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便利品营销前沿信息_便利品举例(2024年12月实时热点)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：教程更新日期：2024-11-29

便利品营销

市场营销：如何构建顾客价值？市场营销到底是什么呢？简单来说，市场营销就是通过产品、服务和品牌来满足顾客的需求和欲望。产品是我们在市场上提供的任何东西，无论是实物还是服务，只要能吸引注意力、获取、使用或消费，都是产品。服务则是一种无形的产品形式，通过出售活动、利益或满足来提供。产品的层次 𐟏† 产品可以分为三个层次：核心顾客价值：购买者真正购买的是什么？产品特征：需要构建产品的设计、质量水平、品牌名称和包装。附加服务和利益：产品策划者还要提供一些附加服务和利益，以便围绕核心利益和实体产品构造扩展产品。产品的分类 𐟓Š 产品可以分为两大类：消费品：最终消费者购买的用于个人消费的产品，包括便利品、选购品、特殊品和非渴求品。产业用品：购买后用于进一步加工或企业经营的产品。产品和服务决策 𐟧 单个产品和服务决策：包括产品属性、品牌、包装、标签和产品支持服务。产品线决策：一组密切相关的产品，它们以相似的方式发挥效用，销售给相同的顾客群体，通过相同类型的渠道分销或者属于既定的价格区间。产品组合决策：拥有数条产品线的企业存在产品组合，企业所销售的所有产品线和产品项目构成了产品组合。服务营销 𐟚€ 服务的本质和特点：服务的无形性、不可分性、可变性和易消失性。服务企业的营销战略：服务利润链（内部服务质量、满意且高效的服务员工、更高的服务价值、满意且忠诚的顾客、健康的服务利润和增长）。服务营销的三种类型包括内部营销、外部营销和互动营销。品牌战略：建立强势品牌 𐟏… 品牌权益和品牌价值：品牌权益是一种差异化的效应，它使得品牌名称影响到消费者对产品及其营销的反应；品牌价值是一个品牌所有的财物价值。建立强势品牌：品牌定位、品牌名称选择、品牌持有和品牌开发。品牌管理：企业需要谨慎的管理自己的品牌。市场营销不仅仅是卖东西，更是通过产品、服务和品牌来构建顾客价值。希望这些信息能帮到你，让你的市场营销更加成功！

产品分类与差异化设计：营销管理关键 𐟓š 书籍：《营销管理》菲利普ⷧ瑧‰𙥋’（格致出版社） 𐟓 在这里记录读书笔记，同时也是督促自己，欢迎同样在学习市场营销的小伙伴们一起交流呀~ --- 产品分类与差异化设计 𐟔 第二十三期 --- 产品层级核心利益：客户真正需要的服务或利益基本产品：将核心利益转化为具体产品期望产品：顾客期望的特性和条件附加产品：超过顾客期望的部分潜在产品：包含产品或提供物所有未来可能的改进和变革 --- 产品分类 𐟔𙠨€用性和有形性易耗品：有形，一或多种用途，如肥皂耐用品：有形，多用途，如冰箱服务：无形 𐟔𙠦𖈨𔹥“分类便利品：日用品、冲动品、应急品选购品：按特征选择，如家具特殊品：独特特性或品牌识别，如汽车非寻求品：一般不会想到，如保险 𐟔𙠥𗥤𘚥“分类材料和零部件资本项目：设备、装备补给品商业服务 --- 产品和服务差异化 𐟔𙠤𚧥“9点差异化形式特色性能质量一致性质量（每件产品质量相同）耐用性可靠性可维修性风格定制化 𐟔𙠦œ务7点差异化订货容易度交货安装顾客培训顾客咨询维护与修理退货 --- 希望这些笔记能帮助你更好地理解产品分类与差异化设计，提升你的营销管理能力！𐟓ˆ

【30只医药龙头股一览】收藏备用！！ 1、创新药龙头：恒瑞医药主营业务：药品研发、生产和销售。 2、心脏支架龙头：乐普医疗主营业务：医疗器械及其配件的技术开发、生产，销售。 3、中药龙头：云南白药主营业务：制造和销售以云南白药系列产品和天然植物药系列产品为主的各类药品。 4、生长激素龙头：长春高新主营业务：以生物制药、中成药生产及销售、房地产开发为主导产业。 5、抗过敏生物药龙头：我武生物主营业务：研发、生产和销售变应原制品。 6、糖尿病龙头：通化东宝主营业务：医药研发和制造。 7、大输液龙头：科伦药业主营业务：输液系列药品的开发、生产和销售。 8、新药实验龙头：药明康德主营业务：小分子化学药的发现、研发及生产的全方位、一体化平台服务,以全产业链平台的形式面向全球制药企业提供各类新药的研发、生产及配套服务、医疗器械检测及境外精准医疗研发生产服务。 9、维生素用药龙头：新和成主营业务：从事营养品、香精香料、高分子复合新材料和原料药的生产和销售。 10、血制品龙头：华兰生物主营业务：血液制品、疫苗、基因工程产品研发、生产和销售。 11、中枢神经龙头：恩华药业主营业务：医药生产、研发和销售。 12、核药龙头：东诚药业主营业务：中西药制剂、生化原料药的研发、生产和销售。 13、膏贴药龙头：奇正藏药主营业务：藏药的研发、生产和销售。 14、麻醉龙头：人福医药主营业务：医药产业产品的生产、研发和销售等。 15、眼科龙头：爱尔眼科主营业务：眼科医疗服务与视光医疗服务。 16、医药商业龙头：上海医药主营业务：医药研发与制造、分销与零售。 17、药店连锁：益丰药房主营业务：药品、保健品、医疗器械以及与健康相关的日用便利品等的连锁零售。 18.药用玻璃龙头：山东药玻主营业务：各种药用玻璃包装产品的制造、销售。 19.临床CRO龙头：泰格医药主营业务：为医药产品研发提供I至IV期临床试验技术服务、数据管理、统计分析、注册申报、中心检测、医学影像、健康咨询等临床研究服务。 20.疫苗龙头：智飞生物主营业务：疫苗、生物制品的研发、生产和销售。 21.独立实验室龙头：金域医学主营业务：提供医学检验及病理诊断外包服务。 22.体检业务龙头：美年健康主营业务：健康体检服务。 23、保健品龙头：汤臣倍健主营业务：膳食营养补充剂的研发、生产和销售。 24、化学发光诊断试剂龙头：安图生物主营业务：体外诊断试剂及其配套仪器的研发、生产和销售。 25、医疗信息化龙头：卫宁健康主营业务：医疗卫生领域应用软件的研究开发、销售和技术服务。 26、牙科龙头：通策医疗主营业务：医疗服务的投资。 27、基因测序龙头:华大基因主营业务：通过基因检测等手段，为医疗机构、科研机构、企事业单位等提供基因组学类的诊断和研究服务。 28、骨科材料龙头：大博医疗主营业务：医用高值耗材的生产、研发与销售。 29.医疗器械：迈瑞医疗主营业务：医疗器械的研发、制造、营销及服务。 30、家用医疗器械龙头：鱼跃医疗主营业务：医疗器械和保健用品的生产和销售。

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