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营销学逻辑前沿信息_知名品牌国际市场营销案例(2024年12月实时热点)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：教程更新日期：2024-11-30

营销学逻辑

传播学：从媒介视角看世界传播学其实离我们并不遥远，甚至可以说它无处不在。无论你是做广告、做营销，还是其他什么行业，追根溯源都是在做传播。学习传播学的底层逻辑和知识架构，能让你更深入地了解网络是如何造神和祛魅的，以及媒介、资本和政治之间的复杂运作。在学习传播学的过程中，重要的不是去了解某种特定的媒介形式或内容，而是形成一种从媒介视角来看待和思考世界的方法。这种方法能让你把过去那种二元、平面的因果关系，变成三元甚至多元的关系，从而打开新的思想和实践空间。举个例子，之前我在看理想上听了一个关于传播学的音频课程，真的是受益匪浅。这个课程的内容非常丰富，我自己整理了一些笔记，用来复盘和分享知识。总之，传播学不仅仅是一门学科，更是一种思考世界的方式。希望我们能通过学习传播学，更好地理解这个世界，甚至改变它。

转行市场营销？这些书或许能帮到你！最近有朋友问我，怎么从其他行业转行做市场营销或者PR，需要准备什么，以及成功后需要补哪些理论知识。作为一个过来人，我整理了一些自己看过或者网上查到的基础读物，希望能帮到你们～基础理论类 𐟓š 这类书能让你快速了解市场营销的基本概念和框架，不过通常都比较厚，读起来有点费劲。《营销管理》——菲利普ⷧ瑧‰𙥋’ 《市场营销原理》消费者行为类 𐟧 做营销永远要记住受众、受众、和受众！了解消费者才能知己知彼。有时候可能还需要跪舔老板或者甲方求预算，这时候扣上消费者视角的包装，老板会觉得你的预算申请特别有逻辑，我们的预算也更容易到手。《消费行为学》——迈克尔ⷧ𔢦𔛨’™ 《品牌洗脑》——马丁ⷦž—斯特龙营销实战类 𐟒ኊ一些案例和基础方法，写方案时可以参考，也能启发你的脑洞。很多印象深刻的营销案例，是不是有些相似？《细节营销》——柏唯良《疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》——乔纳ⷤ𜯦𐊥“牌管理类 𐟏† 品牌管理类的东西总觉得是一看就会，一用就蒙。重点还是思维的培养，和一些时刻拿出来装逼。真正长久牛逼的品牌还是要以牛逼的技术和产品作为依托，不然就只能是一坨。《定位》——艾ⷩ‡Œ斯与杰克ⷧ‰𙥊𓧉𙊣€Š战略品牌管理》——戴维ⷩ˜🥅‹ 行业案例类 𐟓– 这两本书有点像两个营销时代的代表作。从《一个广告人的自白》里能感受到一种自由、创意和碰撞，从《增长黑客》里则是一种数据驱动的严丝合缝。毕竟，现在每个品牌和老板都希望营销和销售/增长闭环。《一个广告人的自白》——大卫ⷥ奦 𜥨 《增长黑客》——肖恩ⷥŸƒ利斯和摩根ⷥ𘃦œ— 最后，营销类的书籍中有很多的方法论，也许在实际的工作中我们并接触不到，实践不了（给我5000块让我学可口可乐？）。但是思维才是转行/营销人核心竞争力的关键，请加油，别放弃！𐟒ꀀ

如何用修辞学提升营销影响力？你有没有想过，亚里士多德的修辞学理论竟然还能用在今天的营销上？没错，作为一个新媒体运营，不仅需要懂营销学，还得对传播学有点了解。今天我们就来聊聊如何用修辞学理论来提升营销的影响力。修辞学的核心：说服力 𐟓š 修辞学的核心其实就是说服力。无论你是写文案、做网站内容，还是做演讲，最终的目的都是要说服别人。那么，怎么做到这一点呢？这就得提到亚里士多德的三大要素了。理性诉求：晓之以理 𐟧 理性诉求就是通过逻辑和证据来说服别人。比如，你可以用数据、例证或者三段式论证来支持你的观点。比如，某个产品的效果数据、客户评价等，这些都是理性诉求的体现。情感诉求：动之以情 ❤️ 情感诉求则是通过激发情感来打动别人。比如，你可以渲染爱国情怀、愤怒、痛苦等情感来引起共鸣。像一些公益广告，经常会用这种手法，让人产生情感上的共鸣。人品诉求：以德服人 𐟒ꊤ𚺥“诉求则是通过展示你的品德和人格魅力来让别人信服。比如，你可以分享你的个人经历、成就或者荣誉来增加信任感。比如，一个知名企业家分享他的创业故事，这样更容易赢得别人的信任。影响力6原则 𐟌Ÿ 除了修辞学的三大要素，今天我们还要分享一个影响力6原则的理论：互惠性：人们总有一种亏欠感，觉得要回报别人。比如，你送礼物给别人，别人也会想着回礼。稀缺性：机会越少，想要的人就越多。这就是所谓的“饥饿营销”，制造一种稀缺感。一致性：人们在做出决定后，会尽量保持一致。比如，一些课程会要求签“学习承诺书”，保证按时完成学习任务。权威性：人们习惯服从权威，这是最快的行动捷径。比如，一个权威人士推荐的产品，更容易让人信服。偏好性：大多数人更容易答应自己认识和喜欢的人提出的要求。比如，邀请机制、分享机制等。共识性：人们会效仿与其相似的人的做法。从众心理也是一个重要因素。实践应用 𐟚€ 在实际操作中，我们不需要把所有的理论都用上，只需要用两到三个原则就足够了。比如在写营销文案时，用理性诉求和数据支持；在社交媒体上发布内容时，用情感诉求来引起共鸣；在展示个人形象时，用人品诉求来增加信任感。总之，学习这些理论并不是为了死记硬背，而是为了灵活运用在实际生活中。希望这些小技巧能帮到你，让你的营销更有影响力！

互联网运营必读的15本书籍推荐大家好！今天为大家整理了一些互联网运营必读的书籍，帮助你在运营岗位上更上一层楼。虽然市场上有很多运营书籍，但并不是每一本都值得阅读。以下是我精选的一些书籍，供大家参考。 1⃣️《定位》 𐟎憎™本书被誉为“有史以来对美国营销影响最大的观念”，是美国《广告时代》杂志评选的“史上百本最佳商业经典”榜首。如果你只看一本营销书籍，那一定是《定位》。 2⃣️《乌合之众》 𐟎憎™是一部讲透政治、经济、管理的心理学巨著，被誉为群体心理学的开山之作。全书深入浅出地剖析了群体的种种特点及其成因，对人们理解集体行为的作用以及对社会心理学的思考发挥了巨大影响。 3⃣️《上瘾：让用户养成使用的四大产品逻辑》 𐟎露𚤻€么我们会无意识地点开某个App？这种习惯是如何养成的？有什么秘诀能让用户对你的产品形成使用惯性，欲罢不能？这本书是风靡硅谷的互联网产品设计指南，蝉联美国图书畅销榜超20个月！ 4⃣️《运营之光》 𐟎憎™本书广受好评，入选了2016年度豆瓣“十大商业经管类书籍”，评分高达8.6分。2.0版结合读者们的需求，在面向用户的运营、企业服务类产品的运营、运营与产品之间的关系、运营职能的发展史等方面进行了约7万字的内容增补。 5⃣️《小群效应》 𐟎例𗩇用户和收入究竟从哪里来？十几人的小群如何成就独角兽、如何奠定商业帝国的基础？这本书援引腾讯、百度、豆瓣平台的核心方法论，深度解析全民K歌、王者荣耀、狼人杀等69个国民级产品。周鸿祎、徐扬、孙振耀、梁宁作序，李开复、张志东等27位大佬联袂举荐。 𐟓š这份书单包含15本书，我就不一一介绍了，大家可以查看图片。希望这些书籍能帮助你在互联网运营岗位上取得更好的成绩！

一、哲学类专业主要培养具有一定的马克思主义哲学理论素养和系统的专业基础知识，能运用科学的世界观和方法论分析当代世界与中国现实问题的应用型或复合型高级专门人才，尤其是具有较为系统的哲学基础理论知识和良好的学术科研潜力的理论型人才。目前国内高校本科专业主要设置哲学，逻辑学，宗教学，以及伦理学专业。 1.哲学，该专业对语文、政治、历史科目要求较高。该专业适合思想情感丰富，乐于了解自然，社会等知识的学生就读，该专业毕业生可在国家机关、文教事业、新闻媒体、公司、企业等部门从事行政宣传管理，教学科研工作。也可在工商，外贸，金融，保险，证券，旅游，房地产等企事业单位从事企业营销管理，客户资源管理，网络营销管理，营销策划，营销诊断，市场调查和咨询等工作。该专业适合公务员岗位及升学考研； 2.逻辑学，该专业对数学，政治等科目要求较高。该专业适合逻辑思想严谨，计算机哲学有兴趣的学生就读。该专业工作可以在企业的人力资源部门，新闻媒体，教育培训机构等从事人事管理、编辑文案，课程顾问和教学研究员等工作。该专业适合公务 2.

𐟒𜥏Œ学位王牌组合大揭秘！ 𐟎“在就业竞争日趋激烈的今天，双学位成为留学生们的就业利器！它不仅能拓宽你的择业范围，还能让你在众多求职者中脱颖而出。接下来，就让我们一起探索那些令人眼前一亮的双学位组合吧！𐟌Ÿ 𐟔夼š计+金融：金融领域的热门组合，让你在数字世界中游刃有余。 𐟎襕†科+艺术：创意与商业的完美结合，为你的职业生涯增添无限可能。 𐟒𛩇‘融+计算机：科技与金融的跨界融合，成为未来金融科技领域的佼佼者。 𐟌经济学+政治科学：全球视野下的国际政治经济分析，培养你的领导力。 𐟓楕†科+物流管理：物流行业的热门专业组合，助你成为供应链管理专家。 𐟓ˆ经济学+管理学：理论与实践的完美结合，提升你的管理思维和决策能力。 𐟒𐨴⥊᫨‹𑨯�š财务领域的国际交流桥梁，让你的职业发展更加国际化。 𐟓⥸‚场营销+传播学：品牌传播与市场营销的黄金搭档，打造你的营销帝国。 𐟔쩇‘融+理工科专业：科技金融的先锋组合，引领未来金融创新潮流。 𐟧‘融+数理：数学与金融的跨界合作，培养你的逻辑思维和数据分析能力。这些双学位组合不仅具有广阔的就业前景，还能让你在职业生涯中更加游刃有余。快来选择你心仪的双学位组合吧！𐟚€

我和很多人不一样，闲下来了总想着多读书原因也很简单，同样的时间，与其浪费不如拿来学习多看书是一点坏处都没有，但刷多手机就麻烦了所以这段时间我一直在看书、学习正值国庆，给大家推荐2本，我最近在读的书吧第一本：营销管理（如图1）我们创业无非就是“卖产品”和“卖别人的产品” 所以最终想要实现变现，就得是卖出去，所以老铁们要知道4P的核心和逻辑思维之前跟大家分享过，有个品牌叫lulu lemon 为什么人家那么成功呀，而且你会他们也不用去烧广告费但是用户粉丝群体的粘性又特别高，本质上它抓住了用户的精神世界创造价值所以一个好的品牌，不仅是要在功能或者产品功效上才能给用户创造价值用户的心智也一样重要，用他们的心智也可以开辟新的空间第二本：从0到1 （如图2）如果现在的时代你想要去创业，还不能做到一个0~1 发展的空间很快就会到达一个天花板，因为在实操项目中没办法做到10倍的增长所以今天的你想要去创业，一定要知道商业的底层逻辑是什么你要掌握充足的信息量，如何在大赛道里面切入属于你们产品的细分赛道这一点很重要，也就是对用户人群对用户了解有新的需求针对这一部分痛感十足的用户去做针对性的解决方案大家要明白的是，只有你独占了用户心智，你才能垄断这个赛道的蓝海大家关注我，一个有干货，说真话的博主。

MBA营销课揭秘𐟓š 嘿，想考MBA的小伙伴们，特别是对市场营销感兴趣的朋友们，这篇文章绝对是你们的福音！市场营销，听起来是不是有点高大上？其实它就是市场学、市场行销或者行销学的另一种说法。这个课程主要是针对工商管理硕士设计的，里面有很多知名企业的营销案例，实用性杠杠的。学完之后，你不仅能了解市场营销的基本概念和逻辑，还能直接应用到实际的企业管理工作中。市场营销学的本质 𐟧 市场营销学主要介绍一些反映一般规律、处理一般问题、具有普遍指导意义的基本知识、基本概念和基本方法。简单来说，只要存在交换关系的地方，市场营销学就能派上用场。比如，你开了一家小店，或者你是一个产品经理，都需要用到市场营销的原理和方法。为什么市场营销这么重要？𐟒𜊥œ褻Š天的市场经济环境下，企业如果没有专业的市场营销人才，简直就是在竞争激烈的市场中裸奔。市场营销人员是各个企业，特别是大型企业不可或缺的人才。科学的、现代化的营销手段是企业在市场中生存和发展的关键。总结一下 𐟓 市场营销学是MBA管理类专业中非常实用的一门课程。通过学习，你可以掌握很多实用的知识和技能，尤其是对于那些想要在企业管理中大展拳脚的朋友们。所以，如果你对市场营销感兴趣，不妨多了解一下这门课程，说不定它就是你未来职业生涯的转折点哦！希望这篇文章对你有所帮助，祝大家学习顺利，早日成为市场营销高手！𐟚€

营销学，鬼谷子，三十六计，孙子兵法，厚黑学，酒桌文化，全部教人学坏。要学逻辑学，辩证法，高等数学，科学技术，~~~

7个市场营销关键要素，你了解吗？最近在港中大商学院读会计专业（MACC），暑期课刚刚开学，基础课里居然有一门市场学。一开始我还挺抗拒的，觉得市场学不就是以客户为导向吗？这不就是常识吗？深入研究营销策略也不是我的专长。不过，上完课之后，我发现市场学其实挺有趣的！逻辑思维的要点就是发散思考的维度，再把这些维度按照相关性、重要性排序。系统理论体系的涉猎，可以丰富我们思考的角度，进而为解决自己本专业内的实际问题提供更多维的方案。无论在哪个时代，市场学理论主要都是围绕七个P的市场因素来阐述的：产品（Product）：企业向市场提供的产品或服务，包括产品特征、质量、设计、功能和售后服务等方面。价格（Price）：产品或服务的定价策略和水平，包括定价策略、层次、弹性以及与竞争对手的价格比较等。渠道（Place）：产品或服务的分销渠道和销售网络，包括选择适当的销售渠道、渠道成本管理、合作关系和物流管理等方面。促销（Promotion）：促销活动和营销传播策略，包括广告、销售推广、公关、个人销售、直销和促销活动等，旨在提高产品知名度和销售量。人（People）：与产品或服务相关的人员，包括企业员工、销售人员和客户服务人员等。人员是企业与顾客之间的接触点，影响顾客体验和服务质量。过程（Process）：销售和服务过程的管理和优化，包括顾客购买流程、售前售后服务流程和投诉处理流程等，旨在提供高效、便捷和满意的服务体验。实体证据（Physical Evidence）：与产品或服务相关的实物证据，包括实体店面的设计和布局、产品包装以及品牌标识等，用于传递品牌形象和提供可见的产品价值。互联网社交媒体的发展彻底改变了传统市场营销的逻辑。公司与顾客之间的在线和离线互动相结合，突破地域、时区的限制，提升人对人的连接效率。一方面加强客户参与度，营造更亲密的客户关系；另一方面，互联网上人与人关系的乘方式裂变效率，使得流量成为市场营销的必争之战。虽然营销方式和消费习惯可能发生变化，但我们需要思考和探索的是影响事物发展变化的本质因素及其相互作用。所谓万变不离其宗，抓住这些关键要素，就能更好地应对市场的变化。