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纵向营销解读权威发布_纵深指的是什么(2024年11月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-30

纵向营销解读

零食很忙的12个营销秘诀零食很忙，一个致力于打造人民零食品牌的年轻连锁品牌，成立于6年前，现已在全国拥有超过5000家门店，每年接待消费者超过3.4亿人次。以下是零食很忙的12个营销秘诀： 𐟎蠥“牌名称：品牌名称就像广告语，简洁易懂，商标注册成功率高，符合年轻人网络文化的语言特点。 𐟓⠥𙿥‘Š语：广告语“生活不忙零食很忙”，强调服务精神，传达慢生活、休闲吃零食的状态，让人感到轻松随意。 𐟗㯸传播关键句：强调“人民的零食品牌，不贵好吃真量贩，买一大袋超满足，好零食很便宜”，让消费者感受到便宜的好零食，人人都能实现吃零食自由。 𐟎蠦 ‡准色：采用黄蓝配色，经典三原色设计，夏天明媚，冬天温暖，没有性别倾向，男女都能接受。 𐟏 店装设计：店内落地大玻璃的地方不放货架，整店就是一个大橱窗，所有零食都透过玻璃展示，吸引顾客。 𐟛’ 陈列货架：货架设计更像家用的零食收纳盒，没有纵向腿轴，陈列面积更多更显大，方便选拿。 𐟑𖠤𘭥𒛨𔧦ž𖯼š中岛货架不超过1.5米高，小朋友都能拿到零食，整体形象更统一，节省物料成本和管理成本。 𐟛’ 购物推车：购物推车不大，但购物篮足够装，方便小朋友自选购物，一次一篮足够吃一周。 𐟓栧‹짫‹包装：所有零食都是独立包装，一包都能过秤，收银系统快速准确。 𐟥䠦𐴩室𛷦 𜯼š所有大牌的水饮在这里最便宜，1.2元一瓶矿泉水，常见到排着长队只拿着水的人。 𐟧𘠉P形象：目前IP形象较弱，但从形象个性到IP故事演绎，这是品牌最明显的短板。这些秘诀共同构成了零食很忙独特的营销策略，使其在竞争激烈的零食市场中脱颖而出。

专业特长填什么 1. 明确你的“独门秘籍” 𐟔劊•技能点满：首先，你得清楚自己有哪些技能是满级的。比如，我是做深度学习的，那我肯定会写“熟练掌握PyTorch、TensorFlow等深度学习框架”𐟒𛣀‚ •与众不同：别只写大家都会的，要突出你的独特之处。比如，同样是程序员，你擅长的是算法优化，那就写上“精通算法设计与优化，有效提升程序运行效率”𐟚€。 •案例加持：有案例最好，直接让你的特长“说话”。比如，“曾通过算法优化，将某项目运行时间缩短50%”𐟏†。 2. 对比突出你的优势 𐟓ˆ •横向对比：比如，同样是市场营销专业，你不仅懂策划，还擅长数据分析，那就写上“不仅具备出色的营销策划能力，还能通过数据分析精准定位市场”𐟓Š。 •纵向深挖：在某一领域深挖，比如，你是财务，不仅会做账，还懂税务筹划，那就写上“精通财务管理，擅长税务筹划，为企业节省成本”𐟒𐣀‚ •自我挑战：展示你不断突破自我的精神。比如，“从零基础自学Python，到独立开发数据分析工具”𐟒ꣀ‚ 3. 用排比增强说服力 𐟒ꊊ•技能排比：比如，“熟练掌握Office办公软件，精通Excel数据分析，擅长PPT制作与演讲”𐟓Š𐟓𐟗㣀‚ •经验排比：比如，“曾参与多个大型项目，从需求分析到项目落地全程参与，积累了丰富的实战经验；多次带领团队完成目标，具备出色的团队管理与协调能力；多次获得公司表彰，是团队中的佼佼者”𐟏†𐟑尟’𜣀‚ •成果排比：比如，“成功提升客户满意度至95%以上，实现销售额连续三年增长，带领团队完成多项创新项目”𐟓ˆ𐟒𜰟’ꣀ‚ 4. 结合个人经历，让特长更鲜活 𐟓– •成长故事：比如，“从小对编程充满热情，从编写简单的网页到开发复杂的系统，每一步都见证了我的成长与蜕变”𐟑𖰟’𛣀‚ •挑战与克服：比如，“面对项目中的技术难题，我通过自学新技术，最终成功解决，获得了团队的认可与赞赏”𐟔簟’ᣀ‚ •情感共鸣：比如，“我深知，每一次的突破都离不开团队的支持与帮助，也让我更加珍惜每一次合作的机会”𐟤𐟒–。 5. 避免“假大空”，真实才是硬道理 𐟚늊•别夸大：别写你根本不会的技能，面试时露馅可就尴尬了𐟘…。 •别笼统：别写“良好的沟通能力”，要具体，比如“擅长跨部门沟通，有效协调各方资源”𐟤。 •别抄袭：每个人的经历都是独一无二的，抄袭别人的特长只会让你失去个性𐟑䣀‚ 总结与建议 𐟎‰ 填写专业特长时，记得要具体、真实、有案例支撑。别害怕展示自己的弱点，因为真正的成长往往是从不足中汲取力量。𐟒ꠊ 同时，也要不断学习和提升自己，让你的特长成为你职业生涯中最闪亮的名片！𐟒𜢜耀

2024年抖音扶持方向 𐟓ˆ 2024年，矩阵营销正逐渐超越直播，成为视频变现的新风口！今天，我们来深入探讨短视频矩阵的构建逻辑和实战策略。 1️⃣ 矩阵构建的两大方向： 𐟔„ 横向矩阵：通过跨平台布局，拓宽影响力边界，实现多渠道引流。 𐟔 纵向矩阵：深耕细作，打造垂直领域霸主，提升品牌影响力。 2️⃣ 如何选择适合自己的矩阵策略？ 𐟔 深入分析目标人群，定位品牌与产品，制定针对性的营销策略。 𐟓Š 竞品分析：了解行业体量和竞品数据，把握市场动态。 3️⃣ 实战方案示例： 𐟎젨𔦥𗥟𚧡€搭建：包括账号设计、认证和功能配置。 𐟓𚠧›𔦒�𚧡€配置：店铺开通、权限申请和直播页面设计。 𐟓⠧›𔦒�–划：人设脚本、引流计划和直播脚本策划。 4️⃣ 直播执行与服务： 𐟓 提供场地、设备和直播团队执行服务。 𐟓Š 直播运营复盘：针对直播中的优劣势进行复盘，迭代改进。 5️⃣ 解决痛点与问题： 𐟔„ 自动触达用户受限？平台私域获客渠道少？用户线索转化不及时？ 𐟓⠤𜁤𘚧Ÿ驘𕨿营内容生产力不足？多平台矩阵账号内容资产分散？内容矩阵阵营发布混乱错漏？通过以上策略和方案，您可以更好地把握短视频矩阵营销的机遇，实现视频变现的新突破！

𐟔姫ž争：营销的核心驱动力！ 𐟌𑥜觉駫ž天择的世界里，竞争无处不在。同样，营销也离不开竞争，它就像营销的内核，驱动着每一个营销策略。 𐟍Ž以苹果为例，当你在营销时，告诉消费者你的苹果更甜、汁水更丰富，这就是在同品类下的纵向营销。你的目标是让消费者认为你的产品比竞争对手的更好，这可能体现在产品质量、价格等方面。 𐟥䥆比如，和其正凉茶通过加量且价格更低的策略，迅速在凉茶市场中占据一席之地。它瞄准的是加多宝和王老吉，通过差异化营销，成功吸引了消费者。 𐟌ˆ另外，同品类下的横向营销则是寻找不同点或对立点。比如，海飞丝主打去屑，飘柔主打柔顺，这就是寻找产品的不同属性进行差异化营销。 𐟍𙦜€后，不同品类的营销则是通过定位来区分自己与竞争对手。例如，七喜通过“非可乐”的定位，成功在可乐市场中脱颖而出。 𐟒ᦀ𛧚„来说，竞争是营销的核心驱动力。无论是纵向、横向还是不同品类的营销，都离不开竞争策略的运用。你准备好迎接挑战了吗？

如果想要成为一个越老越值钱的广告人在整个职业生涯规划上就要有自己的主观意识，而不是随波主流 - 每隔一段时间去审视、客观评价自己的成长性同时和下一个level的岗位JD做一个对比，去找到其中的差距再去补强 - 这样才能适应市场的变化，成为越老越值钱的广告人。以下是一些广告人职业发展的建议和方向。 - 1.T型职业规划是最优解很多广告人在3-5年、5-10年的职业规划会走进一个误区。要么没有自己的核心竞争力，什么都会一点，但是不精通，同时也没有做过高预算、复杂程度高的项目； - 要么在某个领域特别专业，把职业大部分时间用来深耕一个市场认可度不太高的技能，虽然在这个领域他成为了专家，但是市场并不买单。 - 而T型职业规划巧妙解决了这个问题。在职场前期，疯狂的去尝试，找到自己的热爱和天赋，同时要对整个广告营销传播的链路技能有所了解，你可以不精通，但是不能不懂，这是横向发展的策略。 - 除此之外，还要思考纵向发展策略。去培养一个只有你精通的技能，同时这个技能能够被市场买单。再去通过项目堆叠去深耕这个技能。 - 举个例子整个营销传播行业，都需要懂生意的广告人，那么对于你来说，则需要思考如何成为一个能够通过营销策略带动生意增长的人才。有了这个方向，再去积累相关的经验。 - 比如有一个卡点是直播带货，那么你可以去找到一些相关项目去深耕这项目技能去积累经验。这就是纵向发展策略。 - 最可怕的职业规划是没有职业规划视角局限在自己的工作内容无法自拔，久而久之思维就会固化这这个岗位下，无法站在全局视角看待问题。行业不缺执行力强的基础人才，而是缺少能够下场执行，又有全局思维下操盘能力的广告营销人才。 #品牌营销# #营销干货# #广告人# #职业规划# #广告公司#

如何高效撰写Campaign营销方案？策划Campaign方案是营销人员日常工作中不可或缺的一部分。以下是五个高效的模型，帮助你快速撰写出有说服力的营销方案： 𐟌Ÿ 水波涟漪模型这个模型可以帮助你规划“涟漪”式传播。在现代社会中，消费者群体分化明显，拥有不同的小众圈层。通过这个模型，你可以层层推进，从核心圈层到外围圈层，制定破圈传播的内容。 𐟏 房子信息框架模型这个模型按照“总—分—再分”的逻辑，帮助你梳理不同层级的信息。例如，在撰写CAMPAIGN方案时，你可以先通过三个圈推导模型得出BIG IDEA，然后按照“预热—爆发—延续”的节奏策划执行。这个模型还可以用于品牌策略层面的信息梳理，从品牌slogan到核心消费人群、消费场景，再到传播规划，形成整合的品牌信息房子。 𐟔„ 三个圈推导模型这个模型可以帮助你从三个不同的角度梳理关键结论的论点，例如创意BIG IDEA或品牌定位。在撰写创意方案时，你可以分别从消费者洞察、品牌自身心智、竞品/时机/趋势洞察来撰写洞察部分。 𐟓Š 360度整合营销模型这个模型可以帮助你在推出BIG IDEA后规划执行。品牌方通常会选择纵向的AIPL链路式思维来规划，即每个执行都需要回答出它在链路中的哪一环。 𐟓젩“𞨷”媒体属性交叉模型这个模型在横向维度上对应链路，如“Awareness—Engagement—Conversation”，在纵向维度上对应媒体属性，如“Paid—Owned—Earned”，分别代表付费媒体、自媒体和“自来水”媒体。最后，按照交叉格子来规划对应的内容。 𐟑‰ 总结以上五大模型并不互斥，可以互相组合利用。多实践、多练手，你会发现这些模型在实际工作中非常有用。

优秀营销人必备的5大模型工具 𐟎‰姐妹们，J姐和C酱的营销小课堂又来啦！前三期我们分享了营销人的必备工作技巧和新人指南，今天我们来聊聊营销模型工具。 𐟑‰在市场营销领域，想要升级打怪的你需要掌握这些“职业能力”：缜密的数据分析能力和逻辑思维良好的项目管理能力和策划能力了解SMART原则（具体、可衡量、可实施、相关、及时）强大的沟通能力和人际交往能力（同事间/部门间/供应商/厂商）掌握市场营销模型与工具，并学以致用 𐟑‰有哪些经典好用的营销模型呢？ 𐟔𔩇‘字塔模型结构性思考、问题分析与解决、逻辑性结论先行，且上一层观点是下一层的概况。纵向逻辑是从疑问到回答的过程。横向逻辑中，每组观点必须有相同属性。 𐟔𔓔P分析模型市场细分、目标市场、市场定位是构成公司营销战略的核心三要素。适合企业在了解内外部环境及优劣势的情况下，做出精准决策。 𐟔𔁉PL模型源于阿里，以链路式购买的思路拟定的营销模型。 Awareness- Interest- Purchase- Loyalty，用户从看到（曝光，浏览，点击）、感兴趣（关注，互动，搜索，收藏，加购），购买（下单，支付），到忠实用户（正向评论，重复购买）。对于精准营销、ROI要求高的营销方式非常有指导意义。 𐟔𔵁模型基于“现代营销之父”菲利普ⷧ瑧‰𙥋’的“5A客户行为路径”理论。内容能见度、内容吸引度、内容引流力、内容获客力、内容转粉力共5个维度。用于评估内容营销对消费者的5重影响——了解、吸引、问询、行动、拥护。 𐟔𔁁RRR模型用户增长的朋友看过来！这个模型对你有启发吗？ Acquisition-获取用户：用户如何找到我们？ Activation-激活用户：用户的首次体验如何？ Retention-提高留存：用户会回来吗？ Revenue增加收入：如何赚到更多钱？ Refer病毒式传播：用户会告诉其他人吗？ 𐟑‹当然，这些营销模型都是陪伴很多营销人成长的，随着数字化的加速进展，现在也浮出了很多新颖高效的营销模型。欢迎大家在评论区一起交流哦！

亲自去一趟三星堆，才发现真的被营销号欺骗了很久！什么三星堆不能再挖了，不然专家都不知道怎样解释了……什么不像地球文明……都是很断章取义的说法！首先三星堆的文物真的很奇，很多青铜器特别高大，亲眼看到那叫一个震撼！制作工艺也很精细考究。但制作水平相比中原地区的青铜器工艺发展水平，基本持平。其次三星堆青铜器的造型，想象力丰富，纵向思维很突出，外形上看上去和中原文化一点也不像。所以营销号总说不像地球文明。但深入古蜀人的信仰，精神世界，就会发现大都与他们的眼睛崇拜、太阳崇拜等有关。在三星堆博物馆里，一不留神就待了六个多小时，完全没看够[捂脸][捂脸][捂脸]下次还来!

3分钟搞定营销传播计划，轻松上手！嘿，营销小伙伴们！今天我要跟大家分享一个超级实用的小技巧，教你如何在3分钟内搞定营销方案的传播roadmap。相信我，这个小小的改变会让你的提案和汇报瞬间高大上！传播roadmap的重要性 𐟓ˆ 首先，传播roadmap就像是整个营销方案的心脏，它清晰展示了传播周期、传播内容和传播渠道。无论是给客户提案还是向领导汇报，对方最关心的就是这一页。所以，一个合格的roadmap必须把传播计划讲得明明白白。传播周期和阶段 𐟓… 在横向上，我们要明确传播周期，分成几个阶段，每个阶段分别需要多长时间。比如，一般我们会分为预热期、爆发期和持续期。传播目标和内容 𐟎在纵向上，每个阶段要有明确的传播目标、核心信息和传播素材。比如说，预热期可能主要是制造悬念，爆发期则是引起话题和转化销售，持续期则是维持话题热度。具体内容 𐟓‹ 传播阶段：预热期、爆发期和持续期。传播目标：每个阶段要达成的目的，比如制造悬念、引起话题、转化销售等。核心事项：这个阶段要做哪几件事。核心信息：也就是keymessage，这是为了指引不同渠道内容方向的一致性。传播素材：海报、视频、文章、H5等。官方渠道：不同素材会在哪些渠道发，内容角度是什么，比如微博、微信、痘印、百度等平台的官方账号。外围渠道：外围的传播方向是什么，会有哪些资源配合，比如KOL、自媒体、门户网站等。模版分享 𐟓Š 具体的模版大家可以参考第三张图，里面详细列出了每个阶段的具体内容。相信我，这个模版绝对能帮你快速搞定传播roadmap！希望这个小技巧对你有帮助，快去试试吧！如果有任何问题，欢迎在评论区留言哦！

手游忠诚度揭秘：留存秘诀 𐟌Ÿ 随着手游市场竞争的加剧，如何留住现有用户并提升他们的生命周期价值（LTV）已成为游戏增长的关键。Mistplay不仅是一个移动营销平台，也是应用开发者，我们深知忠诚度对于实现盈利和持续增长的重要性。 𐟌Ÿ 我们运营着一个拥有数百万月活跃用户的全球游戏社区，通过收集和分析大量数据，我们能够更好地理解当前市场环境下手游玩家的忠诚度现状。首次推出的忠诚度指数（Loyalty Index）是一种纵向基准，系统量化了各类手游的忠诚度，并特别列出了六大关键指标上表现出色的游戏类型。 𐟌Ÿ 此外，我们还通过与社区内的活跃玩家互动，进行了一项忠诚度调查（Loyalty Survey），深入探讨了影响玩家动机、付费习惯和留存率等多个因素。我们希望这些洞察能为游戏发行商和开发者，特别是其营销、变现和产品团队的战略思维和决策制定提供帮助，从而提升游戏表现。 𐟌Ÿ 本报告提供了不同游戏类型和消费者行为的忠诚度分析，希望这份报告能够成为您评估玩家参与度、变现和整体游戏成功的新工具。

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