来源 | https://juejin.cn/post/7300118821532778511

前言

以前开发独立站，涉及过一些seo的内容，为了避免后面会遗忘，感觉有必要记录下相关经验，也算是一次总结吧！

SEO概念

SEO 是 Search Engine Optimizatio（搜索引擎优化） 的首字母缩写，利用搜索引擎的规则对网站进行内部及外部的调整优化，提高网页或网站在搜索引擎中关键词的自然排名, 以求得获得更多的展现量和吸引免费的点击流量，从而达到互联网营销及品牌建设的目标。

SEO的方式

1. Title标签

对页面点击率有直接影响，因为这是用户对网站页面的第一印象，而且也是爬虫重点的爬取对象，填写的文字要对网页内容有准确而简洁的描述，能够吸引用户点击，而且长度要适中。

2. Meta标签

meta标签共有两个属性，分别是http-equiv属性和name属性，不同的属性又有不同的参数值，另外还有主要作用于社交平台的OG标签。

(1) name属性

Meta Keywords： Meta Keywords是排名的重要组成部分，因为早期的搜索引擎机器人使用该值对网站进行分类，但在后来逐渐被放弃了。

（1） Google 在2009年正式宣布，keyword标签不再是排名的一部分。

（2）在百度站长论坛上官方曾表示这个标签目前对SEO的影响可以忽略不计。

   
    
     
    
    <meta name ="keywords" content="这是keywords的内容">

description： 告诉搜索引擎你的网站主要内容

   
    
     
    
    <meta name ="description" content="这是description的内容">

robots： 告诉搜索机器人哪些页面需要索引，哪些页面不需要索引

   
    
     
    
    <meta name ="robots" content="none">

author： 标注网页的作者

   
    
     
    
    <meta name="author" content="广白,掘金">

(2)http-equiv属性

Expires： 可以用于设定网页的到期时间，一旦网页过期，必须到服务器上重新传输

   
    
     
     
    
    <!-- 必须使用GMT的时间格式 --><meta http-equiv="expires" content="Fri, 12 Jan 2001 18:18:18 GMT">

Pragma： 禁止浏览器从本地计算机的缓存中访问页面内容

   
    
     
    
    <meta http-equiv="Pragma" content="no-cache">

Refresh： 自动刷新并指向新页面

   
    
     
     
    
    <!-- 其中的2是指停留2秒钟后自动刷新到URL网址 --><meta http-equiv="Refresh" content="2；URL=http://www.juejin.com">

Set-Cookie： 如果网页过期，那么存盘的cookie将被删除

   
    
     
     
    
    <!-- 必须使用GMT的时间格式 --><meta http-equiv="Set-Cookie" content="cookievalue=xxx; expires=Friday, 10-Nov-2023 18:18:18 GMT；path=/">

Window-target： 强制页面在当前窗口以独立页面显

   
    
     
     
    
    <!-- 用来防止别人在框架里调用自己的页面 --><meta http-equiv="Window-target" content="_top">

content-Type： 设定页面使用的字符集

   
    
     
     
    
    <!-- 设定页面使用的字符集 --><meta http-equiv="content-Type" content="text/html; charset=gb2312">

(3) OG标签

它是 Facebook 在 2010 年 F8 开发者大会公布的一种网页元信息（Meta Information）标记协议，属于 Meta Tag （Meta 标签）的范畴，是一种为社交分享而生的 Meta 标签。

为了让信息内容加速流动和准确呈现，Facebook 早年极力推动这个协议，到目前几乎主流的社交媒体网站都支持 OG 协议。包括 Twitter、Pinterest、LinkedIn 和 Google+ 都可以识别 OG 协议。

虽然 Twitter 也有自家的 Twitter Cards 协议，但是 Twitter 只要发现网页上没有使用自家的协议，就会用 OG 协议代替。国内的百度、360 搜索、微博、微信、人人网等也支持该协议。

使用方法：

   
    
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
    
    <html prefix="og: https://ogp.me/ns#"><head><title>The Rock (1996)</title><meta property="og:title" content="The Rock" /><meta property="og:type" content="video.movie" /><meta property="og:url" content="https://www.imdb.com/title/tt0117500/" /><meta property="og:image" content="" />...</head>...</html>

作用：

OG在社交媒体上具有丰富的内容展示，比如分享一个网址链接在社交平台后，这个链接会显示缩略图、标题和描述等，增加访客点进来的概率。

标签详细属性可以看官网：ogp.me/

3. 语义化标签

H系列标签

从H1到H6（重要性从高到低）一共有6个，而且在页面中的作用性极高，所以不能乱用，得根据内容的重要性进行排列，最后不要有断层，比如从H1直接到H3，错过了H2；另外，H1标签最好只存在一个，更多细节可以网上搜下。

img标签

img的alt属性，为搜索引擎提供替代文本，图片使用alt标签优化，对搜索引擎排名产生积极影响；另外，网速不佳等原因造成无法加载图片文件时，将在图片的位置显示alt里的文字

其他

还有HTML5新出的 Header, Nav，Aside，Article，Footer等语义化标签，这些都能帮助爬虫更好的获取页面内容

4. sitemap(站点地图)

站点地图一般是xml格式的文件，放在网站的根目录下，有些网站甚至可以通过网址/sitemap.xml 直接访问到（手动狗头），文件里包含了每个网页的链接（loc），更新时间（lastmod），权重（priority）等信息，权重从0到1，依次递增，一般主页设为1，然后其他按重要性递减。

搜索引擎可以通过查看站点地图快速获取网站的整体结构，并将精力集中在重要页面的索引上，这对于提高搜索引擎的爬行效率和索引速度非常有帮助。

5. robots文件

robots.txt，是一个给爬虫下指令的文本文件，能让其合理地抓取网站内资源，而且可以将网站不重要的内容、模块等进行屏蔽，从而抓取更多有价值高质量的内容和网页，提高网站排名。大多数网站都可以通过网址/robots.txt进行获取。

User-agent: 后面填你要针对的搜索引擎，*代表全部搜索引擎
Disallow: 后面填你要禁止抓取的网站内容和文件夹，/做前缀
Allow: 后面填你允许抓取的网站内容，文件夹和链接，/做前缀
Crawl-delay: 后面填数字，意思是抓取延迟，小网站不建议使用
Sitemap: 站点地图的存放位置

6. 内链和外链

内链

在自己的网站当中通过链接的方式在各个内容页面之间相互链接，从而提高爬虫以及一些搜索引擎对于网站的爬行索引效率；另外，为了避免内链起到反作用，在进行网站待更新的时候，一定要注意定期清理死链和断链，方便爬虫可以顺着链接进行收录爬行，达到更好的收录效果。

外链

通过在其他一些高流量的网站放置自己的链接，相较于内链的内部操作，外链可以达到网络之间的信息分享，不再让我们的网站内容形成孤立，可以很快的增加网站的浏览数量，提升搜索排名，这对一个刚刚建立起来的新站来说，外链的数量基本上可以成为这个网站快速提升流量的关键所在，不过对于后期优化，外链的发布一定要以质量为主，数量为辅。

nofollow

作用： 超链接a标签中的一个属性（还有meta标签），意思是不向这个页面导出权重，也就是说，加上了nofollow标签的链接，目的是告诉搜索引擎不要跟踪加这个链接，不要传递链接权重，不要在搜索算法中计算这个链接。
通过设置nofollow标签，我们可以控制网站权重的流动（也就是说常说的“集中权重”），避免链接指向垃圾页面，这样就可以让网站主要的页面能够更快的获得关键词排名了。
有的公司在导航上有在线留言，这个就可以加上，因为这个是没有用的，属于垃圾页面，页面会向这个页面导出权重，权重就分散了，另外还有类似广告链接等无意义的页面
nofollow 和 external nofollow: 从字面上意思来看，external是“外部的”，nofollow是“不要追踪”，综合来看extenal nofollow 则表示“外部的不要追踪”，这两根本就是同一个意思，external nofollow 只是nofollow比较规范的书写而已。

   
    
     
     
    
    <a href="login.html" rel="nofollow">登录</a><a href="login.html" rel="external nofollow">登录</a>

7.数据结构化标记

结构化数据标记并不能直接帮助提高搜索排名，但它能带来很多好处：

（1）丰富搜索结果

比如搜索掘金出现的页面，红色框部分就是结构化标记的成果，从框内可以更好的了解该网站的内容，而且占据了大版面也有利于吸引用户注意。

（2）拥有知识面板

在右侧会有个知识面板，该面版可提供更高的品牌知名度和权威性，如下图的右侧红框：

（3）支持语义搜索

不再是关键词的匹配搜索，而是通过关键词去寻找问题的答案。当你搜索如下模糊内容时，Google 会通过这种方式设法返回合适的结果：

（4）体现 E-A‑T

E‑A-T 意思是专业（Expertise）, 权威（Authoritativeness）和可信（Trustworthiness）的缩写， E-A-T是谷歌算法的一部分，并被写入谷歌搜索质量评估指南中。

结构化数据形式

结构化数据有三种形式：JSON-LD，Microdata和RDFa。个人之前一直用的JSON-LD，如下：

   
    
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
    
    <script type="application/ld+json">    {      "@context": "https://schema.org",      "@type": "NewsArticle",      "headline": "Title of a News Article",      "image": [        "",        "",        ""       ],      "datePublished": "2015-02-05T08:00:00+08:00",      "dateModified": "2015-02-05T09:20:00+08:00",      "author": [{          "@type": "Person",          "name": "Jane Doe",          "url": "https://example.com/profile/janedoe123"        },{          "@type": "Person",          "name": "John Doe",          "url": "https://example.com/profile/johndoe123"      }]    }</script>

Tips

这段代码可以放在<head> 或 <body> HTML 部分的任意位置，更多的JSON-LD款式可以参考 Google官方。

8.面包屑导航

告诉爬虫当前所处的位置，提供抓取路径的引导，让其更快速的了解网站的整体架构，在抓取网页时也能清楚知道网页的层级及分类索引，有助于提升搜索结果的排名。
此外，设定面包屑之后，网站在搜索结果页上也会呈现网址路径，因此可以适时在面包屑的名称中加入关键词，增加用户点击率
优化用户体验，让用户清楚的知道自己所在的位置，更容易筛选自己需要的信息

9.服务端渲染（SSR）

爬虫只会爬取源码，不会执行网站的Js脚本,使用了vue或者react之类的框架后，页面大多数dom元素都是在客户端根据js动态生成，可供爬虫抓取分析的内容大大减少。

另外，浏览器爬虫不会等待我们的数据完成之后再去抓取我们的页面数据。服务端渲染返回给客户端的是已经获取了异步数据并执行Js脚本的最终HTML，网络爬中就可以抓取到完整页面的信息，所以就要用到SSR渲染了。

如果是项目开始的时候，就知道要做SEO，建议使用比较成熟的SSR框架

基于Vue的 Nuxtjs
基于Reactde Nextjs

如果是项目已经成形或者只想优化部分页面，建议使用一些插件来实现，比如 prerender-spa-plugin、vue-server-renderer ( 适用于Vue )

Tips： 爬虫不会抓取iFrame里的内容，所以尽量避免使用

10.网站地址

和产品关键词或者公司名字高度相关的域名，能够有效提升网站的SEO排名。
各个页面的路径地址尽量不要过长，以及不能出现中文，否则会影响收录。
由于网站改版或者其他因素，可能会出现部分链接地址生效，这时候可以进行301重定向到新的页面，尽量避免出现过多的死链（404页面），如果死链太多，搜索引擎可能认为网站不可靠，从而影响网站的排名和流量。
下面两个链接都是百度页面，像这种有多个URL为相同页面的情况，就是网址规范化问题。
无论是对搜索引擎还是网站来说，多个URL为相同页面，浪费了抓取资源，而且如果多个网址内容相同时或者高度相同，可能会认为网站重复页面过多一类的因素导致影响收录甚至降权。
在一个页面有多个URL时，还会对页面找出权重分散，降低了页面排名能力，网站无意义收录等问题当页面出现URL规范问题，搜索引擎也会自动判断并选择一个认为是规范的页面进行索引。

baidu.com
www.baidu.com

解决方案：可通过在每个非规范版本的 HTML 网页的 <head> 部分中，添加一个 rel="canonical" 链接来进行指定规范网址。

   
    
     
     
    
    <!-- href填写要作为标准的网址 --><link rel="canonical" href="http://baidu.com">

11.网站性能

网站打开速度越快，识别效果越好，否则爬虫会认为该网站对用户不友好，降低爬取效率，这时候就要考虑压缩文件体积之类的性能优化了。

12. 使用https

Google和其他搜索引擎已经明确表示，他们更喜欢使用HTTPS，因为它提供更高的安全性和更好的用户体验。当您的网站使用HTTPS时，搜索引擎会将其视为更可信和更安全的网站，从而为其排名增加积极因素。

13.提交站点收录

将创建好的网站地图提交给搜索引擎，以便搜索引擎能够更快更及时地抓取和索引网站。

百度
google
Bing

网站访问数据

后期维护需要一定的网站访问数据做分析，比如流量来源，页面点击，地域分布等，不同的搜索引擎都有自己的一套分析工具，我们只要按照官网的教程，把埋点的代码嵌入到项目即可。

百度统计
Google Analytics

附赠

检测Title Tag & Meta Description优化
站点地图生成
Web Developer , 一个Chrome插件，集成了各种各样的 Web 开发工具，比如可以使用下图红框里的选项（图1），查看网页的Title，Meta，H标签等（图2，3）。

图（1）

图（2）

图（3）

总结

个人觉得，前端的工作都是集中在项目前期，后面的话主要是一些维护工作，比如公司之前开发了一个支持富文本内容的文章发布平台，然后运营部门就可以自己发一些引流的文章了，和开发关系不大。

另外，公司专门请了一个增长黑客（其实就是SEO优化工程师的角色），负责每周给公司写文章的同学提供关键词，分析网站访客数据，提交网站收录，寻找外链资源等。

前言