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影院线上营销权威发布_影院线上营销分析(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-29

影院线上营销

近年来酒企行业竞争愈发激烈，五粮春品牌从暑期档到国庆档，携手影视爆款，助力品牌动销，开启白酒影视营销新纪元。在暑期档通过首映礼、明星见面会和全国观影会，与电影《解密》双向赋能，为品牌赢得超强曝光；由超头部电影达人深度解读的三支品牌定制TVC，震撼登场全国3000多家影院、触达超1500万高铁出行人群、覆盖超2000万社区家庭人群、千万私家车主等，全方位覆盖线上线下，精准实现品效合一。在国庆档携手电影《爆款好人》，通过一场首映礼，率先开启国庆惊喜。上线混剪TVC，院线贴片精准传播，登陆全国数千家主流影院，并在河南全省41座城，42家影院，举办了60场【“豫”见爆款好人，“春”献爆款好酒】电影包场活动，将「名门之秀五粮春」的风采和品质密码深深植入观众心中。两场电影活动共超5.5亿的总曝光，超5亿的总阅读点击量，12次登上同城热搜，数十位达人倾力推荐，抖音微博种草曝光量超3200万。在跨界合作中，五粮春始终注重文化赋能，通过深入挖掘和展现自身品牌文化魅力的方式，激发更大范围内的文化共鸣，实现品牌破圈传播，不断扩大市场影响力，助力五粮春品牌迈上新台阶。「光影芬芳着手成春」五粮浓香官方微博的微博视频

近年来酒企行业竞争加剧，亟需大胆跨界、推陈出新。五粮春，作为中国传统白酒的杰出代表，精准捕捉观众需求，在暑期、中秋、国庆旺季，借助热门影视和明星效应，赋能品牌破圈。在暑期档，和电影《解密》强强联合，通过首映礼、明星见面会和全国观影会，助力品牌超强曝光。通过资深电影人深度解读三支定制的品牌TVC，强势亮相全国3000多家影院、触达超1500万高铁出行人群、覆盖超2000万社区家庭人群、千万私家车主等，线上线下全面覆盖，将品效合一发挥到了极致。在国庆档，五粮春再次发力，与电影《爆款好人》携手合作，再度成为话题焦点。通过首映礼、上线混剪TVC、院线贴片精准传播，覆盖五粮春重点销售区域的3000+影厅，于河南全省41座城，42家影院，举办60场【“豫”见爆款好人，“春”献爆款好酒】电影包场活动，将「名门之秀五粮春」的风采传递给更多消费者。两场电影活动以其独特魅力，不仅得到数十位达人倾力推荐，还取得了5.5亿+的总曝光量、5亿+的总阅读点击量，且12次登上同城热搜，抖音微博种草曝光量超3200万。这一系列影视营销动作不仅展现了五粮春品牌敏锐的市场洞察力和创新的营销思维，更为白酒行业在影视营销领域树立了新标杆。「光影芬芳着手成春」五粮浓香官方微博的微博视频

「张艺谋呼吁观众走进影院看电影」：希望这种方式能够延续下去，电影院观影的仪式感与沉浸感是线上无法替代的。近期在上映哈利波特系列，都是很久之前上映的电影，视频平台早就可以看了。我带着孩子去电影院看了几次，觉得真的是很震撼以前的电影，视觉感觉都非常的令人佩服，这票钱也花得值。我之后又在平台上看了看，实在难以融入其中，就算是勉强看了下去，也是看得前言不搭后语的，完全和影院的感受不同。所以，看电影还得是去影院。不过现在的烂片太多，前期营销吹得天花乱坠，比如《749局》，比如《满江红》，很多都是看完觉得这钱花的不值得。人们不愿意去影院，除了烂片太多之外，就是票价太贵了！尤其是到了节假日，那票价飞涨啊！所以不要怪大家不愿意走进电影院了，多拍好的作品，降低票价才是根本。

好多人问我票房，相信大家都有预测，我也有。票房要好，除了电影本身需要有质量（这个不用担心），还有冲预售争排片等业内熟知手法。但这些和真正的路人观众都没有关系。吸引真路人进影院，只需要一个【简短有力易传播的梗】！网络雄文四起，长篇大论，立意高家国情怀。有一定作用，但大过年的，真的会有多少路人上网看了长文走进影院？？？应该大力推进𐟍 和𐟫˜等真路人盘巨大的玩法。往回看，所有高票房电影都有一个核心的出圈梗！核心的梗如果方向判断错误，上映三四天再换梗，已经错失头两天最大票仓（去年春节有一部实例）。哪怕后期换了梗，口碑起来，但已经无缘冠军。核心的梗营销得到位，迅速出圈，把观众全都忽悠进电影院先，哪怕看了发现不过如此，但票房已经收入囊中（去年暑假也有一部实例，就吹一个动作，吹上天，硬把家禽吹成猛兽）。射雕用83版音乐，妙招！83版的剧早就没人看了，可是音乐已经刻在民众血液里。多么大的国民度啊，赢在起跑线上。只要快准狠有一个点出圈，就成了。这个核心点，不能随便瞎搞，需要看官方。但众多有趣精彩的闪光点，可以多普及。大过年的，中国人就图一个热热闹闹阖家欢，别整高深的。吴师傅的票房高，肯定是靠大量非粉真路人。粉丝和路好肯定会看，真正要争取的是真路人！真路人就靠某个点进场。

预售成绩出色，无疑是赢在了起跑线上，基本上就已经占据了优势地位呀！不过呢，也存在这样的情况，有些电影在刚上映时或许表现平平，但随着上映后的口碑逐渐发酵，再配合上各种极具吸引力的宣传亮点，后续的发展势头也是相当强劲的，最终能够实现票房与口碑的双丰收呢。要知道，预售环节可是至关重要的，而宣传营销同样也是重中之重，不过最为关键的还得是电影自身的质量足够过硬，要能够契合观众的期待才行呀！只有当电影属于精品之作，观众在看完之后给出的评价才会高，凭借着观众们口耳相传所形成的良好口碑，便能够带动更多的路人走进影院去观看这部电影啦。#动态连更挑战#

张艺谋呼吁观众走进影院观影近日，著名导演张艺谋在接受采访时，对当下观众的观影方式表达了强烈的看法，并呼吁大家走进电影院，亲身体验大屏幕带来的视听盛宴，而非仅通过手机快速浏览电影解说短视频。张艺谋表示：“我作为一个电影导演，我还是很希望观众走进电影院去看。你最好别在手机上看，你最好别看那个三分钟介绍。我觉得实在很无语啊，作为一个电影导演看到这个就很难过。”他认为，电影院观影的仪式感与沉浸感是线上无法替代的，希望大家能共同守护这份独特的电影体验。张艺谋之所以发出这样的呼吁，与当前电影市场的现状密切相关。数据显示，今年第三季度，全国观影人次和总票房跌幅均超过40%，影视上市公司大部分亏损。业内专家指出，电影对观众的吸引力正逐渐减弱，今年全年的票房数据或将大幅下滑，差额可能达到100亿元。这一背景下，张艺谋的呼吁无疑是对电影市场的一种支持和呼吁。对于张艺谋的呼吁，观众的反应各不相同。有网友表示赞同，认为在电影院看电影确实体验更好，大屏幕和环绕音效能够带来更加震撼的视听效果。同时，也有网友认为，先看解说再斟酌去不去电影院也是观众一种及时止损的行为，因为有些电影质量差，如果直接去电影院很容易花了钱还很受伤。此外，还有网友提到，电影解说短视频的出现可以倒逼影片提高质量。在短视频流行的当下，电影行业面临着巨大的挑战。一方面，短视频的快速传播和碎片化观看方式改变了观众的观影习惯，对电影市场的吸引力产生了冲击。另一方面，电影行业也需要适应这种变化，探索新的生存之道。例如，可以通过提升电影的艺术表达能力、加强营销宣传等方式来吸引观众走进电影院。同时，电影行业也迎来了新的机遇。随着技术的不断发展，电影院可以提供更加先进的视听设备和更加舒适的观影环境来吸引观众。此外，电影行业也可以借鉴短视频的传播方式，通过社交媒体等渠道进行宣传和推广，扩大电影的影响力和受众范围。#张艺谋呼吁观众走进影院看电影#

《焚城》开分7.6，《老枪》7.8，这两部最近上映的新片在某瓣上评分是今年以来上映的国产片中较高的，但是票房成绩并没有体现在这高口碑之上。《焚城》上映第三天还未破亿，每日票房和排片还落后于上映已经12天的好莱坞大片《毒液3》，而同时上映的《老枪》则更惨，仅有250多万排名十名开外。难道优秀的电影就只能叫好不叫座！？又或者是冷门档期只能遇冷，还是真的现在的观众不愿意走进电影院为一部好电影买单了？其实在10月底的横店全国影片推介会上，电影行业的专家和院线方给出了一组真实数据：确实以往电影院作为年轻人的主要受众群体，从2019年的购票占比37.9%下降到2023年的25.5%，这减退的份额，有社会经济的原因，也有短视频社交媒体，线上娱乐的瓜分。同时，从2023年开始市场回暖，国产电影的制作和出品数量也恢复到2019年的阶段，这几年来爆款作品不是没有，说明观众还是会有意愿走进影院去看一部好电影，但是我们也能看到电影上映的档期也就两大黄金周期，一个春节，一个就是国庆节。这就让本来就弥足珍贵的黄金档期变成了香饽饽，造成了大量新片挤压式上映。而一些大制作知名演员的电影自然会受到重视，加上适当的营销积攒口碑和人气，上映后的票房成绩也会更出色。但是这样的预期却并没有在《焚城》上出现，作为一部华语首部辐射灾难大片，在上映前通过点映和口碑已经赢得了包括张艺谋，郭帆等业内人士的好评，而大部分观众对《焚城》的观后感受是瑕不遮玉，是一部久违的优秀港产灾难大片。导演江志强也表示，选择十一月份的冷门档，也是希望能扭转十一，春节黄金档的概念，愿意用《焚城》来尝试将每个周末都能成为黄金档。然而积累的良好口碑却并未在这个冷门档期实现异军突起，还被国外大片压制，这属实难以让人释怀并为之扼腕叹息。目前《焚城》平台预测总票房仅有2亿出头，这与电影本身的投资和剧组所付出的努力相去甚远。港片虽然势微江河日下，但是面对如此一部有诚意有反思共情的佳作，为何依然没有人愿意买单？究竟是市场低迷，还是烂片当道影响了观众花钱看电影的兴趣，真的需要我们所有人深刻反思。焚城刘德华电影焚城

1314滑雪场，体验大失望！ 𐟎쥜詸🥝䥹🥜𚧚„1314下雪场，我们的观影体验真是让人大跌眼镜。原本期待中的居中位置，结果却被告知影院临时换了厅，导致我们只能坐在最后一排的角落里。这种随意安排座位的方式，真是让人难以接受。 𐟌诸关于下雪场的体验，真是让人失望。官方通过电视剧《一闪一闪亮星星》中的“张万森，下雪了”来营销，但实际效果却让人大跌眼镜。原本期待中的“下雪”氛围，结果却让人大跌眼镜。 𐟎쥽𑧉‡本身，说实话，并没有达到预期。它和电视剧《一闪一闪亮星星》并没有太大关系，只是一个全新的故事。或许是因为期待值太高，所以感到有些失望。 𐟔总的来说，这次滑雪场的体验并不理想。希望未来能有更好的改进，让观众能够享受到更好的观影体验。

𐟎堨𝨩“影院预算全解析！ 𐟚‚ 想要开启一家独具特色的轨道影院？那么预算规划是不可或缺的一环！从场地租赁到建筑装修，再到设备购置和软件投入，每一步都需要精心策划。 𐟏⠥œ𚥜𐨴𙧔襛地段和空间大小而异，市中心的高价场地与郊区的小屋相比，自然有着不小的差距。同时，租期的长短也是一个重要的考量因素，长期租赁可能更为划算哦！ 𐟛 ️ 说到建筑装修，这可是一笔不小的开销。轨道、屏幕、隔音设备等，每一个细节都需要仔细挑选。选择高级材料还是性价比之选，这完全取决于你的预算和需求。 𐟎堨䇨𔭧𝮦–𙩝⯼Œ投影仪、音响系统、控制台等都是必不可少的。品牌型号繁多，性能和价格也各不相同。如何选择既实惠又高端的设备，可是个不小的挑战！ 𐟒𛠥𝓧„𖯼Œ软件投入也不能忽视。你可以选择购买现成的软件，或者定制开发专属的软件。功能需求的复杂性会直接影响到最终的价格。 𐟓ƒ 别忘了还有法律成本，包括各种许可证和合规证明的费用。不同地区的法规差异可能会带来显著的成本差异。 𐟚€ 最后，营销推广也是一笔必要的投入。线上线下活动、广告投放等都需要预算支持。如何合理分配营销预算，是打响名号的关键。总的来说，轨道影院的预算规划是一个综合性的工程，需要从多个角度进行精打细算。你准备好迎接挑战了吗？你又有哪些节省成本的妙招呢？快来评论区分享你的经验吧！

民族影城教师节观影活动：一场闹剧 𐟎젥—宁民族影城（东葛绿地CINTY店）的教师节免费观影活动真是让人大跌眼镜。宣传时说得天花乱坠，凭教师资格证可以在节日当天免费观影，结果到了现场却被告知“600个名额已满”。这操作真是让人摸不着头脑，宣传推文里明明没有提到名额有限，怎么转头就以影院公告为准了呢？𐟤” 𐟘… 典型的发现负担太重就反悔，没这个金刚钻就别揽瓷器活。去年其他影院还指定电影免费呢，你们倒好，连名额都不提前公布，真是会营销。谢谢你们给广大教师朋友的“假福利”，真是让人无语。 𐟓⠦醒大家今天不用白跑一趟了，哪怕花钱也不如去对面的影院看，别让它赚了钱还赚了你的时间和心情。祝大家教师节快乐，但别被这种活动影响了心情哦！𐟎‰

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