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近几年关系营销的案例直播_近几年关系营销的案例分析(2024年11月看点)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：新闻更新日期：2024-11-28

近几年关系营销的案例

𐟌Ÿ新华书店笔试攻略大揭秘𐟌Ÿ 𐟓… 2020-2023年，新华书店的笔试环节被暂时取消，直接进入了面试阶段。不过，别担心，我们可以参考一下2019年的笔试内容，以作准备！ 𐟓š 2019年笔试内容概览： 𐟖‹️ 综合岗：涵盖了文秘、党建行政、综合管理等多个岗位，笔试时间为6月29日下午14:00-16:00，题型包括单选、判断、简答、公文写作和案例分析。 𐟒𛠤🡦力€术岗：考察了计算机网络、计算机组成原理等专业知识，还有冯诺依曼理论、信号与信息的关系等冷门知识点。 𐟓ˆ 营销岗：通过一个案例分析题，考察了市场营销观念的转变和各阶段的特点，以及市场营销计划的内容和产品的生命周期等知识点。 𐟓 具体题型和分值：综合岗：55个单选，10个判断，2个简答，1个公文写作，2个案例分析，简答、公文写作和案例分析共35分。信息技术岗：单选15道，每道2分；多选5道，每道4分；名词解释4道；简答4道；计算题1道，10分。营销岗：案例分析题和简答题，涵盖市场营销环境的构成、市场营销计划的内容、产品的生命周期等知识点。 𐟓š 备考建议：针对综合岗，重点复习文秘、党建行政、综合管理等相关知识，熟悉各种题型和答题技巧。对于信息技术岗，加强计算机网络、计算机组成原理等专业知识的学习，同时关注冷门知识点。在备考营销岗时，深入理解市场营销观念的转变和各阶段的特点，掌握市场营销计划的内容和产品的生命周期等知识点。 𐟒ᠦ醒：以上内容仅供参考，具体考试内容和难度可能会有所调整，请以实际情况为准。祝大家考试顺利！

𐟌ŸESG岗位大揭秘：你真的了解吗？𐟌Ÿ 在百度上搜索ESG，到处都是关于考证的讨论，但很少有人真正了解ESG岗位的实际情况。作为一名ESG从业者，我来给大家详细讲讲ESG岗位的分类和要求。 𐟓𚠦ˆ‘的背景：我是新闻调查记者出身，后来转行做市场营销，先后在两家公司负责品牌和ESG战略管理，目前在一家新能源企业工作。多年的ESG管理经验让我接触了不少咨询和评级公司，对行业情况比较了解。 ESG岗位的主要需求来源目前，ESG岗位的需求主要来自以下四类公司：上市公司咨询公司银行券商等金融投资相关公司三方评级机构 ESG岗位的专业和学历要求 ESG是近几年才兴起的新领域，所以对专业和学历的要求目前还不算严格。大多数ESG人员来自战略发展部门、市场营销部门或财务部门。像我本人就是从市场营销部转过来的。不过，随着ESG政策体系的不断完善，ESG岗位也在不断多样化。以下专业对于长期从事ESG岗位非常有帮助：企业管理/工商管理类专业经济/金融学/财务管理类专业能源管理类专业公共关系（公共管理）类专业环境类专业高学历门槛 ESG岗位对学历的要求还是很高的。校招时，企业通常要求至少是研究生学历。社招时，企业更看重求职者的经验和案例，对综合素质的要求也很高。所以，如果你工作经验浅，除非有坚定的决心要进入这个行业，否则考个证可能没有太大用处。总结我是燕子，持续更新ESG的干货知识和企业实践案例。如果你对这个行业感兴趣，欢迎和我交流，我会分享更多实用的经验和见解。

#振兴新突破辽宁杠杠滴##新时代六地辽宁杠杠滴# 一金一铜新突破！金普融媒新成果！向融而兴，同心致远由中国广告协会、北京广播电视台联合主办的第三届全国广播电视融媒体营销创新大赛结果揭晓，《人生百年》项目、金普新区融媒体中心创新发展融合案例在全国近320家媒体单位和企业提报的2600多件作品中脱颖而出，分获金质案例、铜质案例由金普新区融媒体中心推出，大连文广传媒集团运营，呼伦贝尔牧源康肽生物科技集团战略支持。该栏目以倡导健康生活方式为核心，为观众提供丰富的健康知识，贴心的专家解答和实用的健康产品服务。该栏目建立了多元变现体系，具有内容吸引力强、营销增收能力强等特点。除本地市场份额持续增长外，已与丹东、营口，辽阳和吉林等地媒体建立了合作关系，为地方媒体营销模式创新探索全新路径。《人生百年》项目荣获金质案例《人生百年》项目在本次大赛中获得金质案例，正是对金普新区融媒体中心扎实推进创新发展的肯定。金普新区融媒体中心自2021年8月深化媒体融合改革启动以来，努力朝着打造城市媒体融合发展的“金普模式”目标迈进。构建了“融媒体中心+传媒集团”的“事业+产业”融合发展体系，形成了“事业引领产业、产业反哺事业”的新型主流媒体长效发展格局金普融媒创新发展案例荣获铜质案例金普新区融媒体中心深化媒体融合改革成果广受关注。中宣部《中国新闻出版广电报》、人民日报《新闻战线》刊文报道；《大连金普新区媒体融合发展报告》入选中国社科院新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告（2024）》；金普新区融媒体中心推动广电融媒体高质量发展的成果和经验还应邀在中国广播电视社会组织联合会2024年会上分享。本项大赛已连续举办三届，金普新区融媒体中心《十月少年文学》（大连）基地项目在前两届中分别荣获银、铜奖本届大赛所获奖项不仅是获奖规格的新突破，也是获奖项目类别的新拓展，更是金普融媒改革的又一阶段性成果。

ai生成报告从分析式AI到生成式AI，人工智能的发展带来了市场营销行业的深刻变革。𐟌 生成式AI不仅提升了传统智能营销的能力，更像“iPhone时刻”一样，带来了全新的营销模式和场景。𐟓𑊊2024年5月，秒针营销科学院与复旦大学携手，汇集了众多营销行业专家，共同探讨了AI在营销中的应用。专家们一致认为，2023年后，随着AI的深入应用，营销进入了一个全新的时代——生成式营销时代。𐟚€ 在这个新时代中，营销生产力迎来了爆发式增长，营销生产关系被重新构建，业务流程和节点也在不断变化。𐟔„ 本报告延续了《2023AI+ ：人工智能与营销新纪元》的部分内容，总结了2023-2024年间最新的AI技术发展趋势、学术研究成果、业界工具模型和优质案例，为大家提供面对生成式营销时代的知识指引和行动指南。𐟓š 报告主要内容概览：新变革：迎接生成式营销时代；新认知：生成式营销的多维能力；新战略：企业生成式营销的实施；新实践：生成式营销应用探索；由于篇幅限制，这里只展示了部分内容。更多详细信息和数据，请获取PDF报告。𐟓Š 推荐阅读报告：2024 AI+ 生成式营销产业研究-明略科技&复旦大学&秒针-2024.8-99页

小马宋《营销笔记》读书心得分享 𐟓– 最近读了小马宋的《营销笔记》，感觉收获颇丰。这本书主要是从企业经营的角度来谈品牌营销，让我对营销有了更深入的理解。以下是我读这本书的一些心得体会。认识事物的发展规律 𐟌𑊊推荐序和序言部分主要讲了认识事物的发展规律。做品牌营销首先要从企业经营的角度出发，思考以下几个问题：客户的能力和资源是什么？基于顾客视角审视营销。顾客的利益和需求是什么？其中，第三点尤为重要。企业的成功根本上是经营逻辑的成功，而不是盲目相信理论。要发掘经营的核心优势，实事求是，脚踏实地找到需求，用经营效率和战略定位，精准满足需求，获得利益回报，建立同顾客的稳固关系。营销观：找准需求，精准服务 𐟎在第一部分营销观中，小马宋强调了营销的核心是放大产品优势，产生真正让消费者获得利益价值的记忆点，而不是去“传销”。通过市场容量、产品标准化、集中度来判断产品市场规模，预估自身体量级别。他提到了市场即选择，产品即细分。稳固顾客关系的关键是分清顾客的功能需求、体验需求和象征需求。任何需求的前提是功能需求，后两者是稳固关系的关键。小马宋还通过熊猫不走的案例来解释这一点。顾客到底需求的是蛋糕，还是生日的过程？这是一个非常直观的解释。此外，他还强调了包装整体传达统一信息的重要性，通过产品说明书这个视角，衍生强调了产品易用性是创造黏性的关键。产品观：从4P到细分市场 𐟍𐊊在第二部分产品观中，小马宋围绕4P（产品/定价/促销/渠道）中的产品要素，强调了产品的重要性。营销是放大产品优势，产生真正让消费者获得利益价值的记忆点。通过市场容量、产品标准化、集中度来判断产品市场规模，预估自身体量级别。他提出了市场即选择，产品即细分。稳固顾客关系的关键是分清顾客的功能需求、体验需求和象征需求。任何需求的前提是功能需求，后两者是稳固关系的关键。小马宋通过熊猫不走的案例来解释这一点。顾客到底需求的是蛋糕，还是生日的过程？这是一个非常直观的解释。此外，他还强调了包装整体传达统一信息的重要性，通过产品说明书这个视角，衍生强调了产品易用性是创造黏性的关键。定价策略：提高销售额的关键 𐟒𘊊在第三部分定价中，小马宋讲了定价原则是为提高销售额，能够为未来预留更多提高销售额可能性的原则。并列出了基于顾客价值、竞争与成本的策略。通过多种价格组合，获得最广人群的消费需求（非常适合餐饮）。他还讲了品牌咨询的定价问题，通过案例总结方法论与扩大影响力，价格与团队一步步调整，华与华与小马宋都是很好的案例。番外篇：抓住顾客心智 𐟌Ÿ 番外篇其实讲了“定位理论”的看法。对个人而言，抓住顾客心智而不是定位顾客心智，抓住每一次和顾客沟通的机会，行在当下最重要。总结与启发 𐟓 小马宋老师的笔记对我有非常大的鼓舞与启发。很多思路我都有想到，但是没有去总结。提炼能力是真正有水平的高手具备的。也让我更加坚定去走品牌这条路。这本书真的是一本值得一读的好书，推荐给大家！

海外风水热潮：能量水晶如何卖到千万？最近几年，海外的风水热潮真是掀起了一阵旋风，手串、水晶、家具摆放这些产品都火得不行，甚至有不少网站都开设了风水专栏。今天想和大家分享一个特别有意思的品牌案例——Energy muse。 Energy muse 是一家来自美国的公司，主打水晶摆件和配饰，价格从几美元到几十美元不等。通过一系列精心的营销手段，短短一年内就狂揽了千万收入，真是让人惊叹！那么，他们是怎么做到的呢？ DTC重塑品牌故事 𐟓– Energy muse 在社交媒体上开辟了一个专门的水晶内容板块，细分了各种品类，比如“象征金钱、财富和好运的水晶”、“为节日注入正能量的水晶装饰”等等。这些内容进一步强调了水晶与财运、积极向上能量的紧密关系。此外，他们还在独立站首页展示了精选的真实消费者评价，从现实生活的角度再次丰富了Energy muse 水晶=正能量的品牌形象。创始人IP助力社媒营销 𐟓𙊊Energy muse 的创始人以YouTube为起点，用长视频形式讲述晶石如何帮助用户获得能量和好运。这不仅增加了用户的信任度，还引发了不少水晶爱好者发表称赞视频，短期内获得了大范围曝光。知名媒体背书 𐟓𐊊Energy muse 在独立站首页中专门标注了曾获得知名时尚类顶级媒体的报道，比如VOGUE、ELLE、People、well+GOOD等等。这些报道并没有突出产品功能有多好，而是通过创始人访谈、名人配饰、正能量等内容带出品牌故事。通过一系列侧重社媒营销的手法，Energy muse 致力于为品牌赋能。可以看出，Energy muse 的发稿策略侧重于塑造品牌力，打造优质品牌形象，通过品牌力驱动产品销售。这种营销策略真是值得我们学习和借鉴！

英国硕士如何轻松拿QS百强博士录取？多年前，全奖博士的比例还挺高的。但最近两三年，随着申请人数激增，奖学金竞争变得异常激烈，自费读博的情况也越来越多。𐟤𗢀♂️ 很多硕士毕业多年的同学，虽然科研能力不错，也发表了几篇论文，但对海外博士申请还是一头雾水，不知道如何和导师套磁、处理各种问题。其实，只要掌握一些关键点，你也可以轻松拿到QS百强博士的录取通知书，甚至还能拿到奖学金！英国硕士如何增加申博成功率？如果你在英国读硕士，想要增加申博的成功率，或者希望带奖读博，以下四点基本能帮你实现目标：均分要求：英国硕士的均分要达到70+（一等学位）。目标院校：合理规划你的目标院校，进行专业筛选。科研论文：如果有科研论文发表，那会大大增加你的竞争力。其他因素：如果有RA（研究助理）经历，也会对你的申请有很大帮助。精选录取案例𐟔 以下是近两年的一些精选录取案例，供大家参考： 70+，无论文，有RA经历，录取诺丁汉大学（CSC奖）的物理博士 70+，一篇会议论文（非一作），录取纽卡斯尔大学（CSC奖）的教育学博士 70+，无论文，录取杜伦大学（校全奖）的金融学博士 70+，3篇SCI论文，录取伦敦国王学院的生物医学博士 70+，无论文发表有RA经历，录取帝国理工的土木工程博士 70+，无论文，录取爱丁堡大学的市场营销博士 70+，无论文，录取香港浸会大学的社会学博士 70+，无论文，录取伦敦国王学院的语言学博士 70+，无论文，录取利兹大学的国际关系博士 70+，无论文，录取南安普顿大学的机械工程博士 70+，无论文，录取莫纳什大学-马来分校的传媒博士 70+，无论文，录取香港教育大学的音乐学博士 70+，无论文，录取布里斯托的市场营销博士 70+，无论文，录取伦敦大学学院的生物医学博士 70+，无论文，录取伦敦大学学院的商业分析博士 80+，无论文，录取曼彻斯特大学的管理学博士 80+，无论文，录取曼彻斯特大学的金融经济学博士 70+，无论文，录取南洋理工大学的教育学博士 70+，无论文，录取伦敦国王学院的电子电气工程博士希望这些案例能给你一些启发和动力！只要你努力规划、积极准备，相信你也能在博士申请中旗开得胜！𐟚€

新南威尔士大学申请避坑指南：别踩这些专业大家好，最近有不少小伙伴在申请新南威尔士大学，尤其是那些已经本科市场营销，有三四年工作经验，GPA 85.27，雅思6分的朋友们，你们一定要小心！有些专业看起来很热门，但实际上录取率低得吓人，尤其是国际关系、心理学、社会学这些领域，几乎没见过有海外学生被录取的。所以，申请之前一定要做足功课。我当初申请的时候，用了【offer查查】这个小程序，发现上面有很多和我背景相似的录取案例。通过分析这些案例，我发现新南威尔士大学对这些专业的录取偏好，然后调整了申请策略，最终顺利拿到了心仪的offer。总之，多看看这些案例，认真分析一下，祝大家25fall顺利上岸！

蜂花“真假闺蜜”争议：营销风波背后的社会反思在营销领域，企业如何平衡创意表达与社会责任，是一个永恒的话题。近日，国货品牌蜂花因其发布的一组漫画广告而成为舆论焦点。这组名为《看清什么是真假闺蜜》的漫画，因包含对“假闺蜜”的负面描述而遭到公众质疑。争议与道歉据报道，漫画中的表述和画面被指责为“刻意丑化女性”。面对争议，蜂花迅速作出反应，于11月7日通过官方微博发布致歉信，承认在内容把控和审核流程上存在严重漏洞，并表示已启动全面整改，删除了不当图文。这一事件迅速引起了社会的广泛关注。社会心态与营销话语这场风波不仅仅是一个营销失误的案例，它还揭示了社会对企业营销话语的敏感性和接受度的考量。漫画聚焦于“塑料闺蜜花”现象，通过夸张手法呈现了朋友间的复杂关系，但这种表达方式被认为过于片面和刻板。企业表达与社会接受度企业利用社会现象作为营销话题是常见的策略，但关键在于如何拿捏分寸。蜂花的漫画广告被批评为二元对立叙事，缺乏对真实社交场景的深入理解。这提醒企业，在营销时必须考虑到社会的多样化接受度，并事先评估可能产生的社会反响。公共理性与社会包容尽管蜂花的广告存在不妥之处，但公众也应保持理性，避免过度上纲上线。这组漫画并没有全称命题攻击所有女性，而是以网络语言和玩梗的态度回应了一种社会现象。在这种情况下，保持公共理性和社会包容是必要的。蜂花的案例为所有企业提供了警示：在营销表达中，必须考虑到社会的接受度，并避免可能引起争议的内容。同时，社会也应展现出一定的包容度，避免对某些创意表达过度反应。在多元化价值观的当下，相互尊重和包容是社会和谐的重要基石。

公关人必读的6本书籍推荐 𐟓š《广告的没落，公关的崛起》艾ⷩ‡Œ斯从全新的视角阐述了广告与公关的辩证关系。他认为，如今的市场营销首先要进行公关，通过公关让品牌在消费者心中占据一席之地；而广告的作用则是在公关成功后维护品牌。 𐟓š《公共传播的革命》丹尼斯•L.威尔科克斯博士介绍了公关的历史和今日的实践，让你更深入地了解什么是公关以及什么是好的公关。本书明确了公关与新闻、广告、市场营销的区别，并通过大量贴近生活的案例和图片，让理论与实践相结合。 𐟓š《超级PR》霍华德ⷥ𘃨Ž𑦠𜦛𜦵“缩了30多年的行业经验，系统地介绍了公关的各个方面。内容包括PR人形象管理、危机处理、稿件撰写、明星沟通、产品目标受众、如何举办一场成功的活动以及如何应对媒体等。 𐟓š《刷屏》这本书深入研究了如何才能刷屏，总结出了一套完整的刷屏方法论。作者还与市场上被疯传的十个刷屏案例背后的操盘手进行了一对一的对话，揭示了这些案例背后的秘诀。 𐟓š《成为公关高手》本书系统全面地介绍了作者10余年从事公关工作的实操经验与相关问题的应对方法。作者精心挑选了50余个具有代表性的案例，供我们参考学习。 𐟓š《品牌公关实战手册》本书以分主题的形式，结合作者多年的经验总结，概括了品牌公关行业常见的实战问题。内容包括岗位职责、品牌规划、公关管理、公关活动管理、危机公关技巧、雇主品牌管理、公共事务管理、投资者关系管理、新媒体运营和能力进阶等。

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