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企业体育营销权威发布_2022年体育品牌销量排行榜(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-30

企业体育营销

《体育营销：中国企业出海的强劲引擎》企业出海已成为众多中国企业谋求突破与长远发展的关键战略抉择。今天在与亚奥理事会的几个赞助商沟通交流时，大家谈到在他们出海的过程中，亚奥理事会的品牌加持以及体育圈的渠道，对他们开拓整个海外市场，特别是中东市场帮助极大。在此，将体育营销助力中国企业出海的一些心得与大家分享。于体育领域来讲，赞助出海区域的国际体育组织与赛事，堪称中国企业迈向国际市场的理想捷径。体育赛事天然具有高关注度的特质，借助赛事平台，企业品牌能够在现场及转播过程中获得海量曝光机会。部分中国运动品牌通过赞助欧洲足球赛事，凭借赛场广告牌与球员着装展示品牌标识，成功打开国际市场，让全球观众熟知。同时，体育赞助有力推动企业与当地文化深度融合。鉴于体育在诸多地区是民众生活的核心元素，与当地体育组织合作，能够使企业深入了解本土体育文化与消费偏好，从而精准优化产品与服务。再者，举办国所在的体育组织官员在当地颇具影响力且人脉广泛。通过赞助赛事与他们建立深厚情谊，可为企业开辟优质渠道。这些官员在体育界的权威地位，能助力企业深入掌握当地体育产业政策走向、市场动态等关键信息，甚至在赛事相关商业合作、场地资源调配等方面提供便利与支持，为企业在海外市场的布局与拓展提供诸多隐性助力。企业践行此策略时，需把握几个关键要素。精准挑选与品牌形象和目标受众相适配的体育赛事至关重要，将产品和赛事相匹配，把产品和服务融入其中会更契合需求。再者，应深度挖掘赞助权益，绝不能局限于品牌展示，还可开展线下互动活动，如设置赛场体验区，增强观众对产品的直观感受。最后，务必重视本地化营销，巧妙融合当地语言、文化等元素，全方位打造深入人心的品牌宣传与产品推广策略，以此推动企业产品与服务在海外市场迅速扎根、稳健发展。

「新版世俱杯上的中国名片」明年6月15日至7月13日，首届全新赛制国际足联世俱杯将在美国展开角逐。国际足联将新版世俱杯定位为继世界杯之后的又一标志性足球赛事，对其期待值可见一斑。在这个背景下，海信选择了赞助世俱杯，成为了第一个官宣的中国企业。海信首次赞助世俱杯，也是第一个官宣的赞助商。一方面，这展示出中国企业在发展过程中，逐渐超越传统的“中国制造”刻板成见，经历从产品输出到品牌输出、从中低端向中高端、从“中国制造”到“中国创造”的跃迁；另一方面也体现出中国企业在实践中不断改变对体育商业的认知，在通过体育营销实现商业目的的同时，也在利用自身优势推动体育运动本身发展进步。　　有理由相信，随着中国品牌、中国企业不断深入参与国际顶级体育赛事，将涌现出更多的中国智慧、中国技术和中国模式，成为推动体育运动普及、进步的重要助力。

#2025年体育营销项目# 大赛营销类。第九届亚洲冬季运动会（2月7日-14日，哈尔滨）、世界运动会（8月7日-17日，成都）、第十五届全国运动会（11月9日-21日，粤港澳）。企业的大赛营销策略方向： “三大赛”在我国举办将为企业品牌创造诸多营销便利条件，除了获得赛事官方赞助商身份，企业还可以通过赞助运动队、运动员、持权媒体的赛事报道以及创意借势营销深度参与大赛营销战，在推广产品和服务的同时，利用赛事主题与消费者群体建立强烈的情感联系。体育大赛一直是企业借势营销的优质舞台。无论数字媒体还是现场活动，只要企业匹配了相关的营销资源，并设置可行的战略路线，好的结果是水到渠成的。这里需要注意的是，企业要吃透赛事营销规则，避免侵权；还要准确把握公众情绪，避免过度营销而造成反效果。禹唐体育将依托禹唐的专业经验、项目资源网络、市场洞察、媒体影响力和全球视野，协助品牌方在大赛营销、品牌曝光、人群触达、品牌出海等方面的核心需求匹配，具体服务包括：体育营销咨询服务——企业营销分析、运动项目甄选、合作资源甄选、战略和策略规划等；体育赞助项目服务——赞助资产评估、资产商务沟通与谈判、权益策划和确认、协议协助签署、权益执行监督、赞助价值评估等；公关策略传播服务——禹唐中英文媒体内容投放、深度文章撰写、全媒体渠道内容传播等；整合营销激活服务——整合营销传播策略规划、营销战术组合策划与执行、营销管理和执行报告等；赞助价值评估服务——行业竞争评估、品牌形象评估、品牌资产评估、品牌销售评估等；了解2025年体育营销项目详细内容，请登录禹唐项目平台，如有合作意向可联系禹唐体育垂询。 #体育营销项目# #禹唐体育营销大会# #禹唐体育# #体育营销#

#2024禹唐体育营销大会# 聚焦禹唐体育营销大会 | 营销论坛议题前瞻：体育IP、体育消费如何为城市赋能在“体育与城市——体育IP、体育消费如何为城市赋能”这一议题中，禹唐将邀请相关政府职能部门、资深专家以及赛事方代表来分享他们对于激活城市体育消费、以赛营城等课题的见解，并深度探讨体育与城市的关系。体育与城市互动融合是大势所趋体育赛事已经成为城市品牌推广的一扇窗口。以赛营城，让城市服务赛事需要，让赛事助力城市发展，也已经成为国内很多城市的战略路线。成都大运会期间，成都住宿业、餐饮业销售收入分别增长57%、42.3%；在“村BA”等赛事带动下，2023年贵州台江旅游综合收入达84.64亿元。体育赛事对区域经济的带动作用是多维度的，这也为城市发展创造了新的空间。顶级大赛推动体育赛事名城建设在一些重点城市看来，体育赛事与城市是一场“双向奔赴”。以举办重大体育赛事为契机，提高城市关注度，助推城市产业转型升级与经济高质量发展，将赛事“流量”变成城市发展的“增量”，已经成为这些城市的共识。热门赛事的巨大流量和由此激发的体育消费热情能够为城市体育产业和企业发展带来更多空间。通过“赛事+旅游”、“赛事+文创”等多维度的产业跨界融合，体育产业成为激活地方经济、普及区域文化的推进器。这也充分证明，赛事经济是当前我国经济发展的新动能和新引擎，成为扩大内需、促进消费的关键动力。打造招牌赛事，建立科学管理体系优质体育赛事的落地能够显著带动一座城市的体育氛围和体育参与积极性。一方面，体育赛事为发展增添动力，展现体育助力经济社会发展的多元价值。另一方面，体育赛事有助于打造城市品牌，涵养独具魅力的城市文化。体育赛事带来的线下观赛效应、线上传播效应和商业效应，为城市面向现代化、国际化方向转型升级带来了契机。此外，体育赛事的商业合作伙伴带来的资金、技术、产品、服务、创新理念等有形和无形资产，能够为城市经济、社会、文化、生态环境等方面的短期效应和长期发展赋能。尤其在城市化竞争激烈，城市品牌建设急需着力点的当今时代，优质体育赛事对城市品牌顶层设计和城市营销的长线支撑，正在受到城市决策者越来越明确的重视。关注禹唐体育营销大会禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。 2024年禹唐体育营销大会以“本土化ⷥ…觐ƒ化”为主题，将在10月17日-18日正式举行。大会共分为禹唐论坛、体育营销年度评选、年度成果发布和2025体育营销项目推介会四个环节。其中禹唐论坛、体育营销年度评选和年度成果发布将于10月17日举行，2025体育营销项目推介会将于10月18日在线上举行。 #禹唐体育# #禹唐体育营销大会# #2025年体育营销项目#

#2025年体育营销项目# 运动代言类。企业2025年可重点关注的运动代言类资源包括男篮运动员张宁、徐京坤和旺代中国梦之队以及综合格斗运动员沙依兰。 1、男篮ⷥ𜠥 行业定位：三人篮球和职业联赛双轨并进的典型代表合作周期：2025年-2026年覆盖范围：全国禹唐指数：高关键词：年轻粉丝基础、拼搏故事、成长潜力适配品类：服饰、护肤品、快销品、食品、汽车、箱包、钟表配饰、体育用品等 2、徐京坤ⷦ—𚤻㤸�𝦢椹‹队行业定位：极限帆船和离岸航行的中国第一人合作周期：2025年-2026年覆盖范围：全球禹唐指数：高关键词：顶级赛场、全球曝光、中国故事适配品类：科技、帆船装备、出行、可持续、电子等 3、综合格斗ⷦ𒙤𞝥…𐊤𘪤𚺥𝱥“力：作为中国新生代综合格斗代表选手，沙依兰是现阶段乃至未来数年里，UFC赛场上最值得关注的中国拳手之一。沙依兰是综合格斗市场极具号召力的运动代言资源，他向世界最顶级赛场展示中国力量。受众画像：综合格斗的男性粉丝占比达到95%，主要集中在31到40岁这个年轻区间，他们关注体育和搏击，拥有极强的消费能力。此外，他们是社交网络重度用户，喜欢刷视频、看直播，喜欢留言评论。市场空间：从2010年到2018年的9年间，我国格斗产业市场规模年平均增长率达到16.81%。作为朝阳产业，我国格斗市场的发展潜力巨大，国民对于格斗职业化和市场化的需求和意愿强烈。适配品类：食品、生活、运动、公益等核心价值：综合格斗市场的核心“影响者”；抓住综合格斗高关注度和运动人群消费潜力的最佳“敲门砖”；中国武术精神的传递者，个性且鲜明的形象标签；优异的赛场成绩，冠军级别的品牌背书，持续的赛场活跃度；极高的社交媒体活跃度和号召力。了解2025年体育营销项目详细内容，请登录禹唐项目平台，如有合作意向可联系禹唐体育垂询。 #体育营销项目# #运动代言营销项目# #禹唐体育# #体育营销#

#2025年体育营销项目# 年轻运动类。企业2025年可重点关注的年轻人运动包括FIBA Open 3x3三人篮球公开赛、KOD世界街舞大赛、中国滑板街头巡回赛和中国攀岩联赛。 1、FIBA Open 3x3三人篮球公开赛赛事定位：拥有双重官方背书的、全民参与的三人制篮球赛事赛事周期：2025年全年覆盖范围：全国重点城市禹唐指数：高关键词：官方背书、商体文旅融合、互动营销国际篮联和国家体育总局的双重官方背书、篮球运动具有广泛的群众基础，三人篮球备受年轻人青睐、为参赛者提供梦寐以求的上升通道，具备极高的市场吸引力、践行体育赛事“三进”宗旨，为品牌构建互动性强的营销场景、覆盖全国重点城市，营销周期长。 2、KOD世界街舞大赛赛事定位：最权威、最专业、关注度最高的街舞赛事品牌之一赛事周期：2025年全年覆盖范围：全国重点城市禹唐指数：高关键词：年轻人运动、线上关注度、独特性和差异性打造国家队团队模式，提升赛事规格、霹雳舞入奥助推行业发展，街舞IP成为争夺年轻用户的主要阵地、KOD的关注度逐年提升，具有可观的网络声量、与社交媒体平台无缝衔接，打造年轻人的运动主场、庞大媒体矩阵加持，释放品牌营销势能。 3、中国滑板街头巡回赛中国滑板街头巡回赛是由中国轮滑协会主办的街头潮流比赛，落实体育赛事进社区、进景区、进商圈政策，触达更多人群，以推广滑板运动并发现滑板后备人才，同时刺激城市体育消费。滑板已成为年轻人群展示个性、突破自我以及社交的通用语言，中国滑板人口规模在急速扩大，滑板街头巡回赛将是中国滑板文化的集中展示。 4、中国攀岩联赛中国攀岩联赛创办于2018年，是我国攀岩运动中规格最高、传播最广的赛事平台，以提升运动员竞技水平、推动攀岩运动社会化和市场化以及加快中国速度攀岩崛起为发展目标。中国攀岩联赛的赛事规模逐年扩大，2024年参赛队伍达到23支，创造新的纪录。随着更多队伍的加入，中国攀岩联赛成为中国攀岩重要的人才储备库。了解2025年体育营销项目详细内容，请登录禹唐项目平台，如有合作意向可联系禹唐体育垂询。 #体育营销项目# #年轻类体育营销项目# #禹唐体育# #体育营销#

孩子上中专体校的出路在哪里？一文解答！ 𐟎“ 升学深造，未来可期！中专体校的学生在完成中等职业教育后，可以选择继续升学，进入高等体育院校深造。这不仅提升了他们的专业水平，还能培养理论素养。毕业后，他们可以考取教师资格证，成为合格的体育教师。在中小学教授体育课程，传承体育知识和技能，同时培养学生的体育兴趣和习惯。作为体育教师，他们不仅能传授体育技能，还能在学生品德教育、团队精神培养等方面发挥重要作用，为社会培养更多优秀的体育人才。 𐟏‹️‍♂️ 成为体育教练，引领运动梦想！中专体校的学生在学习期间积累了丰富的体育训练经验和专业知识，这为他们成为体育教练奠定了基础。毕业后，他们可以在体育俱乐部、健身中心、运动队等场所担任教练员，负责运动员的训练指导和比赛战术安排。作为体育教练，他们不仅可以运用所学知识，还能在实战中不断积累经验，提升自己的教练水平，从而在体育领域取得更高的成就。 𐟏⠥œ褽“育相关企业大放异彩！随着体育产业的快速发展，中专体校毕业生可以在体育用品公司、体育赛事组织机构、体育营销公司等企业找到适合自己的职位。在这些企业中，毕业生可以从事市场营销、赛事策划、行政管理等不同岗位，将体育知识与企业管理相结合，为企业创造价值。 𐟌Ÿ 总结：条条大路通罗马！无论选择什么职业道路，只要尽己所能地做好自己，总会在自己所热爱的领域发光发热！希望这篇文章能帮助你更好地了解孩子上中专体校的出路，做出最适合自己的选择。

#2025年体育营销项目# 大众参与类：企业2025年可重点关注的大众参与类赛事包括斯巴达勇士赛和KISSRUN甜蜜跑。一、斯巴达勇士赛定位：斯巴达勇士赛是跨越健身和路跑两大圈层，城市中产高净值人群的运动消费核心选择，是户外大众参与类标杆赛事。覆盖度：斯巴达勇士赛2016年进入中国，截至2023年已有超过49万人次参与比赛。受众画像：年龄主要集中在18-40岁、本科及以上学历人数占到82%、年收入在20万元以上的参赛勇士接近总人数的60%。传播价值：斯巴达勇士赛的社交和媒体价值在快速攀升。据统计，斯巴达勇士赛官方社交平台的粉丝量已超120万，预计到2024年底，双微粉丝总量将达到180万。另外，斯巴达勇士赛平均年度对外媒体触达超4000万人次，创造媒体总价值超过2.8亿元。适配品类：食品、饮品、生活、户外、出行、电子、金融等核心价值：体系健全，超长周期的升级版户外参与型赛事；覆盖健身+潮流户外运动两大圈层，打造“破圈式”竞争优势；体验式营销的优质赛事资源；参赛人群覆盖全年龄段，城市潮流精英家庭成为主力；贯穿全年的营销周期，与全国各重点城市的深度结合。二、KISSRUN甜蜜跑定位：中国女子马拉松的顶尖赛事，聚焦中青年女性运动爱好者的女性专属路跑盛会。受众画像：调查显示，跑马女性的年龄段主要集中在16-29岁黄金年龄，消费欲望强；跑马女性多数拥有收入稳定、薪酬较高职业，是具有强大消费能力与丰富休闲时光的中高级人群。亮点：独具城市特色的体育主题趣味集市、首创型男陪跑团，打造赛事甜蜜服务、为跑者量身定制百样造型、独创“向家的方向奔跑”赛事公益。传播价值：甜蜜跑深度合作媒体拟达60余家，网络直播在线热度超100万，覆盖近百万垂直跑马人群。适配品类：食品、饮品、生活、户外、出行、电子、金融等核心价值：马拉松参赛人群规模庞大，是优质的品牌营销载体；体验式营销的绝佳平台，提升品牌美誉度和忠诚度；覆盖中高收入群体，受年轻女性青睐；覆盖式的媒体矩阵宣传，巨量传播曝光度；女子体育商业价值提升，品牌抢占价值洼地良机。了解2025年体育营销项目详细内容，请登录禹唐项目平台，如有合作意向可联系禹唐体育垂询。 #体育营销项目# #大众参与类体育营销项目# #禹唐体育# #体育营销#

#2024禹唐体育营销大会# 聚焦禹唐体育营销大会 | 北体大肖淑红教授、中网吴雅南探讨体育IP如何为城市赋能及未来发展路径吴雅南：中网在口碑和经济上为城市赋能今年的中国网球公开赛火爆出圈，无论在门票销售，还是商业赞助上都取得了亮眼的成绩。这与中国球员在国际赛场上的优异表现息息相关。在这样的大背景下，势必有更多人关注网球、参与网球。网球受众的激增对于赛事方来说必然是利好消息，而且这不局限于某一项或几项赛事，而是全市场的整体业务提升。谈及中网赛事如何为城市赋能，吴雅南表示，这主要体现在两个层面——口碑和经济。吴雅南：“三进”政策的双向赋能 “三进”政策给了赛事IP运营方一个简单、高性价比地触达目标人群的方式，让他们先关注和熟悉赛事品牌，再进一步吸引他们进入赛场；另外，这更有利于产业上下游的跨界打通，促进产业协同发展。肖淑红教授：市场主体要保持商业模式的持续改进这个时代最鲜明的特征就是不确定性和复杂性共存。保持商业模式的持续改进应该是一直要做的事。相关企业要明确自己的目标市场在哪里，消费群体是谁，用需求反推产品、生态和商业模式，这样才能最大程度规避风险。当然，对于不同的市场主体，要具体问题具体分析。肖淑红教授：赛事IP要建立价值评判体系肖淑红教授认为，赛事IP的价值评判维度就是经济效益、社会效益、环境效益等综合效益，用价值的总体指标评价，即价值工程的价值。肖淑红教授简介肖淑红教授是中国科协体育产业决策咨询专家团队首席专家，教育部工商管理类教育指导委员会委员，国际价值工程学会注册价值管理专家，中国技术经济学会常务理事、体育经济与价值管理分会主任委员，中国高等院校市场学研究会体育营销专委会主任委员。吴雅南简介体育营销专家。历任中国网球公开赛新闻官、中网市场部总经理；WTA（国际女子网球协会）亚太市场总监、ATP（国际男子网球协会）&WTA中国社交媒体负责人，现任北京中国网球公开赛体育推广有限公司首席品牌营销官。关于禹唐体育营销大会禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。大会针对中国体育营销的发展现状，结合产业最新动向和国际先进理念，整合企业、资源方、相关机构和专家资源，建设体育营销的聚集地，促进体育IP运用和体育营销赞助的交易与合作，最终打造中国体育营销风向标，引领中国体育商业的全面发展。 #禹唐体育营销大会# #禹唐体育# #体育营销#

伊利突围战：如何成为乳制品市场的领头羊？伊利品牌以高品质、多样化和健康生活为定位，主要服务于中高端消费者。它的用户群体广泛，涵盖了各个年龄层，特别是那些追求健康营养的消费者。 𐟏† 营销策略的核心伊利与蒙牛的竞争始于1999年，当时伊利集团副总裁牛根生因与董事长郑俊怀在战略上有分歧，辞职后于1999年8月18日同另外九名发起人成立蒙牛乳业。这段历史背景为两家企业之间的竞争奠定了基础，随后蒙牛与伊利在中国乳制品市场上展开了激烈的竞争。 𐟏ƒ‍♂️ 多元化的营销方式体育营销：伊利通过赞助体育赛事和活动，如杭州亚运会，来提升品牌影响力，并传播健康生活方式的理念。社交媒体营销：利用微博、douyin等社交平台进行品牌推广和互动，通过短视频和直播等形式与消费者建立情感联系。节日营销：结合春节等传统节日，通过定制产品和活动，如春节不打烊和年货节，增加产品销售和品牌曝光。线下活动：通过举办“科学喂养进万家”等活动，直接与消费者互动，提供健康饮奶知识。环保营销：通过“环保不墨迹”活动，倡导低碳环保理念，通过购买相关产品。伊利通过这些策略，成功地在中国乳制品市场上突围而出，成为行业的领头羊。

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