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世界品牌营销权威发布_市场营销专业知名人士(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-02

世界品牌营销

如何通过营销实现品牌跃升？GANCUBE 广州淦源，一个专注竞速魔方的品牌，远销全球 100多个国家/地区。在“成为高端魔方的行业领导者”的目标驱动下，看他们如何与亚马逊广告携手，探索更有效的海外营销方法，助力品牌成长、破局，塑造品牌价值。关注@亚马逊广告@亚马逊全球开店，每周三锁定@亚马逊广告，看「水手计划」，见证「回响世界的品牌是怎样炼成的」小奇侃科技的微博视频

66个品牌营销理论模板，策划人必备！在品牌营销的世界里，拥有一个清晰的策略模型可以大大提升工作效率和效果。𐟚€𐟓ˆ 以下是一些精选的营销理论模板，帮助你在策划过程中找到灵感和方向： 1️⃣ 金字塔原理：构建营销策略的坚实基础。 2️⃣ 3W黄金圈法：深入了解消费者需求。 3️⃣ SWDT分析：市场分析的利器。 4️⃣ PDCA循环：持续改进的秘诀。 5️⃣ OIIC模型：创新与执行的完美结合。 6️⃣ 4P营销理论：产品、价格、促销、渠道，四大要素一网打尽。 7️⃣ 4C营销理论：消费者、成本、便利、沟通，以消费者为中心。 8️⃣ AISAS模型：注意、兴趣、搜索、行动、分享，消费者行为全解析。 9️⃣ 天时地利人和：把握时机，创造优势。 𐟔Ÿ PEST分析：政治、经济、社会、技术，全面审视市场环境。 1️⃣1️⃣ 人货场：理解消费者、产品和市场的关系。 1️⃣2️⃣ HEG大渗透：高效传播，渗透市场。 1️⃣3️⃣ FAST：灵活、敏捷、可持续、透明，现代营销的四大原则。 1️⃣4️⃣ GRDW：目标、资源、决策、执行，战略规划的四大步骤。 1️⃣5️⃣ AARRR：获取、激活、留存、变现、传播，用户生命周期管理。 1️⃣6️⃣ MVP：最小化可行产品，快速测试市场反应。 1️⃣7️⃣ 波特五力竞争模型：分析行业竞争力，制定竞争策略。这些理论模板涵盖了营销的方方面面，无论你是新手还是资深策划人，都能从中受益。𐟌Ÿ𐟓š

《市场营销》13版：你读懂了吗？你能想象吗？在世界500强企业中，超过90%的老板都是营销出身。市场营销的能力对个人发展乃至企业发展的重要性不言而喻！这本被翻译成11种语言的《市场营销》第13版，由英国两位市场营销学教授罗杰ⷁ凯林和史蒂文⷗哈特利合著。书中关于品牌和产品的部分让我受益匪浅。开发新产品和新服务 𐟓– 产品是什么？产品不仅仅是商品，还包括服务和创意的综合。新产品及其成败原因新产品是企业的生命线，能促进企业发展。在新产品开发前，需要制定明确的方案，包括：明确市场目标、消费者需求和偏好、新产品的特性和功能。新产品失败的原因主要有两个：营销导致的新产品失败：产品差异点不明晰。市场和产品草案不完整。关键因素不能满足消费者需求。时机不对。缺乏经济销售渠道。产品质量差。品牌、包装、价格、促销和分销等营销组合执行不力。市场吸引力太小。企业惰性导致的新产品失败：决策小组中的“群体思维”。避免“非我所创”综合征。新产品开发流程新品开发的流程包括7个阶段：新产品战略规划、创意生成、筛选与评估、商业分析、开发、试销、商业化。管理成功的产品、服务和品牌 𐟓ˆ 产品生命周期及其管理产品的生命周期分为导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。品牌化和品牌管理品牌化是营销产品中的一个基本决策。品牌对公司非常重要，即品牌资产。品牌资产需要通过精心策划和培育的营销计划来获得。品牌资产的获得一般需要经历四个过程：品牌认知、品牌表现和品牌形象、消费者判断和消费者感觉、消费者与品牌的联系。总结 𐟓 正如中国人民大学商学院教授郭国庆所言：“这本书整体综合地展现了现代营销概念，与同类型的市场营销学教材相比可谓出类拔萃。” 这本书真的是一本厚重的“奶妈级”教科书，你读懂了吗？

在品牌营销的世界里，要想让品牌深入人心，被消费者记住，就得遵循一些基本的法则。就像人类社交中，利益和情感是维系关系的关键，品牌营销也同样如此。首先，品牌要能够给消费者带来独特的利益，激发他们的购买欲望。这要求品牌必须洞悉消费者的深层需求，并展现出产品的独特价值。无论是解决痛点、提升生活质量，还是赋予独特体验，品牌都要清晰地传达出“我能为你带来什么独特利益”，这样才能在消费者心中占据一席之地。其次，建立品牌与消费者之间的情感连接也是至关重要的。通过讲述品牌故事、传递价值观、提供个性化服务等方式，品牌可以与消费者建立深厚的情感纽带，让他们对品牌产生认同感和归属感。这种情感上的契合与归属，是消费者选择品牌的重要因素之一。最后，坚持品牌的曝光和宣传也是必不可少的。在注意力被碎片化信息分散的时代，品牌需要通过持续的投放、社交媒体宣传、公关活动等方式，让品牌信息在消费者面前反复出现，从而加深对品牌的印象。当然，重复的信息一定要简洁明了，让人有记忆点，这样才能事半功倍，提高品牌的知名度和认知度。不过，要想让品牌在市场上站稳脚跟，还需要有明确的定位和价值主张。只有找准了自己的独特定位，才能精准触达目标消费群体，并满足他们的特定需求或价值观。同时，富有感染力的品牌使命与口号，也能深入人心，成为连接品牌与消费者的情感桥梁。#品牌策划#

来了来了！看看GANCUBE这个顶尖的竞速魔方品牌如何勇闯海外，与亚马逊广告一同探索更有效的海外营销方式？通过一个个小小的魔方，在全世界热爱魔方的消费者眼中成为响当当的全球品牌！关注@亚马逊广告@亚马逊全球开店，每周三锁定@亚马逊广告，看「水手计划」，见证「回响世界的品牌是怎样炼成的」网页链接全球热点活动榜的微博视频

品牌营销必懂的“五感六觉” 在品牌营销的世界里，理解和运用“五感六觉”是关键。传统的六感和新五感的结合，可以帮助品牌更好地与年轻人建立联系，实现最大化利益。𐟎𐟌ˆ 新五感：原生感：展现品牌的自然和真挚，满足用户对真实的渴望。通过展示产品真实的美感，讲故事的方式，以及在真实可靠的基础上做差异化，打造原生感。松弛感：营造舒适自在的状态，与用户站在同一视角，提供淡然从容的安利方式，舒缓压力的体验。存在感：将自己融入场景，不断被看见，让用户记住。通过场景植入、关系植入和特点强调，增强存在感。氛围感：通过场景、视觉、听觉等多重设计，营造特定的情感氛围，让用户沉浸其中。提升消费体验，营造消费氛围，引导想象力。社交感：满足用户和品牌的双向社交需求，合力打造破圈效应。链接品牌和用户，进行新品体验测试，跨界联名破圈。 𐟎砤𜠧𛟥…�‰：视觉：作为最直接的第一印象，视觉需要符合消费者的审美，让消费者认可产品和服务。封面/门面特色抓眼球，账号主页规划统一，色彩植入运用。听觉：通过声音的内容和韵律向用户传输情感，引起共鸣。调动情绪，BGM适配，语调调整。嗅觉：用味道营造品牌氛围，引起用户对美好的遐想。刻画嗅觉记忆，结合品牌特点和用户场景/需求。味觉：调动用户的味蕾，营造一场舌尖上的愉悦之感。口味定位清晰，文案辅助传达感觉，味觉+情绪发散联想。触觉：是用户对产品材质和品质最直接的感知。不同的产品想让用户感受到的触觉印象有所不同，温暖、凉爽、舒适、质感、光滑等。纹理打造触觉传达，情绪/品质引导，触觉+疗愈心灵充电。知觉：全方位触达用户，传递品牌的调性和故事。品牌语言风格，视觉体验，线上线下服务体验。通过合理分配场景和种草形式，结合新五感和传统六觉，品牌可以更好地与年轻人建立联系，实现最大化利益。𐟌Ÿ

4本书帮你建立品牌营销思维 𐟓š 想学习自媒体和品牌营销？来看看这四本书，帮你建立营销思维！ 1️⃣ 《迷恋》这本书虽然封面显得有些过时，豆瓣评分也才5.7，但它从人性的角度切入，深入研究了品牌背后的心理机制。作者提出，品牌本身建立在受众的基础上，因此研究品牌不如研究人。书中还给出了打造迷恋的七个武器和五步方法，帮助你系统地搭建品牌策略。用一句话总结就是，这本书实用且有深度。 2️⃣ 《2小时品牌素养》这本书像中国本土版的《定位》，书中的例子都是我们身边耳熟能详的品牌，相比外国品牌更熟悉，能直接感受到作者举例想说明的点。内容编排比《定位》更系统化、更易读，趣味性一般。 3️⃣ 《品牌洗脑》这本书的副标题是“世界著名品牌只做不说的营销秘密”，内容名副其实，描述了很多营销背后的心理机制和现象。普通人是被品牌洗脑的对象，而这本书会带你到顶层设计者的视角，看见这一切是如何被设计出来的、以及我们是如何上钩的。看完这本书最大的感受是，品牌营销者比你更了解你自己。 4️⃣ 《定位》这本书由两位全球顶尖的营销战略家撰写，为微软、宝洁、GE等500强企业辅导营销战略。书中提出的概念，被誉为对美国营销影响最大的观念。对这种抽象、思考方式类的概念，如果只看定义和摘要，会有种捅不破那层隔着的窗户纸的感觉，因为每个人的语言表达系统𐟗㥒Œ思维方式𐟒줸同。辅以大量故事和案例的浸润，才能真正理解并进入作者视角。通过这四本书的学习，你可以深入了解品牌营销的精髓，建立自己的营销思维。

雀巢咖啡：从瑞士小作坊到全球霸主的秘密说到雀巢，很多人第一反应就是咖啡。这个品牌几乎已经成为咖啡的代名词，全球市场上的领头羊。那么，雀巢是如何一步步登上世界第一大咖啡品牌宝座的呢？深厚的历史底蕴 𐟏›️ 自1867年成立以来，雀巢一直秉承着“优质食品，美好生活”的理念。这个理念不仅体现在他们生产的每一杯咖啡上，还深入到他们的品牌文化中。通过不断追求品质和对消费者的承诺，雀巢在消费者心中树立了良好的品牌形象。不断创新的产品 𐟚€ 雀巢在咖啡领域不断创新，推出了多款备受欢迎的咖啡产品。从最初的速溶咖啡到各种口味的咖啡饮料，再到针对不同消费群体的定制化产品，雀巢不断满足消费者的多样化需求。他们还注重咖啡文化的传播，通过举办咖啡品鉴会、咖啡文化节等活动，让消费者更深入地了解咖啡文化和雀巢咖啡的品质。全球化的市场布局 𐟌 雀巢非常注重全球市场的布局和拓展。他们不仅在欧洲、北美等发达国家建立了完善的销售网络，还积极开拓新兴市场，如亚洲、非洲等地区。这种全球化的战略让雀巢能够更好地了解不同地区消费者的需求，提供更加符合当地市场需求的咖啡产品。市场营销和品牌建设 𐟓ˆ 雀巢在市场营销和品牌建设上也下了不少功夫。他们通过广告、赞助活动等方式，不断提升雀巢咖啡的品牌知名度和美誉度。同时，雀巢还积极开展与消费者的互动，如社交媒体营销、线上活动等，与消费者建立更紧密的联系，增强品牌忠诚度。总结 𐟓 雀巢之所以能够成为世界第一大咖啡品牌，离不开其深厚的历史底蕴、品牌文化、产品创新、市场营销和全球市场布局等多方面的努力。这些成功的经验，也为其他企业提供了宝贵的启示和借鉴。

作为全球知名的竞速魔方品牌，GANCUBE 广州淦源不仅拥有独特的原创设计与强悍的产品性能，在品牌营销上也勇于创新，与亚马逊广告一同探索更有效的海外营销方式，最终的成果如何？关注@亚马逊广告@亚马逊全球开店，每周三锁定@亚马逊广告，看「水手计划」，见证「回响世界的品牌是怎样炼成的」网页链接爆赞创意生活的微博视频

品牌和微短剧，为何越走越近？短剧的兴起，重塑了品牌营销的格局。随着越来越多的品牌加入短剧营销的行列，我们看到“广告”的更多可能。据《2024年上半年微短剧行业观察与营销指南》数据显示，2024年上半年品牌合作商业微短剧数量同比增长 68%，环比翻了一倍。和之前简单的植入相比，今年的趋势是品牌定制剧，占比高达91.2%。「光影世界因你精彩」江苏影视频道的微博视频

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