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2016十大营销事件下载_2016十大营销事件汇总(2024年12月最新版)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：新闻更新日期：2024-12-03

2016十大营销事件

𐟑Ÿ回力：国潮新宠还是经典传承？ 𐟏† 品牌历史回力鞋业自1927年创立至今，已有95年的历史。1935年，“回力”商标正式注册，并在1997年被认定为上海市著名商标，1999年成为中国驰名商标。回力产品多次荣获国家质量银质奖、化工部及上海市优质产品奖，连续获得上海市名牌产品称号和上海市出口免检证书，还荣获第21届西班牙国际质量奖。企业通过了ISO9001：2000质量管理体系认证。 𐟎婔€策略回力服饰以年轻消费者为目标群体，通过互联网新零售手段，持续创新，结合中国文化与前沿时尚，引领服饰潮流新风尚。2016年，回力启动品牌升级战略，赋予新内涵，将产品延伸至中高端消费者。通过“终端直供平台+电商平台”的模式，线上线下结合，推出三大系列12款新品和经典产品红白鞋系列的升级换代，让回力搭上了品牌转型的快车，扭转亏盈。 𐟌Ÿ 创新与时尚回力品牌在保持传统的基础上，不断进行技术创新和设计创新。全新品牌形象设计对其营销形式进行全面升级，包括体育营销、媒体营销、事件营销和品牌联名等。邀请当红流量明星做代言，带动粉丝购买“明星同款”的热潮。时尚圈的明星、博主、潮人纷纷垂青，掀起一股复古风潮，让回力的鞋重新出现在大众面前。同时，通过娱乐营销，让回力鞋出现在电影、综艺节目、电视剧中，增加曝光度。 𐟌 国际视野回力品牌不仅在国内市场表现出色，还积极拓展国际市场。企业以技术创新为核心，开发普及型、大众化运动休闲鞋系列产品的同时，还着力研发具有较高技术含量的冷粘专业体育用鞋、户外健身运动鞋，努力为提高中国竞技体育及全民健身运动作贡献。通过品牌运作、技术管理的方式，拓展了各种轻便注塑休闲鞋、雨鞋、凉鞋等系列产品。 𐟛’ 供应链与渠道对于拥有90多年历史的老品牌而言，回力品牌能成为新一代国民潮鞋，受年轻消费群体的追捧，除了产品质量的生命线，更加注重构建相对完善的供应链和渠道体系。不断调整自身品牌战略，加强对产品创新和质量的保障，“国潮”之下的回力依然值得期待。

【腾讯互娱张易因供应商贪腐离职，内部通报为高压线事件】腾讯互娱天美L1工作室电竞发展中心总经理张易加已于近期从腾讯离职。从多位不同信源方面获知，或为高压线事件，一位接近腾讯互娱的内部人士称，“内部邮件通报中写的是供应商贪腐”。据了解，2016年，腾讯互娱移动电竞业务部成立，张易加作为主要创办人，承担起王者荣耀职业联赛（KPL）、QQ飞车手游S联赛等腾讯头部移动电竞赛事的布局、制作和运营工作。此外，张易加2006年毕业于中山大学计算机系，以校招生应届生身份加入腾讯，已深耕互联网产业十余年。期间，其还负责过《QQ炫舞》《QQ飞车》《天天跑酷》等十余款产品的品牌营销工作。（新浪财经）

元气森林品牌营销策略深度解析𐟌𑊱️⃣ 品牌故事：元气森林成立于2016年，专注于创新饮品研发与设计，致力于为消费者提供健康、美味的饮品选择。 2️⃣ 产品策略：元气森林的主要消费者是女性，品牌定位为提供好喝、好看、好品质的健康饮料。产品包括打气泡水、燃茶、乳茶、"外星人"能量饮料、"满分"果汁气泡水和纤茶。产品价格略高于传统品牌饮料。 3️⃣ 定位策略：元气森林通过推出一系列健康饮料，并设定"0糖0卡"的新概念，旨在差异化品类细分和进攻市场，为消费者提供更健康的选择。 4️⃣ 渠道策略：元气森林与传统的电商平台合作，同时也利用社交媒体平台进行推广销售。此外，利用便利店快速崛起的趋势来扩大销售渠道。 5️⃣ 营销策略：元气森林的营销策略包括自媒体渠道、直播推广、明星代言和粉丝经济、综艺娱乐、线下广告、关键词营销和跨界合作等多种方式。 6️⃣ 事件分析："O蔗糖"事件中，元气森林乳茶产品的糖含量描述引发负面事件。尽管品牌已采取行动，部分消费者仍不满，对品牌形象造成损害。 7️⃣ 突围总结：对于元气森林来说，抓住时机至关重要。目前，Z世代已成为消费主力，他们追求健康消费的趋势明显。

三岛文库本，众筹奇迹！在2019年的北京，一个名为“一頁”的独立图书出版品牌在摩点平台发起众筹，短短40多天内，《三岛由纪夫》文库本就筹得了126万元的资金。这不仅是对装帧设计的肯定，也是对三岛由纪夫经典作品的认可，更是对一頁品牌的一次有力推广。 𐟓š 轻型、小众，这是“一頁”想要推广的文库本的特点。他们将三岛由纪夫的作品集公版，将经典的“重”做得轻量化，小开本、轻型纸，让文库本成为我们随时随地都能打开阅读的便捷选择。 𐟌Ÿ 无论是三岛由纪夫文集还是文库本，这套“一頁文库ⷤ𘉥𒛧”𑧺ꥤ뤽œ品”都不会被遗忘。一頁的全体员工，在图书出版的道路上不断前进，巧妙运用营销手段的同时，也不忘下苦功夫，这是他们的显著成果。 𐟔š 然而，2023年，“一頁”创始人范新性侵女下属未遂事件被曝光。4月27日中午，“一页folio”编辑部发布公开声明，澄清事件发生于2016年，并非发生在2019年才创立的“一页”公司内部；声明公司核心团队决定与范新切割，并积极寻求彻底切割的可执行性；并透露公司将在适当的时候注销“一页folio”品牌，此后公司的一切品牌、图书、运营及未来可能的收益均与其无关。这标志着“一页folio”的终点。

谜尚 𐟌Ÿ谜尚，这个名字可能会让你想到曾经风靡一时的韩妆潮流。作为韩国三大化妆品集团之一ABLE C&C旗下的品牌，谜尚自2000年成立以来，便以其亲民的价格和时尚的产品迅速获得了许多年轻人的喜爱。虽然近年来面临不少挑战，但谜尚依然凭借其独特的产品魅力继续在市场中占有一席之地。 𐟌🨰œ尚品牌发展历程谜尚的故事始于2000年，那时它迅速崭露头角，成为韩妆界的代表品牌之一。2014年可以说是谜尚在中国市场的巅峰时期，拥有700多家门店，产品线完整，涵盖护肤和彩妆。凭借高性价比和植物配方，谜尚成功吸引了一大批忠实粉丝。然而，2016年的萨德事件和随后的市场竞争加剧，使得谜尚在中国市场的地位开始下滑。尽管如此，它的品牌影响力仍然不容小觑。近年来，谜尚也在积极调整策略，尝试通过线上市场和新营销方式重新吸引年轻消费者。 𐟒„谜尚产品的多样性谜尚的产品线非常丰富，从护肤到彩妆应有尽有。其中，BB霜和气垫产品是其明星产品，以高性价比和细腻的粉质著称。尤其是BB霜，拥有SPF42/PA+++的防晒值，能够同时满足遮瑕、粉底和隔离等多重需求。对于不同肤质的消费者，谜尚提供了针对性的产品选择，比如干性皮肤可以选择其水润款产品，使妆面更加贴合自然。而对于油性皮肤，谜尚的控油款则能有效减少出油，保持妆面清爽。这样的多样性让谜尚在市场上始终保持竞争力。 𐟎訰œ尚气垫的使用体验谈到谜尚的气垫产品，我不得不分享我的使用体验。谜尚气垫的遮盖力和防晒效果都令人印象深刻，SPF46PA+++的防晒值甚至超过了一些防晒霜。气垫粉质细腻，上脸后能带来自然的水光感，没有卡粉现象，尤其适合干性肌肤。持妆时间长达8小时，即使在炎热的夏天，妆效也能保持稳定。我尤其喜欢它的替换芯设计，两个芯的价格非常实惠，性价比极高。对于需要长时间待机的场合，虽然需要稍微补妆，但整体表现还是很不错的。即使在市场风云变幻中，谜尚依然凭借其优质的产品与合理的价格，赢得了许多消费者的信赖。如果你也有使用过谜尚的产品，欢迎在评论区分享你的体验哦！𐟒찟˜Š

2016 年 5 月，时任美国总统奥巴马在访问越南期间，和美国有线电视新闻网（CNN）主持人安东尼ⷥ𘃥𐔤𘹤𘀨𕷥œ覲𓥆…的一家街边小餐馆就餐。这顿饭总共花费 6 美元。后来，这家餐馆将奥巴马当时坐过的餐桌、用过的碗筷以及喝光的啤酒瓶用玻璃罩永久封存起来展示，以此吸引顾客，这一事件确实引起了广泛的关注和讨论。对于老板的这种做法，一方面可以理解为这是一种商业营销手段，利用奥巴马的名人效应来提升餐馆的知名度和关注度，为餐馆带来更多的客流量和经济效益。另一方面，这也成为了一种具有纪念意义的展示，对于一些人来说，能够看到奥巴马曾经使用过的物品，也具有一定的吸引力和话题性。当然，也有人可能会对这种做法持有不同的看法，认为这可能有些过度消费名人效应等。 #百家帮扶计划# #热点引擎计划# #动态流量挑战赛#

昆士兰科技大学工业设计课程全解析昆士兰科技大学，位于风景如画的布里斯班，是澳洲昆士兰州的一颗璀璨明珠。在2020年QS艺术与设计排名中，它以全澳第八、全球前100的优异成绩吸引了无数目光。今天，就让我们一起来探索这所大学工业设计本科课程的全貌吧！ 𐟓š 课程名称：Bachelor of Design (Industrial Design) 𐟕’ 学习时长：3年 𐟓… 开学日期：2月和7月 𐟒𐠥�𔹯𜚲021年为$32,500 per year 𐟎“ 入学要求：对于中国学生，高考成绩总分的60%是基本要求。如果高考成绩未达到这个标准，或者在高考之外的学生，完成国内高二和高三课程后，雅思达到5.5（单项5.0）即可入读本校的学术衔接课程，如预科或创意产业大一快捷课程，之后再升读本科项目。 𐟌 语言要求： IELTS：总分6.5，单项不低于6.0 Pearson PTE (Academic)：总分58，单项不低于50 𐟌Ÿ 课程核心：QUT的工业设计本科课程涵盖设计、设计管理、计算机辅助工业设计（CAID）技术、人体工程学、美学、市场营销和设计领导力等多个领域，旨在培养能够创造创新、有吸引力、可持续和以用户为中心的工业设计产品和系统的设计师。 𐟔砥𗵦œ𚤼š：在课程的后期，学生将通过各类事件课程和实习，将技能和知识转移到工作场所或专业环境中，并通过工作整合学习获得实际的工作经验。这样的安排有助于学生顺利过渡到职场生活。 𐟒ᠥ喥�‡‘：QUT为申请创意产业课程的优秀国际学生提供减免第一年25%的学费。只要学生每学期的GPA保持在5.5/7.0以上，即可继续获得后续每学期25%的学费减免。 𐟌 留学选择：布里斯班不仅是一个风景胜地，更是一个充满机遇的地方。在这里学习，见识新鲜事物，无疑是人生中的一番选择和际遇。 𐟚€ 合作机会：值得一提的是，德国宝马公司在2016年与QUT签订了实习项目合作协议，每年会接受优秀学生前往慕尼黑参加为期6个月的带薪实习。综上所述，昆士兰科技大学以其卓越的学术成就和友好的入学要求，成为了许多设计爱好者的理想选择。无论是为了追求学术成就，还是为了未来的职业发展，这里都是一个值得考虑的地方。

光良酒：白酒行业的“叛逆”新星最近两年，新消费行业的日子可不好过。据统计，2022年前6个月，新消费赛道上发生了333起融资事件，总金额超过210亿元，相比去年同期下降了近60%。资金紧缺让很多品牌的营销活动捉襟见肘，热度自然也就降了下来。比如完美日记，巅峰时期年入30亿，近几年却陷入长期亏损，4年亏了42亿。白酒行业也没能幸免，销量逐年下滑。2016年白酒销量还有1305.7万千升，到了2021年就只有715.63万千升了。更惨的是，中国现在有37.5万家白酒相关企业，其中头部5家品牌的市场占有率高达35.74%，剩下的绝大多数企业都在激烈竞争中苦苦挣扎。不过，在这残酷的环境下，还是有一匹“黑马”脱颖而出。它就是光良酒，一家位于成都的白酒品牌，成立不过三四年的时间，却已经累计销量过亿瓶，成为了业内讨论的焦点。光良酒不走寻常路，不搞电视广告，不请流量艺人代言，也不做年轻化营销，却通过差异化打法，把基酒比例和成分数据“写在脸上”，成长速度飞快。成功的秘诀不搞年轻化营销：光良酒反其道而行之，不追求年轻化营销，而是坚持自己的品牌调性。 “反传统”的产品打法：光良酒不追求“面子”，不靠低价吸引消费者，而是通过差异化的产品打法赢得市场。最“纠结”的品牌战略：光良酒既现代又传统，这种矛盾的组合让它在这个时代脱颖而出。光良酒的成功，给白酒行业带来了新的思考。在资金紧缺、竞争激烈的环境下，如何通过差异化打法和创新思维脱颖而出，成为光良酒给我们的启示。

《量子营销》：营销人的必读自救指南 𐟓š 最近几年，市场营销界可谓是风起云涌。根据《福布斯》的研究，80%的CEO对公司的营销团队信心不足，73%的CEO认为营销团队缺乏商业素养。这导致营销人员在CEO面前的话语权逐渐下降。为什么会这样呢？主要有三个原因：技术进步：数据分析的巨大发展让消费者行为与数据紧密相连，直觉已经不够用了。工作难以量化：营销人员的工作成果很难与企业的投资、收益直接挂钩。技能要求高：营销高管既要懂数据技术，又要能创意，全面指挥下属完成业务。如果你从事市场营销相关专业，比如策划、文案、新媒体营销、公关渠道等，那么你一定要注意了。《量子营销》这本书简直就是为你们量身定做的“自救”指南。它总结了市场营销必须知道的新技术，帮你了解未来市场营销的发展新方向。书籍结合作者自己的实战经验，分析了影响受众的关键因素，帮助你更好地了解自己的用户。最后，作者还提供了量子营销的具体打法，帮助你将知识点落地。这本书的作者是拉加ⷦ‹‰加曼纳，他是《福布斯》全球最具影响力的5位CMO之一。能进入《福布斯》全球最具影响力CMO榜单的人都是行业的天花板，国内仅华为、阿里巴巴的CMO进入过榜单，但排名都在15位以后，可见作者的行业地位。作者2013年加入万事达卡后，2016年万事达卡就有了“800万换logo”的行业大事件。之后也有很多品牌效仿这一方法进行营销。除了作者的权威背书，《量子营销》在豆瓣也获得8.8分的好口碑，2021年被评为史蒂夫美国商业奖最佳商业书籍，同时还获得了微软公司CMO克里斯ⷥ᧏€瑟拉、奥美创意总监刘恋、《时代周刊》总裁凯斯ⷁⷦ 𜩲斯曼、IBM高级数字营销兼CMO 米歇尔ⷤ𝩩𒁧𔢧퉤𘀤𜗦𕷥†…外知名业内人士的推荐。为了搞事业，《量子营销》这本书你绝对不能错过。

奥利奥品牌 𐟍ꨯ𔥈𐩥𜥹𒥓牌，不得不提奥利奥！这个经典的美国饼干品牌，凭借其悠久的历史和独特的营销策略，成为了无数人的心头好。今天就来聊聊奥利奥的品牌故事和它的独特之处吧！ 𐟍ꥥ奈饥姚„品牌历史与文化奥利奥成立于1912年，是美国卡夫食品有限公司的明星产品。品牌起初以其经典的黑白配色和独特的“扭一扭、舔一舔、泡一泡”吃法迅速风靡全球。说到吃法，真的是一个时代的记忆啊！小时候，每次吃奥利奥，都会先扭开两片饼干，再舔一下中间的奶油夹心，最后把饼干泡在牛奶里，简直美味到不行！奥利奥不仅在中国市场取得了巨大的成功，还通过创意产品和热点营销活动提升了品牌价值。例如，1912年动画电影《白雪公主与七个小矮人》上映时，奥利奥就推出了白雪公主（牛奶）和小矮人（夹心饼干）的绝配款，成功地吸引了观众的注意。之后的1930年乌拉圭世界杯、1953年人类首次登上珠峰、1969年人类登月成功等重大事件中，奥利奥也不忘借机扩大自己的声誉。 𐟍륤š样的产品线与创新奥利奥的产品线真的是丰富多样，不仅有经典的黑白配色，还有各种创新口味和联名产品。像唐恩都乐摩卡味、威化草莓巧克力味和0糖奥利奥等，都是为了满足不同消费者的口味需求。唐恩都乐摩卡味是在2017年和DUNKIN'DONUTS联名推出的，咖啡和巧克力的结合，简直是味蕾的享受。威化草莓巧克力味则是2010年推出的，四层薄威化饼干夹两层巧克力味奶油夹心，中间是草莓味奶油夹心，口感简直绝了！而0糖奥利奥则是最近推出的新产品，特别适合那些爱吃甜食但又追求健康的朋友们。这款饼干不仅甜度刚刚好，还富含高膳食纤维，真的是出行携带的好选择。朋友们，你们试过0糖奥利奥吗？真的是太棒了！ 𐟒ᨐ婔€策略与市场反响奥利奥的营销策略也是它成功的重要原因之一。品牌一直致力于通过创意营销和盲盒营销等方式吸引年轻消费者。记得2016年，奥利奥在天猫超品日举办的“全球最大的饼干盒填色涂鸦”活动，通过定制个人专属的奥利奥包装，带来了前所未有的体验。还有2017年的音乐盒创意，每咬一口饼干就会切换一首歌曲，真的是趣味满满！这些创意营销活动不仅提升了品牌的知名度，还增强了市场的影响力。每次看到超市里堆头摆放的奥利奥饼干，都会忍不住买几盒回家。看到这些有趣的广告和设计，真的让人觉得这个品牌太有趣了！ 𐟍ꥥ奈饥夸仅仅是一个饼干品牌，它还是一个充满创意和趣味性的品牌。无论是丰富的产品线还是多样的营销策略，都让它在市场上取得了巨大的成功。你们有喜欢的口味和吃法吗？欢迎在评论区和我分享哦！

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