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传播决定营销权威发布_传播决定营销能力(2024年11月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-29

传播决定营销

8年老店空间焕新，软装改造妙招分享六号庄园•空间设计品牌：六号庄园类别：生活方式｜健身｜餐饮地点：广东ⷤ𘜨Žž 服务：空间设计团队：BLOSSOM 项目状态：已完成 𐟔𕥅𓤺Ž六号庄园：六号庄园是一家集西餐、健身房等项目于一体的休闲娱乐综合体，旨在为现代都市生活人群提供积极健康的生活方式。然而，由于业务板块繁多，品牌形象缺乏一致性，商业模式与品牌竞争力下降，店面空间与设计也面临老化与过时的问题。为了帮助客户在严格控制成本的情况下解决空间老化的问题，我们决定在保留原有布局与大框的基础上，从软装材质、颜色、搭配、细节点缀入手，最大化原有资源利用率，为这家八年老店披上一丝欧洲田园风。 BLOSSOMⷤ𘎥“牌共生品牌全案｜策略策划｜创意设计｜营销传播

如何策划一场成功的市场营销活动？策划一场成功的市场营销活动，需要多方面的共同努力。通常，一场线下活动的成功举办，涉及发起方、参与方和传播方。 𐟛‘ 发起方（主办方）的职责 𐟑‡ 策划：确定活动的目的、主题、流程、选址和嘉宾邀请（通常由品牌市场部负责）。设计：主视觉、场内外区域及周边手办的制作（部分内容可以外包）。搭建：场地搭建、物料制作、现场执行和安保（通常外包给专业团队）。 𐟛‘ 参与方（嘉宾） 𐟑‡ 活动的主要嘉宾和目标受众。 𐟛‘ 传播方 𐟑‡ 宣传策划与执行：包括媒体接待和场外执行（部分内容可以外包）。 𐟛‘ 成功的活动策划需要明确以下几点：传播内容：活动核心内容决定传播内容，提取重要传播点，结合热点进行传播。传播对象：确定是面向B端机构还是C端用户。传播渠道及形式：包括传统媒体和新媒体平台。传统媒体是主流内容传播的主力军，而新媒体平台如社交媒体适应当下阅读习惯，点击率高；直播类平台覆盖广；意见领袖进行话题方向引导，深度传播。 𐟛‘ 预案管理：应对突发变动首先要明确活动目标，做好舆情监控和舆论引导。做好预算管理，留出预备资金。团队凝聚力和执行力：确保有靠谱的第三方团队支持。通过这些步骤，你可以更好地策划一场成功的市场营销活动。

新传考研每日金句积累：经典理论篇 𐟎“ 考研的小伙伴们，今天给大家带来一些新传领域的经典理论金句，快来积累吧！ 𐟓⠩鬥…‹斯韦尔ⷩ𚦥𚓥熦–ﯼš如果媒介能够成功引导对某个问题的关注，它们就能设置议程。媒介提供语境，决定人们如何思考和评价某个议题，从而建构公众议程。 𐟓𒠦œ𑧧€凌：“技术反哺”可以有效弥合代际隔阂，促进沟通的同时也缩小了数字代沟。 𐟓𐠨ˆ’尔茨：传播即营销，营销即传播。 𐟌 沃尔特ⷦŽ普曼：在观点相似的地方，人们不会深入思考。我们通常不是先理解后定义，而是先定义后理解。这些金句不仅可以帮助你在答题时更有条理，还能展示你的知识广度和深度。加油，考研人！𐟒ꀀ

成都迪士尼爆火背后的7个营销秘诀最近，成都迪士尼的火爆程度简直让人惊叹，仿佛整个世界都疯狂了。但你知道吗？这背后的营销套路其实非常值得借鉴。让我们一起来看看那些让成都迪士尼爆火的秘诀吧！借名人之力，名气自来 𐟚€ 想要出名，最快的方法就是蹭名人的热度。成都迪士尼就很好地利用了这一点，通过与名人的合作，迅速吸引了大量关注。造梗，让话题飞 𐟚€ 想要出圈，关键是要造出让人津津乐道的梗。成都迪士尼就创造了许多有趣的梗，比如“世界已经癫成这样了吗？”这样的说法，让人忍不住想分享。故事性，传播的源泉 𐟓– 一个有故事性的事件更容易持续传播。成都迪士尼通过讲述各种有趣的故事，让游客们愿意分享他们的经历。流量接力，共创狂欢 𐟎‰ 流量接力是让事件持续发酵的关键。成都迪士尼通过与网友们的互动，共同创造了一个集体狂欢的氛围。呼应当下网友的精神状态 𐟘𕊠 成都迪士尼非常懂得如何呼应当下网友的精神状态，比如用“癫”“草台班子”这样的词汇，让人觉得非常接地气。抓住流量，打造样板 𐟏† 成都迪士尼成功接住了泼天的流量，打造出了一个样板。官方也下场参与，使得这些碎片化的内容更容易在网络上传播。碎片化时代，细节决定成败 𐟔 在碎片化时代，一些小细节往往能决定成败。成都迪士尼通过抓住这些细节，发酵成话题，转化为流量和导流的能力。总的来说，成都迪士尼的成功背后有着一套非常精妙的营销套路。无论是蹭名人热度、造梗、讲故事，还是流量接力、呼应当下网友的精神状态、抓住流量并官方下场参与，这些方法都值得我们学习和借鉴。

@IVEstarship@STARSHIPent 2024年开始，无论是巡演还是回归亦或是年末，starship长期无视艺人安宥真名誉权，丝毫不重视安宥真个人发展，任由海内外恶意营销荒唐的谣言无限传播，因贵司无法真正做到保护旗下艺人并且一视同仁，我们决定组织维权。官博有关团体&个人贴均可使用以下几张图进行维权，外网X官推/官方ig/官方ytb也可使用，安吧卡车&墙贴维权也在持续进行，希望大家多多支持，一起保护宥真𐟒갟𛠣€Œ安宥真」

一个广告，一款包装优先传播什么，是这款产品在市场中必须要解决的营销问题决定的。如果是新品类，无论新老品牌的包装信息重点都是品类价值，勾起欲望，对接需求；如果是老品类新品牌，品牌的差异、个性才是购买理由；如果是老品类霸主品牌，很简单，突出品牌。可见绝大多数品牌面对的绝大多数市场，品牌并不可以直接被推到前台，它本身并不卖货，此事万万不可因果倒置。

别被忽悠了！营销培训的那些坑最近听到不少关于“天网地网人网”的说法，感觉有必要给大家科普一下。很多所谓的商业培训机构就是拿这个模型来忽悠人，结果不少人被坑得惨不忍睹。首先，咱们来说说“天网”。这个所谓的“天网”其实就是互联网平台广告和自媒体内容传播，让你的产品曝光。听起来是不是很美好？曝光多了，转化率自然就高了。但实际情况呢？很多品牌花了大把的钱做广告，结果还是没人买账。为什么呢？因为广告只是第一步，关键还得看产品本身。再说说“地网”，这个指的是线下经营的实体和品牌市场占有率。说白了，就是你在实体店的表现。很多人以为只要把实体店开得多，就能占领市场。其实不然，实体店只是品牌的一部分，真正决定成败的还是产品和营销。最后是人网，这个是最关键的。人网的核心是你的产品能不能抓住消费者的痛点，有没有趣，好不好玩。用户会不会因为有趣的广告、有趣的外观设计或者好玩的产品内核而自然产生裂变效应？答案是肯定的。用户自传播的力量是大于品牌自传播的。不管是从ROI的角度还是从产品本身的角度来说，好的产品传播一定要从产品到营销都有好的内容产出。所以，别被那些商业培训的导师忽悠了，什么资源整合、空手套白狼都是骗人的。哪个品牌在大众视野中脱颖而出，背后都是真金白银的投入。踏踏实实做好产品，用心规划内容，该花的广告费还是不能少，才有可能脱颖而出。总之，别被那些看似光鲜亮丽的营销模型给骗了，真正重要的是产品和内容的本质。

性别研究：探索韩流文化与性别表达 𐟌Ÿ 探索性别研究的奥秘！这个项目带你深入了解性别在生理之外的意义。 𐟌ˆ 项目背景：性别是否决定了我们的性格特质？迪士尼动画、好莱坞电影和社交媒体如何影响我们的性别认知？韩流文化如何挑战传统的性别观念？ 𐟎젩ṧ›…容：性别研究与传播学中的关键概念传统文化中的“女性气质”与“男子气概” 迪士尼动画中的性别“刻板印象”与背后的营销策略好莱坞电影中女性的发声韩流文化（Kpop）的演变及其全球影响 𐟒ᠨ🙤𘪩ṧ›‚合对韩流文化、Kpop、爱豆文化、电影艺术、女性主义和性别研究有浓厚兴趣的朋友们。无论你是对这些领域有追求，还是想要深入学习，这个项目都将为你提供宝贵的学术资源。

注意到一个有趣的细节：搭载 Momenta 智驾的所有合资，宣发上步调一致的用「L2++」这样的工程语言取代了「全国都能开、车位到车位」这些中国本土锤炼出来的用户秒懂的营销语言。由于系统的能力上限是由算法和算力决定的，是完全一致的，坚持这样的传播话术，除了让合资本已处于下风的智驾传播变得更难以破圈（相对自主），想不出能换来什么额外的收益。合资很多时候需要打破的，是各家在传播策略上无关紧要的隐形的束缚。

市场营销学笔记：期末复习必备市场营销学笔记来啦！虽然考试结束了，但为了期末复习，还是决定把这些知识点整理一下，供大家参考。𐟓š 分销渠道与策略分销渠道的类型：直接渠道：直接面向消费者销售。间接渠道：通过中间商进行销售。垂直渠道：通过控制生产、批发和零售环节，形成垂直一体化。水平渠道：多个独立企业共同合作，共享资源。人员推销的优缺点优点：传递性强：信息传递速度快。灵活性高：可以根据市场需求灵活调整。协作性好：与团队成员合作无障碍。缺点：支出大：成本较高，需要投入大量资金。要求高：对推销人员的要求非常高，需要专业技能和经验。促销策略与技巧促销的意义和作用：促进销售：通过促销活动吸引更多消费者。品牌宣传：提升品牌知名度和美誉度。促销组合：目标市场定位：明确目标市场和目标消费者。促销预算：合理分配促销预算，确保效果最大化。公共关系与活动公共关系在市场营销中的作用：建立信任：通过公共关系活动建立消费者对品牌的信任。信息传播：传递品牌信息和新闻动态。人员推销与促进人员推销的技巧：沟通技巧：良好的沟通技巧是关键。观察力强：观察消费者的需求和反应。问题解决能力：快速解决消费者提出的问题。市场条件与预算市场条件：市场地理范围：了解目标市场的地理位置。市场类型：了解市场的类型和特点。促销预算：合理分配促销预算，确保效果最大化。小结市场营销学是一个综合性的学科，涉及到多个方面和细节。通过这些笔记，希望能够帮助大家更好地理解和掌握市场营销学的核心知识。𐟓–✨

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