让人不禁想起金钱的诱惑、行业的异常、真相的悬念以及某些企业试图寻找的捷径。事情是这样的：良品铺子被曝“配料表造假”，引发消费者强烈关注。按理说，同行竞争对手应该抓住机会大肆宣扬自家产品货真价实，狠狠打压对手。看看之前的张佳琪眉笔事件、张小泉菜刀拍蒜事件，国内企业可是毫不手软，活力28、蜂花借势营销，销量轻松过亿。然而，这次面对如此重大的负面事件，食品企业却集体噤声，仿佛事先商量好了一般。这反常的现象背后，究竟隐藏着什么？难道“配料表造假”并非个例，而是行业潜规则？难道大家彼此心照不宣，害怕引火烧身？这种诡异的沉默，让人细思极恐，连吃饭都没了胃口。我们不禁要问，这百亿市场的背后，还有多少不为人知的秘密？官方的调查结果还没出来，真相依然在迷雾中。我们期待早日水落石出，给消费者一个交代。毕竟，“要想人不知，除非己莫为”，纸终究包不住火。那些试图走捷径、损害消费者权益的企业，最终会自食恶果。

从当下来看，虽然前三季度遭遇营收、净利润“双降”，但良品铺子的挑战或许才刚刚开始。良品铺子此前只改变了产品的价格模式，但高营销投入、高度依赖线下门店的模式却并没有调整。关于高营销投入，这部分上面已经提过，这里不再赘述，再来看高度依赖线下门店。在线上渠道销量下滑之后，良品铺子便开始陆续开设门店，这样做一来可以增加营收，另一方面还能巩固高端零食的品牌形象。据统计，2023年良品铺子的自营净开店258家，直营店总数达到1256家；同期加盟店净闭店191家，剩余2037家。实际上，当良品铺子选择大规模降价之后，最好的方法就是顺势入驻量贩零食渠道。这样既能借助量贩零食渠道提高销量，营业成本也能下降。但是，良品铺子并没有选择这样去操作。根据财报显示，今年前三季度，良品铺子的营业成本为40.09亿，虽然相较于去年同期的42.87亿有所下降，但营业成本仍居高不下；而作为对比，早早就已经入驻量贩零食渠道的盐津铺子，今年前三季度的营业成本为26.32亿，营业成本明显低于良品铺子。当然，良品铺子也有自己的考量。据媒体分析，良品铺子之所以选择自己开设门店、不和量贩零食商合作，原因在于想通过扩大开店规模自我掌控线下流量入口，不想成为“线下平台打工人”。此前，良品铺子也成立了量贩品牌“零食顽家”，聚焦湖北市场，但并未产生到良好的效果。对于良品铺子而言，之所以一步一步沦落到今天的地步，本质上还是在于不想完全抛弃高端零食的身段——纵然产品价格大幅下调，但营销还是一样做，门店还是照样开，但是产品价格下降后其实已经支撑不起良品铺子之前的经营模式了。去年年底，在良品铺子推行价格下调的时候，新任掌门人杨银芬在致全员的公开信中写道，公司正在面临着创业以来最艰难的挑战，不仅是活得困难的问题，而是活不活得下去的问题，如果不变，真的有可能失去在牌桌上的机会。

这次零食界安静得诡异。良品铺子事件本应是同行借机营销的好时机，可事实并非如此。以往哪个品牌出事，竞争对手都欢天喜地地来蹭热度，像俞敏洪和董宇辉分歧后，罗永浩立马有行动，辛巴也热度高涨；张小泉断刀风波时，同行更是抓住机会疯狂直播拍蒜。但良品铺子这事，竟没有一家同行来落井下石，也没人来承接这看似“泼天”的富贵，整个零食界鸦雀无声。这背后的原因令人深思，或许正如所反映的那样，中国食品界存在的问题可能比我们想象的更严重，这种无声的默契才是最可怕的。#我要上热门#

#良品铺子合格产品为何经不住检验#良品铺子是武汉的知名企业，是东西湖区的纳税大户，一般而言，这样的企业，在区域的税收加持下，一般不会有人找麻烦。良品铺子每年的营销费用，以及广告费用，在各大电商的支出费用，一般不会有人动他们。如果出现这类企业的负面，一定不是空穴来风，有可能是收割的季节来了，配合当下的经济环境，以及财政危机，打假博主只是点火锁，中国的食品安全基本是经不起查的！

𐟐🯸三只松鼠与𐟎良品铺子：谁更胜一筹？ 𐟎젤𛎤𚧥“特色上看，良品铺子巧妙运用影视IP，如《三生三世十里桃花》等，打造了主题店，借助影视流量提升了销量，赢得了消费者的追剧与追星心理。而三只松鼠则结合国潮风，以三只动漫小鼠为主角，推出《三只松鼠中国行》动画，深入传播传统文化，国潮形象深入人心。 𐟓ˆ 在产品销量上，三只松鼠2020年营销收入达97.94亿元，高于良品铺子的78.94亿元。尽管受经济大环境影响，三只松鼠的利润增长比良品铺子高，且上市公司股东营销收入增长了百分之26.21。 𐟒젨𐈥ˆ𐤺祓评价，良品铺子定位为高端零食，包装设计独特，有拉链便于保存。但部分产品价格稍高，且服务态度被指不够热情。相比之下，三只松鼠在售后服务上表现更佳。 𐟤” 那么，究竟哪个品牌更胜一筹？这或许取决于消费者的个人喜好和需求。良品铺子以其独特的包装和品牌定位吸引了一部分消费者，而三只松鼠则以其国潮形象和售后服务赢得了另一部分消费者的喜爱。

良品铺子食品安全问题曝光，网友热议最近，一位打假博主曝光了良品铺子部分产品存在的食品安全问题，引发了广泛关注。主要发现的问题包括配料表涉嫌造假、藕粉掺杂本薯淀粉、酸辣粉内未检测出有“粉”等。此事不仅将公众对食品安全的关注推向了高潮，也对良品铺子长期积累的品牌形象造成了严重冲击。良品铺子自2019年初开始走高端零食零售路线，号称为消费者提供高品质、高颜值、高体验的产品，满足精神层面需求。然而，“价格提高了产品质量并没有升级”“让消费者为包装和营销买单”的质疑层出不穷。休闲零食一直是人们休闲娱乐时的选择，有着亲民、接地气的市场定位。这次事件不仅影响了消费者对良品铺子的信任度，也对整个零食行业的食品安全标准提出了质疑。

作为一个做了十多年网络营销，算是取得过一点成绩的人，看到良品铺子这事，想说几句。我不得不承认，论搞流量，在这些打假网红面前，我自愧不如。他们的视频，无论是大标题、封面图，还是视频的画面感、冲突感，以及话题的敏感度，一个个妥妥的流量高手。很明显，他们的背后，有专门的人员和专业的机构在操盘，明暗配合，一气呵成，将网络打假变成生意，把流量变成流量霸权。凭借着扭曲的价值观，被异化的牟利模式，他们的行为，对企业的生存发展，对社会的营商环境带来的损害，必须引起高度重视。国家有关部门多次部署网络清朗行动，不应该忽略了这些网络恶势力们。

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