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影视作品短视频营销揭秘_影视作品短视频营销策略(2024年12月焦点)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：导读更新日期：2024-12-03

影视作品短视频营销

「张艺谋说对电影解说短视频很无语」观众对铺天盖地式电影的诈骗营销也很无语，具体参见去年的《满江红》，好一部绝世大烂片，单场景剧本杀，却狂圈钱45.44亿，观众惊呼被营销骗进电影院，在电影院如坐针毡两小时时片方怎么没给退钱？电影行业从业者不喜欢的短视频解说无非是超出从业者把控的，对自己不利的那部分，而非真心为市场环境好。电影从本质上不是艺术，只是商品，而营销的目的是获客，和卖货没什么区别。不要试图抹杀影视作品商品的属性，而仅为了无限制圈钱将光影产品美化成艺术，拜托，影视行业又不是做慈善，动辄百十来块的电影票，2-3小时的观影时间对观众来说并非完全可以忽略不计的金钱与时间成本。一般性商品在遭遇质量不佳时尚能退货退款，光影产品作为特殊产品无法退货，但是否有部分退票的可能？如果电影从业者不以圈钱为目的，让市场烂片横行，身体力行为维护影视行业的健康环境真诚努力，那么观众也不会在观影前找大量的解说体验视频排雷。换言之，在解说短视频对光影作品有利时，可以称为正面宣发，在戳破烂片本质时，导演、投资人无法从原本的影片中赚取预期利益时，即会定性解说短视频是垃圾，本质仍然是供需矛盾。

「预制菜影后」该对影视圈奖项祛魅了，奖项最终只有两个目的： 1、影视项目结项 2、演员IP商业价值升值前者为了项目回款，后者为了演员IP打造，再去换商务。从大花时代到现在，同样的培养路径，不止女演员。诸如xx女郎、xx御用男演员，都是同款逻辑，本质都是资本游戏。对观众来说，看自己喜欢的作品，不要被杀猪盘营销反复割韭菜才是重中之重。随着短视频的兴起，短频快爽的感官刺激，长视频赛道逐步没落，连电视行业都受到了极大冲击，电影行业的逐步没落也是必然趋势。奖项啥的，以后寄给男女演员就行了，颁奖典礼也可以别办了，省点钱给民生渠道，别再有“烽火戏诸侯”之类的衡阳旅发大会百亿投资被剥夺直播权的民怨就谢天谢地了。

戏文专业选题𐟔姃�訯题嘿，戏剧影视文学专业的朋友们，今天给大家带来一些超棒的选题思路，快来看看吧！𐟎‰ 影视改编的巧思与挑战 𐟎슊首先，看看“影视改编热潮”。比如“经典文学作品影视改编的巧思与挑战”，这个选题就非常棒！很多经典名著都被搬上了荧幕，我们可以在尊重原著精髓的基础上，探讨如何在情节取舍和人物重塑上适应现代观众的口味和影视的表现形式。这其中可是大有学问哦！叙事美学的探索 𐟌ˆ 接下来是“叙事美学探索”，比如“影视叙事中的时间魔法与观众情感纽带”。研究影视如何通过非线性叙事、闪回等手法，像《记忆碎片》那样把故事打碎重组，紧紧抓住观众的心，让他们沉浸在故事里，感受情感的起伏。是不是超有趣？产业市场的洞察 𐟒𘊊还有“产业市场洞察”，比如“新媒体时代影视产业的营销新玩法”。如今新媒体蓬勃发展，短视频、直播等平台为影视宣传推广开辟了新途径。我们可以研究影视产业如何借助这些新渠道，打造爆款，吸引流量，在激烈的市场竞争中脱颖而出。这对影视产业的发展可是至关重要哦！表演与导演的深度 𐟎슊最后是“表演导演深度”，比如“导演风格对演员表演塑造的独特魔力”。分析不同导演的风格，如张艺谋的色彩美学、王家卫的文艺调调，是怎样影响演员的表演方式和角色塑造的。演员又如何在导演的指导下，绽放独特的表演魅力。这能让我们对影视创作有更深刻的理解。理论批评的前沿 𐟓 别忘了“理论批评前沿”，比如“女性主义视角下的影视角色新审视”。从女性主义等理论角度出发，剖析影视中女性角色的塑造，是否打破了刻板印象，是否展现了女性的多元形象和力量。这对推动影视文化的进步有着重要意义哦！希望这些选题能给大家带来灵感，快去试试吧！𐟒က

女生学数媒专业，未来就业方向超全解析！ 𐟎“ 数媒专业就业指南 | 学姐带你探索职业方向 𐟎“ 亲爱的数媒专业小伙伴们，作为过来人，真心希望大家能理性看待这个充满无限可能的专业。今天，我来给大家详细介绍一下数媒专业的广阔就业方向，绝对干货满满𐟑‡。影视制作领域 𐟎슧‰𙦕ˆ师：用你的技术为影片增添震撼的特效，让观众惊叹不已。剪辑师：把一堆素材剪辑成精彩的故事，化腐朽为神奇。调色师：给影片独特的色彩风格，提升视觉质感。动画制作领域 𐟎芤𚌧𛴥Š觔𛥸ˆ：创造可爱的平面动画世界，让人爱不释手。三维动画师：打造逼真的立体动画场景，酷炫到不行。动画导演：掌控全局，引领动画作品的创意方向。游戏开发领域 𐟎𘸦ˆ美术设计师：为游戏绘制精美画面，让玩家沉浸其中。游戏特效师：制造炫酷特效，提升游戏的刺激感。游戏策划：设计游戏玩法，打造独特的游戏体验。新媒体领域 𐟒𛊦–𐥪’体运营：玩转各大平台，让品牌绽放光彩。短视频创作者：用创意短视频吸引无数粉丝。直播运营：打造火爆直播，实现流量变现。交互设计领域 𐟖劕I/UX 设计师：设计美观易用的界面，提升用户体验。交互设计师：让用户与产品的互动更加流畅自然。广告与营销领域 𐟓⊥𙿥‘Š创意设计师：脑洞大开，创作出令人惊艳的广告作品。数字营销专员：利用数字渠道推广产品，提升品牌影响力。数媒专业的就业方向真的非常丰富，只要大家努力学习，提升自己的专业技能，一定能在这个领域发光发热𐟌Ÿ。加油吧，数媒学子们！𐟒ꀀ

甜宠剧爆火背后的法律与市场洞察最近居家办公，忙里偷闲看了部叫《卿卿日常》的剧，真是笑到肚子疼。忍不住去查了下热度数据，发现这部B+级网剧竟然这么火，简直是性价比之王啊！前几天，我有个客户家的小艺人参演了另一部甜宠网剧。本来大家对这部剧没抱太大希望，结果却意外地小火了一把，真是让人惊喜。这一波甜宠剧简直是赢麻了。自从“影视寒冬”以来，很多客户原本做S级网剧的，现在都开始转做短剧、小成本甜宠网剧。毕竟小成本的甜宠剧优势明显： IP购买阶段：选择的都是价格不高的IP，十几万到几百万不等，晋江、起点、长佩、中文在线随便比价。IP方地位没那么强势，片方可以轻松改剧情、改人设。剧集采购阶段：平台对甜宠剧的购买需求一直稳定，片方底气十足。当然，甜宠剧市场也有不少风险：同质化严重：甜宠剧的人设、情节、对白都趋同，容易被认定为抄袭。因此，对IP的原创度尽职调查、对编剧的权利瑕疵担保都要格外关注。片方压低分包商利润：每个环节控制成本，压缩分包商利润，可能导致分包商对质量要求降低，进而出现问题。近几年频发的海报抄袭风波告诉我们，分包商出问题，可能导致后期营销满盘皆输。所以，在与分包商签署合同、履行合同的过程中，片方始终不能松懈对分包商的要求。竞争压力导致营销风险：很多片方在投放广告进行营销过程中，偏爱短视频营销。随着甜宠剧日益增多，一些短视频号缺乏法律意识，经常制作一个视频包含几部片子互相比较的内容，进行明显的“捧一踩一”。如果被证明短视频是片方的人为广告投放，那么片方也可能要承担广告主责任，被认定为违反广告法和不正当竞争。总之，甜宠剧市场利弊并存。虽然甜宠剧已经卷起来了，但从前景上看，甜宠剧还是大有市场的。观众的热度不会一下子降下来。在特定时代背景下，人们感到生活压抑艰难时，观众通常会两极分化：要么倾向于看反映苦难现实题材的作品，要么选择轻松活泼的甜宠剧。毕竟，很多人都觉得，上班已经那么累了，下班了，谁不想轻松一刻呢？所以，甜宠剧的市场前景依然广阔。

𐟎“学院奖创意星球赛制解析𐟚€ 𐟓… 学院奖2024年秋季赛火热进行中！作品提交从9月1日开始，截至10月20日下午17:00，你准备好迎接挑战了吗？𐟒ꊊ𐟎蠨𕛩“多样，包括平面广告、影视广告、微电影、短视频等，总有一款适合你！还有营销策划、广告文案等创意类别等你来挑战！𐟒ኊ𐟓𘠥‘𝩢˜企业涵盖多个领域，从紫竹蜂胶口腔膜到茅台王子酒，再到华润江中、恒安集团等知名品牌，你的创意将有机会与大牌企业合作！𐟌Ÿ 𐟏† 学院奖不仅是一个展示创意的舞台，更是实现梦想的起点！快来加入吧，用你的智慧和才华征服评委，赢取荣誉！𐟎‰ 𐟒Œ 别忘了提前三天提交作品哦，避免截稿前几天系统崩溃的烦恼！期待你的佳作在学院奖的舞台上绽放光彩！✨

数字媒体艺术设计专业就业方向全解析嘿，数字媒体艺术设计的小伙伴们，今天给大家带来一些超棒的选题思路，绝对不能错过哦！数字媒体技术与应用方向 𐟧 这个方向可以从热门技术入手，比如“人工智能在数字媒体内容创作中的神奇应用”，或者研究新技术对数字媒体的影响，比如“5G 技术如何改变数字媒体的传输体验”。数字媒体艺术设计方向 𐟎芤𝠥碌娀ƒ虑不同类型的艺术设计创新，比如“数字插画在商业广告里的创新表现”，或者结合新环境探讨设计方向，比如“虚拟现实艺术创作的空间构建”。数字影视制作方向 𐟎ž 关注影视制作的各个环节，比如“微电影的叙事策略有什么独特之处”，或者研究新技术在影视制作中的应用，比如“4K 超高清技术在电影制作里的挑战”。数字游戏设计方向 𐟕𙊥碌夻Ž游戏设计的不同元素出发，比如“游戏角色设计怎样体现文化内涵”，或者研究新趋势下的游戏设计，比如“虚拟现实游戏设计有哪些挑战”。数字媒体营销与传播方向 𐟓⊦€考营销模式和策略，比如“短视频营销的内容创意从哪里来”，或者研究不同平台的营销特点，比如“社交媒体平台的数字营销策略有啥门道”。数字媒体教育方向 𐟓š 结合教育场景和需求，比如“高校数字媒体专业课程体系怎么优化更好”，或者研究新技术在教育中的应用，比如“教育游戏在幼儿教育中的价值”。数字媒体与文化遗产保护方向 𐟏› 聚焦文化遗产和数字技术的结合，比如“数字媒体如何助力非物质文化遗产保护”，或者研究文化遗产数字化展示，比如“数字博物馆建设有哪些策略”。用户体验与交互设计方向 𐟖𑊤𛎧”覈𗨧’度出发，比如“移动应用的用户体验怎样优化”，或者研究新交互技术的应用，比如“虚拟现实环境下的交互体验怎么设计”。数字媒体产业发展与管理方向 𐟓ˆ 分析产业模式和发展问题，比如“数字媒体产业的商业模式怎么创新”，或者研究产业发展中的人才问题，比如“数字媒体产业需要什么样的人才培养模式”。数字媒体的社会影响与伦理问题方向 𐟤” 探讨数字媒体带来的影响，比如“数字媒体对青少年价值观有啥影响”，或者研究伦理问题，比如“网络暴力在数字媒体环境下怎么应对”。希望这些选题思路能给大家带来一些灵感，祝大家在数字媒体艺术设计的道路上越走越远！

𐟎줸䥹𔨧†频号经验分享：这些你必须知道！ 𐟎찟Ž쥈†享我做视频号两年的心得𐟒–𐟒– ☀注册账号后，浏览推荐页，点赞并关注优秀的同行作品，以便获取灵感 ☀通过推荐或搜索，找到5-10个最近两三个月内崛起的对标账号 ☀修改个人主页：头像、封面图、账号名称、个性签名（参考对标账号） ☀在找到的对标账号中，寻找最近12小时内发布的热门视频，参考并模仿制作，时长控制在20秒内 ☀发布视频后，约13分钟才会开始推流，初期流量可能为0 ☀视频号不要无人直播 ☀蝴蝶号的主要观众是中老年人，选品和视频创作需以此为目标 ☀每天发布3个左右视频最佳，过多不推，过少浪费机会 ☀新号可直接在创作者分成界面申诉，成功后涨粉至100再开分成 ☀新手先做短视频，直播大概率不成功 ☀视频号最近开放了二级入口“订单与钱包”，电商板块将放量 ☀视频号带货不需要认证，认证对流量影响不大 ☀新手可尝试AI视频，原创度高、门槛低、易爆 ☀爆视频后的第一件事是开直播预约 ☀视频号名称随意，但不要起营销性质，类似“花开富贵”加数字即可 ☀爆视频后的第二件事是开播 ☀选品中心选品要看商家橱窗分 ☀一个人可开多个视频号，但只能有两个号直播 ☀不要发祝福类视频涨粉、做分成，效果不佳且易废号 ☀新手避免影视解说，变现窄且容易被屏蔽 ☀视频号封面字要大 ☀不要在视频号做短剧，做了会后悔 ☀视频号目前是初级阶段，机会大 ☀视频号不要做纯搬运，耐心做原创，可用AI制作视频 ☀新手不要投流，投流浪费，短视频自然流已很赚钱 ☀蝴蝶号0粉即可带货，不需要千粉 ☀新手不需要电脑开播，手机开播即可，手机对焦更方便 ☀新手想进直播间，可去广场找直播差但橱窗销量高、开店时间短的直播间 ☀多总结经验，多复盘，把好的、不好的都记下来，方便下次改正

数媒生必考的6大类证书，你知道几个？ 𐟌Ÿ 专业技能类证书： Adobe 认证：适合从事平面设计、网页设计和视频编辑等工作。包括Adobe 中国认证专业平面设计师、Adobe 中国认证网页设计师、Adobe 中国认证数码视频设计师等。 Autodesk 认证：对三维建模、动画设计感兴趣的同学可以选择。对于游戏设计、动画制作、建筑可视化等工作有优势。 𐟌Ÿ 职业资格类证书：多媒体应用设计师证：全国计算机技术与软件专业技术资格（水平）考试中的一个类别，对于从事多媒体设计、开发等相关工作具有重要意义。数字营销师证书：涵盖搜索引擎优化、社交媒体营销、电子邮件营销、内容营销等方面的能力。对于数字营销、广告策划、网络推广等工作有帮助。 𐟌Ÿ 行业专项类证书： 1+X 证书：包括“1+X” 短视频数字化运营、“1+X” 数字影视特效制作、“1+X” 数字媒体交互设计、“1+X” 文创产品数字化设计等证书。游戏美术设计职业技能等级证书：涵盖游戏角色设计、游戏场景设计、游戏道具设计等方面的技能考核。 𐟌Ÿ 基础技能类证书：全国计算机等级考试（NCRE）证书：分为一级到四级。对于数媒生来说，应具备二级及以上的证书。普通话证书：对于未来从事与音频、视频制作相关的工作，或者需要进行语音解说、配音等工作的同学，具备良好的普通话水平是很有必要的。这些证书不仅能提升你的专业技能，还能为你的未来职业发展打下坚实的基础。赶紧根据自己的兴趣和职业规划，选择适合自己的证书吧！

如何精准触达你的目标读者？上一期，我们聊了聊如何打造高质量的手稿，今天我们来聊聊如何精准触达目标读者？𐟓š𐟎𘀣€洞悉市场趋势 𐟔 明确作品定位首先要了解当前图书市场的趋势，找准自己作品的定位。比如，哪些题材是热门的？哪些细分领域还没被充分挖掘？你的作品是文学经典、科普新知、心灵鸡汤，还是职场指南？深度挖掘情感共鸣找到当下读者关注的情绪点，在创作时融入普遍存在的情感共鸣。比如，人物、情节和故事中都要体现这些情感力量，让读者感受到真实且相似的情感。二、构建读者画像 𐟎芦ž„建详细的读者画像不仅仅是年龄和性别的简单划分，而是要深入剖析读者的兴趣偏好、阅读习惯、心理状态等深层次特征。充分调查读者数据通过社交媒体、问卷调查、读者访谈等多种方式，收集并分析目标读者的数据，迎合读者喜好，引发共鸣，吸引读者驻足。三、定制化营销策略 𐟓ˆ 内容营销撰写与作品主题相关的博客、文章或短视频，通过高质量的内容吸引潜在读者，逐步建立个人品牌。平台选择根据目标读者的活跃平台，选择合适的渠道进行推广，能够更精准地推送给目标用户。互动反馈积极与读者互动，收集反馈，不断优化宣传策略。可以举办线上读书会、作者见面会等活动，增强读者粘性。跨界合作寻找与作品调性相符的品牌或KOL进行合作，通过联名推广、互推互荐等方式，拓宽读者群体。此外，与影视、游戏、动漫等领域进行跨界合作，将作品改编为其他形式的作品，也能为原作带来新的生命力和关注度。四、持续优化 𐟔„ 市场是动态的，读者的需求也在不断变化，作为作者，要保持敏锐的市场洞察力，根据市场反馈及时调整作品内容和营销策略。同时，不断提升自身的创作能力和行业认知，用更高质量的作品回馈读者。书市竞争激烈，更精准地触达读者才能让作品有脱颖而出的机会，期待在畅销书宝座看到属于您的作品！𐟌Ÿ𐟎‰

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