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营销价值内涵权威发布_十种营销方法(2024年11月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-28

营销价值内涵

直播与短视频应用是企业文化和营销的关键之匙常态化直播和短视频制作在企业文化与营销中占据着至关重要的地位。就常态化直播而言，它如同永不熄灭的灯塔。只要直播持续进行，哪怕一天到晚不停歇，总会有流量在不断输出。这些流量就像是信息的使者，是外界了解我们的窗口。通过直播，客户能深入知晓我们的产品细节，感受到产品的功能与价值。同时，我们的企业文化也能在直播过程中得以展现，那些蕴含在企业内部的理念、价值观，以最直接的方式传达给观众。更重要的是，直播为企业营销带来了安全感，观众在观看直播的过程中，逐渐建立起对企业和产品的信任。短视频也有着独特的魅力。它从最真实的角度出发，是展示我们企业各个方面的具象作品。无论是产品的使用场景、企业员工的风貌，还是企业文化的内涵，都能在短视频中一一呈现。短视频打造了营销的最高核心理念——营销安全感。它让客户在观看短短几十秒或几分钟的视频时，就能感受到我们服务的贴心，从而拉近与客户的距离，成为企业营销环节中不可或缺的部分。这二者相辅相成，共同为企业的发展助力。（35）「海陆空全域品牌文化+营销方法论」淋过雨走向彩虹后，所以想为更多中小企业主撑把伞，为您的知名度与营销之路保驾护航。更多孵化成功案例和应用方法，欢迎咨询。「武学文企应用法」「武修心法」

𐟓–揭秘情绪价值的奥秘 𐟤”你是否曾思考过情绪价值是什么？它其实是一个人影响他人情绪的能力，这种能力在商业品牌中发挥着巨大的作用。𐟒ኊ𐟒–情绪价值能让商业品牌与用户的关系更加牢固，产品生命周期更长久，同时提升个人自我认同度与社会认同度。对于创业者、产品人、营销人来说，了解并运用情绪价值是抓住新机遇的关键。𐟔‘ 𐟓š在《情绪价值》一书中，作者蔡钰深入剖析了情绪价值的内涵，并提出了"情绪价值=功能价值+情绪价值+资产价值"的全新理念。她带领我们重新认识情绪的生成与情绪价值，并探讨了如何回应消费者的情绪、为消费者创造情绪以及打造产品的情绪价值。𐟒ኊ𐟘„通过抓住"感受+动机+行为"这三个关键点，我们可以有效提升产品的整体价值。例如，从行为入手，帮助消费者安全、合规、道德地把情绪宣泄掉；从感受入手，增加消费者的积极感受，提供情绪资源；从动机入手，顺应消费者的动机，给出替代宣泄的解决方案。𐟒ꊊ𐟓–此外，《情绪价值》还提供了许多实用的干货，如如何为用户创造情绪、如何设立品牌人设等。读完这本书，你可能会发现自己的思维模式和行为模式都得到了"进化"。𐟌𑊊𐟒ᦀ𛤹‹，情绪价值是一个值得深入探索的领域。通过运用情绪价值，我们可以更好地理解消费者需求，提升产品价值，并抓住新的商业机遇。𐟌Ÿ

国考申论热点：网红经济全解析 𐟌 网红经济的崛起网红经济是一种新型经济模式，依托互联网特别是移动互联网传播，通过社交平台推广，聚集大量社会关注度，形成庞大的粉丝和定向营销市场。网红IP（知识产权）衍生出各种消费市场，最终形成完整的网红产业链条。 𐟔 全景分析技术进步：网络通信传输技术的发展以及信息交互设备功能的不断进化，为网红经济的产生提供了基础条件。网红优势：网红的广泛连接性、及时性和互动性，使其在商业竞争中具有优势，成为其商业竞争力的关键。商业机遇：传统营销投入越来越大，性价比和转化率难以评估，审美疲劳及粘度、转化率不理想，为网红的商业化提供了成长机会。消费环境：出生于90年代前后的年轻人群，在互联网中长大，深受影视娱乐文化的影响，生活习惯、消费习惯带有强烈的互联网特性。 𐟚력혥œ觚„问题内容同质化：线上产出内容同质化，线下的网红店千篇一律。形式大过内容：过分依附营销炒作、外表包装，形式大于内容，缺乏真正的内涵价值。价值取向：助长社会浮躁之风，影响到青年的价值取向。 𐟒ᠦ出建议加强创造：网红走红的基础是特定的粉丝群体，“网红”要红得持久，必须具备持续稳定的内容创造能力。规避风险：随着网红市场的规模化，竞争更加激烈，所以有必要选择与平台公司合作以规避成长中的风险。创建品牌：应当寻找与开辟可以落地的IP路径，创建自有品牌，建立稳固的商业模式。坚守道德：网红是内容制造者，但更应是健康文化的发布者与守卫者，寻求与主流价值观的契合应当是网红在道德与节操上的修为。完善法律：以法律的威信和执行的刚性确保网红经济的干净、有序和可持续。

营销跨界思维是一种创新的营销策略，旨在通过打破传统行业与品牌界限，实现资源共享与优势互补，从而创造出独特的品牌体验和市场价值。以下是该概念的详细阐述： 1️⃣ **定义与核心**：营销跨界思维是指企业不再局限于自身行业或产品领域，而是积极寻求与其他行业、品牌或文化元素的合作与融合。其核心在于识别不同领域之间的共通点与潜在联系，通过巧妙结合，创造出全新的营销概念和产品服务，以此吸引并满足消费者的多元化需求。 2️⃣ **实施策略**： - **品牌联合**：与具有互补优势的品牌进行合作，共同推出联名产品或服务，实现品牌价值的叠加与提升。 - **文化融合**：将不同文化元素融入产品或营销活动中，创造独特的品牌故事和文化内涵，增强消费者的情感共鸣。 - **场景创新**：探索新的使用场景或消费场景，将品牌与消费者的日常生活紧密相连，提升品牌曝光度和使用率。 - **技术驱动**：利用新兴技术如AR、VR、大数据等，创新营销手段，提升用户体验和参与度。 3️⃣ **价值与意义**：营销跨界思维不仅有助于企业拓宽市场边界，发掘新的增长点，还能提升品牌形象和知名度。通过跨界合作，企业能够接触到更广泛的消费者群体，实现用户基础的拓展和深化。同时，跨界营销还能激发创新思维，推动产品和服务的持续优化与升级，满足消费者日益增长的个性化需求。最终，这种思维模式将为企业带来持续的市场竞争力和商业价值。 #营销跨界思维#

茅台瑞幸跨界营销成功吗？评价还太早 9月5日，瑞幸咖啡公布了与茅台联名推出的“酱香拿铁”销售战报，这一话题迅速引爆了全网。无疑，这次营销在品牌之间形成了强大的联动效应，吸引了大量关注和销售。然而，从这次营销中，我们似乎也嗅到了某种“劣质茅台”的味道——营销手段过于简单粗暴，缺乏深度，只关注短期收益，缺少对品牌的长期建设。品牌的核心是什么？是价值观和品牌主张。回顾世界著名品牌，可口可乐倡导快乐与活力，耐克激励人们去超越去梦想，苹果则鼓励人们去创新。这些品牌都以其独特的价值观和主张赢得了消费者的认同。茅台作为中国白酒行业的巨头，其品牌价值不仅仅在于其产品本身，更在于其传递的价值观和文化内涵。然而，这次与瑞幸的联名营销，却让人感受到一种浮躁和功利，似乎缺乏对品牌深度的思考和沉淀。那么，这次营销背后反映出的社会问题是什么呢？为什么那么多人跟风，甚至晒出自己家的真茅台？为什么也有人对这次联名嗤之以鼻，认为茅台应该与星巴克联名，因为喝星巴克的都要开车，而喝瑞幸的都是屌丝，买了得赶紧去挤地铁？这些舆论背后，似乎透露出一种社会现实：两极分化严重，大家对茅台的渴望，其实是对权力地位的艳羡和崇拜。茅台象征着什么？是文化、匠心、品质、审美还是艺术？这些都不需要解释，大家自然会明白。然而，这次营销并没有让我们感受到几千年的白酒文化与知识，也没有讨论匠心和尊重工艺的问题。甚至没有像《长安三万里》那样，带领我们趣味性地盘点一下古今诗人饮酒的诗词，进行更深层次的文化延伸。那么丑的红白审美，那么直白的营销话题，那么套路式的回应，是不是太粗暴、太傲慢、太没自信了？如果是普通品牌还可以理解，但作为行业老大或“国货典范”，这样的做法未免显得太糊弄、太随意了。综上所述，茅台与瑞幸的这次跨界营销，虽然在一定程度上取得了商业成功，但在品牌价值和文化内涵上却显得有些力不从心。希望未来他们能够更加注重品牌的长期建设，而不是仅仅追求短期的商业利益。

如何打造深入人心的文化品牌 𐟌Ÿ 想要打造一个真正深入人心的文化品牌，首先你得深入挖掘和理解这个品牌背后的文化内涵。𐟔 文化品牌的核心在于它独特的文化价值和传承。这不仅仅是产品的包装或者营销手段，而是品牌与消费者之间建立情感联系的桥梁。品牌文化应该体现历史、地域、艺术等多维度的文化元素，让它成为品牌独有的精神象征。𐟏𐰟Ž芊接下来，文化品牌的塑造需要持续的创新和传播。𐟚€ 创新不仅仅体现在产品或服务的更新换代上，更在于如何将文化元素与现代生活方式相结合，创造出既符合时代潮流又具有文化深度的品牌形象。传播则是将这种文化价值通过各种媒介和活动，有效地传递给目标消费者，形成品牌文化的广泛认同。𐟓ⰟŒ 最后，文化品牌的成功在于其能否引起消费者的共鸣。𐟒– 一个有影响力的文化品牌，能够激发消费者的情感共鸣，使他们不仅仅是购买产品，更是对品牌文化的一种认同和追随。这种共鸣是品牌忠诚度的基础，也是品牌长期发展的动力。𐟌𑰟” 如果你觉得这些建议对你有帮助，记得点个赞和关注支持一下哦！𐟑𐟎‰

品牌体系思维导图～ 3～品牌基因𐟧쯽ž品牌传承》每日《营销思维导图》打卡 2024.11.24，星期日，周末愉快。农历十月廿四。 #营销思维导图：品牌体系～品牌基因～品牌传承《品牌体系思维导图》～品牌传承内涵这样干：品牌传承内涵是指那些历史悠久、业绩优秀并坚守自身价值观的卓越品牌所体现出的一系列深层次的含义和价值。它不仅仅是一个产品或服务的名称、标志和形象，更是通过品牌所传递的思想、情感、文化、信仰和目标等方面表达出来的。品牌传承的内涵可以从以下几个方面进行解析： 1. 思想：品牌所代表的思想和理念，可以是企业的使命和愿景，也可以是品牌所传递的文化和价值观。 2. 情感：品牌所传递的情感和个性，通常是客户所关注的品牌形象和口碑，以及品牌与客户之间的情感连接。 3. 文化：品牌所代表的文化和传承，可以是企业历史、传统、技术等方面的积淀，也可以是企业的文化和价值观。 4. 信仰：品牌所代表的信仰和诚信，通常是品牌对客户、员工和社会的承诺和责任。 5. 目标：品牌所追求的目标和愿景，通常是品牌未来所希望达到的位置和角色，同时也是客户对品牌期望的结果和体验。品牌传承还包括五大维度：核心价值观、业绩记录、长寿性、象征符号和历史价值。这些维度共同构成了品牌传承的框架，帮助企业在维护品牌传统的同时，也能够适应市场的变化和需求，实现可持续发展。品牌传承是品牌资产理论范畴的一部分，同时也属于品牌识别或品牌形象的理论范畴。品牌传承的内涵和价值对于构建品牌的独特文化因素以及文化认同具有重要的借鉴意义。

14本让你营销思维爆炸的书籍在未读小马宋的《营销笔记》之前，我总是觉得营销就是一些具体的技巧和方法，或许有些花拳绣腿。但读完这本书后，我的营销思维彻底被打开了。原来，我以前的营销观念只是推销，而真正的营销应该有更深的内涵。以下是我在阅读《营销笔记》后总结的一些关键点，希望对你们有所帮助：营销是企业经营的一部分 𐟏튨婔€就像一盘完整的棋局，由一系列相互配合的技能、能力、资源和组织组成。就像一场战争，既需要整体的战略规划，也需要具体的执行。符合商业逻辑 𐟧‰€谓符合经营逻辑，就是企业的运作至少从常理和常识上说得通，符合商业规律。你如果有优势，那就充分发挥它，这会积累并放大你的优势。竞争优势的多样性 𐟌Ÿ 竞争优势包括很多方面，善于经营关系也是一种获得优势的方法。基础的重要性 𐟛 ️ 做营销可以有很多“招数”，但企业自身的经营能力是基础条件。一个企业要想成功，不但经营逻辑要说得通，还需要经营的能力和资源禀赋。产品是营销的基础 𐟓抧𛏨妘祿业生存的基础，而产品是营销的基础。为顾客创造价值是产品的本质。顾客需求层次 𐟏… 顾客需求层次包括功能性价值、体验性价值和象征性价值。顾客的需求看起来是一个需求，本质上则是一系列的事件。焦糖布丁理论 𐟍„槳–布丁理论可以帮助你有效识别真正的竞争对手。创新的本质 𐟚€ 借用熊比特的创新概念，企业的新产品开发其实就是把各种性能、技术、原材料、形状等必要元素重新组合的过程。总结 𐟓 营销本身是企业经营的一部分。营销是一盘完整的棋局，由一系列能够互相配合的技能、能力、资源、组织等组成。所谓符合经营逻辑，简单来说，就是企业运作至少从常理和常识上说得通的，是符合商业规律的。所谓竞争优势，包括很多方面，善于经营关系，也是一种获得优势的方法。做营销可以有许多“招数”，但企业自身的经营能力是取用的基础条件。一个企业要想成功，不但经营逻辑要说得通，还需要经营的能力和资源禀赋。经营是企业生存的基础，而产品是营销的基础。为顾客创造价值是产品的本质。顾客需求层次，即功能性价值、体验性价值和象征性价值。顾客的需求看起来是一个需求，本质上则是一系列的事件。产品是营销的根基。焦糖布丁理论有帮助你有效识别真正的竞争对手。创新的本质其实是一种“新组合”，而不是一种“新技术”。希望这些总结能帮助你们更好地理解营销的本质和逻辑。如果你也热爱营销，不妨读一读这些书籍，相信你会有不一样的收获！

让豪禾广告的营销型画册设计符合品牌形象，需从以下多方面着手：深入了解品牌：全面剖析品牌的核心价值观、文化内涵、定位及目标受众。如医院画册设计要契合大众对安全健康的期望，酒店画册要体现商务人士关注的品位。统一视觉元素：在画册中统一运用品牌的标志、标准色、标准字体等视觉元素，如 “咕哒么么茶饮” 的画册设计中，通过橘子元素和可爱字体展现品牌青春活力形象。体现品牌个性：挖掘品牌独特之处，将其融入画册设计。像 “御湘湖国际健康城” 的品牌 VI logo 设计，以玉环为原型，融合多种核心理念，传达出健康、包容的品牌个性。讲述品牌故事：通过画册内容讲述品牌发展历程、重要事件、文化传承等，增强品牌亲和力与可信度。结合产品或服务特点：突出品牌旗下产品或服务的优势与特色，让受众更好理解品牌价值。关注细节：注重画册排版、色彩搭配、图片选择等细节，确保与品牌形象一致，提升画册品质与专业性。

𐟔堩”€冠必备：十大黄金文案秘籍！ 𐟏† 销冠们都在背的爆款文案，每天一条，轻松超越同行！ 𐟓𑠦œ‹友圈、私域营销文案大放送！ 1️⃣ 品牌不是靠花言巧语，而是诚信；产品不是靠廉价，而是品质。 2️⃣ 贵的东西，除了贵没缺点；便宜的东西，除了便宜都是毛病。 3️⃣ 你需要的不是便宜，而是价值；人贵在内涵，贵在品质。 4️⃣ 没事少玩手机，对手机不好；实在无聊找我聊聊，百益而无一害。 5️⃣ 一日未脱贫，卖货不能停；万物皆可爱，有货一直卖。 6️⃣ 一份信任难能可贵，您选择信任，我定不负所托。 7️⃣ 你觉得“好贵”，就是因为“好”才贵！ 8️⃣ 打工人不能输，电话秒接，信息秒回，依旧是敬业的一天。 9️⃣ 好的东西都是由侵略性的，不是入了眼就是占了心。 𐟔Ÿ 产品和人一样，先入眼再走心；一见钟情的是颜值，日久生情的是品质。

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