当前位置：网站首页 » 教程 » 内容详情

营销肯德基前沿信息_麦当劳为什么斗不过肯德基(2024年11月实时热点)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：教程更新日期：2024-11-29

营销肯德基

肯德基的营销策略

百盛营销法：逆势增长的关键秘诀 𐟎줸€个品牌如果没有文化相关性，那它只是跟随潮流的普通品牌，难以长久； 𐟎줸€个品牌如果缺乏独特性，那它就像一座孤岛，与时代脱节； 𐟎줸€个品牌如果不便利，那它只是空中楼阁，难以触及消费者。百盛是一家令人尊敬的企业，它对前沿理念保持开放态度，对权威理论则保持审慎和清醒的思考。百盛的RED方法论： 𐟍ƒ帮助南非肯德基解决了销量断崖下滑和老化的问题； 𐟍ƒ通过加油桶重新绑定了品牌资产，解决了澳大利亚肯德基小食销量长期过低的问题； 𐟍ƒ创造了塔可钟品牌长达10年仍被顾客记住的愚人节「热点话题」。百盛开发了一系列非常实用的工具，包括投射式定性研究法、磁铁式营销、预测性概念评估器和品牌使用场景CUO，这些都具有很强的实操性。品牌营销元素的三维一体与协同（相关性、独特性和便利性）最终帮助企业构筑起一套完善的系统和体系，使得这个系统能相互赋能，最终带来可持续的增长。对《百盛营销法》这本书给予多少赞誉都不足以说明它的分量和贡献……它的批判智慧、谦卑态度与大胆冒险精神，正是营销人毕生的向往和渴望。客观来讲，极少企业能够形成独属于自己的完整「营销方法论」，并真正成为可以传承、不断赋能的「专业知识」，随后长成不可替代的组织能力。在我看来，也只有可口可乐、宝洁、苹果真正做到了。而百盛也交出了漂亮的答卷。真正诞生于企业、来源于实战、辨别理论的精华糟粕再在实战中检验调适，百盛做到了。它对很多既有的营销理论进行了批判和否定—— 𐟥Š比如STP细分市场理论； 𐟥Š比如情感联系的重要性； 𐟥Š比如创造顾客对品牌的爱与喜欢，不应作为营销工作和方案的起点； 𐟥Š比如为什么品牌不应迷恋「精准效果投放」而应该想办法做更广泛的大众传播。肯德基星期四的成功并不是凭空被创造出来的。这背后，有百盛这家公司特别的企业文化—— 勇于相信数据背后没有讲出的故事；勇于挑战常规；勇于打破内外部认定的共识和常识。当然，背后也有了丰富的失败经验。 𐟎줽 去读100本营销专业书，也不如吃透1本企业的方法论对成长更有助益。这本书，值得操盘手和创始人读10遍。

肯德基与《原神》联动活动解析 𐟎‰跨界营销的新玩法，肯德基与《原神》的二次合作，又将擦出怎样的火花呢？让我们一起来看看这次联名的精彩亮点吧！ 𐟔娃Œ景分析随着二次元文化的普及和年轻消费者群体的扩大，跨界合作已经成为品牌营销的新趋势。肯德基作为快餐行业的领军品牌，一直在寻求与年轻消费者建立更紧密的联系。而《原神》作为一款深受年轻人喜爱的二次元游戏，拥有庞大的用户基础和高度关注度。这次两个品牌的二次跨界联动，无疑将为我们带来新的惊喜。 𐟎ˆ营销活动分析 1. 线上前期宣传预热：5月23日，肯德基官方发布了一条联动预告，提到了联动的主题是“魔术秀”，并发布了一张联动图。Ki上校手里拿着两张拼合在一起的扑克牌，提到《原神》中林尼和琳妮特兄妹的魔术表演，网友们猜测这次联动的角色很有可能就是他们。这张联动预告图不仅剧透了联动角色，还玩了一下春晚的梗，成功勾起了大家的回忆。 2. 线下联动活动开启：7月6日至7月11日期间，玩家在各大门店喊出口号“异世相遇，尽享美味”，店员会举牌回应“旅行者，三年之期已到”，玩家可获得一份联动宣传海报。同时，线下设立主题快闪店，推出好玩的周边和“锵锵，美味魔术桶”套餐，套餐还含有游戏礼包兑换码。在北京、上海、重庆进行魔术秀展示，大屏现场将有coser出席，将有机会与coser进行互动合影。 𐟌Ÿ营销亮点分析 1. 创意互动设计：联名活动中的“异世相遇，尽享美味”的口号，以及在肯德基门店大声说出口号才能获得限量宣传海报的互动设计，增加了活动的趣味性和话题性，激发了消费者的参与热情。 2. 成功的破圈营销：原神与肯德基的联名活动是一次成功的破圈营销案例。它不仅吸引了游戏玩家，还吸引了更广泛的年轻消费群体，展示了二次元文化与主流消费品牌的结合潜力。 3. 限量和限时的策略：通过限量和限时的策略，活动制造了一种紧迫感，促使消费者在短时间内积极参与，这种策略在提高活动参与度的同时，也增加了消费者的购买意愿。 𐟎‰总结与展望此次联名是肯德基与《原神》的第二次合作，又一次成功的跨界联动。不仅深化了双方的合作关系，提升了两个品牌的市场影响力，也为未来的跨界合作提供了宝贵的经验。随着二次元文化的进一步普及和年轻消费者群体的扩大，类似的跨界合作有望成为品牌营销的新趋势。

「乐享生活嗨购西安2024」【2024西安商贸领域营销大赛获奖名单公告[耶][加油][666]】由西安市商务局主办，西安五色文化发展有限公司承办，西安连锁经营协会协办的“金牌服务创意营销”2024西安商贸领域营销大赛已圆满举办。经过活动报名及初赛、决赛的严谨评选，最终评选出年度整合营销奖、年度视频营销奖、年度文案营销奖、年度视觉设计营销奖、年度最佳人气奖（经投票产生）作品共计22个，经公示，无异议，现予以公告。具体名单如下：【年度整合营销奖】西安英格卡购物中心有限公司《生活在荟聚》西安荟聚开业活动整合营销百胜餐饮（西安）有限公司《肯德基丝路文牒营销方案》西安砂之船商业管理有限公司《砂之船奥莱7周年庆暨2024秋冬西安时装周》西安银泰世纪百货有限公司西旺分公司《西安宠物超级友好》西安秦腾置业有限公司《龙腾云博乐滋平康》【年度视频营销奖】西安龙湖润融置业有限公司《这十年，谢谢参与》华联SKP(陕西)百货有限公司《西安SKP 2024FW秋冬走秀先导片》北京必胜客比萨饼有限公司陕西分公司《老李上学记——必胜客扶业计划“产学研基地”》西安光石正尚商业运营管理有限公司《#Chill融城顽一顽，过好夏天才是正经事》陕西锅圈食汇商业管理有限公司《有锅圈永远酸菜鱼自由》【年度文案营销奖】西安茶话弄企业管理集团有限公司《“举世界茶，敬龙传人”Campaign传播文案》陕西中贸商业管理有限公司（并列）《七夕“疯”凉话展》华联SKP（陕西）百货有限公司（并列）《平常确幸时，人间烟火起》视立美视光科技集团（西安）有限公司《文章略长，内行看门道，想踏实创业的人，要耐心看》西安刘壹泡品牌运营管理有限公司《丝路上的一碗泡馍》西安海荣赛格电子市场有限公司《科技生活，尽在赛格》【年度视觉设计营销奖】西安银泰世纪百货有限公司《西安钟楼开元商城天台改完方案》西安秦汉唐国际广场管理有限公司《有龙则灵ⷧ™𝩾™贺岁主题美陈》西安君邦置业有限公司《龙首印象城万粉节ⷥŸŽ市酵醒计划》元气森林（厦门）食品有限公司西安分公司《龙年可乐》西安唐安房地产开发有限公司（并列）《北辰•有感 ——有感生活节》西安盒马网络科技有限公司（并列）《盒你游长安》【年度最佳人气奖】视立美视光科技集团（西安）有限公司《文章略长，内行看门道，想踏实创业的人，要耐心看》西安

如何评价中国汉堡塔斯汀？质量没对标KFC和麦当劳，价格先对上了。而且汉堡就汉堡，非要写“中国”汉堡，现在的企业不加上“中国”“国产”这些是不会营销了吗？怎么你是国产的，我就得支持你？ ~~~~~~~~ 让我们看看网友是怎么评价此事的 ~~~~~~~~ 网友石榴姐: 比KFC和Mac便宜很多呀，至少有8成味道；日本也有一家“日本汉堡”，用的是煎过的大米加肉，这个貌似用的肉夹馍那种面皮，叫中国汉堡没问题吧。话说，我第一次知道这家，还是在YouTube看商业频道介绍说，中国汉堡正在占领K M两家的市场，被反向推广了。 ~~~~~~~~ 网友蓝色妖姬: 中国汉堡是为了标明特色吧？他们的汉堡确实和正常汉堡不太一样啊，面包和馅都不太一样，更像是一种介于汉堡和肉夹馍之间的东西营销是营销，但不是爱国营销，是一种突出我和别的汉堡不一样的营销。 ~~~~~~~~ 网友白色画饼师: 塔斯汀刚被同事安利吃了两次，面饼是现擀的软糯Q弹，比卖肯的干面包有嚼劲，里面的麦辣炸鸡腿没麦当劳的爽和肯德基差不多，用的酱料很足，不喜欢甜的可能不习惯，价格便宜点，整体来说适合偏甜口味的人。 #动态连更挑战#

「肯德基回应双堡桶被指玩文字游戏」之前的“第二份半价”，现在的“第二桶寄存”…快餐类貌似热衷于这类“二”的套餐营销。「肯德基双堡桶被指玩文字游戏」

「肯德基误导营销」我觉得肯德基比麦当劳好吃[打call]

肯德基这营销手段真的不亚于当年的杜蕾斯[允悲]深圳梁一鸣Max的微博视频

「MAAD营销快讯」肯德基在 10 月 31 日万圣节当天携手海南春光食品，在线下 5000 家肯德基门店狂撒 100 万颗经典春光椰子糖，用传统「chick or cheat」的玩法融入万圣节氛围。

肯德基事件，就像一盆冷水，浇灭了多少人对快餐的热情。这可不是简单的文字游戏，而是赤裸裸的“欺骗”。商家玩弄文字，把消费者当猴耍，这口气，谁咽得下去？快餐文化曾是许多人日常生活中的一部分，尤其是像肯德基这样的品牌，以其便捷和美味而备受青睐。最近发生的一起事件却如同一场突如其来的风暴，瞬间动摇了人们对这一行业的信任。消费者原本期待的是一份香脆可口的鸡肉，然而当揭开包装的一刻，却发现自己被文字游戏所欺骗。这样的反差令人深思，快餐的便利与其背后的隐忧形成了鲜明对比。快餐行业的崛起与现代人快节奏的生活息息相关。随着生活方式的变化，快餐逐渐成为许多人日常饮食的首选。商家在营销过程中所采用的模糊表述和不透明的信息，逐渐让消费者感到困惑与失望。这种对比不仅揭示了快餐文化的吸引力，更暴露出其潜在的风险。在这一事件中，商家的营销策略显得尤为突出。为了追求利润，商家往往以低价吸引顾客，但在产品质量与宣传之间的缺口，最终导致了消费者的愤怒。这样的行为不仅损害了消费者的权益，更对品牌形象造成了不可逆转的损害。消费者的失望与愤怒，正是对这种欺骗行为的强烈反击。随着事件的发酵，消费者开始重新审视自己的饮食选择。快餐文化的便利性固然诱人，但在追求速度的是否也忽视了食品的质量与安全？这一思考不仅是对个人饮食习惯的反思，更是对整个快餐行业的警示。商家需要意识到，消费者的信任不是理所当然的，而是需要通过透明的经营和高质量的产品来赢得。在此背景下，商家应承担起相应的责任，重新审视自身的营销策略与产品质量。恢复消费者的信任，需从根本上改进产品和服务，确保消费者在每一次选择中都能感受到诚意与安全。快餐行业的未来发展，离不开对消费者权益的尊重与保护。这一事件不仅是对快餐文化的深刻反思，也是对未来消费趋势的启示。消费者在经历失望后，逐渐意识到自己的选择权与话语权，开始主动寻找更健康、更透明的饮食选择。快餐文化的双面性，让我们看到在便捷与质量之间，消费者的选择应当更加理性。未来的快餐行业，必须在诚信与透明中寻求发展。商家只有在保证食品安全的基础上，才能赢得消费者的信任。希望每位消费者在享受快餐便利的也能保持警觉，理性选择，做出明智的决策。欢迎在评论区分享你的看法与经历，期待与大家共同探讨这一话题。

专栏内容推荐

720 x 1247 · jpeg
从一年推出的四五十个新品中，我发现了肯德基这8个新品策略_经营策略_职业餐饮网
素材来自:canyin168.com
740 x 555 · jpeg
肯德基如何用5年将传统营销做到数字化？ | 数字化转型案例 - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com

1024 x 1368 · jpeg
肯德基营销策略案例分析PPT模板 - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com
910 x 512 · png
肯德基营销策略分析 - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com

1080 x 1920 · jpeg
肯德基疯狂星期四，是如何成为2022年破圈营销头牌的？-FoodTalks全球食品资讯
素材来自:foodtalks.cn
740 x 555 · jpeg
肯德基如何用5年将传统营销做到数字化？ | 数字化转型案例 - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com

567 x 850 · jpeg
肯德基KFC全家桶场景海报合成|平面|海报|元心设计 - 原创作品 - 站酷 (ZCOOL)
素材来自:zcool.com.cn
1080 x 1720 · jpeg
【仅限3天】肯德基半价桶又来了，2020年为你加油！ | 深圳活动网
素材来自:szhuodong.com
658 x 1078 · jpeg
#平面设计# 美味释放肯德基暗色系广告海报
素材来自:huaban.com