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鲁班爆款营销权威发布_《鲁班经》全书(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-29

鲁班爆款营销

无穷㗧Ž‹者荣耀：跨界合作新高度！双11刚开场，休闲食品品牌“无穷”就联手经典手游IP王者荣耀，玩了一把精彩的跨界合作。品牌联名跨界的关键在于找到双方的契合点，高契合度且无违和感的创意才能迅速打开市场认知度，并传播开来。这次跨界新CP在人群上高度重合——王者荣耀是深受年轻人喜爱的娱乐和社交IP，而无穷则是一个满足年轻人口味的食品品牌。此外，王者荣耀面向的娱乐休闲场景和无穷的零食休闲场景也高度重合。最重要的是，两者在合作中找到了一个有趣的契合点——都有“好肉”。基于这一点，他们推出了系列趣味合作款产品和礼盒。无穷选择了程咬金、吕布、梦奇、鲁班七号和铠这5个人气英雄，结合盐焗鸡翅、蜂蜜鹌鹑蛋等无穷旗下的爆款零食，推出了4款合作产品和3款合作礼盒。从这些合作包装上不难看出，“好肉”一方面指的是合作的大部分英雄都是“能扛能打”型，让人看了就忍不住感叹，这个组合真的“好肉”；另一方面则是指无穷专注于优质肉类零食，提供“好肉”产品，为消费者的休闲日常带来“无穷能量”。仅仅依靠有梗的产品合作自传播显然还不够，无穷还结合当代年轻人的兴趣，打造了一系列的传播和种草热点。无论是无穷还是更多品牌，产品力才是一切跨界营销创意创造价值的基点。如今，凭借创意跨界策略和创新跨界思维，无穷已经打响了双11战役。我们期待在接下来的双11营销赛场上，乃至未来的营销领域中，能有更多品牌沿着这些新思路，带来更精彩的示范。

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