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分析小米营销权威发布_2024小米即将上市的新手机(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-02

分析小米营销

这本书让我重新认识了新媒体营销！ 𐟌🠤𙋥‰我也尝试过学习一些营销技巧，但总是觉得摸不着头脑。最近，我终于找到了一本超级实用的书——《出圈》，简直打通了我的任督二脉！ 𐟓™ 《出圈》是新媒体营销大咖申晨的最新力作，是一本非常实用的营销工具书。作者把那些晦涩难懂的“4P理论”、“竞争战略”、“五力模型”等复杂理论，转化成了人人都能操作的十步闭环。即使是营销小白，也能轻松理解其中的实操方法。 𐟓– 书中通过分析腾讯、小米、胖东来等经典营销案例，让我一步步深入了解营销的闭环法则，从中获得启发。读完这本书，我真的有种后悔读得太晚的感觉。 𐟔˜ 如何用一句话简单直白地表达企业的核心竞争力、差异化竞争点和目标客群痛点？找到合适的独特卖点提炼方式；从个性化维度强化企业独特竞争力；借助成熟套路，加强用户感知。 𐟔˜ 如何准确定位用户？通过多维身份精准定位用户；围绕用户进行精细化运营。 𐟔˜ 如何打造能激发消费者购买意愿的场景？分析他们心目中针对某种商品预设的理想场景是什么；通过营销内容的呈现去还原这种场景。 PS：要注意，有时候需要综合分析以兼顾不同类型的目标客户群体。 𐟔˜ 如何设计品牌故事？设计好第二幕的“对抗”剧情；善用“反转”，制造意料之外的“惊喜”；拆解产品核心卖点。 𐟓‘ 这本书信息量大，实用性很强，而且非常容易操作。像我这种对营销不太了解的人，真的很怕那种深奥的理论。但这本书条理非常清晰，重点也很突出，读完之后真的能在心里形成一个营销思维，非常适合想要学习营销的人。

年度最爱书籍推荐：历史、心理与商业 𐟓š《南京大屠杀》这本书历时三年，搜集了海内外所有关于南京大屠杀的历史档案和照片，以文字的形式呈现出来，旨在警醒世人，唤醒西方的良知。 𐟓œ《中国历代政治得失》这本书选取了中国最具代表性的五个朝代——汉、唐、宋、明、清，从政府职权分配、考试和选举、赋税制度、国防和兵役制度四个方面总结了中国历史上各种政治形态产生的客观条件，分析了历代政治的利弊得失以及最终瓦解的原因。 𐟓–《蛤蟆先生去看心理医生》这本书以童话故事《柳林风声》为蓝本，讲述了蛤蟆先生通过诗词心理咨询，最终找回快乐和自信的全过程。书中展示了心理咨询的倾听、共情、沟通技巧，以及心理咨询的流程。 𐟓–《24个比利》这本书讲述了美国史上第一位犯下重罪却获判无罪的嫌犯的故事。这位嫌犯是一位多重人格分裂者，在他的身体里住着多达24个人格，他们可以互相交谈、下棋、互相控制对方的行为。 𐟓ˆ《参与感：小米口碑营销内部手册》这本书通过讲述小米的创业故事，展示了小米公司独创的“参与感三三法则”。三个战略包括做爆品、做粉丝、做自媒体；三个战术则包括开放参与节点、设计互动方式、扩散口碑事件。

小米公司的网络营销策略分析𐟓Š 𐟓š 市场营销方向自21世纪以来，互联网技术在全球范围内蓬勃发展。数十年过去，网络已经成为信息传播的重要平台。随着信息化的发展，市场营销理论也在不断更新和充实。网络营销借此机会逐渐走进大众视野。 𐟓ˆ 小米科技有限责任公司作为新兴发展的科技企业，率先将营销方向转向互联网。从初期采用线上销售模式，利用“饥饿营销”策略大获成功，到现在，小米手机开始创建自己的品牌生态，更加针对性地满足顾客的需求。无论是传统的4P营销策略，还是现如今依托网络所做出的调整，小米科技有限责任公司在营销策略上的尝试和创新成为中国国内科技企业中的佼佼者。 𐟓 本篇论文对2019年度小米科技有限责任公司的网络营销策略进行分析，以宏观和微观两方面环境分析为背景，围绕小米科技有限责任公司的主线手机产品展开。旨在通过分析和对比其竞争对手的网络营销策略，发现小米科技有限公司在网络营销策略的运用上的可取之处，为相关企业提供一定的理论依据和经验，更好地促进我国网络营销的发展。同时也有利于企业更好地针对消费者需求，采取合适的网络营销策略，获取利润，促进经济发展。 𐟔 关键词：网络营销，小米手机，华为手机 𐟓š 致谢大学生活转眼就要接近尾声了，回首这两年的时光，我不仅收获了很多知识，心智也成熟了许多。我感谢这两年来老师们对我知识的传授、同学们对我友爱的表达。感谢这段时间所有的经历对我的磨练，使我能自信而坚强地面对以后的工作和生活。在经过充分准备后，历时一个月，完成了论文的撰写。在论文的准备和写作过程中，作者得到了张志英老师的悉心指导和热情帮助。对于在论文编写过程中发生的种种问题及疑惑，张志英老师都给予了耐心的讲解和指导，始终秉承认真负责的态度。指明论文方向和侧重点上的选择，使论文内容得到了完善。从开题、初稿形成到一遍一遍的修改与完善，张老师都给与了非常认真与细心的指导。其次，我要感谢经济管理学院的其他导师以及同学们。谢谢老师们不遗余力地给与我知识，以身作则地告诫我人生要奋斗、要努力。感谢同学们的真诚陪伴，使我在学业上更加顺利，生活中总能感受到温暖。 𐟓š 参考文献 [1] 杨路明. 网络营销[M]. 机械工业出版社, 2019.7. [2] 商忠富, 刘静. 小米科技股份有限公司网络营销策略分析[J]. 现代经济信息, 2016(21):140+142. [3] 孙梓漠. 国产智能手机的营销渠道选择与变更——以小米、OPPO为例[J]. 商场现代化, 2018(3):60-61. [4] 王丰. 小米手机营销战略研究[J]. 商场现代化, 2018(2):69-71. [5] 邓健, 郑传勇. 小米手机营销策略分析与发展建议[J]. 中国市场, 2014(30):10-12. [6] 杨虎, 鲍正德, 李晨曦. 小米手机微博营销推广研究[J]. 商讯, 2019(28):1-12. [7] 李昌明. 小米手机市场营销对策分析[J]. 现代经济信息, 2019(10):132. [8] 崔玉虎, 李聪琳. 小米手机市场营销策略的分析研究[J]. 中国高新区, 2018(12):245. [9] 王字华, 李燚. 网络营销在高科技产业中的应用研究——以小米手机为例[J]. 江苏商务, 2018(02):33-37. [10] 苏诗语. 浅析华为手机营销战略[J]. 北方经贸, 2018(08):39-41. [11] 邱硕. 互联网时代华为手机营销战略研究[J]. 现代营销(经营版), 2019(08):99. [12] 卢伟. 浅谈网络经济时代的网络营销策略研究[J]. 商场现代化, 2018(05):3-4. [13] 姚天祟. 网络经济时代市场营销策略的转变探析[J]. 农家参谋, 2019(20):73.

小米沙盘面试，这样准备！沙盘模拟面试这事儿，听起来是不是有点紧张？别慌，我来给你支几招。面试官在这过程中主要考察你几个方面：商业思维 𐟧 你有没有那种敏锐的市场洞察力？能不能根据市场环境的变化快速做出有效的战略和决策？比如说，小米要推出新手机，你能不能迅速分析市场，给出定价和营销策略？沟通协作 𐟤 团队里，你和成员们沟通顺畅吗？能不能共同完成任务，应对各种挑战？在小米的沙盘模拟中，你们小组要一起制定营销策略，这时候就需要大家齐心协力。领导能力 𐟏… 如果你是小组的领导者，那你得展现出有效的领导能力。能不能带领团队克服困难，最终取得成功？比如说，面对市场变化，你们团队能否迅速调整策略，抢占市场先机？应变能力 𐟔„ 遇到突发事件和复杂情况，你能不能保持冷静，做出正确的决策？在沙盘模拟中，市场环境可能会突然变化，你需要快速反应，给出解决方案。记住，沙盘模拟面试其实就是一场游戏，关键是保持冷静，发挥你的优势。祝你好运！𐟎‰

2024小米SU7新车上市传播全解析 𐟚— 亮相期：通过四大城市地标广告向友商致敬，配合社交媒体平台以热搜话题形式快速扩散，为亮相发布会预热。协同信息流、朋友圈广告、达人视频星推等多种资源组合，持续为发布会引流、引爆新车热度。 𐟓… 上市期：以“雷军”创始人IP影响力打造热议话题，配合社交、即时通讯、短视频等多重大曝光资源组合，引爆新车上市声量。布局品专构建护城河，协同内容活动渗透用户心智，强化新车形象。 𐟓Š 效果数据：亮相期：媒体打听为12月已下单费用超6400万+，品效比约98:2。品牌广告中，网络媒体占比92.1%，传统媒体占比7.9%。上市期：24年1月至3月期间，相关广告预算超5371万。 𐟎젤𚮧›𘦜Ÿ投放分析：微博：矩阵式热搜话题协同核心硬广助力技术发布会热度不断发酵，直播推流强化发布场观。热搜话题、硬广投放、直播推流等多元组合下达成热度登榜，下定冲顶营销效果。微信：微信直播投流提振曝光，协同朋友圈广告投放提升关注，收割线索。直播投流吸引用户关注，提振上市大曝光，提升用户关注，培育用户心智，精准收割线索。 𐟓 户外广告：通过四大城市地标广告致敬友商，制造传播话题，为发布会预热造势。硬广投放包括上海、广州、北京、深圳四大城市地标建筑大屏广告，向比亚迪、蔚来、小鹏、理想、华为等友商致敬。 𐟚€ 小米SU7新车上市后，凭借其创新的技术和设计，迅速引起了市场的广泛关注和热烈讨论。通过多渠道的广告投放和营销活动，小米成功将这款新车推向市场，实现了品牌和销量的双重增长。

雷军承认车间“睡觉照”摆拍：意在“逗大家开心”与庆祝小米10万辆车下线！近日，雷军在小米汽车工厂地板上“睡觉”的照片引发热议。面对网友的调侃与猜测，雷军在直播中大方承认，该照片是摆拍，初衷是为了“逗大家开心”。他还解释道：“当天我们在等待第10万辆小米汽车下线，来得太早，有些无聊，就想着拍点轻松有趣的内容。” 这张照片发布后迅速登上热搜。画面中，雷军侧卧在工厂车间的地板上，头枕泡沫板，面带微笑。这种“接地气”的形象让网友们纷纷玩梗，有人P图为雷军“盖被子”，也有人调侃：“没穿劳保服，小心罚款！” 热点背后的营销策略尽管雷军强调“别当真”，但业内人士指出，这一“摆拍”充满深思熟虑的营销意图。小米第10万辆汽车的下线是公司发展的重要里程碑，通过一张看似简单的照片，迅速吸引了公众注意力，既宣传了小米汽车，也塑造了雷军“亲民”“奋斗”的企业家形象。有分析认为，这一举措的灵感可能源于马斯克早年“睡工厂”的故事。不同的是，雷军并未试图营造类似“创业艰难”的氛围，而是以轻松、幽默的方式，让小米汽车在大众视野中占据一席之地。争议与启示然而，此次事件也引发了部分网友的不满。一些人认为“摆拍”太刻意，有“碰瓷”马斯克的嫌疑；还有人质疑小米是否借此消费公众情绪。不过，也有支持者表示，雷军能够坦诚面对摆拍一事，反而体现了他的真实和亲和力。更值得关注的是，小米汽车在营销上的创新能力。雷军的团队通过“低成本高热度”的操作，成功将企业里程碑与大众娱乐结合起来。这种策略为小米汽车赢得了流量的同时，也为其他企业在数字化时代的营销提供了新的思路。 10万辆背后的硬实力截至目前，小米SU7车型的市场表现令人瞩目。仅用230天便完成10万辆下线的目标，小米还在智能驾驶和智能底盘技术上不断突破。在10月销量数据中，小米SU7更是超越多家传统车企，赢得了三项销量冠军。在庆祝这一里程碑的同时，雷军也透露，小米汽车的目标不仅是销量突破，还包括技术与用户体验的全面领先。通过持续投入研发，小米希望在智能驾驶领域进入全球第一梯队。

刚刚看到了一篇某氪工程师写的帖子，想到了某家疯狂营销的promini 这位某氪工程师说，小米su7开售之后他们买了一台回去研究，发现su7设计思路和传统车企不一样。传统车企会细致的分析经典车型，然后加一些比较炫酷的东西，比如车载ktv 主打一个成功车型有的我也有，我还更炫酷但是su7不同，su7设计思路完全按照使用者实际需求来，比如实体按键、半隐藏式门把手、咖啡杯挂钩、防晒全景天幕。这就导致su7在市场上看似有很多竞品，实际上几乎没有竞品，车不是这么设计的。回过头看某Promini也一样，它都Pro了，居然用短焦指纹？可能产品经理看到了小米13/14都是短焦指纹，但市场反馈良好没挨骂，所以也用了短焦指纹但是小米15用了超声波[二哈] 米14相对米13已经自刀一刀，在3999这个价位把配置拉到极限。米15已经说明了要涨价，很可能涨到4500，按照小米一贯思路，这代配置会进步非常大你这Promini如果按照米14来设计，可能面对小米15既不Pro也不mini，价格贵几百配置拉一截，最后只能抬出“我们线下便宜600-800性价比爆炸”了[二哈] 「亿点曝光计划」「新星闪光计划」

2023新消费内容营销指南｜一篇就够了经历了充满变数的2022年，企业在消费领域如何适应新趋势，构建全方位的新营销策略呢？在数字化时代，内容营销无疑是消费类企业的一大法宝。它不仅能帮助企业抓住新趋势，布局未来，还能提升成交率，为企业找到新的增长点提供支持。 𐟔 在用户主权时代，营销不再是单纯追求流量，而是更加注重场景优先。内容资产成为企业品牌建设的基础。今天，我们邀请了原小米科技副总经理李小雄，来分享未来新消费领域如何进行内容营销。 𐟓š 内容营销的核心在于创造有吸引力的、与消费者需求紧密相关的内容。通过高质量的内容，企业可以吸引并留住用户，建立品牌忠诚度。在互联网红利时代，内容资产是企业品牌建设的关键。 𐟎œꦝ导Œ内容营销将更加注重个性化、互动性和创新性。企业需要通过各种渠道，如社交媒体、视频平台等，将内容传递给目标用户。同时，也需要不断优化内容，以满足不断变化的市场需求。 𐟌Ÿ 李小雄分享了小米科技在内容营销方面的经验和教训，为其他企业在新消费领域提供了宝贵的参考。通过深入分析用户需求和行为习惯，企业可以更好地制定内容营销策略，提升品牌影响力和市场竞争力。

为什么史上最强业绩的背面：造车光环，难掩小米困局，背后的原因很简单 1. 小米目前的困局是1500多亿现金流，过多的现金流对一家企业来说不是好事，所以只要稳定了，明年必定投入更多的钱去研发。 2. 小米诞生到现在都是困局，如果之前都没把他打倒，现在这局面还有什么可担心的，人家手机世界前三，就是利润少一点，这是人家定的规矩，硬件利润不超过5%，如果跟别的几家一样，玩玩营销搞搞高溢价是问题吗 3. 没有汽车工业基因、靠PPT和资本以及媒体的江湖混子迟早要被市场淘汰 4. 我感觉，小米是想转型，而并非兼顾。因为，智能手机已经见顶，而智能汽车还在上升期。

小米折叠屏手机真的比摩托罗拉强吗？最近小米的折叠屏手机小米小折叠可是火得不行，大家都说它解决了折叠屏手机的小废物痛点。不过，我觉得这可能是小米营销做得好。其实，在小米小折叠之前，摩托罗拉的小折叠屏手机也不差啊！无论是配置还是颜值，摩托罗拉都不输小米，而且价格还更划算一些。首先，摩托罗拉的R5折叠屏手机在配置上一点都不逊色。它的AI服务能让手机变得更聪明、更贴心，还能帮你快速找到你需要的信息。比如它的“薏眼识屏”功能，可以让你通过语音搜索图片或者快速访问某个应用。还有“AI画师”，可以根据你输入的文字生成艺术画作。再加上“AI出行”，智能分析短信内容，提供实时出行服务，简直贴心到家。再说说颜值，摩托罗拉的R5折叠屏手机设计也很在线。它的折叠部分非常精致，展开后屏幕占比很高，看起来非常震撼。而且它的价格相比小米小折叠要便宜一些，性价比很高。所以，如果你在考虑入手一款折叠屏手机，不妨看看摩托罗拉的R5。它绝对不会让你失望！

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