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科特勒市场营销新上映_科特勒市场营销(2024年11月抢先看)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：导读更新日期：2024-11-29

科特勒市场营销

打工人必看！5本书提升品牌传播能力在今天这个营销为王的时代，越来越多的朋友正在步入营销领域，或者即将步入。无论你是否打算成为这个领域的从业者，品牌思维和传播能力都是这个时代不可或缺的技能。从零开始培养品牌思维《营销管理》（第十五版） 𐟌Ÿ 这本书被誉为营销领域的圣经，评分高达9.3。它涵盖了营销的广度、深度和相关性，从传统的营销观念到新的营销现实，再到如何分析消费市场、识别细分市场、创造品牌资产、整合营销等，都有非常系统的介绍。《科特勒营销思维》 𐟌 如果你时间有限，但又想快速了解营销的精髓，这本书是《营销管理》的优秀替代品。它深入探讨了4P理论、如何建立顾客价值（忠诚度）、定位和消费者购买决策洞察。《定位》 𐟎“牌定位是制胜的关键，能帮助品牌快速“占领消费者心智”。这本书围绕如何“占领消费者心智”展开，深入讲解了品类第一的定位方法。《Digital Marketing》 𐟌 这本书主要介绍互联网时代的营销技巧和思维模型，评分4.6/5。推荐给在国外学习市场营销的同学，是国外老师常用的教参之一。《科学的广告+ 我的广告生涯》 𐟓– 这本书回顾了一个广告人早期的推销生涯，其中介绍的营销经验和推销方法在任何时代都不会过时。它深刻地洞察了消费者，值得反复阅读。提升内容传播能力《增长黑客》 𐟓ˆ 这本书介于营销和数据思维之间，用一套完整的思维方法论，引导你去思考在增长闭环中（获客-激活-留存-收益），哪些营销方式可以促进转化、哪些数据需要监测。《流量池》 𐟌Š 这本书梳理了当下最流行的裂变营销、社会化营销、事件营销，并给出了一些好的案例。《蔚蓝诡计》 𐟎芦Ž訍给想进入广告行业的朋友，了解一下当年4A广告人一直推崇的“Big Idea”，让你更了解那个创意至上的时代。如果你时间有限，建议先阅读这三本书：《营销管理》、《科特勒营销思维》和《定位》。这些书籍将帮助你系统地提升品牌思维和传播能力，为未来的职业生涯打下坚实的基础。

中国经济管理大学 MBA课堂笔记：菲利普科特勒《市场营销原理与实践》：产品、服务和品牌：构建顾客价值-講座會議-中国经济管理大学网页链接

中国经济管理大学2024MBA课堂笔记：菲利普科特勒《市场营销原理与实践》：顾客价值导向的市场营销战略：为目标顾客创造价值-講座會議-中国经济管理大学网页链接

美华管理传播网 MBA微课堂：中国经济管理大学 MBA课堂笔记：菲利普科特勒《市场营销原理与实践》：组织市场与组织购买者行为 - 全国管理培训认证网网页链接

7Ps营销理论在MBA论文中的巧妙应用在MBA论文写作中，运用市场营销理论进行分析已经成为一种常见的研究方法。其中，7P营销策略是一个经典的理论框架，能够帮助研究者深入剖析市场营销策略和实际应用。 7P营销理论是由布姆斯（Booms）和比特纳（Bitner）在菲利普ⷧ瑧‰𙥋’的4P营销策略（产品、价格、渠道、促销）的基础上，增加了三个服务性的P（人员、有形展示、服务过程）而得出的。与4P以传统产品为导向不同，7P强调以消费者为导向，关注消费者需求和体验，注重企业在提供服务时的流程和质量管理。接下来，我们来详细了解一下7Ps理论的核心内容吧！𐟓š 产品（Product）：产品是市场营销的基础，企业需要提供满足消费者需求的产品或服务。价格（Price）：价格是消费者购买决策的重要因素，企业需要制定合理的价格策略。渠道（Place）：渠道是产品从生产者到消费者的桥梁，企业需要通过有效的渠道将产品传递给消费者。促销（Promotion）：促销活动可以吸引消费者的注意力，提高销售量，企业需要通过各种促销活动来推广产品。人员（People）：人员是服务提供的关键，企业需要提供专业的服务人员，以满足消费者的需求。有形展示（Physical Evidence）：有形展示是服务提供过程中的重要环节，企业需要通过各种方式展示服务的质量和价值。服务过程（Process）：服务过程是消费者体验的重要组成部分，企业需要优化服务流程，提高服务效率和质量。通过以上七个方面的分析，企业可以更好地理解消费者需求，提升服务质量，从而实现更好的市场营销效果。

科特勒市场营销原理全攻略，版本选择指南 𐟓š 科特勒的市场营销理论与实践，从17版到11版，每一版都凝聚了无数市场营销专业人士的智慧。如果你正在寻找市场营销原理的最佳版本，那么这里有一份详尽的指南，帮助你做出明智的选择。 𐟓 17版题库与课后习题详解：这套资料涵盖了市场营销的各个方面，从理论到实践，为你提供了全面的学习资源。 𐟓š 英文教材与16版1-20章英文题库：对于那些希望在国际环境中工作的市场营销人员来说，这是一份宝贵的资源。 𐟓 11版与13版高分复习笔记课后习题详解：这些版本为想要在考试中取得优异成绩的学生提供了有力的支持。 𐟓š 科特勒市场营销原理17版中文教师手册：这份手册为教师提供了丰富的教学资源，帮助他们更好地传授市场营销知识。 𐟓 笔记与课后习题详解：每一版都附有详细的笔记和课后习题解答，帮助你巩固所学知识。 𐟓š 市场营销原理17版中文教师手册+笔记课后习题详解：这份综合资源包为市场营销专业的学生和教师提供了全面的支持。 𐟓 11版与13版高分复习笔记课后习题详解：这些版本为那些希望在考试中取得高分的学生提供了有力的帮助。 𐟓š 科特勒市场营销原理：无论你是市场营销专业的学生、教师，还是对市场营销感兴趣的人，这份资源都是你的理想选择。 𐟓 考研必备：对于那些准备考研的学生来说，这些资料是他们的得力助手。 𐟓š 大学生分享：这些资料为大学生提供了一个良好的学习平台，帮助他们更好地理解市场营销原理。

转行市场营销？这些书或许能帮到你！最近有朋友问我，怎么从其他行业转行做市场营销或者PR，需要准备什么，以及成功后需要补哪些理论知识。作为一个过来人，我整理了一些自己看过或者网上查到的基础读物，希望能帮到你们～基础理论类 𐟓š 这类书能让你快速了解市场营销的基本概念和框架，不过通常都比较厚，读起来有点费劲。《营销管理》——菲利普ⷧ瑧‰𙥋’ 《市场营销原理》消费者行为类 𐟧 做营销永远要记住受众、受众、和受众！了解消费者才能知己知彼。有时候可能还需要跪舔老板或者甲方求预算，这时候扣上消费者视角的包装，老板会觉得你的预算申请特别有逻辑，我们的预算也更容易到手。《消费行为学》——迈克尔ⷧ𔢦𔛨’™ 《品牌洗脑》——马丁ⷦž—斯特龙营销实战类 𐟒ኊ一些案例和基础方法，写方案时可以参考，也能启发你的脑洞。很多印象深刻的营销案例，是不是有些相似？《细节营销》——柏唯良《疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》——乔纳ⷤ𜯦𐊥“牌管理类 𐟏† 品牌管理类的东西总觉得是一看就会，一用就蒙。重点还是思维的培养，和一些时刻拿出来装逼。真正长久牛逼的品牌还是要以牛逼的技术和产品作为依托，不然就只能是一坨。《定位》——艾ⷩ‡Œ斯与杰克ⷧ‰𙥊𓧉𙊣€Š战略品牌管理》——戴维ⷩ˜🥅‹ 行业案例类 𐟓– 这两本书有点像两个营销时代的代表作。从《一个广告人的自白》里能感受到一种自由、创意和碰撞，从《增长黑客》里则是一种数据驱动的严丝合缝。毕竟，现在每个品牌和老板都希望营销和销售/增长闭环。《一个广告人的自白》——大卫ⷥ奦 𜥨 《增长黑客》——肖恩ⷥŸƒ利斯和摩根ⷥ𘃦œ— 最后，营销类的书籍中有很多的方法论，也许在实际的工作中我们并接触不到，实践不了（给我5000块让我学可口可乐？）。但是思维才是转行/营销人核心竞争力的关键，请加油，别放弃！𐟒ꀀ

营销必看！五本经典书籍许多朋友和同事经常向我咨询市场营销方面的书籍推荐。如果你希望在有限的时间内获取最经典的营销知识，我会按照优先顺序推荐以下五本书籍： 1️⃣ 《增长黑客》 - 肖恩ⷥŸƒ利斯、摩根ⷥ𘃦œ— 这本书介绍了如何通过数据驱动的增长策略来提升业务。 2️⃣ 《营销管理》 - 菲利普ⷧ瑧‰𙥋’ 这是市场营销领域的经典之作，涵盖了营销的各个方面。 3️⃣ 《整合营销传播》 - 唐ⷨˆ’尔茨这本书探讨了如何通过多种渠道整合营销传播，提升品牌影响力。 4️⃣ 《定位：争夺用户心智的战争》 - 艾ⷩ‡Œ斯、杰克ⷧ‰𙥊𓧉𙊨🙦œ줹楼𚨰ƒ了在消费者心中占据独特位置的重要性。 5️⃣ 《大数据时代》 - 维克托ⷨ🈥𐔧‚𙂷舍恩伯格、肯尼思ⷥ𚓥…‹耶这本书介绍了大数据如何改变市场营销和商业决策的方式。正从事市场营销工作的你，读过哪本或哪几本书籍呢？欢迎分享你的阅读体验！

《科学营销》: 创业必看！营销秘籍想要创业成功，如何洞察市场，选择合适的赛道？如何打造深入人心的品牌，让顾客愿意再次光顾？如何通过产品精准把握客户需求，打造爆款？这些问题，都需要你掌握科学的营销方法。别再把推销误当作营销了。在《科学营销》这本书中，清华大学的营销学博导郑毓煌教授将为你简明扼要地阐述营销的本质。他将科特勒的营销体系精炼为市场分析、市场战略和营销策略的三步流程，并通过丰富的案例分析和方法拆解，帮助你读懂经典的营销理论，打好基本功。市场分析：了解市场需求，识别潜在机会。市场战略：制定明确的目标和策略，确定市场定位。营销策略：通过产品、价格、渠道和促销手段，实现销售目标。通过这些步骤，你将能够更有效地洞察市场，打造品牌，满足客户需求，从而实现创业和商业目标。别再盲目摸索，用科学的营销方法，让你的创业之路更加顺畅！

大学生必读的10本经管类经典书籍 1. 《小岛经济学》 by 彼得•希夫 - 这本书用幽默的语言和讲故事的方式，通过鱼、渔网、存钱、借钱的故事，揭示了经济的运行原理，解释了经济增长的根源，贸易、储蓄及风险的重要性，以及滞胀的根源和利率的影响。《门口的野蛮人》 by 布赖恩•伯勒，约翰•希利亚尔 - 这本书详细描述了华尔街的商战历史，涉及到许多金融大鳄和国际巨头，如KR、DBI、美林贝尔斯登、花旗、摩根士丹利、巴菲特、百事可乐、宝洁、麦肯锡等。它是一部经典的华尔街商战纪实，被誉为书籍版的纪录片。《竞争战略》 by 波特 - 这本书讲述了企业如何制定竞争战略，对于想要从事市场营销或者企业管理的人来说非常有用。《伟大的博弈》 by 约翰•斯蒂尔•戈登 - 这本书讲述了以华尔街为代表的美国资本市场的发展历史，清晰地展示了华尔街如何推动美国从一个原始而单一的经济体成长为一个强大而复杂的经济体。《市场营销原理》 by 科特勒 - 这本书详细介绍了市场营销的各个方面，对于想要从事市场营销工作或者进行个人品牌推广的人来说非常有用。《商业模式新生代》 by 奥斯特瓦尔德 - 这本书讲述了商业模式创新的重要性和方法，对于想要创业或者在企业中进行创新的人来说非常有启发性。《世界上最简单的会计书》 by 达雷尔•穆利斯，朱迪丝•奥洛夫 - 这本书以一个小男孩开设柠檬汁摊为背景，介绍了最基本的会计原理和方法。通过制作广告招牌、向妈妈借钱、从杂货店买糖和柠檬、卖柠檬汁给邻居和同学们的过程，逐步了解资产、负债、盈余等专业知识。《金融市场分析与投资策略》 by 张五常 - 这本书详细介绍了金融市场和投资策略，对于想要从事金融行业或者进行个人投资的人来说非常有用。《创新者的窘境》 by 克里斯滕森 - 这本书讲述了为什么一些创新公司会失败，对于想要进行创新的人来说非常有启发性。《数据分析思维》 by 布鲁克斯 - 这本书讲述了如何运用数据分析思维解决问题，对于想要从事数据分析工作或者进行个人决策优化的人来说非常有用。

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