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营销典型案例权威发布_营销方案100例详细(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-30

营销典型案例

一个酒水品牌，如何靠文案玩转内容营销？第一食品资讯 | 《爆品案例解析》 ●江小白，让所有的小白，都认识了江小白 ○随着时代的发展和消费需求的变化，白酒行业一直在寻求与Z时代和其他新消费群体的链接。诸如郎酒这类行业翘楚，也在打造“小郎酒”这样年轻化、低客单的新品牌。但依然解决不了市场对行业“主要客群为中青年、品质与价格深度绑定”的刻板印象。 ●情感篇：精准锁定80后、90后的情感共鸣 ○江小白没有选择传统白酒市场的身份显赫、尊贵的高端人群，而是将目标对准了80后、90后这一年轻群体。这一策略使得江小白能够更好地满足年轻消费者的需求和偏好，为他们量身定做产品和文案，从而在白酒市场中找到了自己的独特位置。 ●产品篇：追求顾客的“身临其境” ⠢—‹江小白推出的“表达瓶”就是一个产品带动营销的典型案例。前十年间，江小白留给广大消费者最直白的印象就是表达瓶上那一句句扎心语录。尽管江小白关于口味的评论褒贬不一，但是它的文案带动了一大批瓶套的收藏热。 ●文化篇：紧扣时下潮流的亚文化选题 ○江小白成功地将品牌与亚文化结合，更多关注年轻人的文化娱乐生活。例如，江小白的文案出现了音乐节、电影、火锅等在Z世代中高频出现的词条；同时，通过自己举办的YOLO嘻哈音乐节、“酒后真言”的约酒大会等活动，江小白进一步加强了与年轻消费者之间的联系，并创造了更多的传播可能性。 ●舆论篇：回应舆论本身也是营销选题 ○2021年末，一条“江小白连发100条声明”的热搜成功破圈，江小白的文案组截取了对江小白的100条负面评论，并通过官方视角的“郑重声明”将它们转变为诙谐的玩笑，如：郑重声明——有网友说“狗都不喝江小白”，我们同意——狗确实不能喝酒，猫也是。 ●跨界篇：江小白的跨界元宇宙 ○跨界营销已成为时代潮流，品牌间的跨界也越来越大胆，老干妈卫衣、周黑鸭口红、奶茶味青团……只有你想不到，没有品牌们做不到。同样地，江小白的跨界形式非常多元化，且非常重视与消费者的亲密互动。 ●江小白通过精准的情感选题、与亚文化的紧密结合、有效的舆论选题，以及新奇的跨界营销，成功地在内容营销领域玩转，快速出圈，成为年轻人中的热门品牌。 ●这就是今天的“食品营销特工队”带来的故事。 ●下次我们会继续探讨更多有趣的营销策略，助你在竞争激烈的市场中赢得更多机会！ ●不定期更新，爆品案例绝不错过！ ●点赞+关注，下次找我不迷路！ #品牌案例#

@围脖侠@娱乐生态观察站@微博管理员@蔚蓝计划@微博小秘书 uid：6274465503 ID：嗑瓜子每日专用该用户为微博认证知名娱乐博主，拥有近400万粉丝大体量，流量极大，发布博文后不管理评论区，评论区一千多条无关评论均为造谣传谣、人身攻击、侮辱谩骂、恶意p图的网暴图文，充斥着某粉丝群体对无辜艺人的网络暴力行为，影响极其恶劣！已经严重污染微博社区网络环境! 以上行为为“清朗ⷧ𝑧𛜦ˆ𞦰”整治”专项行动中重点打击“网络厕所”，打击网络水军等违法犯罪行为中的典型案例。根据公安部《网络暴力信息治理规定》：对组织、煽动制作、复制、发布、传播网络暴力信息或者利用网络暴力事件实施恶意营销炒作等行为的组织和个人，应当依法从重处罚！望尽快取缔此批戾气聚集、问题突出、严重违反微博社区公约规定以及清朗专项行动要求的账号！请平台核实后迅速删除相关博文并对该用户及评论区网暴账号封号处理！谢谢！

@围脖侠@娱乐生态观察站@微博管理员@蔚蓝计划@微博小秘书 uid：5220650031 ID：艾玛冲浪酱该用户为微博认证大v博主，拥有大量粉丝流量极大，发布引战博文后不管理评论区，评论区五百多条无关评论均为造谣传谣、人身攻击、侮辱谩骂、恶意p图的网暴图文，充斥着某粉丝群体对无辜艺人的网络暴力行为，影响极其恶劣！已经严重污染微博社区网络环境! 以上行为为“清朗ⷧ𝑧𛜦ˆ𞦰”整治”专项行动中重点打击“网络厕所”，打击网络水军等违法犯罪行为中的典型案例。根据公安部《网络暴力信息治理规定》：对组织、煽动制作、复制、发布、传播网络暴力信息或者利用网络暴力事件实施恶意营销炒作等行为的组织和个人，应当依法从重处罚！望尽快取缔此批戾气聚集、问题突出、严重违反微博社区公约规定以及清朗专项行动要求的账号！请平台核实后迅速删除相关博文并对该用户及评论区网暴账号封号处理！谢谢！

@围脖侠@娱乐生态观察站@微博管理员@蔚蓝计划@微博小秘书 uid：7685513568 ID：今天不想当熬夜冠军该用户为微博认证大v博主，拥有大量粉丝流量极大，发布引战博文后不管理评论区，评论区一千两百多条无关评论均为造谣传谣、人身攻击、侮辱谩骂、恶意p图的网暴图文，充斥着某粉丝群体对无辜艺人的网络暴力行为，影响极其恶劣！已经严重污染微博社区网络环境! 以上行为为“清朗ⷧ𝑧𛜦ˆ𞦰”整治”专项行动中重点打击“网络厕所”，打击网络水军等违法犯罪行为中的典型案例。根据公安部《网络暴力信息治理规定》：对组织、煽动制作、复制、发布、传播网络暴力信息或者利用网络暴力事件实施恶意营销炒作等行为的组织和个人，应当依法从重处罚！望尽快取缔此批戾气聚集、问题突出、严重违反微博社区公约规定以及清朗专项行动要求的账号！请平台核实后迅速删除相关博文并对该用户及评论区网暴账号封号处理！谢谢！

《黑神话：悟空》IP营销全景解析 𐟔《黑神话：悟空》作为一款备受期待的游戏，其IP营销策略值得深入探讨。以下是对该游戏IP营销的全面解析： 1️⃣ 𐟔剐热度与内容特性洞察𐟔劥œ裀Š黑神话：悟空》正式发售前后，全网讨论热度大幅上涨，显示出其强大的IP吸引力。游戏取景地等中国文化元素受到网友和玩家的广泛关注。作为首部国产3A游戏，虽然受到网友追捧，但也存在一些负面舆论争议。微博聚焦游戏的市场表现和社会影响，讨论话题多元。某音强调游戏的实时动态和直观体验，注重文化拓展。百度用户对游戏巨头、周边等相关笔记关注度较高。互动用户画像显示，社媒平台男性、18-34岁、发达地区讨论用户占大多数。联名品牌中，瑞幸与游戏的联名关注度和讨论度最高。 2️⃣ 𐟓ˆIP营销典型案例𐟓ˆ 与瑞幸咖啡的联名合作，借助IP的广泛关注度，拓宽品牌圈层受众。与山西文旅的深度融合，明确自身文化定位。与京dog的高度匹配，强化原有品牌基础。通过这些案例，我们可以看到《黑神话：悟空》IP营销的多样性和有效性，为其他品牌和游戏提供了宝贵的参考。

汽车女销售直播翻车，穿超短裙意外走光，疑似故意未穿内裤！近日，一名汽车女销售在进行一场直播时发生了“翻车”事件，引起了网友们的广泛关注和争议。视频中，这位女销售穿着超短裙，边介绍汽车性能，边展示车内空间。然而，在她弯腰操作时，意外走光的一幕瞬间被直播镜头捕捉到。更令人震惊的是，有网友怀疑她故意选择未穿内裤，进一步炒作热度。这段直播片段迅速在各大社交平台传播，部分观众表示这是“直播翻车”的典型案例，也有不少人认为这场意外走光或许是刻意设计，为了博取关注和流量。无论这次事件是意外还是营销手段，它都提醒我们，网络直播作为公共平台，内容的规范性和专业性必须得到重视，才能共同维护良好的社会风气。你怎么看待这次直播翻车？欢迎留言分享你的看法！

百事可乐曾承诺700万积分可换战斗机吸引顾客，但最终否认是认真承诺，顾客约翰ⷤ𜦧𚳥𞷩€š过法律手段维权，虽然得到赔偿但战斗机未能兑换，百事可乐声誉受损。 1.广告承诺百事可乐广告宣称700万积分可换战斗机，吸引顾客。 2.顾客维权约翰ⷤ𜦧𚳥𞷤𘺥…‘换战斗机集满700万积分，但百事公司拒绝履行承诺。 3.法律纠纷约翰ⷤ𜦧𚳥𞷨𕷨™𞤺‹可乐，法院判决赔偿70万美金，但战斗机无法兑换。 4.品牌影响百事可乐声誉受损，销售量下降，此事件成为营销失败的典型案例。以上内容由AI检索𐟧 生成，你也可以捏合屏幕𐟤生成属于你的专属内容 @捏一下小助手

陈冠希阿迪达斯外套同款兄弟们，快行动！Clot x Adidas 的陈冠希联名款镂空衣服刚刚在20号十点突然发售了！之前我一直在刷，但都没看到信息，结果就在十点十几分的时候，手机突然推送了发售消息！𐟓𑰟’芊我冲进去一看，还好来得及，赶紧下单！这款衣服真的是饥饿营销的典型案例，天天刷，天天等，终于等到今天，看手机看得很及时，十几分才给我推送的，结果还能买得到。𐟘… 这款衣服有两个款式：钩针编织POLO短袖和钩针编织拉链夹克。短袖的价格是￥949，夹克的价格是￥1299。颜色有碳黑和浅卡其两种选择。都是限量发售的，数量有限，先到先得！𐟔劊赶紧行动吧，兄弟们！别错过了这个机会！𐟒ꀀ

夜骑开封的「华与华方法」分析：起因是四个女生的口号：“青春没有售价，夜骑开封拿下！”这是典型的“双节棍口号”，“青春没有售价”是文化母体，是情绪；“夜骑开封”是行动指令，“拿下”进一步鼓动情绪。刺激信号强烈，行动反射就爆发了。海德格尔说：“话语不仅说事，而且做事。”这就是话语做的大事。营销传播的工作，就是创造这样能做事的超级话语。话语的力量是无穷的，一句口号，可以横扫千军，传檄而定。华与华有一句类似的口号：“青春甜不甜，喝瓶李子园！”比四位女同学的创意还是差一点！那么多学生啊！一人带一瓶李子园就好了！𐟘𒠥Ž与华“双节棍”口号创作法：一节是文化母体，一节是行动指令。比如“爱干净，住汉庭”，就是典型案例。

2024年微短剧内容和营销研究 𐟌Ÿ 微短剧行业概览：随着网络视频的飞速发展，尤其是短视频的普及，微短剧市场迎来了前所未有的机遇。用户观看习惯的碎片化，以及5G网络的快速推广，为微短剧提供了广阔的发展空间。 𐟑堧”覈𗨡Œ为分析：现代人的网络使用行为日益碎片化，用户对短视频的依赖程度不断加深，这种习惯为微短剧的发展奠定了基础。 𐟒𜠨𕄦œ짃�楍‡温：随着产业链相关企业的不断增加，微短剧行业的投资热度持续升温，资本的涌入为行业注入了新的活力。 𐟎젥𙳥𐦉𖦌政策：各大视频平台纷纷加大对微短剧的扶持力度，通过提供资金、资源和技术支持，激发了内容创作者的创作热情。 𐟒ᠦŠ€术赋能：5G网络的快速发展提升了用户的视听体验，软硬件技术的更新换代为微短剧的内容创作提供了强大的技术支持。 𐟓ˆ 行业发展趋势：随着市场的不断成熟和用户需求的多样化，微短剧行业将迎来更多的创新和变革。 𐟓š 行业案例研究：通过分析典型案例，我们可以深入了解微短剧行业的成功经验和发展策略。 𐟔 用户洞察：通过对用户行为的研究，我们可以更准确地把握市场脉搏，为微短剧的创作和营销提供有力支持。

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