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品牌微短剧营销权威发布_最吸引人的营销方案(2024年11月动态更新)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：导读更新日期：2024-11-27

品牌微短剧营销

11月17日餐饮圈动态速览 1️⃣ 11月15日，北京火锅美食文化节正式启动，为期两个月的火锅节期间，全市百余个火锅品牌将开展线上线下活动，为消费者提供丰富的优惠，活动将持续至12月底。 2️⃣ 快餐市场的新趋势：老乡鸡的超值工作餐价格仅需20元，深受消费者喜爱。 3️⃣ 短剧营销在餐饮业的热度持续升温，最新加入的是霸王茶姬。新茶饮品牌霸王茶姬与贵州电视台、贵州文旅合作推出微短剧《徐霞客的安顺奇缘》的番外片，正式加入微短剧营销大军。 4️⃣ 健康茶饮时代来临！书亦烧仙草以“零奶精”赢得年轻消费者的青睐。 5️⃣ 11月13日，海底捞旗下的烤串品牌火焰官BarBecue在无锡开业。该品牌融合了烧烤、酒饮和社交元素，是海底捞旗下的首个烤串品牌，未来将在新一线及二线城市布局。目前，海底捞已孵化出焰请烤肉铺子、小嗨爱炸、小嗨火锅、苗师兄香锅等多个子品牌，在多个赛道进行“跨界”。 6️⃣ 主打韩式自助烤肉的姜胖胖已遍及北京、上海、广东、浙江、江西、内蒙古等地，开出100余家门店，在痘印上单季度交易破亿。 7️⃣ 塔斯汀中国汉堡推出“嘎嘎双料鸭”和小食“黑金蒜香鸡块”，在市场上受到消费者的喜爱。塔斯汀通过对传统水煮风味进行创新和改良，展现了对中国饮食文化的探索。 8️⃣ 近期，中国首家零食超级集合店“零食很忙很大也很辣”盛大开业，标志着零食很忙品牌在休闲零食行业的又一里程碑式创新。

品牌和微短剧，为何越走越近？短剧的兴起，重塑了品牌营销的格局。随着越来越多的品牌加入短剧营销的行列，我们看到“广告”的更多可能。据《2024年上半年微短剧行业观察与营销指南》数据显示，2024年上半年品牌合作商业微短剧数量同比增长 68%，环比翻了一倍。和之前简单的植入相比，今年的趋势是品牌定制剧，占比高达91.2%。「光影世界因你精彩」江苏影视频道的微博视频

【【金融头条】银行“追”短剧】短剧营销在吸引客群、提升品牌曝光度方面效果显著。多家银行推出的短剧或微短剧作品，在短视频平台的观看量、点赞量与评论数量等方面有可观表现。

精品创作大会“微短剧论坛”【嘉宾金句】傅琼：央视频将继续发挥自身的优势，携手品牌共同探索全新的内容营销领域，创造出更多有影响力的故事和精彩的品牌传播。「首届中国广播电视精品创作大会」「全国广电精品都来北京了」首都广电的微博视频

【大力财经】直击互联网最前线：互联网世界风云变幻，企业家们的一举一动总是备受关注。近日，周鸿祎就因出演短剧一事引发热议。据大力财经了解，此前在乌镇互联网大会上，周鸿祎随口提到不爱看综艺，但喜欢看“霸总短剧”，这一言论却被媒体误解为他沉迷短剧。实际上，他只看过一部名为《50 岁保姆爱上 20 岁霸道总裁》的短剧，且还没看完。然而，这个“误会”却激发了周鸿祎公司市场部的创意，他们决定策划一部短剧并邀请周鸿祎出演。周鸿祎起初不太想演，担心丑化自己，但最终还是出演了。他还提前勾起网友好奇心，让大家猜测他在短剧中会扮演什么角色。 11 月 27 日，在 360 新品发布会上，周鸿祎抢先播出了这部名为《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》的短剧。片中，周鸿祎扮演的“老周”在一个黑屋子里穿着连帽衫，坐在电脑面前，露出半边脸。有网友笑称，周鸿祎在表演中再现了向佐的经典动作——摸鼻梁、扇耳光，调侃“周鸿祎首部短剧走进向佐赛道”。值得一提的是，在周鸿祎之前，就有不少企业家出演短视频或者微电影。比如，2012 年，搜狐出品的情景喜剧《屌丝男士》中，搜狐 CEO 张朝阳也客串了不少角色；2017 年，马云拍了一部时长为 22 分钟的微电影《功守道》，片中他扮演了一名武功高手，李连杰、甄子丹、吴京等功夫明星都成了他的手下败将。此外，雷军也多次出演微电影和短视频。2015 年，他跟黄晓明一起拍过微电影《风口》；今年，他还在微博上发布视频《雷军问网友》第二弹，称自己看短剧看得挺上头。那么，越来越多的企业家愿意去演短剧或者短视频，这背后反映了何种趋势呢？据大力财经分析认为，企业家出演短剧或短视频，主要是为了宣传个人 IP 或植入品牌。通过这种方式，企业家可以借助自身的名气提升用户对品牌和产品的认可度，节省广告费，同时在危机公关中能主动快速发声，减弱负面影响。此外，短剧用户规模庞大、频次高、黏性足，这也为企业家提供了更高频的曝光机会，有助于促成转化。不过，企业家入局短剧也并非毫无风险。11 月 22 日，广电总局网络视听司发布了针对“霸总”微短剧的管理提示，要求微短剧坚持现实主义原则创作表现企业家群体，以他们的实际生活为素材，并进行价值提炼和审美升华，不以“霸总”之类的字眼吸睛引流。这意味着，企业家如果出演短剧中的霸道总裁，不能再随意杜撰企业家形象，否则就会碰到监管红线，很容易反噬自己。周鸿祎在发布会上也坦言，本能以为赶上风口，结果差点撞上枪口。总之，企业家出演短剧或短视频是一种新兴的营销方式，具有一定的优势和潜力。但同时，也需要注意遵守相关的法律法规和监管要求，以确保自身的形象和品牌不受损害。

短剧带货：你参与了吗？𐟎찟›️ 短剧，这种新型的“短视频”形式，真的是让人欲罢不能！它那种爽点满满的、狗血的剧情，简直能瞬间点燃你的情绪，吸引你继续看下去。对于品牌来说，短剧的出现简直是天赐良机，提供了一个全新的营销平台。短剧电商，就是以短剧为主要手段，促成交易为核心目标的一种模式。它可以说是直播生态的有效补充，通过短剧来吸引用户的注意力，然后再引导他们去购买相关产品。这种模式的性价比非常高，短时长、高集中播放，特别适合短期和大促性质的营销活动。短剧植入的广告效果也非常好，因为它更像是一种内容植入，而不是直接的广告推销。定制短剧对内容的配合度要求最高，剧情展开也是为了品牌曝光服务，一切努力都是为了让植入看起来更自然，减少用户看“广告”的不适感。通过短剧，品牌不仅可以讲述自己的故事，让用户更加深入地了解自己，还可以通过讲述用户的故事，增强用户与品牌之间的情感连接，更便于之后的带货。如果说付费短剧是为了让用户“爽”，那带货短剧则更希望将这种爽感转移到下单商品本身。在短剧行业的商业化变现版图中，电商销售一定会成为一个相当大的市场组成部分。微短剧加上电商直播的以剧带货模式，能为内容与品牌实现双向引流的效果。短剧还具有内容营销和流量营销的双重属性，融合了长剧内容植入和短视频带货的特点，其电商触及效率让电商平台的“全域兴趣电商”升级成为可能。短剧市场的崛起为电商平台带来了巨大的商业机遇。对于品牌来说，这是一个不容错过的营销机会。大家有没有参与过短剧带货呢？欢迎在评论区聊聊和探讨！𐟎찟›️

𐟎쨊’果TV微短剧上线新规！ 𐟓𚨊’果TV，国内领先的视频平台，一直在短剧领域大放异彩。近期，与痘印携手，共同推动微短剧新风尚。他们联合开发、短视频二创，还有品牌营销，真是合作无间啊！𐟤 𐟌Ÿ想要你的微短剧在芒果TV上线？这里有几个小要求哦： 1️⃣ 准备好营业执照副本了吗？ 2️⃣ 有没有广播电视节目制作经营许可证？ 3️⃣ 你的作品版权要清晰，合作方要拥有合法知识产权哦！ 𐟎‰满足这些条件，你的微短剧就有机会在芒果TV与大家见面啦！快来试试吧！𐟎쀀

2024年微短剧内容和营销研究在快节奏的生活中，人们渴望轻松愉悦的娱乐方式。微短剧以其短小精悍、情节紧凑的特性，迅速占领了年轻一代的屏幕。𐟓𑦍Š2024年中国微短剧行业研究报告》显示，这一新兴领域正以惊人的速度成长，市场规模有望突破千亿元大关。𐟒劊𐟑€ 微短剧观众洞察：微短剧的观众基础特征明显：女性占多数，中青年群体是主力军，他们多居住在新一线及二线城市，拥有本科学历，经济基础稳固。这些观众追剧的主要驱动力是消遣放松，他们倾向于原创剧集，对剧情的连贯性和演员演技有较高要求。𐟎튊𐟒𐠤𛘨𔹨ጤ𘺥ˆ†析：超过半数的微短剧用户有付费解锁剧集的经历，月均花费集中在11-50元区间。剧情的吸引力是他们付费转化的关键因素。这表明，只要内容足够吸引人，观众愿意为之付费。 𐟓⠥𙿥‘Š营销潜力：微短剧广告接触情况良好，用户接受度高，能有效提升商品购买转化。这为品牌营销提供了新的机遇，微短剧有望成为广告营销的新阵地。𐟌Ÿ 𐟚𔢀♂️ 行业发展现状：微短剧内容供给正在急剧增长，当代都市剧和爱情、都市题材更受欢迎。技术的进步，尤其是5G网络的建设，为微短剧的制作和传播提供了强大支持。𐟓𖊊𐟌 行业发展趋势：微短剧行业正朝着内容精品化和技术应用深化的方向发展。同时，微短剧出海已初见成效，为行业带来了新的增长机会，推动了中华文化的全球传播。𐟌 𐟔œꦝ奱•望：微短剧作为一种新兴的娱乐形式，正以其独特的魅力吸引着越来越多的观众。随着市场的不断成熟和技术的不断创新，微短剧有望成为娱乐产业的新宠儿。𐟏† 想要深入了解微短剧行业的未来趋势和市场潜力，不妨阅读完整全文《2024年中国微短剧行业研究报告》，这份59页的深度分析报告将为你提供全面的行业洞察。𐟓ˆ

真正的霸总来拍短剧，对"霸总"横行的短剧行业，不失为一件好事。11月27日，360创始人周鸿祎自编自演的首部短剧发布。说是短剧，周鸿祎打的是营销明牌："如果花几十万拍部短剧，能播放达到几百万，比广告都划算，所以为了公司产品宣传，也就豁出去了。" 但风口差一点变成枪口。不到一周前，广电总局网络视听司接连发布管理提示，要求对"霸总"、中老年题材微短剧出现的不良倾向，进行及时提示和规范，比如对"霸总"微短剧，要缩数量、提升质量，不以"霸总"之类的字眼作为片名吸睛引流。 "霸总"治理只是缩影，针对的是短剧流量至上、内容低质，存在刻意制造冲突和爽点，偏离了主流价值导向。游走在道德和法规边缘的价值观问题，往往关联生存问题。近些年，得益于平台、制片方、用户场景等全链条的成熟，短剧被描述为"一本万利"。但很多人并不清楚，短剧把热闹转化为收益，是跛脚前行。当下，短剧收入的主流模式是付费，即用户试看后，花钱购买解锁后续剧情。如果雷同网络大剧的会员模式、院线电影的票房收入，短剧行业倒能慢慢实现成长升级。但在现实竞争中，短剧在获得付费收入之前，先要进行颇为夸张的"买量投流赌一把"。区别于大剧大片，短剧普遍缺乏口碑效应，在赚钱之前需要疯狂花钱，即在主流社交平台投放导流广告。业界测算，买量投流的成本占比普遍达到80%甚至更高。尽管制作成本低廉，但一部用户充值1000万元的短剧，实际利润可能不到100万元，这还是做成了爆款的前提下，因为大多数短剧即便投流换来的也是亏损。某种程度上，短剧制作方不像内容生产者，更像流量平台的广告主。制作内容草草了事，重点在于花大价钱"买"用户，寄希望于收割用户覆盖成本。当"赌"流量的成分如此重，怎敢奢望短剧从业者有较高的道德底线和品质追求。因此，短剧产业走向成熟，需要强力资本和制作团队的介入，比如周星驰、王晶这样的资深电影人，和抖音、快手等平台的重视——不只赚取流量差价，还要绑定产业链，负起平台主体责任。而周鸿祎代表产业链更纵深的一环，圈外力量的出现，一方面助力短剧概念破圈传播；另一方面，他"替中国企业家打个样，觉得以后各公司宣传产品要短剧化"的呼吁，尽管略显夸张且从企业立场切入，但如果越来越多的企业和品牌重视短剧，通过营销和内容的合理配置，无疑能为短剧生产者送上真金白银，补上了这一新兴市场商业模式的短板。有了更丰富的变现路径，短剧生产者和消费者进入付费、免费（广告收入）的良性博弈，就有可能绕开买量投流"赌一把"的陷阱，花更多精力进行内容创作。这样看，影视剧里的营销，并不完全是坏东西。北京商报评论员张绪旺 #热点引擎计划##动态连更挑战#

【易点天下一周涨幅达47.6%！获得176家机构调研】A股共有369家公司披露本周调研记录，其中科德数控被调研6次居首。从调研机构数量来看，本周共有5家A股公司获超过百家以上机构调研，其中易点天下获176家机构调研，道氏技术、芯碁微装、百济神州-U分别获142家、140家、102家机构调研。被176家机构调研的易点天下，也是本周市场热门股，一周涨幅达到47.6%，其中11月11日涨停，后续交易日盘中又多次触及20%涨停线。易点天下的主营业务包括效果广告服务、品牌广告服务和头部媒体账户管理服务，是一家国际化智能营销服务商。易点天下表示，全球流量格局正在变化，形式也在发生变化，包含短视频、短剧及AI产品在全球范围内的发展，也在革新全球流量固有格局。未来公司在细分领域结合最新的AI技术以及大量的数据积累，会有更多的可能性，抓住一些市场发展的机会，通过持续的创新拉动更大的增长。「财经」

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