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品牌年轻化营销策略揭秘_十种营销方法(2024年11月焦点)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：导读更新日期：2024-11-26

品牌年轻化营销策略

茅台冰淇淋：传统与现代的完美融合 2023年，贵州茅台集团推出了一款全新的产品——茅台冰淇淋，并取得了令人瞩目的成绩。仅在当年，茅台冰淇淋的营收就达到了4.3亿元，同比增长了约50%，成为市场上的一个热点话题。𐟍把这一成就不仅体现了茅台冰淇淋在财务上的成功，更展示了茅台品牌年轻化战略的巨大潜力。通过“茅小凌”美食项目，茅台集团成功地吸引了年轻消费者的注意。𐟑€ 结合传统茅台酒的特色，茅台冰淇淋以其独特的酱香味道和品牌文化，赢得了市场的认可。在营销策略上，茅台冰淇淋采取了多渠道推广和创新营销手段，成功打造了一个年轻化的品牌形象。𐟓𑠥ˆ駔觤𞤺䥪’体平台和线上线下同步销售等现代化的营销方式，茅台冰淇淋扩大了其市场影响力，提升了品牌的知名度。然而，茅台冰淇淋的成功并非没有挑战。作为一家传统的白酒企业，茅台在食品行业的拓展需要不断的创新和适应。𐟔„ 产品质量、口味的研发、供应链管理以及市场竞争等都是茅台需要面临的挑战。此外，如何在保持传统品牌特色的同时，继续吸引年轻消费者，也是茅台冰淇淋在未来发展中需要考虑的问题。总的来说，茅台冰淇淋的成功故事展示了一种传统企业如何通过创新和转型，在现代市场中实现新的突破。它不仅证明了品牌年轻化的可行性，而且也为其他传统品牌提供了转型和发展的参考。𐟚€ 在快速变化的市场环境中，不断创新和适应消费者需求，是企业持续成功的关键。

京东找杨笠代言：一场营销战略的双刃剑？京东找杨笠代言的事件，既是一次大胆的营销尝试，也是一场备受争议的公关风波。这次合作对京东品牌的影响深远，不仅展示了品牌在年轻化和多元化战略上的布局，也暴露了代言人选择上的风险与挑战。本文将深入探讨此次事件带来的多重影响，并分析品牌如何平衡创新与公关危机。 1. 品牌年轻化的成功尝试京东选择杨笠作为代言人，显然是在意图打入年轻市场，特别是25-35岁的核心消费群体。杨笠以犀利的脱口秀风格和对性别话题的独特见解吸引了众多年轻人，尤其是女性用户。对于京东这样的电商巨头，选择杨笠代言是一种突破传统营销的尝试，希望通过她的个人形象让品牌更具年轻感和个性化。这一策略在短时间内确实提升了京东的社交媒体热度和讨论度。杨笠的幽默和思辨能力，使得品牌信息得以通过一种更贴近年轻人语境的方式传达。通过这次代言，京东展现了对多元化声音的接受和包容，这对目标群体的情感共鸣产生了积极作用。 2. 公众舆论的分化与争议然而，杨笠作为代言人的争议性也随之而来。由于杨笠在此前的脱口秀中曾对男性提出的某些尖锐言论，部分男性用户认为她带有性别偏见，对她成为京东代言人表示不满。这一事件引发了大量关于性别话题的讨论，不同性别的消费者在社交媒体上表现出明显的对立情绪。尽管这一争议在一定程度上增加了京东的曝光度，但对于京东这样的大型平台来说，这种公众舆论的分化未必是件好事。品牌一旦卷入性别对立的风波中，很容易影响部分用户的消费意愿和品牌忠诚度。京东在此次事件中遭遇了一场品牌声誉危机，不得不采取降低杨笠代言人曝光度的应对措施。 3. 代言人的选择：品牌公关的双刃剑代言人的选择往往是一把双刃剑。京东通过选择杨笠进行品牌传播，成功吸引了大量年轻女性用户的关注，但同时也面临着代言人言行可能引发争议的风险。这提醒所有品牌，在挑选代言人时，需要综合考虑其形象与品牌调性的契合度，以及代言人过往言行对不同受众的影响。与传统的明星代言人相比，杨笠代表了一种更加“切中时代精神”的形象，她的个人风格反映了现代年轻人对个性和表达自我的追求。但与此同时，代言人的言论也必须谨慎，因为任何偏激或争议性的表达都有可能为品牌带来负面影响。此次杨笠代言事件，正是这种品牌选择代言人面临的复杂权衡的一个典型案例。结语：京东找杨笠代言，展示了品牌在年轻化和多元化战略上的前瞻性思维，但同时也揭示了代言人选择中的潜在风险。在这个充满社交媒体舆论的时代，品牌与公众人物的合作越来越依赖于对受众敏感点的精准把握。对于京东来说，这次事件既是一次成功的营销曝光，也是一场需要谨慎应对的公关危机。未来，如何在创新与品牌形象之间找到平衡，将是每一个品牌必须面对的挑战。#明星运动员为何频频塌房#

肖战助力六神品牌年轻化：软文营销全解析 𐟎‰ 代言人的魔力：六神签约了流量影视明星肖战作为代言人，这一举动在当天就带来了1000万元的销售额。肖战的粉丝基础强大，他的加入不仅提升了六神品牌的知名度，还为品牌带来了巨大的流量和销售额。肖战的形象与六神追求年轻、活力的品牌定位完美契合，进一步推动了品牌的年轻化进程。 𐟌🠥“牌年轻化与草本护肤理念：六神强调“草本护肤”的品牌定位，突出其天然、健康、纯净的产品理念，满足消费者对自然、健康的需求。这一策略不仅让六神的产品线更加丰富，还通过升级换代，加入草本植物成分，提升了产品的功效和品质。 𐟛’ 全渠道覆盖：六神充分利用线上线下渠道，为消费者提供便捷的购买体验。在线下，六神加强与经销商的合作，扩大销售网络；在线上，通过自建电商平台和合作第三方平台，拓展线上渠道，吸引更多年轻消费者。 𐟎젥†…容营销与IP合作：六神与某评和某团合作，发起“挑战66种降温指南”营销活动，集结江浙沪66家人气户外餐厅，打造夏日清凉出街概念。这种线上线下全渠道、多场景覆盖的联动策略，最终实现了品牌曝光和销量增长的双重目标。 𐟓𙠧—…毒视频营销：六神制作了病毒视频，如《花露水的前世今生》，以风趣幽默的方式讲述花露水的历史，吸引了大量年轻消费者的关注。这种贴近年轻人群的营销方式，帮助六神在年轻消费市场中取得了显著成效。 𐟓𑠧侤𜚥Œ–媒体营销：六神注重在微博、微信等社会化媒体平台上的广告投放和话题营销，通过资源安排和内容生成，确保传播效果最大化。这种多渠道的营销策略使得六神在社会化媒体中脱颖而出。

每天认识一个品牌，第222期｜卡尔顿 𐟎ˆ 品牌简介：卡尔顿，这个成立于2014年的品牌，专注于植物面包、长崎蛋糕、北海道面包和丹麦香颂等烘焙产品的生产。它定位在“高端烘焙市场”，并提出了“30-90天保鲜型烘焙”的概念，旨在为消费者打造一个年轻化的早点消费场景：潮烘焙、营养潮、早餐潮。 𐟎ˆ 品牌理念：卡尔顿的使命是“用营养力创造幸福感”，它的价值观是“尽真・尽善・尽美”，而生产理念则是“己所不食，勿施于人”。 𐟎ˆ 产品介绍：卡尔顿的产品线围绕着“营养感”这个核心概念展开，分为几个不同的系列：休闲营养线，如焗蛋糕；低卡营养线，如奇亚籽黑麦吐司；儿童营养线，如一口面包；以及关爱营养线，如无蔗糖小乳君蛋糕。 ✨ 营销策略：品牌代言合作：卡尔顿的首位全球品牌代言人是丁禹兮。跨界合作营销：卡尔顿积极与各种品牌进行跨界合作，比如多次与厦门国际马拉松赛合作，借助体育赛事的影响力提升品牌知名度和形象。它还与腾讯公益、中华儿慈、星星雨等共同发起公益活动，展现企业社会责任的同时，也增强了品牌的社会认同感。传媒合作宣传：卡尔顿与分众传媒达成战略合作，通过电梯广告等场景的投放，精准触达目标消费群体，提高品牌曝光度。此外，它还通过直播带货等方式，拓展销售渠道，与消费者进行更直接的互动和沟通。 ✨ 品牌策略：高端市场定位：自2014年成立以来，卡尔顿就瞄准高端烘焙市场，致力于“30-90天保鲜型烘焙”产品的研发与生产，以区别于传统的短保或长保烘焙产品，满足消费者对品质和新鲜度的双重需求。多元化产品线：卡尔顿围绕“营养感”这个核心概念，推出了休闲营养线、低卡营养线、儿童营养线和关爱营养线等不同系列产品，满足不同年龄段和消费群体的营养饮食需求。紧跟健康趋势：卡尔顿不断推出符合健康理念的产品，既满足了消费者对健康的追求，又保证了产品的美味口感。

𐟍𐠥彥ˆ馝导š烘焙艺术的创新之旅 𐟌Ÿ 品牌起源与愿景好利来，这个1992年诞生的品牌，由罗红先生创立，最初是对母亲生日蛋糕的深情致敬。从早期的艺术蛋糕到现在多样化的烘焙产品，好利来不断拓展其烘焙领域的边界。品牌坚持创新，致力于为消费者提供高品质的烘焙食品，满足不同消费者的需求。𐟎‚ 𐟏�𚧥“创新与多样化好利来以其招牌产品半熟芝士蛋糕而闻名，自2015年推出以来，凭借其独特的口感和品质，迅速赢得了消费者的喜爱。此外，品牌还推出了多种口味的蛋糕、西点、面包等，满足从儿童到成人的广泛口味需求。好利来的产品线丰富多样，体现了其在产品研发上的创新能力和对市场趋势的敏锐洞察。𐟍ž 𐟌ˆ 跨界合作与品牌年轻化好利来通过与多个知名品牌和IP的跨界合作，成功吸引了年轻消费者的注意。从哈利波特到迪士尼，再到喜茶和元气森林，这些联名产品不仅提升了品牌的知名度，也展示了好利来在营销策略上的灵活性和创新精神。这些合作产品往往具有高颜值和惊喜感，深受年轻消费者的喜爱。𐟥䊊𐟏ᠤ𘻩☦悥🵥𚗤𘎥䚦𘠩“运营好利来在全国范围内铺设了多家主题概念店，如Holiland Lab和Holiland Pink，这些店铺以其独特的设计和氛围吸引了大量顾客。同时，品牌也在线上渠道积极运营，通过社交媒体和电商平台与消费者互动，拓宽了品牌的市场影响力。这种线上线下结合的运营模式，使好利来能够更好地触达和服务消费者。𐟓

【魏建军：营销成中国车出海关键，全球化需尊重多元文化】「中国汽车如何更好走出国门」魏建军以现代和起亚为例，指出这些韩国品牌在全球市场上通过系统化的营销策略，尤其是在体育赛事赞助方面（如澳网、法网等），成功塑造了品牌的年轻化形象。相比之下，中国企业在全球市场的营销布局和策略还有很大差距。魏建军提醒，中国品牌出海不仅需要强大的营销渠道和策略，还必须具备尊重多元文化的价值观，避免过于民粹化。未来的挑战在于是否真正准备好了全球化的人才和体系。经观汽车的微博视频

椰树椰汁新包装：简洁时尚的背后最近发现椰树椰汁的包装换了新装，是不是觉得眼前一亮？其实，这次换包装是GDL品牌设计的一次自发实验，旨在探索新消费趋势下的设计可能性。相比之前的包装（图2），新款的设计更加简洁规整，采用了抽象的几何图形，搭配红、黄、蓝三色背景，显得格外时尚。黑白文字的对比，让人一眼就能感受到品牌的年轻化和现代感。当然，任何包装设计的升级都不是凭空而来的。椰树椰汁的品牌策略和营销策略都为这次设计提供了有力的支持。椰树椰汁一直以来都坚持使用最初的设计风格，30年如一日，通过大字体和艳丽的色彩来突出产品的差异化优势，比如“正宗”、“不加香精”、“海南特产”、“新鲜椰子肉”等。这些元素不仅让品牌显得与众不同，也让消费者一眼就能认出“椰树牌”椰汁。值得一提的是，椰树椰汁的包装并不是一成不变的。每年都会根据年份更换数字，这种视觉上的变化不仅让包装更有记忆点，也让消费者见证了品牌的发展历程。这种重复和沉淀下来的视觉资产，确实值得学习和借鉴。总的来说，椰树椰汁的新包装设计不仅提升了视觉效果，还更好地传达了品牌的承诺和产品价值。希望这种设计趋势能给我们带来更多的灵感和启发。

𐟤”品牌年轻化遭遇的挑战𐟒ኰŸ䷢€♀️品牌年轻化，一个旨在吸引年轻消费者的策略，却有时让年轻人感到不买单。这其中的原因何在呢？ 𐟚멦–先，品牌在年轻化过程中容易犯下标签化的错误。当品牌试图通过贴标签来吸引年轻人时，可能会忽视了年轻人的多样性和复杂性，导致品牌形象与年轻消费者产生隔阂。 ❌其次，说教式的营销方式也难以让年轻人产生共鸣。虽然品牌理念的传播是必要的，但过于沉重的说教可能让消费者感到压抑，反而降低了品牌的吸引力。 𐟙…‍♂️最后，盲目自嗨的品牌也难以赢得年轻人的喜爱。年轻人更注重真实、有趣且与他们能产生共鸣的品牌体验，而过度自嗨可能会拉远品牌与消费者的距离。 𐟒ᥛ 此，品牌在年轻化过程中需要更加注重了解年轻人的特殊需求和消费习惯，避免犯下上述错误，才能成功吸引并留住年轻消费者。

喝君道川酒，品百味人生。你知道一个新品牌白酒怎样营销吗，一起来了解一下吧 1.品牌故事:要想在市场中脱颖而出，首先得有一个打动人心的品牌故事。无论是深厚的历史底蕴、独特的地域文化，还是创新的酿造工艺，这些都是连接消费者情感的宝贵资产。 2.精准定位:通过深入的市场调研，掌握目标消费者的年龄、性别、消费习惯和偏好。是否针对高端市场推出定制服务，或是通过年轻化的营销策略吸引新一代消费者。 3.创新传播:利用社交媒体、网络红人的影响力、线上线下活动等多渠道传播，结合互动性和趣味性，让品牌信息在消费者中迅速传播。 4.口碑营销:优质产品的自然传播最后，但同样重要的是，优质的产品和服务本身就是最好的营销。当消费者对产品满意时，他们自然会成为品牌的传播者。 #君道川酒# #白酒# #今天你喝酒了吗# #小知识分享#

好利来：从北京到全国的品牌故事 𐟓品牌简介北京好利来食品有限公司成立于1992年，旗下拥有多个子品牌，包括好利来、BLACKSWAN黑天鹅蛋糕、BLACKSWAN黑天鹅法餐厅和Holiland Pet等。好利来的产品涵盖烘焙、奶茶（“好茶”）、餐饮和宠物蛋糕等多个领域。 𐟓品牌理念好利来的理念是“用产品和理念感动顾客，为拼搏者提供舞台”。 𐟓产品特点好利来的产品以其丰富多样的口感和优良的品质著称。半熟芝士系列口感绵密细腻，入口即化，如原味的醇厚、奥巧味的香脆等。面包类产品外皮酥脆或开酥良好，内部柔软有嚼劲。空心咖啡麻薯外皮脆内里有韧性。好利来在原料选择上也非常讲究，如半熟芝士采用法国进口奶油芝士，面包产品选用优质原料，如空心咖啡麻薯采用高品质咖啡粉，让产品香味浓郁。好利来的口味选择也非常广泛，半熟芝士有原味、奥巧、抹茶、双莓、柚子等多种口味，面包类也有豆乳麻薯奶油瀑布包、咖啡麻薯奶油瀑布包等不同口味，满足不同消费者的喜好。好利来还具有很强的产品创新能力，能够洞察市场消费趋势，做到月月有联名，每季有新品，节日有限定。不断推出新口味半熟芝士和创意烘焙产品，满足消费者新鲜感和多样化需求。 𐟓产品介绍好利来的产品系列包括蛋糕和零食糕点等。 𐟓集团品牌好利来集团旗下还有罗红摄影艺术馆、好茶、BLACKSWAN法餐厅和宠物蛋糕等品牌。 𐟓营销策略好利来的营销策略包括形象策略、多渠道运营、促销优惠策略和品牌年轻化。形象策略：采用更符合年轻人审美的平面设计语言和颜色，产品造型包装新潮、可爱萌趣，结合潮流元素。打造各种主题门店，如上海lab主题店、南京pink主题店等，为消费者提供独特消费体验。多渠道运营：在线下重要商圈、社区等地开设门店，同时积极开拓线上销售渠道，如电商平台、官方网站等，并整合线上线下渠道，实现相互引流。促销优惠策略：通过节日促销，推出特色产品和优惠活动，开展买一送一、满减优惠、赠品等日常促销活动，吸引消费者购买。利用会员制度，为会员提供积分兑换、生日优惠、专属折扣等特权，增加消费者粘性。品牌年轻化：近年来，好利来在营销方面逐步向新一代消费者倾斜，在颜值、社交、体验感等属性上进行年轻化转型，并不断以联名的形式探索圈层营销。充满惊喜感、反差感和话题感的联名，使好利来保持着品牌新鲜感和吸引力。

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