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众筹营销最新视觉报道_众筹营销案例(2024年12月全程跟踪)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：热点更新日期：2024-12-04

众筹营销

这届小鹏AI科技日把主场放在何小鹏的母校广州华南理工大学。面对满怀期待的学弟学妹们，小鹏压箱底的东西掏出来不少。有综合续航里程超1400km，大幅提升电池寿命，兼顾快充降噪瘦身的鲲鹏超级电动体系；有自研小鹏图灵AI芯片；就连L4级自动驾驶、飞行汽车、AI机器人这些前沿布局，都带来了振奋人心的进展。详实的信息披露，对投资人和潜在车主都很重要。这次活动办完，不光是社交平台，就连雪球这样的投资者社区也是一片叫好：企业长期以来的巨额研发投入，终于得到回响。销量上来了，技术产品化的节奏也明显加快，短期能落地的、长期有前景的，都在逐步推进。最提好感度的一个细节是，小鹏居然推出了众筹帮老客户升级芯片的项目。这对一开始支持小鹏的真爱车主来说，给足了情绪价值，也间接打脸了那些动不动就背刺老车主的车厂。不离不弃，带着新老车主一起享受科技进步的红利，不是营销胜似营销。小鹏这波操作，可以的。

故宫文创如何用年轻化营销吸引年轻人？近年来，故宫文创在品牌年轻化方面取得了显著成效，通过内容营销、文创周边、跨界营销和文创众筹等多个方面，成功吸引了大量年轻人的关注和喜爱。那么，故宫文创是如何实现品牌年轻化营销的呢？ 𐟌Ÿ 内容营销：故宫文创紧密贴合90后群体的喜好，通过微博、微信、H5等线上平台，以及线下场景广告植入，持续传播品牌价值。例如，推出“朕知道了”胶带、“嫡庶之争”故宫口红、萌系书签、御猫摆件等年轻人喜欢的设计。 𐟎蠦–‡创周边：故宫文创在产品研发上致力于年轻化设计，推出了一系列符合年轻人审美和需求的文创产品，如限量版“农夫山泉故宫瓶”，让消费者在有趣的古画和文字中感受到故宫里那些真实的人间烟火，建立起情感链接。 𐟌 跨界营销：故宫文创通过与其他年轻品牌创意跨界的方式，达到营销1+1大于2的效果。例如，联合农夫山泉推出9款限量“农夫山泉故宫瓶”，不仅提升了品牌形象，还吸引了更多年轻消费者。 𐟔 精准定位：故宫文创在目标消费人群定位上非常精准，主要面向年轻人群体，通过精准的营销策略，成功吸引了大量年轻人的关注和喜爱。通过这些策略，故宫文创不仅提升了品牌形象，还成功吸引了大量年轻人的关注和喜爱，成为老品牌学习的榜样。

肆拾玖坊：社群营销与股权众筹的完美结合肆拾玖坊，一家年销售额达到20亿的白酒企业，究竟是如何做到的呢？让我们一探究竟。 𐟔 众筹模式：股权众筹的力量肆拾玖坊首先招募了49位公司股东，每人出资10万元，成为公司真正的股东。这些股东通过参与各种活动、推荐有礼等方式进行营销，带动了公司的快速发展。 𐟔„ 圈层裂变：108个分舵与1万个堂口的奇迹公司设有49个股东，每人至少创办一个分舵，陆续发展了108个分舵。每个分舵又通过众筹模式，每人2万元，吸引200人加入。最终，形成了1万个堂口，每个堂口30人。这种裂变式的营销模式，让肆拾玖坊迅速扩张。 𐟓𑠧侧𞤨婔€：发挥人的价值肆拾玖坊将社群、社交、众创有效地引入到圈层营销体系中，发挥人的价值，提高用户的参与感。股东的赚钱方式主要有三种：股权分红：根据拿货的多少设定比例，拿货越多分红比例越高。赚取价差：股东拿货有个内部价，到终端的差价全部归属股东。年终奖励：比如500瓶以上1000元，1000瓶以上2000元等等。 𐟓ˆ 起盘策划：全案服务策略项目及产品研判价值链条分析重塑产品个性研发定位项目招商策略及模式体系设计全案策划新媒体营销推广指导输出 𐟛 ️ 全案服务：操作篇招商销售环路设计执行节奏规划新零售起盘策划方案执行方案设计日常运营文案策划输出团队升级、招商、培训，营销活动策划肆拾玖坊通过众筹模式、圈层裂变和社群营销，成功打造了一个年销售额20亿的白酒帝国。

**水滴筹电话轰炸用户：爱心众筹背后的骚扰阴影** 在爱心与慈善的温暖光环下，水滴筹作为一家知名的网络众筹平台，本应承载着无数患者的希望与社会的温情。然而，近期却频繁传出“水滴筹电话轰炸用户”的负面新闻，这一行为无疑给其公益形象蒙上了一层阴影。据众多网友反映，他们频繁接到来自水滴筹的推销电话，有时甚至一天之内会接到数通。这些电话不仅打乱了人们的正常生活节奏，更在无形中消耗着社会的信任资源。原本应是传递爱心与希望的桥梁，如今却变成了无休止的骚扰之源，这无疑是对公众情感的一种极大伤害。更令人担忧的是，这种电话轰炸的行为背后，可能隐藏着水滴筹在营销策略上的急功近利。为了扩大市场份额，不惜以牺牲用户体验为代价，这种短视的做法无疑是对其长远发展的一种潜在威胁。面对这一问题，水滴筹应深刻反思其营销策略的合理性，并立即采取有效措施加以整改。一方面，应加强对员工的管理与培训，明确禁止任何形式的骚扰行为；另一方面，也应优化其推广机制，探索更加人性化、高效且合规的营销方式。只有这样，才能重新赢得公众的信任与支持，让爱心众筹的光芒再次照亮每一个需要帮助的家庭。水滴筹电话轰炸用户的现象，不仅是对个人隐私的侵犯，更是对公益精神的亵渎。我们期待水滴筹能够正视问题，积极整改，让爱心与慈善的光芒永远闪耀在人间。

𐟍𗨂†拾玖坊：股权众筹与社群营销新玩法 𐟎‰肆拾玖坊，一个以茅台镇酱香酒为核心业务的独特企业，成立于2015年，由49位行业精英联手创立。他们不仅生产优质的酱香型白酒，还积极拓展茶叶、粮食等健康领域产品。 𐟒ᨂ†拾玖坊的营销策略别出心裁，他们采用股权众筹的方式，成功吸引了49位众筹股东，每人投资10万，轻松解决了资金问题。这些股东们又陆续发展了108个分舵，每个分舵再通过众筹方式吸引更多人加入，形成了庞大的社群网络。 𐟎ˆ在这个社群网络中，每个人都可以创建一个100人以上的社群，通过分享、互动和合作，增强了用户的参与感和忠诚度。同时，肆拾玖坊还为股东提供了三种赚钱方式：股权分红、赚取价差和年终奖励，让股东们真正实现利益共享。 𐟔娂†拾玖坊的成功并非偶然，他们巧妙地将社群、社交、众创元素融入圈层营销体系中，充分发挥人的价值，提高了用户的参与感和忠诚度。这种创新的营销模式，无疑为其他企业提供了宝贵的借鉴经验。

极氪服务格局打开了，当在大家都在卷价格、卷营销的时候，极氪又开始卷起了用户服务！细数极氪的过往，极氪在用户服务这块可是打破了不少行业惯例。都2024年了，友商还在众筹做车机芯片升级，早在两年前极氪就已经免费给新老车主升级过了，现在回过头来看也少有品牌能超越极氪当时的“壮举”。而最近极氪又开启了免费给WE 86车主换电池的先例，再次狠刷了一波好感...... 其实当极氪要做一家用户企业，它所关注的重点早就不只是产品本身了，中国汽车行业，需要有更多像极氪这样有担当的企业！「极氪终身质保电池可免费换」

谁给电动自行车留了提速的后门 MATE是丹麦的电动自行车品牌，由Julie和Christian Kronstr㸭于2016年创立。其在众筹平台Kickstarter上取得了惊人的成果，成功筹集了数百万美元，并吸引了全球用户的关注。 MATE的核心产品是时尚可折叠的电动自行车，尤其适合城市通勤。品牌致力于提供个性化、环保且便捷的出行方式，其产品销售已遍布多个国家。在市场营销与推广方面，MATE主要依赖线上销售和社交媒体进行推广。通过众筹和品牌大使策略，他们迅速打开了市场。同时，全球合作伙伴和城市活动也帮助他们扩大了品牌影响力，收获了广泛的国际关注。

8个方法教你提升流量和转化 𐟓š 这本书是作者多年营销经验的总结，涵盖了从底层逻辑到执行细节的详细指导。书中不仅有丰富的案例，还有末尾的专业术语词典，非常贴心。 𐟓‰ 流量少又贵怎么办？作者建议通过【流量下乡】和【品效合一】来解决问题。具体来说，就是利用场景、渠道和传播媒介，结合创意、文案和数据，让内容吸引用户。 𐟔 品牌定位：品牌定位是关键，书中提供了几种有效的定位方法：对立型定位：利用对手的弱点进行差异化定位。 USP定位：强调产品具体的特殊功效和利益点。升维定位：创造符合用户新需求的产品，开拓新的蓝海品类。 𐟒ᠥ“牌符号：通过五感系统打造品牌符号，让人产生关联印象。具体包括：视觉：logo、包装、品牌传播形状、代言人和辅助标识。听觉：口号和韵曲。 𐟓ˆ 裂变营销：利用游戏化思维，做好社交挑逗，结合AARRR模型和增长黑客逻辑进行裂变营销。关键因素包括种子用户、裂变诱饵和分享趣味。流量裂变可以通过平台、创意、福利和技术来实现。 𐟓𒠁PP裂变：拉新奖励、裂变红包、IP裂变、储值裂变、个体福利裂变和团购裂变都是有效的APP裂变方式。 𐟒젥𞮤🡨ゥ˜：分销裂变、众筹裂变、微信卡券和微信礼品卡都是微信裂变的手段。 𐟏ꠧ𚿤𘋨ゥ˜：包装裂变、O2O积分或现金红包以及产品设计的社交化都是线下裂变的有效方式。 𐟓⠧侤𜚥Œ–营销：社会化营销需要轻、快、有网感，通过话题和事件引爆。 𐟔堤𚋤𛶨婔€：利用热点、爆点、卖点、槽点和节点进行事件营销。 𐟓Š 数字营销：数字营销需要关注三端数据（媒体端数据、自有网站端、销售端数据）和六环数据（展现量、点击量、留资量、潜客量、订单量、成交量）。SEM、信息流广告和SEO是核心渠道。 𐟎堧›𔦒�婔€：直播营销需要关注创意和IP（直播脚本和互动设计、现场调度）、媒介（资源平台）、福利（规则和物料）和技术（氛围、设备、导播、客服、网络等）。 𐟛’ 电商流量获取：通过优化产品标题、利用淘宝指数和百度指数工具分析，以及付费推广如直通车、钻石展位和淘宝客来获取电商流量。 𐟓„ 落地页设计：内容精简、主题突出、扁平、干净的设计风格，包括品牌印象、产品口碑、活动信息、核心卖点、权威认证和用户留资等要点。 𐟌 跨界营销：通过联合创意、内容、平台合作、产品和技术合作来实现跨界营销。品牌寻找原则包括主动出击型、选择接受型和行业打通型。

美国电影制片人必读的3本书籍推荐 ⚠️⚠️⚠️ 这期图书推荐来自美国电影市场官网，美国电影市场在世界电影市场的地位上一期已经介绍过了，这里就不赘述了。 𐟒—𐟒—𐟒—1. The International Film Business: A Market Guide Beyond Hollywood 第三版《国际电影商务》涵盖了COVID-19期间和之后的国际电影业最新信息；扩展了电视业和流媒体服务的研究内容；还梳理了流媒体战争。本书有关于中国电影业的新案例研究和专门章节。 𐟑€𐟑€这本书将带领读者了解各种真实的电影公司和项目的成功与失败。 𐟒—𐟒—𐟒—2. The Pocket Lawyer for Filmmakers: A Legal Toolkit for Independent Producers 作者托马斯曾是电视制作人，后转行成为娱乐律师，这本书将帮助你理解和谈判重要的制作合同，处理演员及其经纪人的问题。新的版本纳入了对在线发行、众筹、社交媒体营销和国际制作的讨论。 𐟑€𐟑€没有法律基础的电影人们赶紧去读，超级实用！ 𐟒—𐟒—𐟒—3. The Business of Film: A Practical Introduction 3rd 这本书全书配有融资方案样本，并包括不同预算和市场的项目的详细案例研究。最新的版本还探讨了疫情后制片人面临的新挑战以及如何把控电影融资和发行的新格局。同时还介绍了虚拟制片对于全球市场的影响。 𐟑€𐟑€这本书会指导读者如何适应风云变换的娱乐行业。

白酒创新的三条路径：你选对了吗？𐟍𖊦œ€近，茅台镇的新品牌们开始发力了。新进入白酒行业的小伙伴们，想要快速脱颖而出，除了砸钱做广告，抢占消费者心智，其实只有三条路可走：产品创新 𐟌𑊊首先，你可以通过改进传统酿酒工艺，提升酒体品质。比如，添加一些有益健康的中药和名贵食材，这样不仅能增加酒的口感，还能让饮酒者更健康。听花酒就是个典型的例子，它通过两次发酵，添加了花果香曲和名贵食材，不仅减少了酒精对人体的伤害，还增加了更多有益健康的元素。更厉害的是，听花酒是全球唯一能激活人副交感神经的白酒，开创了“生津白酒”这个全新品类。模式创新 𐟚€ 其次，你可以打破传统的白酒分销渠道和广告轰炸模式，通过股权众筹、私域流量和粉丝社群等互联网思维，快速实现产品销售裂变。比如49坊和半藏文化，这两个品牌在互联网上闹得沸沸扬扬，成为很多创业者学习的标杆。不过，这种模式的弊端也很明显，品牌过于小众，局限于闭环，很难形成市场影响力，更不可能成就大品牌。而且，这种模式需要快速凸显品牌价值，并通过心智定位传达到模式内外的消费者，吸引更多模式外的消费者消费。品牌创新 𐟌Ÿ 最后，你可以打破传统白酒品牌以产品为导向的营销方式，洞察消费者的精神需求，通过更接地气的精神营销去取悦消费者。让消费者觉得这款酒不仅是饮品，更是彰显自己性格、品味和思想的符号。比如，通过提高消费者的人格地位和社会地位的取悦式营销，形成自带流量的创新营销方式。这种做法难度最高，但效果也最显著。总之，白酒行业的创新之路充满了挑战和机遇。无论你选择哪条路，都需要不断探索和尝试，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。𐟍𖀀

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