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消费者生成内容营销揭秘_吸引消费者的营销方法(2024年12月焦点)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：导读更新日期：2024-11-30

消费者生成内容营销

生成式营销：如何用AI打造个性化体验？生成式营销是一种利用大数据和人工智能等先进技术，实时生成个性化内容与营销策略的新型营销方式。它的核心在于将消费者视为产品创造的参与者，通过深入的市场洞察和消费者参与，建立品牌与顾客之间的情感连接。以下是一些生成式营销的关键特点： 𐟔 高度个性化：生成式营销基于消费者的行为数据和历史记录，能够为不同客户群体提供量身定制的营销方案。这种个性化的营销策略能够更精准地满足消费者的需求，提高营销效果。 𐟒젥—𖤺’动：借助现代技术，企业可以在适当的时刻主动与消费者进行互动，提升参与感和黏性。这种实时互动的能力使得品牌能够更快地响应市场变化，满足消费者的即时需求。 𐟤– 自动化程度高：通过自动化工具，企业能够快速生成并测试不同的营销方案，从而找到最优的解决方案。这不仅提高了营销的效率，还降低了人力成本。 𐟒젥Œ向互动：生成式营销使得营销不再是单向的传播，而是双向的互动。这种互动推动了品牌与消费者之间的深度连接，增强了品牌的忠诚度和市场竞争力。 𐟓𐠥†…容与策略的实时生成：利用生成式AI的能力，企业可以实时生成符合消费者需求的内容，如广告文案、产品描述等，并根据市场反馈及时调整营销策略。 𐟓⠧”覈𗧔Ÿ成内容（UGC）的重要性：生成式营销强调用户生成内容的重要性，让用户成为内容创作者。通过社交平台等渠道，品牌可以迅速捕捉到用户的反馈与需求，并以此作为下一步营销活动的参考。 𐟔„ 重构营销流程：生成式营销不仅改变了内容的生产方式，还重构了整个营销流程。从内容洞察、内容生产、内容审核到内容投放或分发，形成了一个完整的闭环运营体系。 𐟓ˆ 企业战略层面的应用：越来越多的企业开始将AI应用提升到企业战略层，赋能组织、改造流程和组织结构，参与战略制定等。生成式营销作为AI在营销领域的应用之一，也在推动企业战略层面的变革。 𐟎堥䚦衦€内容生成：随着技术的发展，生成式营销不再局限于图文内容，而是逐渐扩展到视频广告、短视频制作、音频以及数字人应用等多模态内容生成领域。生成式营销的出现正在重新塑造品牌与消费者之间的关系，提高了营销的效率和质量，为企业带来了更多的商业机会和发展空间。同时，随着技术的不断进步和应用场景的不断拓展，生成式营销的未来发展前景也将更加广阔。

2024珠宝品牌Q3营销：节日策略大揭秘 2024年第三季度，珠宝品牌在内容营销上展现出了一些有趣的变化。以下是一些关键发现： 𐟌Ÿ 节日营销的重要性：七夕节（8月10日）成为了珠宝品牌年度营销活动中的焦点。许多品牌将这个节日视为营销的关键时刻。 𐟓ˆ 内容互动量的增长：品牌生成内容的互动量有所增加，尤其是在百度平台上，前20大品牌的互动量整体增长了16%。Bvlgari在社交媒体上的互动量几乎翻了三倍。 𐟔„ 内容策略的调整：Omega调整了其内容策略，将重点放在了百度上，而不是其主要战场微博。 𐟓‰ 用户生成内容的挑战：尽管用户生成内容（UGC）的发布量有所增加，但互动量却明显下降，社交媒体上的互动量出现了两位数下滑。这可能表明，消费者对明星营销的兴趣虽然高，但对其产品的讨论热情并不高。 𐟒ᠦ˜Ž星营销的挑战：节日期间，品牌大量采用明星营销方式，这类活动确实吸引了消费者的注意，推动了UGC的激增。然而，互动量的下降可能意味着消费者只是喜欢“吃瓜”，并没有持续讨论产品的热情。这成为了该行业的普遍挑战：如何通过明星营销创造能够引发广泛持续讨论的活动？这可能需要对中国消费者的心理进行深入研究，探索如何结合珠宝玄学等元素，激发品牌粘性。 𐟔 宝玄学的潜力：未来，珠宝玄学可能成为一个值得探索的赛道，产品轮流持续热度会激发品牌粘性。

2025年数字营销必关注的五大趋势无论你身处哪个行业，2025年将是一个网络驱动的经济时代。为了确保企业能够紧跟营销的发展步伐，以下是所有数字营销人员都需要关注的重要趋势： 1. 人工智能驱动营销 (AI-Driven Marketing) 𐟤– 人工智能将成为营销中的核心技术，通过精准分析用户行为，实现更高效的个性化服务。 AI生成个性化广告，提高用户转化率智能聊天机器人提供实时客户支持数据分析优化广告投放策略，降低获客成本 2. 短视频持续流行 (Short Form Video) 𐟓𙊧Ÿ�†频因其高效的传播能力和用户吸引力，将继续在数字营销中占据重要地位。平台如TikTok、Instagram Reels和百度将成为品牌推广的必争之地高质量短视频能快速传递品牌信息，吸引用户注意与热点结合，制作高流量传播内容 3. 直播带货 𐟛’ 直播电商依然保持强劲的增长势头，成为品牌与消费者之间建立紧密联系的重要渠道。主播通过展示产品的实际使用效果，提高购买转化率实时互动增强信任感，提升用户参与度结合限时优惠等策略，刺激即时消费 4. 社交商务的崛起 (Social Commerce) 𐟤 社交媒体与电商深度融合，成为购物体验的新模式。消费者可在社交平台（如Instagram、Facebook、TikTok）直接完成交易用户生成内容（UGC）增强商品可信度和社交传播力利用平台算法推荐，提高精准触达潜在消费者的效率 5. 自动化传播多渠道营销 𐟌 自动化技术将帮助企业整合多渠道营销，提高效率并节省资源。跨平台统一管理广告和内容发布根据用户行为触发自动化邮件，广告营销利用数据驱动的CRM工具优化客户生命周期管理，提升用户留存率如果能够把握这五大趋势，品牌和企业将在2025年的数字营销中占据优势，获得更大的竞争优势。

克总参访港大小红书总部笔记小红书概况月活跃用户：3亿/月用户构成： 50% 95后 35% 00后 50% 一线二线城市性别比例：3:7（男/女）内容构成：90% UGC（用户生成内容）分享人数：1亿+ 搜索行为：70%月活用户进行搜索新一代消费者变化从悦人到悦己增长数据：增长82% UGC内容占比：90% 兴趣特点：多巴胺，松弛感，演唱会，MBTI 消费者决策路径升级 4A模型：了解，态度，行动，复购 5A模型：了解，态度（吸引/问询），行动，拥护（用户主动分享推荐）种草营销的定义和特征定义：用口碑传递产品价值，激发用户需求，影响消费者决策，唤起用户的主动行为（问询，收藏，评论，分享等）特征：提升营销效率激发消费者需求实现韧性发展营销范式转变传统范式：渠道 X 商品 X 折扣新范式产品 X 种草 X 渠道种草策略机会洞察：市场规模/趋势市场红蓝海（灵犀数据搜索后台）市场热门品牌及产品市场需求分析人群洞察与定位圈TA：找到核心人群广延展：发现破圈路径卖点提炼打动TA：更换标题，找准产品卖点「小红书」@香港大学中国商业学院「FREECAR车势」｜「克总评车」

营销成功的品牌案例今天，我们来探索一个众所周知品牌的数字营销成功故事，看看他们是如何通过精准的营销策略，成为行业佼佼者的。我们选择了Nike作为今天的案例分析𐟑Ÿ。为什么选择Nike？ Nike不仅是运动装备行业的领导者，更是数字营销的典范。他们的成功不仅在于产品的高质量，更在于他们精心策划的营销策略。让我们一起来看看Nike是如何做到这一点的吧！ Nike的营销策略𐟓ˆ 市场研究𐟔 Nike深入了解不同消费者的需求和偏好，通过大数据分析，确保每一款产品都能满足市场需求。品牌塑造𐟏𗯸 品牌定位：Nike将自己定位为“Just Do It”的象征，传递积极、进取的品牌精神。品牌故事：通过真实的运动员故事和品牌历史，让消费者产生共鸣和信任感。内容营销𐟓𐊩똨𔨩‡内容：Nike在社交媒体上发布各种类型的高质量内容，包括训练视频、运动员采访、产品介绍等。用户生成内容：鼓励用户分享他们的运动故事和穿着Nike产品的体验，增加品牌的社交影响力。社交媒体策略𐟓𑊥䚥𙳥𐨿营：Nike在Instagram、Twitter、Facebook等多个社交媒体平台上都有强大的存在，通过不同平台的特色，触达更多目标用户。互动与反馈：回应用户评论和问题，建立良好的品牌形象和用户关系。广告投放𐟎𒾥‡†广告：利用数据分析技术，精准定位目标用户，投放个性化广告，提高广告效果。多样化广告形式：包括视频广告、展示广告、搜索广告等，全面覆盖潜在客户。线上线下结合𐟏ƒ‍♂️ 线下活动：举办或赞助各种跑步比赛、运动会等线下活动，增加品牌曝光和用户参与感。线上推广：通过线上活动宣传线下赛事，吸引更多人参与并关注。希望今天的分享能给你们带来一些启发。如果你们也想要制定一个营销计划，可以来找我们呀！下期我们会继续分享更多营销干货，下期再见啦！𐟑‹

2024营销新趋势：数据+AI 𐟓Š 数据驱动：在数字化时代，数据成为企业营销的关键。企业需要快速响应市场变化，利用数据沉淀来做出明智的经营决策。报告显示，非计划性购买和激发性需求的增加，正在推动企业向数据驱动的营销模式转型。 𐟤– AI的崛起：AI在营销中的应用，让内容生产速度飞升，成本降低，互动性增强。近8成企业准备加大媒体预算，拥抱AI，这不再是科幻小说的情节，而是正在发生的现实。 𐟎蠥†…容创新：生成式AI的横空出世，让内容创意不再是难题。它不仅仅是分析数据，更是创造全新内容，让娱乐媒体的内容生产如虎添翼，预示着内容生产者角色的巨大转变。 𐟌 生态重构：营销方式的变革，引领了营销产业生态的重构。企业开始自建营销能力，直联消费者，让数据资产活起来。营销部门的角色越来越重要，营销投资也从对外转向对内，技术成为新的领航员。 𐟔— 全链闭环：全链闭环策略，是企业营销的新法宝。企业需要在生态型和数字化平台上深度经营和智能化经营，通过数字化营销实施品效协同，让数据沉淀与应用成为决策的坚实基础。

腾讯阿里面试必知：CPS电商广告模式解析 1️⃣ CPS营销模式解析 𐟓Š CPS（Cost Per Sale）是一种按销售转化效果进行按佣金比例结算的营销活动。这种模式下，品牌方和推广者之间的合作是基于销售成果的佣金模式。它不仅能提高品牌方的销售额，还能为推广者提供更多的推广机会和收益。CPS电商模式是一种高效、可衡量和有潜力的电商营销模式，适用于各种规模的广告主和推广者。 2️⃣ CPS的相关方 𐟤 CPS电商营销以品牌方、联盟方、推广者以及消费者为核心角色方的体系化产业链逐渐形成。其中，联盟方作为链接产业链上下游的核心枢纽，从多方面向品牌方和消费者高效赋能。商家设定推广佣金、有效时间和价格等信息；联盟方在联盟平台聚合CPS产品；推广者通过联盟生成自己的商品推广链接，用户在社交、导购和内容等场景下，通过推广链接完成订单购买。联盟识别到推广商品订单后，按照佣金比例结算给推广者。 3️⃣ CPS媒体场景拆解 𐟓𚊧›𔦒�襊褺†CPS模式的飞升。通过直播场景，用户可以更直观地了解产品，提高了购买的转化率。AIGC（人工智能）也助力CPS的升级，提供较低成本的内容与商品的创意建设，以及高效的用户服务。 4️⃣ AIGC与CPS的融合 𐟤– AIGC可以为内容媒体提供内容与商品的创意建设，降低内容创作的成本。在电商营销领域，AIGC的应用主要包括内容生产，如图片、视频和文案生成，以及语音合成、虚拟人等内容生成服务。AI导购和AI客服服务用户，数据分析和市场研究也助力精准营销。高智能和高效率的AIGC与精准营销目标达成的千人千面高度契合，未来将在效果广告投放等方向上释放潜能，开辟新的电商营销模式。 5️⃣ CPS模式的未来 𐟌Ÿ 随着供应链的韧性增强，内容类营销可以被供给的商品极大丰富，可以提升内容CPS的利用效率。用户流量的变化带来的CPS营销场景与玩法的丰富，供应链的赋能支撑CPS营销生态纵深化品质化发展的关键。品牌方、联盟方和推广市场都将迎来新的市场转机，催生新的合作模式。

康师傅因使用“诈骗式”命名和营销策略引发消费者争议，同时面临市场饱和和涨价压力，通过推陈出新和情怀营销寻求突破。 1.诈骗式营销康师傅采用夸张的宣传手法，如“剁椒鱼片汤面”实际上含有鱼片，而非纯粹的虚假宣传，引发消费者讨论和部分消费者的不满。 2.市场挑战康师傅面临方便面市场饱和和涨价引发的用户流失问题，需要创新以刺激消费和维持品牌美誉度。 3.情怀营销康师傅通过复活经典款和升级包装来吸引消费者，同时减轻涨价带来的心理抵触，以情怀为卖点寻求市场突破。以上内容由AI检索𐟧 生成，你也可以捏合屏幕𐟤生成属于你的专属内容 @捏一下小助手

拉式推销是一种以消费者需求为导向的营销策略，通过吸引和激励潜在客户主动寻求产品或服务，而不是通过直接的销售推广来推动销售。这种策略强调通过提供有价值的内容、优化用户体验和建立品牌信任来吸引客户。以下是一些关键的拉式推销方法和技巧： 1. **内容营销**： - 创建高质量、有价值的内容，如博客文章、视频、电子书等，以吸引目标受众。 - 利用SEO技术提高内容在搜索引擎中的排名，增加有机流量。 2. **社交媒体营销**： - 在社交媒体平台上积极互动，发布有趣、有用的内容，吸引关注和分享。 - 利用社交媒体广告精准定位潜在客户。 3. **搜索引擎优化**： - 优化网站结构和内容，提高在搜索引擎中的自然排名。 - 使用关键词研究工具找到与业务相关的高搜索量关键词，并将它们融入网站内容中。 4. **电子邮件营销**： - 建立邮件列表，定期向订阅者发送有价值的信息和优惠活动。 - 个性化邮件内容，提高打开率和转化率。 5. **客户评价和口碑营销**： - 鼓励满意的客户在网站上留下正面评价，提高其他潜在客户的信任度。 - 利用用户生成的内容进行宣传，增加品牌的可信度和吸引力。 6. **数据分析和优化**： - 利用数据分析工具跟踪网站流量、用户行为和转化率。 - 根据数据反馈调整营销策略，不断优化以提高效果。 7. **移动营销**： - 优化网站和广告在不同设备上的显示效果，确保移动端用户体验良好。 - 利用短信营销或移动应用推送通知，触达更多移动用户。 8. **社区建设**： - 在社交媒体上建立品牌社区，鼓励用户交流和分享。 - 通过论坛或用户群组收集反馈并提供支持。 9. **合作伙伴关系和联盟营销**： - 与其他网站或博主合作，通过他们的推荐带来链接或销售。 - 为合作伙伴提供佣金或其他激励措施，鼓励他们推广你的产品或服务。 10. **视频营销**： - 制作吸引人的视频内容，如产品演示、客户评价或幕后花絮。 - 在YouTube、Instagram等平台上分享视频，扩大影响力。通过这些拉式推销方法，企业可以更有效地吸引和保留客户，提升品牌知名度和销售额。

世界杯营销指南：如何低成本吸引流量？世界杯期间，品牌如何蹭流量？虽然大部分品牌难以负担世界杯赞助的高昂费用，但社交媒体平台提供了低成本的机会。以下是五大世界杯社媒营销方向，帮助你吸引球迷的注意力： 1️⃣ 红人营销 𐟏† 利用球星或体育领域的关键意见领袖（KOL）的影响力，在世界杯期间发起营销活动，可以快速且精准地吸引流量。 2️⃣ 社交媒体预热 𐟓𑊦前发布与世界杯相关的内容，为赛事进行预热，能够吸引球迷的关注。2018年俄罗斯世界杯期间，TikTok上的世界杯相关话题已经积累了数十亿流量。 3️⃣ UGC内容 𐟓𘊕GC（用户生成内容）也是品牌可以尝试的营销方向。通过与社交媒体平台合作，定期推送世界杯相关的UGC内容，可以吸引更多用户参与讨论。 4️⃣ 押注营销 𐟎𒊥ˆ駔觐ƒ迷对比赛赛程和结果的关注，在社交媒体主页更新世界杯赛程，并推出互动话题，例如让球迷预测比赛结果或举办抽奖活动。 5️⃣ 抢夺注意力 𐟑€ 营销活动离不开抢夺消费者的注意力。消费者的注意力集中在哪里，品牌的身影就要出现在哪里。抓住世界杯期间的热门话题和人物，如卡塔尔王子，进行营销活动。通过以上五大方向，品牌可以在世界杯期间低成本地吸引大量流量，提升品牌曝光和影响力。

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