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跨界营销的目的权威发布_跨界营销的目的和意义(2024年11月动态更新)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：导读更新日期：2024-11-30

跨界营销的目的

中秋趣味运动场月饼，附赠创意公益礼盒！中秋节即将来临，今年我收到了一份特别的月饼礼盒，礼盒设计非常有趣，除了月饼外，还附带了十个黄蓝棋子。拆开盒子后，可以将棋子组装成一个运动场，用棋子玩类似桌面冰球的游戏。 𐟍‰这个运动场月饼背后实际上是一个公益项目，由鹅厂多个部门联合推出的“智体双百”计划，旨在为城乡孩子打造线上和线下的100间“未来教室”和100个“未来运动场”。 𐟒—公益营销的价值主要体现在以下几个方面：品牌传播：通过创意的纸盒运动场设计，让更多人了解这个公益项目；品牌认知：鹅厂坚持为孩子们筑梦、圆梦的初心，在未成年人保护方面持续探索；品牌价值：在公益内容中植入了品牌价值观，提升了鹅厂的社会形象。 𐟍’公益营销的技巧包括：挖掘潜在的社会议题：通过探讨社会热点话题，激发大众的关注；放低互动参与的门槛：降低参与门槛，让更多人容易参与；提高公益的技术含量：针对特定群体开发可使用的设置，帮助他们体验同等的游戏乐趣；寻求跨界合作：利用品牌联动，扩大事件声量，丰富活动形式；隐藏商业目的：公益营销本质上可能更倾向于解决商业问题，但商业目的同样要学会隐藏；不要蹭，要解决：不是捐钱，而是直接解决问题，如建立运动场和教室。最后，感谢大家一直以来对我的支持，祝大家中秋快乐！

刘牧樵医疗产业观察（2663）参加“抚仙湖圣爱健康基地专家咨询论证会”，作为世界中联国际健康旅游专委会副会长，站在抚仙湖圣爱健康基地角度，我们需要思考三个问题，我是谁，我有什么？客户是谁，客户要什么？怎样将我与客户链接起来，并形成粘性，能够持久地链接。我们认为，云南抚仙湖圣爱健康基地，坐落在全国知名的抚仙湖旁，离昆明市40分钟车程，依附20年圣爱中医馆品牌资源优势，打造“世界中医药健康生活目的地”，将中医药文化体验与中医药诊疗融为一体，为客户提供全生命链中医药健康服务。从地域来分，客户包括本地客户、全国客户和世界客户；从年龄来分，中青年为主体，某些项目也可覆盖老年人及青少年。所有客户需要的是一种健康生活方式，以中医药为核心服务建立的健康生活方式。那么，怎样将抚仙湖圣爱健康基地与客户链接起来，这就需要我们下功夫，进行全方位跨界营销，自媒体广告宣传当然是最基本的链接方式，比如昨天我们讨论，是不是可以通过政府支持，联合世界中联国际健康旅游专委会，共同发布云南“中医药健康旅游线路”，到云南健康旅游第一站，就是抚仙湖圣爱健康基地。比如，邀请多国住中国大史到基地体验，从而链接全球。

掌握这5种思维，提升你的营销能力！ 1⃣️ 用户思维 𐟑动恦˜Ž确你的用户是谁，他们的需求是什么。了解用户可以帮助你确定品牌宣传的方向，而知道用户的需求则能提高宣传效率。 2⃣️ 品牌思维 𐟏⊥œ襐Œ级别、同价位的类似产品中，消费者往往会对比品牌。品牌的营销效果是具有滞后性的，消费者看到广告宣传后，会产生购买欲，然后货比三家，最终实际购买。因此，品牌宣传需要长期的、持续的进行。 3⃣️ 流量思维 𐟌 流量竞争很重要，但也不能盲目投流。要对产品进行精准定位，明确目标客户群体，并了解他们在哪些平台活跃，然后再有针对性地进行投流推广。 4⃣️ 收效思维 𐟒𐊨恦˜Ž确一切营销的根本目的就是盈利。不要只盯着华而不实的点赞量、阅读量等，要看实际的转化率和营销投入是否成正比。 5⃣️ 跨界思维 𐟌 营销宣传的视野要放宽，不能局限于品牌的单项领域。要紧跟实事热点，将热点转化为和自身产品有关的宣传点。网络时代，只有不断兼容并创造融合，才能创造无限可能。

闪耀第31届中国国际广告节，小糊涂仙酒业集团再获殊荣！

长三角，是国牌和连锁企业最优渥的土壤。分众传媒年会、云林学社聚会，和霸王茶姬张俊杰、沪上阿姨单卫钧夫妇、佳禾食品柳新荣等各位老师面基交流。霸王茶姬俊杰逆商极强，从小流浪，一路摸爬滚打，在年轻的30岁就站上了思想与行动的殿堂，霸王茶姬的背后是对茶文化、消费者人性、全球观、审美的深刻洞察。这次我把《战法》送给了俊杰，书里有《喜茶的跨界营销》《蜜雪冰城的性价比飞轮》两个案例，希望有天我能把俊杰的人生写成一篇最精彩的案例，激励更多的人向好向善。沪上阿姨老单夫妻创业让人艳羡，我与老单相识时他们1000家店，短短三年已经8300家店，这样的速度背后，底层是他们饱满的分享和感恩之心，沪上阿姨这个名字，就起源于激发他们创业灵感的奶茶店阿姨。很多茶饮连锁做强大后就开始自建供应链、这无可厚非，但沪上有所不为，愿意做自己最擅长的事，把利益持续留给更擅长原材料的创业挚友佳禾食品，并承诺未来采购还要加个零。霸气。

内容变现秘籍：互联网时代的营销实战指南 𐟚€《内容与变现：成功营销方法论》作者：韩雪在任何一个时代，营销都是一门永不过时的艺术。无论是传统的线下营销还是现代的网络营销，两个核心问题始终困扰着营销人员： 1️⃣ 如何让更多人看到你的产品，轻松涨粉？ 2️⃣ 如何将流量转化为实际的销量？在互联网时代，信息传播速度极快，营销方式也更加多样化。想要在营销中取得成功，就需要掌握一些方法和策略。这本书详细介绍了数字背景下的各种营销策略和线上线下变现的实用方法。包括我们熟悉的图文、短视频营销引流技巧，全是干货，看完后将大大提升你的内容运营能力。 𐟈𖦗𖤸‹流行的营销策略：品牌营销、细节营销、共情营销、场景营销、饥饿营销、跨界营销…… 共情营销：打“感情牌”，通过情感共鸣的方式打动消费者，实现流量转化。共情营销的三个维度：以产品为载体实现共情；以内容为依托实现共情；从文化、价值观的角度实现共情。跨界营销：充分发挥整合优势，消除品牌的“单薄扁平感”，增强品牌在消费者心中的多面立体形象。跨界营销的实施路径：渠道跨界、产品跨界、创意跨界。 𐟈𖥅𓤺Ž自媒体营销种草：图文种草：注重图文质量，如图片的明暗、构图、分辨率，是否有错字等，适用于微博、百度、公主号、微信订阅号、今日头条。视频种草：比较普遍的是干货分享，包括生活分享、经验分享、知识分享等，适用于某音、老铁站、微视等平台。直播种草：营销目的性强，适用于各大直播/电商平台。 𐟈𖥅𓤺Ž怎样通过短视频获客：划重点：把控质量，内容有干货。密集知识点输出、人设讨喜、剧情精彩有反转、分析到位……还要做到有规律地持续输出，不断积累粉丝。学有余力的朋友还可以看看书里的“营销案例”与“营销智慧”两大板块，内容蛮有意思的，主要是对营销知识起到一个补充作用。总的来说，这本书关于营销策略和案例都讲得比较全面，适合从零开始的运营小白。如果你已经有了一定基础，想要学会更多方法，突破流量瓶颈，也可以看看这本书。

元宇宙营销：品牌新战场的机遇与挑战元宇宙营销是一种全新的品牌推广和用户互动方式，发生在虚拟空间中。它涵盖了多个方面，包括创建虚拟体验、传播品牌信息、交换价值以及促进产品销售。以下是元宇宙营销的几个关键点： 𐟌 跨界融合：元宇宙打破了传统物理世界的限制，让不同行业和文化交融，为品牌创造了全新的营销场景和价值观。 𐟑堧”覈𗥏‚与：在元宇宙中，用户不仅是消费者，还能成为内容的创造者。他们可以通过自己的虚拟化身体验品牌服务，甚至参与内容创作。 𐟓Š 数据驱动：元宇宙中的用户行为可以被详细记录和分析，为品牌提供丰富的数据资源，帮助品牌更好地理解用户需求和市场动态。 𐟤– 数字虚拟代言人：利用虚拟形象作为品牌的代言人是元宇宙营销中的一个策略。这些数字代言人具有成本低、风险小、可控性强等优势，并且可以与品牌保持长期稳定的合作关系。 𐟎𒉦𕸥𜏤𝓩ꌯ𜚩€š过创造虚拟场景，品牌可以提供沉浸式的广告和体验，从而增强用户的参与度和品牌忠诚度。 𐟓– 创新故事叙述：品牌需要重新审视自身定位，从单纯的故事叙述者转变为联合创造者，与用户共同推动品牌故事的发展。 𐟏 虚拟社区建设：品牌可以在元宇宙中购买土地、建造社区，而这些社区内的故事和互动则由用户主导，形成有机的社交生态。 𐟑堄2A模式：直接面向消费者（Direct-to-Avatar）的营销模式，允许品牌直接与用户的虚拟化身进行交互，绕过传统的广告渠道。 𐟌 现实与虚拟的融合：元宇宙营销不仅仅是在虚拟世界中的活动，它也试图将虚拟世界的体验带入现实生活，为用户提供无缝的品牌体验。玛特宇宙为品牌率先布局玛特宇宙的简介：玛特DAO是基于区块链Web3.0生态下的去中心化协作组织，也是玛特宇宙全行业私域流量聚合平台。玛特DAO以协同共建治理模式发展为目的，与用户共同治理、共同决策、共同发展，并通过跨平台数据互通和去中心化的运营模式，帮助用户权益落地，为用户提供更佳的元宇宙生态应用场景。玛特宇宙的价值观：玛特DAO遵循DAO去中心化、公平、平等的精神，每位组织成员都是玛特DAO的共创者、决策者与受益人，共同完成玛特宇宙的Web3.0生态建设，共享组织发展红利。

多吉智库与深圳市长城盛花文化发展有限公司携手共进多吉智库创始人陈多吉老师，谈及在当代商业困境下，如何以产业战略的高度，为企业解决实际的亟须面临的问题，为企业谋求生存与发展，重新塑造新环境下的企业战略文化定位，以及用创意来激活产品的新质应用模式。深圳多吉智库，致力于为重视品牌发展和产品创新的企业提供品牌或产品的战略咨询、品牌文化重塑、品类与产品创意等服务。随着一个革新的新质生产力的创意时代的到来，智库团队凭借着产业战略视野和深厚的中国文化内涵，以独到的美学视角，为企业文化赋能，为产品深度解构与创意诠释新商业的独特魅力。陈多吉老师深料二十余载，基于对中国文化的研究和社会实践，且拥有沉漫于社会商界多元的经历，从中国文化中寻找商业元素的意象，结合商度审美的视觉表达融汇聚合。并首创《企业专属文本与三力立体理论(3FS)》及4CC创意基源的应用法则，通过以“多维度的文化定位+跨界精准创意”为核心的顶层思维模式，引擎品牌和产品的行销驱动，提高品牌辨识度与差异化产品的强度。为产业集群及企业提供解决方案。多吉智库注重实效主义，与产业集群及企业保持深层合作及陪跑计划，以结果为导向，创意目的即为营销，通过行销方式深入消费者心智，谋求企业的跨越式突破性成长，成就企业的营销盈利价值。

2023年中国茶饮料市场深度分析 𐟔 市场概览即饮茶饮料：市场持续创新，销售额稳步增长。亚洲即饮凉茶：面对市场不确定性，表现稳健。非亚洲即饮凉茶：随着提神和放松需求的增长，市场表现亮眼。袋泡茶/茶包：销售额和销售量均实现两位数增长。 𐟏† 领先企业与品牌市场份额：农夫山泉市场份额持续扩大，康师傅和统一关注年轻消费者。营销策略：强调“全天饮用”概念，契合补水需求；宣传萃取工艺，突出升级的口味；通过天然代糖实现差异化。新产品趋势：新品研发聚焦即饮与部分现沏茶形态，低糖/减糖趋势明显，风味创新成为重点。 𐟑堦𖈨𔹨€…洞察消费趋势：现制茶饮料渗透率领先，茶叶饮用频次最高。即饮凉茶未能吸引年轻一代。袋泡茶/茶包和速溶茶的跨界潜力吸引20岁中后期和高收入消费者。饮用理由：补充能量和抚慰身心需求不断增长，差异化定位满足特定消费目的。即饮茶包装：塑料瓶在新品研发中占主导地位，并且受欢迎程度有所上升，包装突出产品特征。感兴趣的创新：水果搭配成为创新重点。与茶饮料相关的行为和态度：美食达人等。 𐟔 议题与洞察通过无咖啡因产品与增强的补水功能扩大消费场景。用气泡茶瞄准年轻消费者的情绪需求。打造具有功能性益处的茶饮料满足健康需求。 𐟓Š 市场因素随着财务信心的改善，消费需求开始复苏。茶饮料处于减糖前沿。茶饮店的高渗透率成为威胁，同时也提升了对口味的期望。

太平湖风景区，入冬2日游攻略：静享湖光山色，品味徽州风情