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剧场营销案例权威发布_市场营销报告ppt(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-29

剧场营销案例

中戏考研：艺术管理系与实验剧团备考攻略如果你打算考中戏的艺术管理系或者实验剧团，那你可得好好做做功课了。这个系的内容其实挺广泛的，主要分为几个重要的部分：科学管理部分：虽然听起来有点枯燥，但这也是管理学的一部分。毕竟，艺术管理也是管理的一种。这部分内容你需要了解一下科学管理的发展简史，推荐看看商尔刚的《管理科学发展简史》。舞台管理：这可是核心中的核心！舞台管理不仅仅是安排演员和布景，还包括很多细节，比如灯光、音效、道具等等。这部分内容你一定要多实践，虽然你可能没有机会亲自去剧场，但至少要了解行业内是怎么做的。艺术法：做戏剧行业的制作和剧场管理，当然需要了解相关的法规。这部分内容主要围绕宋震老师的书展开，建议好好读一读《艺术法》。文化演出市场营销：这是戏管的重中之重——拓展戏剧观众。这部分内容会涉及到很多延伸，是论述的大头，也是拉分的关键。不仅仅是大多数考生得不到这部分脱离书本的内容，每个人的记忆力、理解力、语言文字表达能力、论述阐述能力等都有所不同，所以即使拿着相同的方法也不一定复习到一样的效果。因此，以下几本书就显得非常重要了（当然，它们是必不可少的，但并不是说背了就一定能高分）：马述智的《舞台管理》孙亮的《文化艺术市场营销》宋震的《艺术法》商尔刚的《管理科学发展简史》每个方向的考生，专业二需要学习的内容：戏剧管理理论与实践：你需要复习的重点是这四部分的内容。按照往年出题分值比重来看，文化市场营销相关的部分占分的比重是最多的。但当然，仅仅背过这些理论是不够的，还需要你对产业有认知，能提出有效的营销方案。艺术法：以上几部分的内容也是你要学习的，特别是艺术法部分的比重会有所提升。你可能需要具备分析和应对相应案例的能力，比如处理文化产业方面的版权纠纷或其他纠纷的相关案例分析。实验剧团：那你不仅要具备这几方面的知识，还应该学习文化产业管理相关的书目，并了解政府文化产业管理、艺术管理、戏剧、文化演出等相关政策。总之，备考中戏的艺术管理系和实验剧团需要全面而深入的了解，希望这些建议能帮到你！𐟒ꀀ

韩国留学：文化艺术经营专业详解 𐟎�š着韩流文化的风靡，韩国艺人遍布全球，许多人开始考虑去韩国留学，选择什么专业最合适？今天，我们来探讨一下韩国大学的传媒与文化艺术经营专业，特别是文化艺术经营专业的具体内容和未来发展方向。 𐟓š 文化艺术经营专业有哪些课程？基础科目：经营学研究、经济学研究、经营统计学、研究调查方法论必修科目：经营情报系统、经营管理、财务管理、组织行动论、文化艺术经营论选择科目：分为三个方向公演艺术经营方向：剧场经营、公演艺术企划、公演艺术营销与宣传、公演艺术产业论、公演艺术与法律实务、公演艺术组织管理、观众开发研究、艺术经营与领导力、艺术资源与资金募集、企业文化经营、消费者行动、国际经营、文化艺术空间建立企划、文化艺术经营研究设计文化艺术政策方向：文化艺术政策论、文化艺术政策评价研究、文化艺术法与制度研究、文化城市政策、文化艺术教育政策、文化产业政策论、地域及文化福利政策、观众开发研究、艺术经营与领导力、艺术资源与资金募集、企业文化经营、文化艺术空间建立企划、文化艺术经营研究设计美术馆、博物馆经营方向：博物馆美术馆学、博物馆美术馆经营学、博物馆美术馆教育论、收藏品与情报管理、美术市场的理解、国际展示企划与经营、现代美术史、观众开发与研究、艺术经营与领导力、艺术资源与资金募集、企业文化经营、文化艺术空间建立企划、文化艺术实例研究 𐟏력“ꤺ›大学提供文化艺术经营专业？韩国有许多知名大学提供文化艺术经营专业，包括庆熙大学、东国大学、中央大学、弘益大学、淑明女大和祥明大学等。 𐟒𐠦𘚥Ž的职业发展方向明星经纪人娱乐公司运营管理公演活动策划公演艺术团队运营新媒体运营展会运营管理政府国企文化部门管理运营等 𐟌Ÿ 总结文化艺术经营专业在韩国的发展前景广阔，行业需求大，人才稀缺。如果你对艺术和文化产业感兴趣，这个专业是一个不错的选择。通过系统的学习和实践，你将掌握丰富的知识和技能，为未来的职业生涯打下坚实的基础。

夜间经济崛起：把握文化味的创业风口在这个快节奏的时代，当太阳落下帷幕，城市的另一面才刚刚苏醒。夜间经济正逐渐成为全球各大都市经济增长的新引擎，而在这一波潮流中，富含文化底蕴的创业机会尤为引人瞩目。本文旨在为那些渴望在夜间经济中寻找创业风口的逐梦者们提供一份详实的指南，助你在文化消费的蓝海中扬帆起航。想象一下，在繁忙的日程结束后，走进一家温馨的24小时书店，或是欣赏一场精彩的夜间演出，抑或是在轻松的环境中接受一次知识的洗礼，这是多么令人向往的生活方式。事实上，这些夜间文化消费模式正日益受到消费者的青睐，为创业者打开了前所未有的市场大门。本指南将带领你深入了解夜间经济中文化创业的魅力所在，揭示成功的秘诀，并为你规划出一条清晰的前行道路。夜间文化消费的细分市场分析图书零售：永不打烊的知识灯塔 24小时书店不仅是城市的文化地标，更是夜间经济中一颗璀璨明珠。它们打破了传统书店的时间限制，为渴望自我提升的夜猫子们提供了理想的学习场所。然而，经营一家24小时书店并非易事，成本控制、人员调度、安全措施都需要精心考虑。成功的关键在于精准定位受众群，提供优质的服务和多元化的文化活动，从而形成稳定的客户基础。舞台表演：光影交错的艺术盛宴夜间剧场和各类文艺演出是夜间文化消费的另一重要组成部分。无论是高雅的古典音乐，还是现代的摇滚乐章，亦或是传统的戏剧曲艺，都能在夜色中绽放异彩，为观众带来精神上的愉悦和满足。创业者应密切关注市场动态，发掘具有潜力的艺术家资源，同时利用社交媒体和数字营销手段扩大影响力，吸引更多的年轻观众。教育培训：知识升级的最佳时机夜间是许多职场人士和学生族充电的最佳时刻。在线课程、远程辅导、短期工作坊等形式的教育培训正变得越来越受欢迎。创业者可以通过开发高质量的课程内容，建立可靠的师资队伍，提供灵活的学习计划，以此赢得市场份额。值得注意的是，保持课程的更新迭代，满足学员不断变化的学习需求，是长期发展的关键。成功案例剖析：从实践中汲取智慧每一个成功的夜间文化创业者背后都有一个动人的故事。比如，北京三联淘粉书店凭借其独特的24小时经营模式，吸引了大量的文学爱好者和夜游者。书店不仅仅售卖图书，更定期举办作家见面会、诗歌朗诵会等活动，营造出浓厚的文化氛围。再如，一些小型独立剧院和Live House通过引进国际一流的演出团队，结合本土文化元素，创造出独一无二的观赏体验，赢得了口碑和票房的双重胜利。实战策略与建议 1. 市场调研：深入了解目标客户群的喜好与需求，找准市场空白点。 2. 差异化竞争：提供与众不同的产品或服务，塑造品牌形象。 3. 财务管理：合理预算开支，控制固定成本，确保资金链健康。 4. 营销推广：利用社交媒体和线上线下渠道，开展精准营销。 5. 客户关系管理：重视每一位客户的反馈，提供个性化服务，培养忠诚度。 6. 团队建设：招募有激情、有能力的伙伴，共同面对挑战，共享成果。夜间经济的繁荣离不开每一个勇于探索的创业者。正如黑夜中的星光，每一颗都在用自己的光芒照亮他人，汇聚成一片璀璨的银河。无论你是初涉商海的新人，还是久经沙场的老兵，只要心中有梦，脚下就有路。愿这份指南能在你追寻创业风口的路上，增添一份信心，指引你走向成功。在此，邀请各位读者分享你们的见解或经历，无论是成功的喜悦，还是失败的教训，每一次交流都是一次成长。我们坚信，通过共同努力，夜间经济的文化篇章将会书写得更加绚丽多彩。 #创业风口#

青山村：自然教育与乡村复兴的样本去年，我和几个朋友一起去了青山村度过周末。从王位山古道一路走下来，孩子们也一起走了十几公里。早就听说青山村的各种传说，这次亲身体验后，真是惊喜连连。树屋民宿、民宿老板娘对乡村发展的自豪、超大的绿茵场、图书馆里琳琅满目的手工艺品，还有农家小院里的农家菜，每一处都让人流连忘返。于是，我决定深入了解一下青山村的“前世今生”。青山村概况 𐟌𓊩’山村位于杭州市余杭区黄湖镇，这里盛产竹子、树木、茶叶和水果。村里有一座龙坞水库，是2800多村民的生活饮用水源。自然教育村 𐟌𑊩’山村定位为自然教育村，是2019年未来乡村试验区之一，也是省级农村引领型社区。这里引进了“自然学校”、“融设计图书馆”、“麦芒体育基地”和“溪岭研学基地”等项目。这些项目以“公益的心态+商业的手法”为特色来运营。自然教育：从卢梭到中国 𐟓š 自然教育的概念源于西方卢梭的《爱弥尔》，但青山村的自然教育是基于中国本土特征开展的。它对于农耕文化的传承、乡村资源的活化、乡村建设的实践具有重要的指导作用。自然教育的形式和功能包括自然观察、自然体验、自然解说和自然课堂。自然学校与图书馆 𐟏늩’山自然学校是由阿里巴巴公益基金会、万向信托和大自然保护协会共同投资的自然保护项目。融设计图书馆是国内第一家研究和传承中国传统材料的博物馆。未来乡村的WEWORK 𐟏튩’山青年社ⷩ𞙥ž里位于龙坞水库脚下，原本是自来水厂废弃的地方。经过重新定位，这里成为了一个未来乡村的WEWORK——共享办公空间。新的青山菜场也即将落地建设，设计师久江表示：“我们并不希望一个建筑在乡村里，让村民感到某种带有精英感的冒犯和说教。” 多方共治：乡村共同体 𐟤 青山村的治理模式是四方（游客、政府、开发商和村民）共同打造乡村共同体，保证共同利益。面临的问题 𐟘• 尽管青山村有很多亮点，但也面临一些问题：基础设施不够完善，难以满足不同游客的需求；自然教育课程缺乏创新；人才招揽困难；服务人群单一，目前主要以接待团队游客为主。内容营销：艺术季的魅力 𐟎芧쬤𘀥𑊣€Œ在青山ⷧ𞤥“艺术季」的核心主题是“搭建一个与世界天真接触的自然舞台”，由杭州市余杭区人民政府和阿里巴巴设计联合主办。这个艺术季以「自然剧场」、「公共艺术」、「声音现场」和「在地联结」四个策展单元呈现。如果有艺术季，那应该是一年四季都有活动。青山村的故事和经验值得我们深入研究和借鉴，它不仅是一个自然教育的典范，也是一个乡村复兴的成功案例。

《只有河南》剧场体验：失望与不满首先，我冲着《只有河南》的丰富剧目和精彩的表演买了票，期待一场视觉盛宴。然而，现实却让我大跌眼镜。其次，我对人造景点毫无兴趣，且在黄土高原长大，对剧场外的庄稼和剧场内的黄土墙面毫无感觉。现代艺术风格的布景对我来说并无吸引力，因此，布景再精美对我来说也毫无意义。再次，剧场的“捆绑式销售”和饥饿营销模式让我大失所望。虽然标榜有21场剧，但实际上能看的场次少之又少，排队时间太长，严重影响了观剧体验。我花了不少钱买票，却不能堂堂正正地坐在选好的座位上看剧。这种营销模式真的合理吗？让人花费时间和精力去抢时间和位置，这种做法真的长远吗？最后，也是最重要的一点——剧本质量太差𐟧𐟥𑰟䮣€‚完全无法抵消我排队的不悦，更无法让那些从外省赶来、期待值满满的观众感到值得。四场剧中都夹杂着一些让我反感的元素，这并非演员表现力的问题，而是剧本本身浅薄和部分内容粗陋的锅𐟘䰟˜䰟˜䣀‚ 【综合】虽然现场观剧的体验还算新鲜，场馆环境相当不错，但这种赶时间赶场次的剧场体验我只会进行一次。剧本质量实在太没有保证了！性价比太低！与其这样，不如安安心心地坐着看一场完整的话剧或者电影。

#电视剧小城故事多在辽宁卫视开播# 白浪为了让第二次直播顺利进行，找了营销公司做充分准备，这次的演出大获成功，不再有那些负面评价，直播的事也算是成了，大家真正的感受到了什么是团队的力量。庆功宴上，大家从心底感慨这个乐团带给自己生活的变化，威廉鼓励白浪勇敢的向穆笛表白。今晚19:30，锁定辽宁卫视北方剧场 #辽宁卫视名场面#，和小辽一起来追剧吧！

短视频平台存在三种典型的短剧变现模式：一是制作团队专业化程度相对更高、剧集偏短的精品剧，一般仅上线单平台（多与单一品牌合作）；二是制作风格相对生活化的主题，会持续创作更新内容，部分头部剧采用多渠道分发方式；三是小程序剧，当前声量较高的小程序剧多是抖、快剧场号爆款衍生剧，也在向品牌合作剧模式演化。事实上，2023 年上半年品牌合作剧便开始涌现，不乏品牌选择通过短剧植入的方式进行营销——品牌合作剧的营销定位强于曝光和拉新，并能结合矩阵化投放击穿特定圈层实现种草。知情人士向虎嗅表示，韩束在抖音的品牌合作剧播放量达到数亿，直接带动销售转化接近 10 亿元。对此，一位品牌商向虎嗅表示，“首先，品牌此前投长视频植入要理解和接受不同的核算机制，但短剧与长视频、直播不一样；其次，短剧每个单独切片都是高光时刻，能将流量曝光扩大化，因为用户都喜欢看精彩瞬间，剧集包框品牌的曝光数据会远高于长视频、正剧的品牌植入。” 于是，随着越来越多知名品牌甚至国际大牌开始接受这种植入模式，品牌合作剧逐渐演化出两种商业模型：一种是以 ROI（投资回报率）为核心的投放模式，分 IAP 与 IAA 两种模式（IAA 主要通过展示广告获得收益，IAP 则通过用户购买应用内商品或服务获得收益）。虎嗅了解到，目前一般以 IAP 模式首发，IAA 模式做老剧；尽管 IAA 模式快速崛起，但 IAP 模式仍然是多数关联方偏好的模式；另一种是具有私域属性、持阵地运营逻辑的模式，包括端原生和独立 App。关联方的端原生账号主要定位是拓宽营收渠道，通常与 IAP 模式配合进行新剧首发和沉淀老剧付费，使公私域的流量运营形成互补。与此同时，行业内卷与品牌涌入正加速推动短剧从“追量”迈入“提质”阶段——投资过千万的项目越来越多，播放数据与平台话题量也屡屡破亿。

每个传媒梦者心中的那段话 𐟎젤𘍥ꦘ領𛥊觭–划，传媒圈的每一个角落，每一个岗位，都充满了梦想与热情。记得当初为何踏入这个行业，那份初心，那份对世界的热爱。因为心中有梦，有无数话语想要传达。 𐟎䠦⦦ƒ𓧚„力量虽小，但通过团队的力量，我们得以借助不同的媒介形式，将内心的声音传递出去。终于有一天，我们站在了舞台中央，手握对讲机，面对着越来越大的团队，越来越大的舞台空间。 𐟎�— 论是电影、电视剧，还是音乐、舞台，都是媒介的展现形式。归根结底，是文化内涵，是艺术创作者希望通过作品传达给世界的声音。告诉世界，我们曾在这里，将艺术献给这个时代，这个世界。 𐟎𖠦졧œ‹到开机仪式、杀青宴、收官宴，每次看到演唱会的彩带喷出，都能真切感受到一个伟大项目的落幕。走进剧场、演唱会场馆，仿佛进入了一个被艺术包围的乌托邦世界。 𐟎젦ˆ‘曾深爱文艺片，那种点到为止的细腻，那种此处无声胜有声的朦胧。虽然可能有一天会从事营销，但总希望保留一些文艺片的留白感，不过于商业化，不泛娱乐化。 𐟎䠨😨𞗦›𞧻很喜欢看文艺片，喜欢那种小心翼翼的点到为止，喜欢那种朦胧的此处无声胜有声。那是因为我总认为，虽然自己可能有一天也会做营销，做电影营销、娱乐营销，但我总觉得不应该过于商业化，泛娱乐化。我们应该秉持保留一些文艺片的留白感才好。

艺术管理者的底层积累：从每一场演出开始 𐟎�Š天我们来聊聊艺术管理这个专业，以及作为一个艺术管理者需要有哪些底层的积累。 𐟌𑦯个行业和领域都有其基础的、底层的积累。这些积累通常看起来琐碎且不明显，但它们是每个人能力“底板”的重要组成部分。 𐟎쥾ˆ多朋友喜欢看演出，但你是否每次都是按时到场、认真观演，然后看完就算了呢？其实，每一场演出都可以成为你的积累。 𐟌Ÿ作为艺术管理者，你可以尝试以下方法来改变自己： ❤️提前收集演出资讯。大多数剧院和剧场都有自己的官网，第三方平台也会发布演出信息。将这些信息收集并整理，构建你的艺术家/院团资料库。此外，还可以在线聆听或观赏其他版本的演出，以此做扩展延伸，加深对作品的理解。 𐟒›提前到达演出场馆。演出场馆的运营和营销依赖于周边的配套设施。了解附近的交通和食宿条件，有助于你对演艺场馆运营的认识。此外，花时间参观演出场馆，留意其整体的运营情况，与场馆工作人员聊聊天，收集一些演出单张、节目册等资料。高质量的节目册值得你进行进一步的整理。 𐟒š如果你事先欣赏过其他版本的演出，那么你就会对该演出的特别之处有初步的了解，再对照现场的版本，发掘不一样的演绎。对于艺术管理者而言，除了体会演出的纯感官享受外，还可以留意现场运营、舞美设计、演出调度等方面。同一个演出，你可能需要看上千百遍。 𐟒™演出之后，留意一下观众反馈。可以进行一些采访，产出自己的观后感。一些较小型或者知名度不高的艺术家/团体，他们在演出后可能会有空余时间。如果你是一个演出经纪人，可以抓紧时间认识一下这些艺术家，或许你们可以成为朋友，甚至促成下一次演出的合作。 𐟙‹有些同学会问，那么多东西要积累，感觉无穷无尽，何时才到头呀？其实，当你积累到一定程度后，你会发现大多内容已经是你积累过的、重复的了。当然，到了那个时候，你需要关注的就是它的创新点——时刻留意行业动态，也是每个艺术管理者的要务。 𐟌𙥈릃𓥤ꥤš，种一棵树的最好时间，要么是十年前，要么就是现在。你的开始，可以就是现在。

#为什么餐饮冰火两重天# 𐟌𖯸 在川渝美食的江湖里，烤鱼绝对是门面担当！招牌烤鱼刚上桌，香气扑鼻，一勺浇头下去，滋啦作响，瞬间唤醒味蕾！无论是鲜嫩鱼肉还是配菜，都让人忍不住大快朵颐。好多店里总是座无虚席，甚至门外一直排着队。 𐟓ˆ 为什么川渝能“烤”出爆款？我的理解 1️⃣ 极致体验感：从点单到上菜，全程流畅，甚至连酱料搭配都充满惊喜，吃一次就觉得很值。 2️⃣ 精准定位：在竞争激烈的川渝美食界，烤匠抓住了“口味+环境”的平衡点，既有传统麻辣鲜香，又融入了现代年轻人喜欢的轻奢风。 3️⃣ 情感营销：每道菜似乎都在说故事，尤其是搭配了时下流行的互动体验感，让每一桌都变成了餐饮界的“剧场”。 𐟍𒠥𗝦𘝧𞎩㟦œ‰多卷，烤鱼界就有多香！这类聚焦地方特色的小众品类，如今已经成了“出圈”的大热门。不仅川渝地区遍地开花，北上广的餐桌上也刮起了一股烤鱼风。可以说，谁抓住了味觉记忆，谁就能稳坐C位。 ✨ 旅行途中，发现一顿饭也能装下诗和远方。川渝美食如同这片土地的热情，火辣但不刺人，温暖又治愈。想吃懂川渝，或许一条烤鱼，就是绝佳起点。#微博旅行家#

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